如果說最近數(shù)字廣告圈什么最 “火” ？廣告可見度絕對算得上是一個 “hot topic” 系羞，無論任何設(shè)備郭计、廣告格式或者廣告單元中，可見度都占有 “一席之地” 椒振≌焉欤可見度常被認為是一種監(jiān)測標(biāo)準，媒體和廣告技術(shù)供應(yīng)商都試圖利用可見度來準確量化自身庫存澎迎，逐漸就發(fā)展成了廣告主用于衡量媒體和供應(yīng)商的 “標(biāo)準化” 要求庐杨。

試想用戶如果連廣告都看不到，那么其他度量指標(biāo)又有什么意義呢夹供？隨著程序化廣告成為品牌廣告主和效果廣告主的標(biāo)配灵份，越來越多的預(yù)算正源源不斷地流入程序化廣告里來。與時俱進的營銷人員開始重視這個新興的監(jiān)測指標(biāo)哮洽。那么“可見度” 究竟是個什么東東填渠？

比如，使用點擊率指標(biāo)而不是廣告點擊后的參與度（ post-click engagements）指標(biāo)；使用廣告觀看后的轉(zhuǎn)化（post-view conversions）指標(biāo)而不是多觸點歸因分析氛什。

了解可見度

IAB（Interactive Advertising Bureau莺葫，美國互動廣告局） 和MRC（The Media Ratings Council，媒體評級委員會）定義了靜態(tài)廣告和視頻廣告的可見度標(biāo)準：靜態(tài)廣告的50%或更多的廣告像素被持續(xù)觀看1到2秒枪眉，才會被定義為可見捺檬。而對于視頻廣告而言，則需要50%或更多的廣告像素被持續(xù)觀看超過2秒瑰谜。這個行業(yè)標(biāo)準現(xiàn)被廣告主和媒體們普遍采用欺冀。

據(jù)Sizmek《2016 中國可見性報告》中的數(shù)據(jù)顯示，新聞和門戶類媒體的平均可見度為 51%萨脑，財經(jīng)類媒體平均可見度為37.62%隐轩。不過監(jiān)測標(biāo)準一旦進入實際運用，總會有一些媒體存在應(yīng)對的 “小動作” 渤早，使監(jiān)測標(biāo)準不能準確反應(yīng)廣告效果职车。

想必我們都有過這樣的經(jīng)歷，點擊到達一個網(wǎng)站后鹊杖，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)頁的最上方隨意堆著4個banner廣告悴灵，擁擠不堪，體驗很差骂蓖。難道這就是所謂的 “可見度” 嗎积瞒？如果廣告主只看數(shù)據(jù)和監(jiān)測結(jié)果，不少人可能會認為登下，這是個效果不錯茫孔、可以繼續(xù)投放的網(wǎng)站，因為它滿足了廣告主對廣告可見度的基本要求被芳。

但不可否認的是缰贝，一個可以捕獲用戶注意力的高可見度廣告，有利于在品牌和用戶之間創(chuàng)建聯(lián)系畔濒，而這種聯(lián)系是以參與度剩晴、轉(zhuǎn)化以及一些曝光后的監(jiān)測來構(gòu)成和體現(xiàn)的。所以侵状，想讓可見度發(fā)揮應(yīng)有的功效赞弥，準確反應(yīng)廣告的實際價值，捕獲用戶的注意力是第一步趣兄。

抓取注意力

注意力即金錢嗤攻。要想要得到用戶的關(guān)注，必須首先理解用戶旅程诽俯。為什么他們要訪問這個網(wǎng)站妇菱？他們希望從這個網(wǎng)站中得到什么信息承粤？什么類型的信息會產(chǎn)生互動、甚至得到反饋闯团？

用戶來訪問網(wǎng)站的原因很簡單——消費網(wǎng)站內(nèi)容辛臊。為了抓取用戶注意力，使可見度準確反映廣告實際價值房交，品牌應(yīng)該在用戶的旅程中創(chuàng)建一個更全面和更緊密的連接彻舰，創(chuàng)造一個匯集用戶、內(nèi)容候味、熱點的良好廣告環(huán)境刃唤，將廣告 “悄悄” 置于用戶旅程中，讓用戶不知不覺被帶入廣告中白群，與用戶建立一種情感鏈接尚胞，發(fā)揮可見度真正的意義與價值。只有當(dāng)廣告主和品牌可以捕捉到用戶注意力這塊 “黃金” 時帜慢，再進行廣告投放與效果監(jiān)測笼裳，才能得到準確的品牌認知衡量。

如何提升可見度

提升品牌廣告的可見度粱玲，已逐漸成為營銷人員的必修功課躬柬。下面是舜飛在大量的程序化廣告投放和優(yōu)化中積累的一些心得，分享給大家——如何應(yīng)用不同策略組合來最大化提升廣告可見度：

1. 定向策略選擇

提升可見度抽减，選擇適合的定向策略必不可少允青。程序化廣告的優(yōu)化可以通過設(shè)備定向、媒體類別定向卵沉、行為定向昧廷、重定向、黑白名單偎箫、人群擴展、動態(tài)創(chuàng)意等等維度來進行定制化的組合皆串，排除可見度低的媒體和可疑流量淹办，即時提升廣告可見度。 例如汽車廣告恶复，可以定向騰訊怜森、新浪、搜狐等大型優(yōu)質(zhì)門戶和優(yōu)酷等一線視頻媒體的新聞谤牡、財經(jīng)副硅、汽車、房產(chǎn)等頻道翅萤，在人群定向上重點選擇旅行恐疲、汽車、數(shù)碼、金融/財經(jīng)培己、戶外等高相關(guān)度的人群標(biāo)簽碳蛋。

2. 創(chuàng)意素材選擇

創(chuàng)意素材的選擇對于廣告可見度的提升可以有舉足輕重的作用。相比banner省咨，HTML5和OTV廣告往往能實現(xiàn)更理想的聯(lián)結(jié)肃弟。

3. 廣告位選擇

廣告位的所在頁面的位置和尺寸這兩個維度，時常被營銷人員忽略零蓉。通常來說笤受，大尺寸廣告更容易引起受眾的關(guān)注，廣告效果更好敌蜂；在可見度方面也同樣遵循這樣的規(guī)律箩兽。而在廣告位的頁面位置上，首屏和前兩屏的可見度普遍更高紊册。

總結(jié)

可見度正在逐漸成為廣告投放質(zhì)量和用戶注意力的衡量指標(biāo)比肄。在用戶瀏覽相關(guān)內(nèi)容展示廣告，不但會引起更強的關(guān)注囊陡，又實現(xiàn)了更高可見度芳绩，一舉兩得。對于營銷人員來說撞反，如何更好地捕捉用戶注意力妥色，發(fā)揮可見度的真正價值和全部效力，將成為營銷成功的法寶遏片。