兩年多之前還不為人知的小程序讼油，現(xiàn)在已經(jīng)成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的新貴晓折。
去年7月颤难，拼多多赴美上市，小程序被認(rèn)為功不可沒已维。在微信無法打開淘寶鏈接的情況下行嗤，拼多多不但可以正常在微信中展示商品，還為低價(jià)拼團(tuán)的病毒式傳播提供了快車垛耳。
四個(gè)月后栅屏，同程藝龍?jiān)谙愀凵鲜小Ｔ谖⑿胖Ц督缑?1宮格中堂鲜，“火車票機(jī)票”和“酒店”實(shí)際接入的都是同程藝龍的小程序栈雳。數(shù)據(jù)顯示，同程藝龍約65.7%的流量都來自于大股東騰訊的微信平臺(tái)缔莲。擁有10億活躍用戶的微信哥纫，讓小程序已經(jīng)成為一個(gè)B端掘金和罕見的流量入口。
巨頭入場
2019年痴奏，被認(rèn)為是小程序集中爆發(fā)并形成穩(wěn)定格局的一年蛀骇。
2017年1月9日，第一批小程序上線读拆。一個(gè)月后擅憔，摩拜和微信聯(lián)合宣布，用戶通過微信掃碼就可以直接進(jìn)入摩拜小程序并直接解鎖檐晕，人們突然意識(shí)到暑诸，小程序是一個(gè)不能忽視掉的風(fēng)口。
2018 年辟灰，支付寶發(fā)起 STS 計(jì)劃个榕，宣布未來三年將投入 10 億基金專門用于激勵(lì)、孵化支付寶小程序生態(tài)創(chuàng)業(yè)者芥喇，今年 3 月 21 日西采，阿里旗下阿里云、支付寶乃坤、淘寶苛让、釘釘聯(lián)合發(fā)布了小程序繁星計(jì)劃 ，宣布拿出 20 億作為技術(shù)補(bǔ)貼和商家運(yùn)營補(bǔ)貼湿诊，心無旁騖的扶持小程序開發(fā)者狱杰。
布局邏輯
無論是否承認(rèn)，互聯(lián)網(wǎng)流量正在進(jìn)入瓶頸期厅须，流量成本也在不斷地上升仿畸。
面對流量紅利的停滯期，BAT在小程序領(lǐng)域的布局可以解讀為以下三點(diǎn)：
第一朗和、更高效的連接错沽。
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，所有信息和服務(wù)都封裝在APP中眶拉，導(dǎo)致APP形成了信息孤島千埃，不能相互交換信息，而小程序是可以被系統(tǒng)搜索到的忆植，甚至直接搜索到小程序的內(nèi)容放可。可以說朝刊，小程序的出現(xiàn)徹底改變了信息孤島的局面耀里。
以電商平臺(tái)為例，在信息孤島的邏輯下是看（商品）拾氓、轉(zhuǎn)（電商平臺(tái)）冯挎、找（搜索）、買（購買）四個(gè)步驟咙鞍，而加入小程序后就可以縮減到兩步：看和買房官。
正是因?yàn)樾〕绦蚩s短了操作步驟，節(jié)省了APP間的切換成本续滋，從而給用戶帶來了更好的使用體驗(yàn)以及效率的提高易阳。
第二、加速線上線下融合吃粒。
同長尾APP相同潦俺，線下也擁有著長尾場景。例如徐勃，機(jī)場事示、車站、景點(diǎn)等僻肖，在這種場景下使用APP肖爵，不僅效率低下，而且成本較高臀脏。所以小程變成了更好的選擇劝堪。體積小冀自，功能全，而且開發(fā)成本低秒啦。對于企業(yè)和商家來講熬粗，也更容易對建立用戶畫像與會(huì)員信息。
第三余境、打造自身閉環(huán)生態(tài)圈驻呐。
這也是BAT將小程序項(xiàng)目置于重要戰(zhàn)略地位的原因。未來互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的競爭將不再是單槍匹馬的戰(zhàn)斗芳来，而是上升到了整個(gè)生態(tài)圈的站點(diǎn)含末。
借助小程序，BAT可以搭建并完善自己的生態(tài)系統(tǒng)即舌，成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)設(shè)施佣盒，牢牢掌握自己手中的流量分配權(quán)。
小程序的未來趨勢是什么顽聂？
從用戶習(xí)慣方面來看
對用戶來說沼撕，同一種類型的APP他們只會(huì)下載一到兩款，一方面是手機(jī)內(nèi)存不夠用芜飘，另一方面务豺，即便下載一堆同種類APP，打開頻率也會(huì)很低嗦明，而且有BAT三大巨頭作背書笼沥，用戶也很樂意使用小程序。
另外娶牌，APP是重功能型應(yīng)用奔浅，功能更加完善，而小程序則是輕功能應(yīng)用型诗良，用完即走汹桦，對于沒有必要做APP的應(yīng)用，小程序能更簡單鉴裹、低成本的完成訂單轉(zhuǎn)化舞骆。
從線下場景連接來看
小程序的作用是連接更多的線下服務(wù)和場景，而小程序碼也不斷與二維碼相關(guān)聯(lián)径荔，用戶既然有了成熟的二維碼使用習(xí)慣督禽，習(xí)慣小程序碼自然不在話下。
線下門店就可以借助小程序?qū)⒕€下的流量轉(zhuǎn)化到線上总处，比如餐飲行業(yè)可以借助一些簡單的小程序開發(fā)工具狈惫，開發(fā)簡單的餐飲小程序，實(shí)現(xiàn)線下掃碼點(diǎn)餐鹦马，線上外賣配送胧谈，此外忆肾，還能通過積累線上的用戶和其消費(fèi)行為，幫助商家識(shí)別自己的用戶菱肖，實(shí)現(xiàn)O2O閉環(huán)客冈。
小程序的開發(fā)已經(jīng)有三年了，雖然時(shí)間不長蔑滓，但流量驚人，無論從使用習(xí)慣還是應(yīng)用場景來看遇绞，小程序都不再“小”键袱。
