導(dǎo)讀：社會化營銷盛行的今天，人人都想打造10萬+,制作百萬PV級H5趣钱，可并非誰都得心應(yīng)手涌献，不是你的內(nèi)容不好，只是沒有找對方法首有，百萬PV級活動的背后操刀手燕垃，告訴你怎樣制作可傳播的爆品。
2016年第三季度井联，我?guī)湍车胤降囊苿游⑿牌脚_策劃了一場600萬+pv級的線上活動卜壕。
5萬成本獲取18萬粉絲，頁面pv高達600萬+烙常，活動期間轴捎，通過微信渠道授理的業(yè)務(wù)量上漲了20%。
這場活動我把它分為三個時間段：
預(yù)備期
●活動框架提案
●活動創(chuàng)意優(yōu)化頭腦風(fēng)暴
●項目ROI核算
●方案確定及資源整合
●H5上線測試
創(chuàng)意的提案蚕脏，主要確定兩點：一是創(chuàng)意主題侦副，二是活動的基本內(nèi)容及時間點。
寫活動框架提案之前驼鞭，建議用思維導(dǎo)圖把流程細(xì)化秦驯，它可以更容易讓你活動思路清晰化。
ps：想學(xué)習(xí)思維導(dǎo)圖的同學(xué)挣棕，可以到往期推文做事沒效率 沒邏輯 效果差 思維導(dǎo)圖開啟你的頭腦風(fēng)暴（附贈教程+軟件序列號）獲取學(xué)習(xí)資料译隘。
執(zhí)行期
●各渠道活動上線
●及時跟進活動，督促洛心、協(xié)調(diào)各部門負(fù)責(zé)人
●持續(xù)進行活動推廣固耘，擴大活動影響力度
●記錄活動期間各類型數(shù)據(jù)
復(fù)盤期
●活動結(jié)束獎品處理
●活動數(shù)據(jù)分析
●項目方案的總結(jié)及優(yōu)化
活動的流程我們掌握了，接下來就要去考慮活動的重頭戲皂甘，如何寫好一份策劃案玻驻？
一個好的策劃方案應(yīng)當(dāng)包括：
1、活動目的：兩個方面偿枕，要么提升品牌知名度為主璧瞬，要么提高銷售為主
2、活動主題：創(chuàng)意提案的主題
3渐夸、活動對象：一個活動周期通常1周~4周嗤锉。時間太長易使用戶疲勞
4、活動目標(biāo)：這次活動你要吸多少粉墓塌，業(yè)務(wù)量增長多少瘟忱，定一個明確的數(shù)字，這會涉及到項目ROI核算
5苫幢、活動內(nèi)容：活動過程中各類人員如何參與到活動中來访诱，是否符合條件、符合哪些條件韩肝，不同條件下触菜，對用戶行為有怎樣的判斷。
6哀峻、活動形式：通過什么形式展現(xiàn)
7涡相、活動資源：
內(nèi)在資源:自有投放渠道及產(chǎn)品業(yè)務(wù)
外在資源：合作商家投放渠道及可置換資源
8、活動規(guī)則：獎項設(shè)置及引導(dǎo)用戶自傳播剩蟀。語言描述要求準(zhǔn)確催蝗、到位，切忌含糊育特，活動截止時間丙号，獎品設(shè)置，如何發(fā)放等等缰冤。如果比較復(fù)雜槽袄，給用戶描述一個場景，或者制作一個用戶參與流程圖锋谐，是用戶一目了然遍尺。
9、時間節(jié)點安排（甘特圖）：做一個流程時間圖表涮拗，確認(rèn)活動制作乾戏、推廣等各環(huán)節(jié)的負(fù)責(zé)人及完成時間點。
10三热、項目分工：主辦方負(fù)責(zé)什么內(nèi)容鼓择，合作方負(fù)責(zé)什么內(nèi)容
11、項目ROI核算：成本預(yù)算就漾，效益預(yù)估呐能，方案可行性的一個硬性要求
12、應(yīng)急預(yù)案：對可能存在的風(fēng)險進行預(yù)估，準(zhǔn)備應(yīng)對措施
策劃工作=邏輯思維+創(chuàng)造力摆出？
邏輯思維朗徊、創(chuàng)造力只是一場活動的基礎(chǔ)，現(xiàn)象級傳播和資源整合才是一場成功活動的關(guān)鍵偎漫。
這場活動4個關(guān)鍵點
一爷恳、活動的創(chuàng)意，是整個活動的靈魂象踊。
首先策劃時間節(jié)點把控很重要温亲，主要在節(jié)假日、產(chǎn)品銷售的旺季杯矩、定期的優(yōu)惠活動栈虚、還有應(yīng)對競爭對手的活動等等。建議可以做一份活動排期表史隆，不用太長魂务，一個季度即可。
此次活動的平臺粉絲受眾比較廣逆害，地方屬性比較強头镊，而且那時候臨近中秋節(jié)，所以把節(jié)日作為活動的切入點魄幕。在閩南地區(qū)相艇，臨近中秋的時候，博餅活動是較為盛行的纯陨，把它作為活動的創(chuàng)意主題坛芽，是所有方案中最為理想的。
經(jīng)過討論翼抠，我們確定了活動方式咙轩，把這個小游戲開發(fā)成H5∫跤保活動時間段活喊，我們選擇了節(jié)日氛圍較重的中秋節(jié)前后15天。
創(chuàng)意的來源有很多量愧，最常用的是結(jié)合當(dāng)下的熱點事件钾菊；也可以將你要推的產(chǎn)品特質(zhì)及人性的本質(zhì)（如好色貪婪）相結(jié)合。一個創(chuàng)意的產(chǎn)生偎肃，可以是一個人靈感的閃現(xiàn)煞烫，也可以是一堆人的頭腦風(fēng)暴。
一個好的策劃累颂，除具備靈活創(chuàng)意的頭腦外滞详，還要具備良好的文筆、主動溝通的能力和超強的協(xié)調(diào)能力。
二料饥、激勵二次轉(zhuǎn)發(fā)蒲犬，形成病毒性傳播
1、粉絲通過關(guān)注公眾號或獲得5次參與活動機會稀火，分享該活動鏈接至朋友圈暖哨，可額外獲得5次機會赌朋。
2凰狞、粉絲及其他用戶，若按辦理指定業(yè)務(wù)沛慢，可額外獲得抽獎機會赡若。
三、獎品融入業(yè)務(wù)团甲，刺激消費逾冬；資源置換，增加活動可參與度
1躺苦、把已有產(chǎn)品業(yè)務(wù)結(jié)合到活動獎品中身腻，從而刺激目標(biāo)客戶消費。
2匹厘、與合作商家置換資源嘀趟，用商家資源作為活動的獎品，增加活動的參與度愈诚。
四她按、活動的投放渠道及推廣
1、活動上線后炕柔，移動官微作為活動的主會場酌泰，本地合作大V作為活動的分會場。
2匕累、充分利用合作大V進行線上軟文推送活動內(nèi)容陵刹；移動自有渠道宣傳引流，擴大活動影響欢嘿。
最后給大家一個建議衰琐，每一次活動結(jié)束后，及時進行復(fù)盤际插。每一次活動都是非常全面的嘗試碘耳，會有系統(tǒng)數(shù)據(jù)、交易結(jié)果出來框弛，也有用戶反饋辛辨、市場競爭情況，是一個非常值得挖掘的材料，通過復(fù)盤能夠看到自身的不足斗搞、用戶的喜好指攒、對手的情況等非常有價值的材料。
如果不復(fù)盤僻焚，就失去了一次這樣的大好機會允悦。一旦對手每次都復(fù)盤，你幾乎沒有勝利的機會虑啤。
ps：想獲取這場策劃案的童鞋隙弛，關(guān)注公眾號?文案策劃研究院（cjk52020），后臺回復(fù)[移動策劃案]
