我們已經(jīng)知道內(nèi)容營銷是依靠內(nèi)容來進(jìn)行營銷,一起看一下內(nèi)容營銷的工作流吧鸠按。
選題
創(chuàng)作
投放
主要內(nèi)容營銷的選題類型
- 常青樹:用戶長時間關(guān)心的礼搁,比如房價,教育
- 熱點:用戶短時間關(guān)心的目尖,比如八卦馒吴,實事
常青樹話題等等選題來源:
訪談法:尋找目標(biāo)用戶盡可能一對一進(jìn)行訪談,用戶反饋的問題都可以成為你的選題來源
數(shù)據(jù)法:利用搜索引擎獲取內(nèi)容選題。利用爬蟲工具看看人們都比較關(guān)心哪些話題來作為選題
基于時事的選題
內(nèi)容營銷的創(chuàng)作形式:
文字:最常見的形式
圖片:手繪漫畫饮戳,信息圖豪治,GIF圖等
音頻:音頻播客,podcast等
視頻:短視頻扯罐,視頻教程等
H5:產(chǎn)品軌跡负拟,在線考試等
內(nèi)容營銷的創(chuàng)作文本:
觀點型;樹立行業(yè)的意見領(lǐng)袖,一般寫自己來獲得共鳴歹河。
故事型:可以通過寫故事的方式來進(jìn)行創(chuàng)作
干貨型:最經(jīng)常寫的類型齿椅,可以是超過1500字的深度長文,還可以是1500以下启泣,短短的短篇教程
集錦型文章:可以把一些工具歸類到一起涣脚,做一個集錦
資訊型:可以是公司產(chǎn)品更新,
采訪型:可以在娛樂八卦中比較多寥茫,跟明星一問一答遣蚀。
內(nèi)容營銷文章寫作的工作流
提案:理由,大綱纱耻,截止日期
初稿:擴(kuò)展內(nèi)容大綱
編輯:自我編輯芭梯,同行編輯
終稿:標(biāo)題,封面
在內(nèi)容營銷創(chuàng)作中兩種類型的文章是比較重要的
教程型文章(干貨)
平行結(jié)構(gòu)? ? 導(dǎo)語:定義+意義
主體:第一點弄喘,第二點玖喘,第三點
結(jié)語:結(jié)論+行動呼喚(讓他去點擊,或者留下電話之類的)
遞進(jìn)結(jié)構(gòu)
導(dǎo)語:定義+意義
主體:步驟一蘑志,步驟二累奈,步驟三(一點點遞進(jìn)的關(guān)系)
結(jié)語:結(jié)論+行動呼喚
曲線結(jié)構(gòu)
hook:很多人都有某個問題,而且得不到很好的解決急但,引發(fā)共鳴(比如告訴別人標(biāo)題怎么寫)
ask:有一次機(jī)會我不得不解決寫好標(biāo)題這一件事情澎媒。
acceptance:為了工作必須面對這一件事情。
hurdles:一開始很快找到了“解決方案”波桩,有一點效果戒努,后來又不行了。
中間經(jīng)歷了低潮期镐躲,有感覺其實根本沒有所謂的“解決方案”
最后機(jī)緣巧合储玫,高人點撥,終于找到完美的解決方法萤皂。
answer:最后的小姑很好
jab:結(jié)論+CTA(行動呼喚)
集錦型文章
集錦型文章創(chuàng)作結(jié)構(gòu):
平行結(jié)構(gòu)撒穷。
按照不同的主題劃分資源——比如五大新媒體人比用的寫作工具
每個類別限定數(shù)量——每樣三個就OK
需要給予一定的點評,不是列出來就可以了——用戶知道工具是干什么用的
遞進(jìn)結(jié)構(gòu):
比平行結(jié)構(gòu)更深入——比如top前5的新媒體寫作工具
限定數(shù)量——3個或者5個
也需要給予一定的點評——讓用戶知道工具的優(yōu)缺點
倒數(shù)排名呈現(xiàn)——倒敘方法敌蚜,從后往前說桥滨,用戶會有想讀下去的欲望。
內(nèi)容營銷的投放:
投放渠道:
自有媒體弛车,定義企業(yè)自己控制的媒體渠道齐媒,其中包括官方渠道(公司官方微博,公眾號等)纷跛,社群渠道(公司運營的微信群喻括,QQ群),個人渠道(公司員工)三種主要類型渠道贫奠。
優(yōu)點:由企業(yè)來控制唬血,成本低,效果長久唤崭,受眾精準(zhǔn)拷恨。
缺點:效果沒有保障,不被信任谢肾,需要長時間維護(hù)腕侄。
付費渠道;
定義:企業(yè)付錢購買的媒體渠道芦疏,它包括了線上廣告(搜索引擎上的廣告)冕杠,媒體廣告(報紙雜志),戶外廣告(地鐵公交)酸茴,社交媒體廣告(朋友圈分预,公眾號)四種主要類型的廣告。
優(yōu)點:自動化薪捍,時效性高笼痹,可控性比較強(qiáng)。
缺點:花費比較高酪穿,可信度比較低与倡,效果越來越差
賺來的媒體:
定義:企業(yè)自己沒有說,而是消費者來說你好(用戶評價)昆稿,這就是我們常聽到的口碑傳播纺座。
優(yōu)點:可信度非常高,促成銷售的關(guān)鍵因素溉潭,花費相對低廉净响。
缺點;不可控,難預(yù)測
以上就是內(nèi)容營銷選題根欧,創(chuàng)作语泽,投放的部分,希望可以幫助你了解它配乓。