大概是很多年了莲趣，從來(lái)沒(méi)有這樣的狀態(tài)虑啤，一向是游戲渣渣的我開(kāi)始“沉迷”于這款叫做“農(nóng)藥”的游戲無(wú)法自拔。身邊更是無(wú)數(shù)小伙伴為之傾倒架馋，不玩的近乎要脫離群眾狞山。不禁要思索：是什么魔怔了人民？于是我在 PMdogs 中請(qǐng)教了眾人叉寂。今天就來(lái)聊聊萍启，有關(guān)「王者榮耀」（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“農(nóng)藥”）的產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，那些人性陷阱是如何困住我們的吧屏鳍。
上癮癥狀：贏了還想贏勘纯，輸了還想贏回來(lái)
跟小伙伴討論，這句話最打中我心：“贏了還想贏钓瞭，輸了還想贏回來(lái)”驳遵。這不就是賭博心態(tài)么？當(dāng)你有類(lèi)似的心理時(shí)山涡，恭喜你堤结，已經(jīng)是這款游戲的上癮用戶(hù)了。產(chǎn)品設(shè)計(jì)本身就是對(duì)人性和心理的設(shè)計(jì)鸭丛，而游戲產(chǎn)品更甚竞穷。在騰訊在造勢(shì)和宣傳上就能看懂，農(nóng)藥畢竟是農(nóng)藥鳞溉，一日上億的流水就證明了来庭，它早已抓住人心。佛教中早有的人性三毒“貪穿挨、嗔、癡”肴盏，在這樣一款國(guó)民游戲中科盛，也被利用的淋漓盡致。
上癮機(jī)制：嘴上說(shuō)不要菜皂，身體最誠(chéng)實(shí)
忍不住上線和買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)
簽到是個(gè)被濫用的伎倆贞绵，為了保證產(chǎn)品日活和某功能的活躍度，它被肆意的用在各種入口恍飘，吸收了大量流量不說(shuō)榨崩，帶來(lái)的效果甚微，抓住的往往是一群產(chǎn)出率極低卻對(duì)蠅頭小利趨之若鶩的用戶(hù)們章母。而在農(nóng)藥中母蛛，卻用得如魚(yú)得水，絲毫不顯雞肋乳怎。農(nóng)藥采用的是「登陸即簽到」彩郊，彈出的活動(dòng)介紹框內(nèi)一系列無(wú)腦“領(lǐng)取”，就收獲不菲。
活躍度機(jī)制（每日任務(wù)）同樣用了「階梯+任務(wù)」的方式秫逝，完成某項(xiàng)“活躍任務(wù)”除了能獲得獎(jiǎng)勵(lì)之外恕出，又能積攢活躍度，而活躍度又能換來(lái)更多獎(jiǎng)勵(lì)违帆，循環(huán)往復(fù)浙巫，欲罷不能。
同時(shí)關(guān)聯(lián)推薦了每次更新而推出的新角色刷后、新皮膚的畴、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)、抽獎(jiǎng)和碎片兌換惠险，使得玩家能將前面積累下來(lái)的獎(jiǎng)勵(lì)（金幣苗傅、點(diǎn)券、鉆石）換成想要的新鮮內(nèi)容班巩，再投入到游戲體驗(yàn)中渣慕。一個(gè)完美的閉環(huán)。
此謂人性之“貪”抱慌。
忍不住的一局接一局
因?yàn)槭荕OBA（Multiplayer Online Battle Arena）類(lèi)型的游戲逊桦，地圖一直是游戲的核心。從傳統(tǒng) PC 游戲移植到手游上抑进，變小的不僅僅是地圖和屏幕强经，還有交互操作和操作的復(fù)雜性、靈敏度寺渗。圍繞地圖的變小匿情，其他的功能設(shè)計(jì)因此而展開(kāi)。地圖的縮小導(dǎo)致團(tuán)戰(zhàn)的頻繁信殊，因此快感來(lái)得也更頻繁炬称；團(tuán)戰(zhàn)多團(tuán)滅就多，因此結(jié)束得也頻繁涡拘；游戲時(shí)長(zhǎng)從原有 PC 時(shí)代的45分鐘到1個(gè)小時(shí)玲躯，變成了15分鐘左右一場(chǎng)，那為了延續(xù)快感鳄乏，自然而然就馬上再開(kāi)一局跷车。這種“縮小縮短”也符合了當(dāng)下移動(dòng)端使用的碎片化場(chǎng)景，吃飯等菜來(lái)一局橱野，等車(chē)排隊(duì)開(kāi)一局朽缴。
再來(lái)看“天梯機(jī)制”，復(fù)刻了Dota 的排行系統(tǒng)之后仲吏，詢(xún)問(wèn)排位賽的段位成了替代“吃了嗎”之后的新的招呼方式不铆。好友間相互比段位蝌焚，成為最強(qiáng)王者之后接受整個(gè)朋友圈的膜拜帶來(lái)的成就感似乎比玩 Dota 來(lái)得更那么爽一些。而玩了排位賽之后誓斥，贏了還想贏只洒，輸了還想翻盤(pán)，結(jié)果在黃金和鉑金之間上下游走徘徊的好友實(shí)在太多了劳坑。（甚至讓我懷疑是不是騰訊爸爸故意用了某種方式毕谴，在匹配過(guò)程中計(jì)算勝率的制衡，讓用戶(hù)在這一段浮沉距芬，進(jìn)而產(chǎn)生更高的粘性）而也看到很多好友涝开，在上了鉑金之后就只玩匹配賽，或是對(duì)上了高段位之后的失敗表現(xiàn)的特別易怒框仔，原因都出奇一致：怕掉段位舀武。
這種心態(tài)的蔓延，或許是產(chǎn)品設(shè)計(jì)者不愿看到的吧离斩。
此謂人性之“嗔”银舱。
忍不住的攀比和勾搭
因?yàn)橛袀€(gè)“好爸爸”，天生就有QQ+微信的用戶(hù)群導(dǎo)入跛梗，加上這兩者綁定了近乎所有活躍網(wǎng)民的社交關(guān)系鏈路寻馏，所爆發(fā)出的能量是可怕的。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代核偿，已經(jīng)沒(méi)有“在線”“離線”的概念了诚欠，而農(nóng)藥的好友列表中，還是能一眼看到好友當(dāng)前的狀態(tài)（前提是開(kāi)放可見(jiàn)）漾岳，當(dāng)微信找好友沒(méi)有回應(yīng)時(shí)轰绵，一上農(nóng)藥果然看到這貨已開(kāi)局10分鐘。
“抱團(tuán)開(kāi)黑體驗(yàn)好尼荆；妹紙比例高藏澳；玩陰陽(yáng)師有時(shí)候像是在玩單機(jī)游戲，很孤單耀找，而農(nóng)藥是午飯后必開(kāi)黑，這個(gè)就不孤單了业崖∫懊ⅲ”這些言論是我看到的用戶(hù)群體里的一大代表。
當(dāng)一款游戲與社交圈子深度結(jié)合双炕，攀比心理和競(jìng)爭(zhēng)心態(tài)就凸顯出來(lái)了狞悲，只要看下微信運(yùn)動(dòng)的好友排行玩得有多火，就知道產(chǎn)品經(jīng)理們已攻下了用戶(hù)心理的又一城妇斤。
此謂人性之“癡”摇锋。
如何脫癮：還是放棄吧丹拯，少年
以下說(shuō)的話，純屬猜測(cè)荸恕，如有雷同乖酬，概不負(fù)責(zé)。
某天我在猜想融求，既然用戶(hù)樂(lè)此不疲咬像，有沒(méi)有可能存在一個(gè) AI，通過(guò)學(xué)習(xí)用戶(hù)的行為和操作生宛，自我學(xué)習(xí)和模仿县昂，用于訓(xùn)練人機(jī)模式下的“電腦”角色，甚至用來(lái)匿名匹配至真實(shí)對(duì)戰(zhàn)中陷舅。
——換言之倒彰，你正在玩的排位賽或匹配賽中，對(duì)方玩家并不是真人莱睁，而是 AI通過(guò)自我學(xué)習(xí)之后的機(jī)器人待讳？
既有真人高手般的走位和操作，又有靈活的既定路線和技能技巧缩赛。通過(guò)「算法」來(lái)“控制”和“陪著”你玩耙箍。突然有種被機(jī)器操控的恐怖感，在這種情況下酥馍，玩家的勝率辩昆、活躍和行為，都被「算法」深深的掌控旨袒。當(dāng)你連勝9局時(shí)汁针，Ta會(huì)讓你“不小心”輸?shù)粢痪郑瑲J氣砚尽，也可能助長(zhǎng)你的斗志施无；當(dāng)你段位和星星掉的太多，Ta 又會(huì)在你憤怒的想要卸載時(shí)必孤，又讓你贏上一局猾骡，嘗一口甜。通過(guò)計(jì)算隊(duì)友的勝率做匹配敷搪，以此提升你玩這款游戲的粘性兴想，或更直接地通過(guò)“假玩家”陪你玩到嗨，或是玩到吐赡勘。
簡(jiǎn)直細(xì)思極恐嫂便。
所以，所謂上癮和戒癮闸与，或許你都在被掌控當(dāng)中毙替，誰(shuí)讓我們是人岸售，誰(shuí)讓產(chǎn)品設(shè)計(jì)者深諳人性呢。
游戲如人生厂画，當(dāng)玩就玩凸丸，當(dāng)斷則斷吧。
