市場需求文檔

Catalogue（目錄）

• 一鼓鲁、概述
  • 1.1 背景
  • 1.2 目的
• 二递览、市場分析
  • 2.1 市場現狀
  • 2.2 目標市場規(guī)模
  • 2.3 目標市場趨勢
  • 2.4 市場結論
• 三飘蚯、用戶分析
  • 3.1 目標用戶
  • 3.2 用戶畫像
  • 3.3 使用場景
• 四、競品分析
  • 4.1 分析對象
    - 4.1.1 直接競品
    - 4.1.2 間接競品
  • 4.2 商業(yè)模式
  • 4.3 競品目標用戶
  • 4.4 市場份額
• 五旦袋、產品分析
  • 5.1 定位
  • 5.2 核心目標
  • 5.3 結構圖
  • 5.4 功能性需求
  • 5.5 非功能性需求

一喷市、概述

背景

• 隨著智能手機的普及，在日常生活中大多數人有輕微甚至嚴重的手機依賴癥塑猖，我們無時無刻的盯著手機，不斷地一邊走路一邊刷著朋友圈微博和抖音谈跛，沒日沒夜的打游戲羊苟，通宵追著各種電視劇，被各種消息通知頻繁地干擾感憾，從早上睜開眼關掉鬧鐘開始蜡励，到晚上放下手機關掉臺燈，在手機上我們花費了太多的時間阻桅，甚至有時候即使我們沒有收到消息凉倚，也會時不時看下手機。

目的

• 針對這類手機奴嫂沉，我們團隊開發(fā)了一款產品專門面向手機上癮的用戶群體稽寒，這款產品不僅可以幫用戶從更人性化的維度來分析你的屏幕使用時間，還可以通過反轉手機幫你集中注意力趟章，防止沉迷手機瓦胎。

• 整體理念： 用最有趣、最簡單的方式尤揣，養(yǎng)成最好的習慣搔啊。

• 我們的產品設計理念總結起來就是四點：能用，有用北戏，易用负芋，好用。

  • 能用：重塑并保障需求嗜愈，滿足不同使用場景旧蛾；當我們了解了產品的方向，那么在開發(fā)時就要確保產品“能用”蠕嫁，“能用”是保障一個產品的審核標準锨天，確保產品不會有功能性BUG的出現，確保產品的安全剃毒、速度病袄、兼容、流暢等方面的性能赘阀。

  • 有用：識別需求的有效性歉备，抓住核心需求友瘤；對于產品來說蜂筹，優(yōu)先且重要的任務是定義產品對使用者“有用”腰素，“有用”是我們在定義及開發(fā)之前需要明確的一個產品方向，確保產品有著明確的功能定義和用戶定義轰豆。

  • 易用：梳理結構流程胰伍，便于用戶使用齿诞；“易用”的設計理念就是用戶體驗，在設計產品時我們會充分考慮用戶行為習慣和使用場景骂租，減化用戶的學習成本掌挚，使用成本，給用戶提供最簡潔易懂的操作界面菩咨。

  • 好用：優(yōu)化設計界面吠式，迎合用戶群體喜好；在追求用戶體驗的基礎上我們要不斷的優(yōu)化產品的界面抽米，引發(fā)用戶的情感共鳴特占。

二、市場分析

市場現狀

目前市面上專注于效率提升云茸、時間管理的工具很多是目，但能夠把日程和代辦無縫融合的；提供獎懲機制的較強控制的标捺；同時具有游戲公益性質的效率類app懊纳，幾乎沒有。人們使用效率類APP的初衷無非是控制自我并且提升效率亡容，而市面上的效率app普通存在的問題是強制性不足嗤疯，或者維系機制不足以增加用戶粘性，從而導致用戶的放棄使用闺兢；另外茂缚，游戲化的設計也是app得以長遠走下去的一個有效手段，游戲化思維就是利用現有的資源創(chuàng)建出引人入勝的體驗屋谭，從而驅動參與者做出你想要的行為脚囊，而目前幾乎沒有效率類app能夠做到這一點。

目標市場規(guī)模

• 中國App出海種類及數量增多

根據2018年App行業(yè)白皮書顯示桐磁，2017年入圍海外前1000的中國App有185個悔耘，比2016年增加了60多個，同時種類也在不斷增加我擂，旅游衬以，生活方式，導航與動漫等都是今年新上榜的類別扶踊，強運營和強技術創(chuàng)新是出海最有效的策略泄鹏。
從各類別來看郎任，中國App出海最多的類別還是工具與拍照攝影類秧耗，而效率類的APP在總排行榜上占據第九名的地位，百分比為3.2%

2017年入圍海外前1000的中國App

• 在iOS端最受歡迎的APP

社交媒體和拍照攝影類App是iOS端最受歡迎的App類型舶治，滲透率均超過85%分井；其中效率類APP排名第六车猬，滲透率為46.1%

ios端

• 在安卓端最受歡迎的APP

基于安卓系統(tǒng)簡單開放的特性，工具類依然是安卓用戶必備裝機App,用來幫助清理垃圾及保障手機信息安全尺锚；其中效率類APP排名第六珠闰，但與ios端不同的是，效率類APP的滲透率比ios高了一倍瘫辩，滲透率為92%伏嗜。

安卓端

目標市場趨勢

• 隨著這幾年智能手機的快速發(fā)展，國內的APP開發(fā)公司數量是非常龐大的伐厌，市場競爭也十分激烈承绸；App領域的馬太效應以及激烈的生存環(huán)境，都會導致未來App產品創(chuàng)業(yè)向更加細分和垂直化方向發(fā)展挣轨。這也意味著军熏，App若想生存下來，必須不停地尋求功能卷扮、體驗荡澎、模式方面的微創(chuàng)新，并且垂直領域的用戶需求也將會被挖掘的越來越深晤锹，也會在垂直方向上進一步細化∧︶＃現在手機商場中不僅有旅游app、社交app鞭铆、資訊app热鞍，也有購物app、視頻直播app衔彻、電商app薇宠、金融、教育app等等艰额，而專注效率類APP澄港，

輸入圖片說明

從上圖的數據顯示可以知道，效率類app在整個市場中所占的份額為3.2%柄沮，從網絡上的數據我們可以了解到,手機上網是網民最常使用的上網渠道之一回梧；而移動APP已經成為網民必不可少的一種生活方式，各種各樣的手機APP軟件是占用了網民大量上網時長的主要原因祖搓。我們可以看到的是:未來的移動APP市場,將會以融入更多人民生活中的方式發(fā)展下去狱意，同時效率APP的市場還處于成長狀態(tài)，效率APP依然存在巨大的發(fā)展空間拯欧。

市場結論

當前我們的生活已經無法離開眾多的APP應用详囤，不管是在出行，購物，餐飲藏姐，娛樂隆箩，效率等，各類APP已然占領了我們碎片化的移動時間羔杨，各式各樣的APP產品也令用戶們從目不暇接到理性下載捌臊。沒有任何一個市場是可以長盛不衰的，作為移動互聯網時代的產物兜材，APP市場經歷了幾年飛速發(fā)展后理澎，也面臨著放緩的趨勢矾端，但是在目前灯变，效率APP作為一類較為新型的APP滚粟，該類型APP的市場也相對比較開闊，隨著人們生活水平的提高，在效率類APP市場行業(yè)硝烂，越來越多的用戶對行業(yè)較為重視并提出了較多的需求和建議除抛。如何滿足用戶需求橄教，走進用戶的生活颗管，是行業(yè)需要思考的重要問題搅方。在效率類APP目前的手機滲透率還不夠的前提下，相應的開發(fā)措施也應該隨著市場需求而變化，以不斷滿足用戶的需求匈仗，不斷的更新完善，提高用戶粘性。

三、用戶分析

目標用戶

• 效率低下的群體
• 容易走神的群體
• 在專注時容易走神的群體
• 需要每天記錄任務的群體

用戶畫像

使用場景

• 場景一：
  姓名：何花 年齡：20歲 性別：女

何花是一名準備考研的女大學生劫恒，一天早上她來到學校圖書館準備開始復習两嘴，但是因為手機信息的煩擾螺垢，她在復習的時候總是不經意的打開手機查看信息孽亲，在手機上浪費了許多寶貴的時間篮绿，于是她打開了專注APP設定專注時間為45分鐘亲配，在這45分鐘里她不可以打開手機尘应，在45分鐘內打開手機那么小花就挑戰(zhàn)專注失敗惶凝，這一專注挑戰(zhàn)幫助小花在45分鐘里專心復習，免受手機的誘惑犬钢。經過了一段時間的使用苍鲜，何花養(yǎng)成了良好的學習習慣不再受手機信息的干擾。

• 場景二：
  姓名：張三 年齡：25 性別：男

張三是一名設計師玷犹，每天都會有不一樣的任務和事項需要他去落實和完成混滔，但是太多的事情他無法全部記清楚，這時他打開了在APP市場下載的效率APP箱舞，在效率APP里他可以明確的列出了每天需要完成的工作任務遍坟，效率APP的代辦事項提醒會定期提醒張三需要在他設置的時間段完成相應的工作內容拳亿，因為效率APP的待辦事項提醒晴股，他每天都能按時完成任務，條理清晰的去完成相應的工作肺魁。

• 場景三：
  姓名：陳紅 年齡：19 性別：女

陳紅是一名自律的大學生电湘，每天都會制作相應的時間規(guī)劃，每到晚上的時候鹅经，陳紅就會打開效率APP查看自己一天使用手機的情況寂呛，通過效率APP小紅可以清楚的看到自己一天使用屏幕的時長，拿起手機的次數瘾晃，平均查看市場贷痪，最長鎖屏時間等手機使用的數據情況，根據效率APP的記錄數據蹦误，陳紅可以根據手機的數據調整自己的使用手機的頻率劫拢，從而減少使用手機。

四强胰、競品分析

分析對象

• 直接競品：

矩陣分析

• （1）分類及盈利：

  • 在應用市場的分類中偶洋，以上三類直接競爭產品均為時間管理類別熟吏。所對應的目標用戶也相同。產品盈利的定位上：
  • 番茄ToDo：提供更多的免費功能玄窝，主要為季度卡增值服務盈利牵寺。
  • 滴答清單：提供的功能能滿足想要提高效率的用戶的最基本要求。
  • Forest：免費功能單一恩脂，多人種樹帽氓、好友功能均需付費，對低消費力用戶不太友好东亦。

• （2）免費功能：

  • 番茄ToDo：對免費用戶開放待辦番茄鐘杏节、待辦集唬渗、未來計劃表、自習室奋渔、鎖機等功能镊逝，針對習慣養(yǎng)成、定目標嫉鲸、功能設置等在次數上做出限制撑蒜。
  • 滴答清單：清單任務、日歷玄渗、番茄鐘座菠、習慣打卡等在次數上做出限制。
  • Forest則僅為免費用戶提供單人種樹藤树、數據統(tǒng)計功能浴滴，免費情況下無法使用多人種樹、好友等社交功能以及種植真樹功能岁钓。

• （3）用戶體驗：

  • forest：界面設計簡單升略，一級主頁中僅顯示時間、樹種設置屡限、開始功能品嚣，forest時間設置下限為10分鐘，且中途不可暫停钧大、不可退出翰撑，否則種樹失敗，強制性較強啊央，但自由度較低眶诈。
  • 番茄ToDo：界面層雖然也以潔簡為目標，但相較于前者復雜度較高劣挫，且待辦主頁面對新用戶不夠友好册养，增加了頁面的視覺負擔，極簡效果打折扣压固，且使用體驗較為一般球拦。時間設置靈活，但是設置選項太復雜帐我。
  • 滴答清單：界面設計非常簡潔坎炼，時間設置相對于番茄todo來說是比較簡單。

商業(yè)模式

• 直接競品：

• 單純出售模式：Forest森林

  • 使用者支付金錢購買App拦键，開發(fā)者因而獲利谣光。單價X銷售量。單價高芬为，之后有打折促銷的空間萄金，進一步吸引價格敏感的消費者搶便宜蟀悦。

• 按月／季／年收費：滴答清單、番茄ToDo

  • 使用者定期支付金額給開發(fā)者氧敢。

• 收入組合模式：滴答清單日戈、番茄ToDo

  • 其中幾項功能是免費，吸引用戶孙乖，讓用戶購買它們的產品浙炼。

競品目標用戶

• 直接競品：
  • Forest森林：提高專注能力；想體驗新產品的功能（種樹）
  • 滴答清單唯袄、番茄ToDo：提高專注能力弯屈；提高效率

市場份額

直接競品：

	番茄ToDo	Forest專注森林	滴答清單
Android
ios

• 間接競品：

矩陣分析

• （1）分類及盈利：以上三個軟件功能都與效率有關阎抒，無論是統(tǒng)計時間的時間塊、管理事項的印象筆記還是提醒備忘的極簡代辦消痛，都是為了更好的幫助用戶完成日常任務且叁。

• 產品盈利的定位上：

  • 時間塊：一次性付費內容，即需要付費下載秩伞。
  • 印象筆記：通過不同用戶需求的劃分提供不同級別的服務收費
  • 極簡待辦：分按月及永久會員逞带，價格多數人支付得起。

• （2）免費功能：

  • 時間塊：無免費功能
  • 印象筆記：筆記纱新、助理展氓、快捷方式等最基礎的應用。隨著付費金額升高脸爱，功能也會提升
  • 極簡待辦：專注遇汞、統(tǒng)計等最基礎的應用，付費會解鎖全部功能簿废。

• （3）用戶體驗：

  • 時間塊：界面功能清晰空入，色彩分明。時間塊都用不同顏色標識族檬，視覺觀感舒適歪赢。功能較多，基本滿足效率類app的需求
  • 印象筆記：界面大方簡潔单料，易于上手及操作但基礎功能較少埋凯，實用性不高点楼。
  • 極簡待辦：界面設計非常簡潔，但是由于太過簡潔白对，熟悉功能需要時間盟步。功能較單一。

商業(yè)模式

間接競品：

• 單純出售模式：時間塊
  付費下載app

• 按月／季／年收費：印象筆記躏结、極簡待辦
  使用者定期支付金額給開發(fā)者却盘。其中印象筆記根據功能進行不同階段的收費。

• 收入組合模式：印象筆記媳拴、極簡待辦
  基礎功能都為免費黄橘，吸引用戶，讓用戶購買它們的產品屈溉。

競品目標用戶

間接競品：

- 時間塊 ：管理時間及統(tǒng)計時間數據塞关。
- 印象筆記：更簡潔的事件記錄，效率管理子巾。
- 極簡代辦：提醒待辦事

五帆赢、產品分析

定位

1. 產品在目標市場上的地位：

• 從【二、市場分析】可以知道线梗，效率類app在整個市場中所占的份額為3.2%椰于，說明在未來的移動APP市場,效率APP的市場還處于成長狀態(tài)，依然存在巨大的發(fā)展空間仪搔。

2.產品在營銷中的利潤如何瘾婿？

• 會員的開通
  • 通過收集一定數量的時間碎片，用戶可以使用在一定數量時間碎片加上不同數額的金額烤咧，來開通月/季/年度會員偏陪；
  • 用戶也可以直接支付一定數額的金額來開通月/季/年度會員；

3. 產品在競爭策略中的優(yōu)勢如何煮嫌？

• 相比番茄ToDo這一款應用
  • 不僅能夠將待辦事項與處理待辦事項集于一身笛谦，還可以細致的統(tǒng)計和分析用戶的屏幕使用時間，幫助用戶更集中于自身的專注任務中昌阿；
  • 可以挑戰(zhàn)專注任務饥脑，挑戰(zhàn)成功可參與公益資助貧困學生；
  • 擁有獎懲機制的任務模式宝泵。

核心目標

• FocusOn是集查看與處理待辦事項于一身好啰，統(tǒng)計手機屏幕使用時間，通過設置專注任務幫助用戶集中注意力的專注類應用儿奶。
• 打造比其他軟件更簡潔舒適的界面框往，減少用戶的使用成本。
• 專注任務游戲化闯捎，用戶通過成功完成專注任務獲得時間碎片椰弊，并可以參與到公益活動中许溅。

結構圖

產品架構圖

輸入圖片說明

功能性需求

功能性需求

非功能性需求

• 易用性需求：對于“要做什么”和“想做什么”，我們選擇把“要做什么”放在首位秉版∠椭兀“要做什么”是指待辦事項，“想做什么”是指專注挑戰(zhàn)及其他挑戰(zhàn)清焕。本團隊設計將待辦事項放在首頁并蝗，用戶打開APP后就能看到日常待辦事項，符合查看日常的使用習慣秸妥。

• 可執(zhí)行需求：

1.APP只要不在后臺進行請理滚停，就能一直續(xù)航。

2.所有的挑戰(zhàn)提醒和待辦事項都必須在開機模式下進行粥惧。關機后將無法收到任何提醒键畴。

3.在執(zhí)行專注挑戰(zhàn)后，在專注時間內其他手機功能都會被限制使用突雪。其他挑戰(zhàn)執(zhí)行時可以任意使用手機功能起惕。

• 安全性需求：

1.本應用不對外公開或向第三方提供單個用戶的注冊資料及用戶在使用網絡服務時存儲在本社區(qū)的非公開內容，但下列情況除外：

(1)事先獲得用戶的明確授權咏删；

(2)根據有關的法律法規(guī)要求惹想；

(3)按照相關政府主管部門的要求；

(4)為維護社會公眾的利益饵婆。

2.用戶進行懲罰設置時勺馆，需要授權微博、微信侨核、微博相關權限，授權后應允許APP推送相關信息及發(fā)送懲罰語灌灾。

3.本應用用戶權限僅能查看自己的數據搓译，無法與其他好友進行數據共享。用戶也只能在本應用的手機客戶端進行數據查看锋喜，無法在其他應用中查看些己。

• 系統(tǒng)的完整性需求：

1.本應用可進行數據備份、用戶設置嘿般、在線升級等段标，使系統(tǒng)處于一個安全、合理的負載情況炉奴。

2.本應用兼容android和ios系統(tǒng)逼庞，且界面、挑戰(zhàn)瞻赶、操作模式一樣赛糟，除版本不同外派任，無其他區(qū)別。

3.用戶需授予系統(tǒng)的權限：

（1）允許應用訪問您設備上的照片璧南、媒體內容和文件掌逛。

（2）允許應用讀取手機上存儲的所有日歷活動。

（3）允許應用以日歷所有者的明以發(fā)送活動邀請司倚，同時允許其添加豆混、刪除和更改您在設備上的修改活動。

（4）允許應用使用懸浮窗口顯示

（5）允許應用接收和處理短信动知。

產品亮點

• 獎懲機制
  -當用戶每天能按時完成自己的任務崖叫，我們將會給予用戶對應的“時間碎片”，當“時間碎片”達到一定數量的時候拍柒，用戶可開啟APP中的另一個功能或兌換月費／年費會員心傀；

  • 若用戶沒有按時完成時間表的任務將會扣除用戶一定量的“時間碎片”。用戶可以選擇其中一種懲罰方式／自定義懲罰方式拆讯，將APP授權給微信／微博／其他相關社交軟件脂男，當用戶沒有完成任務時，APP將會在用戶的社交軟件自動發(fā)送未完成的相關內容种呐；

• 挑戰(zhàn)專注力宰翅，公益資助貧困學生

  • 使用者進行專注力挑戰(zhàn)時，若挑戰(zhàn)成功爽室，并且累計的挑戰(zhàn)時間達到X分鐘汁讼，我們將會為貧困學生資助一定的金額。
  • 會員：會員用戶在進行專注力挑戰(zhàn)的時候阔墩，一天只可以中斷一次嘿架。
  • 非會員：非會員用戶在進行專注力挑戰(zhàn)的時候，不可以中斷挑戰(zhàn)啸箫。若中斷挑戰(zhàn)則失去資助貧困學生的機會耸彪。

• 手機使用情況細分數據更加清楚、簡潔
  比如拿起手機的次數忘苛，平時查看時長蝉娜，最長鎖屏時間，最長連續(xù)使用等細分數據等扎唾，用戶還可以點擊每項細分表查看自己近一個星期召川，一個月，一年的細分數據表胸遇，為用戶提供更全更細致的統(tǒng)計數據荧呐。

• 24小時豎式時間軸

  • 清楚每個時間段需要做的事情
  • 提供多種模式（月／年日歷／清單模式），清楚一天任務。

產品原型

• 產品原型鏈接