原標題：黑五神話破滅浑此，誰是罪魁禍首累颂？
隨著瘋狂黑五的謝幕，爆單的忙著補貨，沒爆單的癱著休息紊馏，緊繃著的神經(jīng)得以放松料饥，我們的跨境交流群又活躍了起來，有一個哥們問“大家黑五的情況怎么樣朱监？”岸啡，有的兄弟表示還可以，瑪莎拉蒂的“方向盤”有了赫编，然而絕大部分的賣家卻表示并沒有那么理想凰狞，甚至可以用“糟糕”形容。
據(jù)消費數(shù)據(jù)統(tǒng)計機構(gòu)Adobe前兩天發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示沛慢，今年感恩節(jié)期間赡若，美國消費者的在線支出為51億美元，與去年相同团甲，這是感恩節(jié)和黑色星期五的在線支出首次沒有出現(xiàn)同比增長逾冬。
而黑色星期五（11月26日）在線銷售額為89億美金，比2020年的90億美金降低了1%躺苦。
而Criteo的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示身腻，與2020年相比，英國黑五整個零售電商部門的整體銷售額同比下降了18%匹厘。
這也意味著黑五的狂熱迎來了“理性”的轉(zhuǎn)折嘀趟，雖然我們不能盲目猜測明年情況如何，但愈诚，今年涌入大批亞馬遜的賣家數(shù)量與降低1%后的89億美金的人均金額她按，同比去年，可以直觀地感受到跨境行業(yè)的艱難炕柔。以前大賣吃肉酌泰，小賣還能喝上一口甜美的湯，但現(xiàn)在“躺掙”的時代已經(jīng)過去了匕累。
“我哥們以前做跨境買了套房陵刹，如今我差不多賣了半套”。
然而黑五神話的破滅欢嘿，誰又是罪魁禍首衰琐？
1.廉價與打折的內(nèi)卷
現(xiàn)在跨境的情況用——“內(nèi)卷”形容最合適不過，面對成本上升的情況下炼蹦，賣家們反而不斷的用低價羡宙、折扣去競爭。
“md框弛，最開始大家不都是想掙外國人的錢嗎辛辨？現(xiàn)在自己人火拼起來捕捂，便宜了美國佬”一個大賣被對手的螺旋內(nèi)卷卷的暈頭轉(zhuǎn)向瑟枫。
此前斗搞，全球電子商務分析公司Profitero把亞馬遜評為“連續(xù)第二年成為最便宜的在線零售商”，其價格平均比競爭對手低13%慷妙，而電子產(chǎn)品僻焚、玩具和游戲以及視頻游戲等關(guān)鍵類別的價格更低。
要說拼內(nèi)卷膝擂，大家真的就不甘示弱虑啤，大不了錢也不掙了，提高交易量架馋，把庫存清了狞山，留得青山在裁良，不怕沒柴燒阳堕。假設普遍的商品同去年比尊剔，價格下調(diào)10%~20%潦嘶，而在線的銷售總額卻只降低了1%获枝，說明經(jīng)營得當?shù)那闆r下悯森，紅利期依舊存在吧兔，只是如今大中小賣家紛紛惡性競爭状植，最終的黑五只是成為每個人“擺爛”的手段钓瞭。
2.廣告成本飆升驳遵，ACoS平均數(shù)已超30%
如果說我是個新手，我要怎么漲經(jīng)驗呢山涡？別人能玩什么我也跟著玩什么堤结，初生牛犢不怕虎。對于門檻低商品鸭丛，是每個小白霍殴、小賣的喜愛，新賣家為分一杯羹系吩，不斷刷新廣告成本的上線来庭，廣告轉(zhuǎn)化率縮了一大半，這直接導致門檻低的跨境商品就跟妖魔鬼怪一樣令人無語穿挨。
“我要悄悄的打廣告月弛，然后卷死其他人！”
想要流量最直接的辦法就是打廣告科盛，為了滿足“黑五”銷量上漲能讓自己舒心帽衙，不斷抬高廣告成本不斷往上提，導致產(chǎn)品的利潤繼而下降贞绵。
據(jù)MarketplacePulse的數(shù)據(jù)統(tǒng)計厉萝，今年美國站賣家的平均CPC已達到1.2美金。同比去年提高了50%！ACoS數(shù)據(jù)同樣也非城吹妫恐怖章母，去年美國站賣家ACoS平均數(shù)是22%，而在今年下半年翩剪，平均數(shù)就已經(jīng)高達30%乳怎。
亞馬遜黑五流量基本都集中在頭部賣家Top 10，所以說有錢的會更有錢前弯，如果沒有大賣雄厚的資本蚪缀，把大量的預算都投到站內(nèi)來搶坑位，就會出現(xiàn)群里一些賣家這樣恕出，出單量不如平常询枚，因此這對于小賣來說卻很不友好，起碼說一夜暴富的可能性就如中彩票一樣浙巫，搞不好是一夜抱負哩盲。
3.海運費提高和病毒的變異危機
根據(jù)貨代發(fā)出的消息，美國航線出現(xiàn)大面積停航的情況狈醉，涉及奧克蘭廉油、洛杉磯以及長灘3個港口，共有23個航次苗傅。
東南亞航線也不容樂觀抒线。東南亞幾個港口同樣出現(xiàn)了塞港情況：馬來西亞巴生港(PortKlang)的擁堵率比正常高14.5%；丹絨柏樂巴斯港(TanjungPelepas)的擁堵率比平常高29.9%渣慕；雅加達的集裝箱樞紐丹戎布碌港(TanjungPriok)比正常高6.7%嘶炭；馬尼拉的擁堵率也增長6.5%。
因此會出現(xiàn)很尷尬的現(xiàn)象逊桦，商家們在通過手段讓自己的商品脫穎而出后眨猎，由于商品價格定的太低，導致進貨造成利潤減少强经，即使是爆單睡陪，也不愿意再去進更多的貨。
此外匿情，最新變異病毒的擴散也將影響成為跨境電商的一個新的影響因素兰迫。僅26日、27日兩天內(nèi)炬称，已有不少國家針對最早報告新毒株的南非及其周邊數(shù)國實施跨國航班和旅行禁令汁果，以色列、日本甚至決定禁止所有外國人入境玲躯。各國港口的效率在抗擊病毒的過程中据德，效率將進一步降低鳄乏，這給已經(jīng)擁堵不堪的海運帶去新的不穩(wěn)定因素，運價上漲的風險再次加大棘利。
總的來說橱野，黑五的神話破滅，大部分的賣家卷到了極致赡译，對于亞馬遜來說仲吏，卻在為買家竊喜不铆，亞馬遜本身是服務于買家蝌焚，低價的商品吸引更多的買家用戶前來購買，從而又引進更多的賣家誓斥，就如“周瑜打黃蓋只洒，一個愿打一個愿挨”那樣，如果說這個情況保持不變劳坑，低價增長了買家毕谴，買家吸引了賣家，一直是個良性循環(huán)距芬，但從賣家的角度涝开，不尋求新的辦法破冰，一直內(nèi)卷下去框仔，不僅浪費了時間和精力舀武，最后的結(jié)果大概率就是人財兩空，當然离斩，不用操心的是银舱，賣家被“卷走”了，還會有新的賣家進來跛梗，畢竟蛋糕還在增大寻馏，處在紅利期的跨境，有誰會不心動呢核偿？誰敢肯定不能不斷向上爬呢诚欠，誰又敢肯定不會從高處跌落呢？
亂世伴隨著是機遇
目前漾岳，根據(jù)一些賣家所說聂薪，他們已經(jīng)有一套避開內(nèi)卷大賣特賣的模式。確實有許多賣家正想辦法避免內(nèi)卷蝗羊，在比如運用某些工具分析并找到新的藍海商品藏澳，只有創(chuàng)新才能有新的突破，只有學習才能有新的發(fā)現(xiàn)耀找，為什么競品一直在爆單翔悠，而你的卻無動于衷业崖，是對手已經(jīng)有新的辦法，還是你要選擇了躺平蓄愁？
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