什么是「個人品牌」？
“再小的個體尸疆，也有自己的品牌”椿猎，每天打開微信公眾號，這句口號便映入眼簾寿弱。
近兩年犯眠，「個人品牌」這個詞出現(xiàn)的頻率越來越高。很多人通過建立「個人品牌」實現(xiàn)了迅速崛起：
秋葉大叔通過持續(xù)地進行PPT內容的輸出症革，同時擴展在成長學習領域的影響力筐咧，已成為很多80、90后年輕人成長路上的指路明燈噪矛；
「時間的朋友」李笑來多年來對學習成長方面的研究和傳播嗜浮，通過去年「財富自由之路」的訂閱專欄找到一個落腳點，成為大火的「知識IP」摩疑；
簡書頭牌作者彭小六危融，通過寫作、講座等形式傳播自己的寫作經(jīng)驗雷袋、閱讀體會吉殃、成長方法論，成為了個人成長的典型代表楷怒；
……
引用美國管理學者彼得斯的話：
21世紀的工作生存法則就是建立個人品牌蛋勺。
他認為，不只是企業(yè)鸠删、產(chǎn)品需要建立品牌抱完，個人也需要建立個人品牌。
那么刃泡，究竟什么是「個人品牌」巧娱？百度百科上的官方解釋是這樣的：
個人品牌是指個人擁有的外在形象或內在修養(yǎng)所傳遞的獨特的碉怔、鮮明的、確定的禁添、易被感知的對足以引起對群體消費認知及消費模式改變形成重大改變的整體性撮胧、長期性、基本性已經(jīng)被顯明或者即將被顯明的影響力集合體老翘。
在我看來芹啥，個人品牌起碼包含三個要素：
1. 個人形象
在電視、互聯(lián)網(wǎng)不普及的古代铺峭，一個人的影響力傳播靠的是文字墓怀。很多推崇心學的儒生早已通讀王陽明的著作，但是能參與他的講學卫键、布道的畢竟是少數(shù)傀履。哪怕同一時代的人，見到王陽明真人的也是少數(shù)永罚。
但是現(xiàn)在不同了。你問我李笑來長什么樣卧秘，古典長什么樣呢袱，我腦中立刻浮現(xiàn)出他們在訂閱專欄宣傳圖中的形象照。通過直播翅敌、視頻課程等形式羞福，你能聽到他們的聲音，感受他們的語速蚯涮，如果你參加線下課治专，甚至還有機會和偶像握手、合影留念——這個形象遭顶，太具體了张峰，太生動了！
2. 特色鮮明
注意經(jīng)營「個人品牌」的人棒旗，不僅會樹立自己的想象喘批，還會通過種種行為來為自己增加辨識度。
首先是內容上的辨識度铣揉。一提李笑來饶深，你立馬想到「把時間當作朋友」、「學習學習再學習」逛拱；一提羅振宇敌厘，你立馬想到「一個死磕自己的胖子」；哪怕一提方舟子朽合，你都能馬上想起關鍵詞「打假」俱两。從內容辨識度的角度講饱狂，他們無疑是很成功的。
除了內容锋华，其它任何細節(jié)嗡官，都有可能讓你比別人更特色鮮明。
羅振宇每天早上6點半向羅輯思維的用戶發(fā)60秒語音毯焕；
彭小六每篇文章衍腥、每次文章和分享都要提及自己的標簽「三線城市夜間知識服務工作者」（當然，這是入職行動派之前的事）纳猫；
……
3. 有影響力
個人對他人施加影響力的方式是很多樣的：
羅振宇的「羅輯思維」微信公眾號有1100萬用戶婆咸，團隊還開發(fā)了「得到APP」，舉辦每年的跨年演講——羅胖用他的影響力影響了上千萬用戶的知識消費習慣芜辕、生活消費習慣尚骄，甚至是世界觀；
李笑來的「得到」專欄已有2000W+營收侵续，他的知乎 live 「一小時建立終生受用的閱讀操作系統(tǒng)」單場1小時獲12W+收入倔丈，他的微信公眾號「學習學習再學習」是學習成長類微信公眾號中黏性最高之一——笑來老師通過多種形式的知識傳播引領追隨者升級、甚至是顛覆認知状蜗，由此改變了很多人的生活需五；
……
這個時代的影響力，不僅體現(xiàn)在你的話有人聽轧坎，還體現(xiàn)在宏邮，粉絲愿意為了你的話付費。
如何打造「個人品牌」缸血？
在這個時代蜜氨，建立個人品牌似乎成為了一件比以前容易得多的事。
這個“容易”捎泻，并不是指個人付出的努力少了飒炎，而是環(huán)境變好了，途徑變多了笆豁。你可以注冊一個微博賬號厌丑，通過搞笑段子、短視頻甚至微博罵戰(zhàn)渔呵、娛樂八卦培養(yǎng)自己的辨識度怒竿，成為微博大V。你也可以開通自己的微信公眾號扩氢，通過自己寫文章耕驰、做推廣，一步步把自己的號做大录豺，擁有一批粘性很高的粉絲朦肘。當然還有簡書饭弓、linkedin專欄等其它社交媒體供你展示自己，樹立自己的個人品牌媒抠。
而建立個人品牌的不易弟断，則主要在于，如果想通過積累社交貨幣建立個人品牌趴生，需要一套完整的方法論和過人的執(zhí)行力阀趴。
首先，個人品牌的形象來源于個人苍匆，卻不完全等同于個人刘急。形象的設計、成型浸踩，需要不斷的探索和有意識的塑造叔汁。
我們可以觀察到，凡是成功的個人品牌检碗，出鏡的形象都是職業(yè)据块、優(yōu)雅、帶有辨識度的折剃。連羅胖這樣的直男也開始穿西裝了另假。號稱「最懂職場的金融大叔」Spenser，每次出場的海報都是精英范微驶。
另外浪谴，個人品牌產(chǎn)出的內容开睡，也需要經(jīng)過探索和篩選因苹。下圖是彭小六一開始寫作時圈定的寫作范圍，通過發(fā)表篇恒、看數(shù)據(jù)扶檐，他不斷試錯，找到了自己最擅長的領域胁艰。在這些領域深耕款筑，才形成了差異化優(yōu)勢，有了今天的彭小六腾么。
有了一套方法論只是開端奈梳，能實踐下來的人才能真正成為「個人品牌」突圍者。
彭小六開始在簡書寫作時解虱，保持日更的節(jié)奏攘须。這不僅是對個人毅力的考驗，也對內容殴泰、寫作能力有著很高的要求于宙。
Spenser 在其爆文《沒事別想不開去創(chuàng)業(yè)公司》中寫道：
我理解的All in 的狀態(tài)是：平日和周末是沒有差別的浮驳，上班和下班是沒有界線的。別人周日晚在電視前看綜藝節(jié)目捞魁，你在電腦前和客戶焦頭爛額至会，都要習慣。
優(yōu)秀的人谱俭，都敢對自己下狠手奉件。也只有對自己夠狠的人，才有可能在這場「個人品牌」的戰(zhàn)爭中取得勝利旺上。這不是一場與人為敵的戰(zhàn)爭瓶蚂，而是一場和自己死磕的戰(zhàn)爭。
寫在最后
前幾天宣吱，有40W公號粉絲的Spenser在其公眾號上發(fā)布了個人品牌的第一堂付費系列課《15天寫作技能升級》窃这，1天賣了100W，還出現(xiàn)了報名通道被「踩踏」的「盛況」征候。這一現(xiàn)象其實不難理解杭攻，一個粉絲眾多、粘性好疤坝、質量高的KOL兆解，自然有一群人愿意付費追隨。
有意思的是他描述的其它大號幫忙推廣之后的事：
我前兩天一廂情愿的認為跑揉，這次課程賣的那么好锅睛，我就邀請我的一兩個公眾號有一定體量的朋友，幫我做個轉載推廣历谍，他們爽快的答應了现拒，很感動。然后到了發(fā)文那個點望侈，我就對團隊說印蔬，大家做好準備分冈，另一個大號要發(fā)文了戚嗅，大家都好緊張，做好了另一波高潮的準備撩幽，然后........
現(xiàn)實是捐韩，流量確實進來了退唠，但幾乎沒有購買率。
另外一個號也一樣——這太出乎我意外了荤胁。
要知道瞧预，在「流量為王」的時代，找大號轉發(fā)幾乎是推廣必選。但是松蒜，一次付費寫作課扔茅，找其它大號推廣，卻幾乎沒有購買率秸苗，這說明什么召娜？
這正是個人品牌的力量。在你的公眾號里惊楼，粉絲基于對你的認知玖瘸，產(chǎn)生對你的信任，為你的內容付出時間和金錢檀咙，簡直不需要經(jīng)過思考雅倒。而另一個公眾號的粉絲并沒有對你形成認知，一上來就要為你付費弧可？不可能蔑匣，更不要提為了了解你這個人而耗費的時間成本了。
2017棕诵，且看更多個人品牌崛起的故事吧裁良。
微信公眾號：運營學習手賬（ID：yunyingxuexi），歡迎交流校套。
