昨天丽涩，鹿晗在微博宣布與關(guān)曉彤戀愛，我在微信發(fā)現(xiàn)這條消息后裁蚁，出于好奇我馬上在進(jìn)入微博進(jìn)行了搜索矢渊，在微博上，我清楚的看到了鹿晗厘擂，關(guān)曉彤有關(guān)戀愛起因昆淡，和前期暗示的所有細(xì)節(jié)。
隨后在微信公眾號上刽严，話題迅速發(fā)酵昂灵，在這之中，我看到了宣布消息后其雙方粉絲的舉動舞萄，對兩人未來可能造成的影響眨补，“鹿晗”偶像經(jīng)濟(jì)等一系列分析。
在看完這些分析倒脓，了解完信息后撑螺，我不禁發(fā)現(xiàn)有一些小小的不習(xí)慣。
曾幾何時(shí)崎弃，我都是從百度了解這些信息甘晤，而如今遇到第一熱點(diǎn)時(shí)，我不禁發(fā)現(xiàn)我的搜索習(xí)慣已經(jīng)開始發(fā)生改變饲做。
“百度一下线婚，你就知道” 好像已經(jīng)漸漸被我們遺忘，為了驗(yàn)證這個(gè)現(xiàn)象盆均，我收集了幾組數(shù)據(jù)塞弊。
2017年10月8日12時(shí)，鹿晗在微博宣布與關(guān)曉彤戀愛泪姨，隨后話題迅速引爆所有社交媒體游沿，12時(shí)32分，微博由于大量的用戶搜索肮砾，評論诀黍，轉(zhuǎn)發(fā)，導(dǎo)致微博癱瘓仗处，截至10月9日上午10時(shí)蔗草，鹿晗的此條微博轉(zhuǎn)發(fā)量超過86萬咒彤，評論224萬，點(diǎn)贊470萬咒精，據(jù)微博數(shù)據(jù)分析镶柱，此條消息覆蓋8億人，關(guān)鍵詞“鹿晗”的微博指數(shù)也超過210萬模叙，同比上漲300%歇拆。
同時(shí)在微信中，大量用戶在朋友圈發(fā)表了一系列“鹿晗體戀愛宣言”范咨，同時(shí)在10月8日夜間故觅，到10月9日早上，能蹭熱點(diǎn)的公眾號都進(jìn)行了熱點(diǎn)跟進(jìn)渠啊，從粉絲經(jīng)濟(jì)分析输吏，到八卦娛樂，關(guān)鍵詞“鹿晗”的微信指數(shù)高達(dá)864萬替蛉，日環(huán)比增長4000%贯溅。
而在百度中，我進(jìn)行了“鹿晗”的搜索躲查，彈出來的第一個(gè)是“鹿晗”的VIVO廣告它浅，智能推薦是“鹿晗迪麗熱巴戀情”的關(guān)鍵詞，早上8時(shí)百度指數(shù)11萬镣煮，同比略微下降姐霍。直至發(fā)布文章的15時(shí)已經(jīng)恢復(fù)了400萬。
在所有產(chǎn)品關(guān)鍵詞搜索中典唇，在10月9日上午镊折，只有百度“鹿晗”關(guān)鍵詞的指數(shù)下降，不難發(fā)現(xiàn)介衔，曾經(jīng)作為百度流量入口的“百度搜索”已經(jīng)開始被其他產(chǎn)品蠶食腌乡，而非搜索產(chǎn)品，從目前來看已經(jīng)開始有逐漸取締傳統(tǒng)搜索產(chǎn)品的趨勢夜牡。
而本篇文章，我將從百度搜索式微的原因侣签，和未來“搜索”的發(fā)展兩部分進(jìn)行探討塘装。
一、百度的式微影所，在移動端不可避免
說到百度搜索的式微蹦肴，許多人第一想到的是“魏則西”事件對于百度的影響，不得不承認(rèn)“魏則西”事件猴娩，確實(shí)對百度有較大的影響阴幌，反應(yīng)了百度競價(jià)模式的弊端勺阐。在本次“鹿晗”事件中，在百度搜索中矛双，排名第一的始終是鹿晗給vivo的廣告渊抽。
但是，在百度中议忽，排名第二個(gè)便是鹿晗的新浪微博鏈接懒闷，同時(shí)，百度指數(shù)反應(yīng)的是用戶搜索關(guān)鍵詞的指數(shù)栈幸，百度指數(shù)低愤估，說明用戶并未太多的使用百度進(jìn)行搜索。
在這些表現(xiàn)中速址，我認(rèn)為根本原因有以下幾個(gè)：
1玩焰、使用率低，相比主動搜索芍锚，用戶更依賴于智能推送
從目前在移動端的用戶使用產(chǎn)品來看昔园，作為工具產(chǎn)品的百度并沒有成為一個(gè)流量入口，同時(shí)在移動端“手機(jī)百度”的排名低于“UC瀏覽器”闹炉，“QQ瀏覽器”蒿赢，甚至不如“百度網(wǎng)盤”。
同時(shí)渣触，百度的定位一直是一個(gè)主動搜索的工具產(chǎn)品羡棵，在移動端用戶對工具產(chǎn)品的使用率遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于社交產(chǎn)品，電商產(chǎn)品嗅钻，資訊產(chǎn)品皂冰。
可以說在移動端，百度并沒有拿到一張船票养篓。
2秃流、缺乏分發(fā)平臺，體系搭建并不完整
不管是百度百家柳弄，還是百家號舶胀，在面臨“頭條號”，“企鵝號”碧注，“微信公眾號”等其他平臺自媒體號圍剿時(shí)嚣伐，一直顯得不溫不火，而原因則是萍丐，百度始終缺少一個(gè)直接面對用戶的分發(fā)體系轩端。
百度與今日頭條，微信公眾號逝变，天天快報(bào)等最大的不同基茵，便是用戶需要主動在百度中去搜索奋构，百度才有分發(fā)信息的能力，而其他產(chǎn)品都是不用搜索拱层，直接使用智能推薦弥臼。
產(chǎn)品的差異導(dǎo)致了用戶的日常的內(nèi)容閱讀，始終不會在百度中進(jìn)行舱呻，或者說醋火，日常內(nèi)容的時(shí)效性在百度當(dāng)中要求并不高，用戶第一時(shí)間的閱讀平臺都不會是百度箱吕，而當(dāng)百度缺少內(nèi)容消費(fèi)者時(shí)芥驳，內(nèi)容生產(chǎn)者相對便會缺少生產(chǎn)內(nèi)容的原動力。
3茬高、在面對細(xì)分化的專業(yè)內(nèi)容時(shí)兆旬，沒有優(yōu)勢
在移動端，所有產(chǎn)品最重要的便是定位怎栽。
而在面臨細(xì)分領(lǐng)域產(chǎn)品丽猬，內(nèi)容越來越精細(xì)化時(shí)，百度搜索便開始顯得力不從心熏瞄。
在如今的移動端脚祟，微博代表了娛樂化信息，知乎代表了專業(yè)化信息强饮，尋醫(yī)問藥有春雨醫(yī)生由桌，見解分析有微信公眾號。
而說到百度邮丰，現(xiàn)在唯一的優(yōu)勢便是百度百科行您，通過數(shù)據(jù)的整理形成的知識名片，對用戶來說最大的價(jià)值便是能通過關(guān)鍵詞的百度百科剪廉，快速的了解始末娃循。但是，微信搜索中已經(jīng)可以直接進(jìn)行搜索斗蒋，同時(shí)搜狗百科的鏈接也已經(jīng)可以直接從微信中獲得捌斧。
在談完“百度搜索”式微的原因后，我們再來看看“搜索”泉沾，未來的發(fā)展方向捞蚂，和“百度搜索”最大的競爭對手。
二爆哑、搜索的差異化在于內(nèi)容，最大的競爭對手是微信
在寫這篇文章之前舆吮，有許多人談?wù)撨^“百度搜索”的競爭對手是“搜狗”揭朝。因?yàn)橥ㄟ^搜狗輸入法队贱，用戶在輸入關(guān)鍵詞時(shí)搜狗便可以直接截取用戶，引導(dǎo)用戶使用搜狗搜索潭袱。
但我認(rèn)為從用戶使用搜索這個(gè)行為來看柱嫌，百度搜索流失的用戶將會來流向微信與微博。
對于搜索這個(gè)行為來說屯换，有兩個(gè)關(guān)鍵：被動獲取编丘，主動搜索。
對于用戶來說彤悔，獲取搜索關(guān)鍵詞是被動的嘉抓，而搜索這個(gè)行為大多來自被動獲取后的主動求知，從邏輯上來看晕窑，誰先讓用戶接觸了新的事物抑片，誰便能讓用戶使用搜索功能。
而對于現(xiàn)在移動端的用戶來說杨赤，微信公眾號的文章敞斋，已經(jīng)變成很多用戶了解新事物的一個(gè)重要渠道，而微信也推出了搜索功能疾牲，同時(shí)這個(gè)搜索功能已經(jīng)拓展到了微信公眾號的文章內(nèi)植捎，通過選取關(guān)鍵詞便可以一鍵使用搜索功能。
這對百度搜索來說可以算是最大的影響：用戶從看到新詞的第一步便發(fā)生在微信阳柔，微信享有絕對的優(yōu)先權(quán)焰枢，這也是微信搜索比搜狗搜索更具有競爭力的原因。
其次盔沫，再來看搜索的結(jié)果医咨，對于用戶來說，從搜索本身這件事來看架诞，重要的不僅僅是“AI”拟淮，精細(xì)化的內(nèi)容是避免同質(zhì)化的關(guān)鍵。
對于關(guān)鍵詞搜索來說谴忧，用戶的訴求是獲得更多的信息很泊，產(chǎn)品經(jīng)理和AI只能決定用戶輸入關(guān)鍵詞后彈出的內(nèi)容標(biāo)題，代表了問題的問題的分類沾谓，而不能決定里邊是否具有高質(zhì)量的內(nèi)容委造。
而在這之前百度看似可以從整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)抓取內(nèi)容，但是隨著缺乏硬性的評判標(biāo)準(zhǔn)均驶，競價(jià)的商業(yè)昏兆，用戶已經(jīng)難以判斷內(nèi)容的好壞。
而在微信中的搜索則完全不同妇穴，一個(gè)簡單關(guān)鍵詞搜索爬虱，已經(jīng)可以給用戶帶來海量的內(nèi)容隶债，同時(shí)根據(jù)公眾號，朋友圈跑筝，點(diǎn)贊數(shù)的排名方式死讹，內(nèi)容的有效性，可讀性曲梗，便利性赞警，多樣性都較為不錯(cuò)。
同時(shí)除了微信虏两，知乎愧旦，微博等專業(yè)問題的搜索，也會對“百度搜索”進(jìn)行分流碘举。
三忘瓦、移動端的頹勢已不可避免，保住PC端是關(guān)鍵
目前來看引颈，因?yàn)樵谝苿佣巳鄙倨脚_級應(yīng)用耕皮，缺少流量分發(fā)的平臺，百度已經(jīng)難以挽回頹勢蝙场，但是在PC端的百度依然具有壟斷級的競爭力凌停。
在PC端的百度搜索，不得不說依然是最好用的搜索產(chǎn)品售滤。
不管是推薦的搜索結(jié)果罚拟，還是“百度圖片”，“百度百科”的一系列產(chǎn)品完箩，呈現(xiàn)內(nèi)容相比“搜狗”赐俗、“360”，都顯得更加完整且好用弊知，同時(shí)由于微信對于PC端的弱勢阻逮，使百度還未感覺到更多的競爭壓力。
但顯然僅僅滿足于現(xiàn)狀并不是長久之計(jì)秩彤，那么對于百度搜索來說叔扼，未來最重要的什么呢？
做好百度百科漫雷，打造權(quán)威品牌瓜富，重新影響消費(fèi)者的心智。
對于百度來說降盹，因?yàn)楦們r(jià)廣告的商業(yè)模式与柑，所帶來的負(fù)面影響是不可避免的，那么如何在保留廣告的同時(shí)重新打造品牌的商業(yè)價(jià)值才是關(guān)鍵。
而百度百科則是百度的機(jī)會价捧。
對于消費(fèi)者來說每辟，搜索后有兩件事情影響用戶對于產(chǎn)品的判斷：1、內(nèi)容多干旧，2、信息權(quán)威妹蔽，從第一條來看椎眯，如今的互聯(lián)網(wǎng)信息爆炸，根本不存在內(nèi)容不夠多的情況胳岂，那么如何提供權(quán)威的信息编整，則是影響品牌的關(guān)鍵，那么做好百度百科乳丰，不讓百度百科發(fā)生污染掌测，對百度百科的信息來源進(jìn)行有效篩選，則是打造權(quán)威的機(jī)會产园。
在保持好權(quán)威汞斧，和重新產(chǎn)生品牌價(jià)值的情況下，合理的運(yùn)用搜索競價(jià)什燕，產(chǎn)生的商業(yè)化粘勒，用戶則并不會一味的反感。
