本來(lái)過(guò)去的一周在各大科技媒體屁滾尿流的報(bào)道蘋(píng)果家族三X（XS/XS max/XR）大鬧喬布斯劇院的刷屏中度過(guò)施蜜，碰巧周末又遇上「山竹」臺(tái)風(fēng)蹭走部分熱度卒蘸，不管是iphone還是typhoon，作為幾乎不追數(shù)碼發(fā)布會(huì)的前數(shù)碼愛(ài)好者翻默，終于正式記住了今年最新蘋(píng)果手機(jī)的三款型號(hào)缸沃。
每年如期而至的蘋(píng)果發(fā)布會(huì)已經(jīng)成了果粉們所謂「科技春晚」的節(jié)日，這里不得不佩服蘋(píng)果這么年積累的品牌效應(yīng)和時(shí)尚弄潮兒的網(wǎng)紅屬性修械。我記得在蘋(píng)果開(kāi)發(fā)布會(huì)這個(gè)習(xí)慣之前趾牧，友商們的推廣渠道最多就是拼命的砸廣告而已， 自從喬幫主站在一塊黑色屏幕前肯污，配搭幾張大圖和簡(jiǎn)單幾個(gè)文字翘单，就可以引得臺(tái)下的觀眾每隔幾分鐘就「Wow」一次的效果。后來(lái)大家都學(xué)會(huì)了這招，不管是雷布斯略帶土味的湖普，還是羅永浩的東北單口相聲玄捕，基本都能達(dá)到中國(guó)版的「Wow」的效果，也成功讓預(yù)算有限的安卓用戶(hù)有了不輸于蘋(píng)果用戶(hù)的部分優(yōu)越感坎炼。不管你怎么黑蘋(píng)果的性?xún)r(jià)比，至少在營(yíng)銷(xiāo)這點(diǎn)上，還是友商們爭(zhēng)先模仿的焦點(diǎn)。
作為一個(gè)實(shí)用主義至上的傍觀者失晴，這么多年下來(lái)，沒(méi)吃過(guò)多少蘋(píng)果肉至少也見(jiàn)慣了蘋(píng)果滿(mǎn)地跑拘央。我印象中的蘋(píng)果在同一發(fā)布會(huì)連續(xù)發(fā)布多種型號(hào)的手機(jī)（不包括存儲(chǔ)大惺病），也就是最近幾年的事堪滨，而且每次的代號(hào)也越來(lái)越隨意，這讓圈內(nèi)媒體每年多了個(gè)月經(jīng)話(huà)題就是來(lái)猜下一代手機(jī)的名字蕊温，你以為叫8袱箱，其實(shí)叫X，你以為叫plus义矛，這次叫max发笔。我記得蘋(píng)果曾經(jīng)某一代ipad直接叫「the new ipad」，我忘了這個(gè)名字當(dāng)時(shí)有沒(méi)有中文的官方譯名凉翻，這是產(chǎn)品經(jīng)理太忙還是太閑想的名字誰(shuí)都不知道了讨。那么下一代iphone，我暫且估計(jì)個(gè)名字叫iphoneZero吧，因?yàn)榧热浑S意起來(lái)前计，那么文字的含義一定要夠炫才行胞谭。反正蘋(píng)果的命名用語(yǔ)，也是各大國(guó)內(nèi)廠商屁滾尿流的模仿的方向男杈，估計(jì)之后國(guó)產(chǎn)品牌大屏幕手機(jī)又會(huì)出現(xiàn)一大波叫max的名字丈屹。
我用水果產(chǎn)品算比較晚的了，之前一直對(duì)其居高不下的價(jià)格伶棒，和極為不友好的擴(kuò)展以及兼容耿耿于懷旺垒，也曾死守安卓和windows陣營(yíng)多年，直到14年才開(kāi)始用iphone肤无，去年開(kāi)始嘗試用macbook先蒋。主要還是安卓和windows這兩兄弟實(shí)在是不爭(zhēng)氣，這么多年都沒(méi)能解決用的時(shí)間越久越卡頓的問(wèn)題宛渐，所以之前幾乎是一年換一部手機(jī)竞漾，半年重裝一次系統(tǒng)的IT男標(biāo)準(zhǔn)路線。也不是覺(jué)得不能接受皇忿，只是覺(jué)得科技變換太快畴蹭，認(rèn)知成本和學(xué)習(xí)成本隨著年齡增大越來(lái)越高，有點(diǎn)力不從心鳍烁。
蘋(píng)果之前給人的感覺(jué)就是叨襟，除了設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約，產(chǎn)品類(lèi)別也很清晰幔荒，如果某樣?xùn)|西你就算不知道叫什么糊闽，就叫「品牌+功能」，比如當(dāng)季的「蘋(píng)果電腦」爹梁，「蘋(píng)果手機(jī)」之類(lèi)的叫法也能快速找到這個(gè)產(chǎn)品右犹，提供給你選擇的型號(hào)就這一兩樣，要么就喜提姚垃，要么就到隔壁慢慢研究參數(shù)和配置念链。蘋(píng)果這套思路和打法，也積累了大量的非發(fā)燒友人士积糯、小姐姐們掂墓、商界精英之類(lèi)的忠實(shí)用戶(hù)。我不需要懂什么「幾核」看成、「渲染」君编、「跑分」之類(lèi)的術(shù)語(yǔ)，你只要告訴我能放多少東西川慌，能用來(lái)干嘛就行吃嘿，也成功把「內(nèi)存」祠乃、「GB」、「芯片」等電腦入門(mén)詞匯帶入千萬(wàn)家兑燥，以前連1K和1M流量都分不清楚的不明真相群眾亮瓷，現(xiàn)在說(shuō)起手機(jī)都知道16G的容量放不了幾段視頻和照片。
有人說(shuō)贪嫂，這是喬老爺子在的時(shí)候寺庄，給蘋(píng)果奠定的產(chǎn)品文化，除了產(chǎn)品線簡(jiǎn)單粗暴力崇，最直接的感受就是把數(shù)碼產(chǎn)品家電化和傻瓜化斗塘，盡可能人人都可以快速上手，去掉了硬件和軟件很多配置亮靴。以前用個(gè)windows系統(tǒng)馍盟，稍微有點(diǎn)常識(shí)的用戶(hù)都知道先考慮硬盤(pán)分幾個(gè)區(qū)，網(wǎng)管們苦口婆心的告誡大家不要將重要文件放在桌面茧吊，蘋(píng)果好像不需要考慮這個(gè)問(wèn)題贞岭，反正給你自定義的權(quán)限也非常有限，就在我劃定的規(guī)則里用就好了搓侄，包學(xué)會(huì)瞄桨！
也有人說(shuō)，喬布斯時(shí)代是強(qiáng)勢(shì)的產(chǎn)品導(dǎo)向讶踪，逼著用戶(hù)去習(xí)慣芯侥，我相信你會(huì)愛(ài)我，而庫(kù)克時(shí)代是一直在向商業(yè)妥協(xié)乳讥，產(chǎn)品不夠好柱查，我改我變我多出新品，怎么賺錢(qián)怎么來(lái)云石。所以果粉里面有一部分保守派人士唉工，每次對(duì)蘋(píng)果新品都嗤之以鼻（雖然他們還是會(huì)買(mǎi)），并懷念喬幫主的產(chǎn)品理念汹忠。
個(gè)人覺(jué)得這當(dāng)然也有一定的道理淋硝，由于沒(méi)有經(jīng)歷過(guò)從蘋(píng)果輝煌時(shí)期到現(xiàn)在的產(chǎn)品體驗(yàn)歷程，所以并不具備評(píng)價(jià)喬氏蘋(píng)果還是庫(kù)氏蘋(píng)果理念的能力宽菜。但作為一個(gè)半路轉(zhuǎn)蘋(píng)果并信奉極簡(jiǎn)主義的懶癌人士奖地，從這幾年感受來(lái)看談下蘋(píng)果的改變和我的看法，不喜勿噴赋焕。
一 、看似很酷的黑科技其實(shí)并沒(méi)有什么卵用
蘋(píng)果發(fā)布會(huì)這么多年為什么受到業(yè)界和粉絲關(guān)注仰楚？因?yàn)楹芸岷芴貏e啊隆判，從布景犬庇，主講人氣場(chǎng)到產(chǎn)品本身，都彰顯低調(diào)的奢華侨嘀。獨(dú)特的工業(yè)設(shè)計(jì)臭挽，產(chǎn)品的質(zhì)感和外觀，都橫掃友商幾條街道咬腕。早期的蘋(píng)果產(chǎn)品欢峰，性能不能說(shuō)是競(jìng)品中最好的，可以說(shuō)大部分賣(mài)的是產(chǎn)品顏值和獨(dú)一無(wú)二性的個(gè)性涨共，反正就是誰(shuí)用誰(shuí)很酷～
但是這幾年纽帖，我們并沒(méi)有在蘋(píng)果身上看到有多酷的表現(xiàn)，甚至臺(tái)下「Wow～」都有疑似感覺(jué)有點(diǎn)安排好的尬呼之嫌举反。除了本身變成全民消費(fèi)品降低了擁有者的稀缺自豪之外懊直，還有就是在外觀上連續(xù)幾代不思進(jìn)取，慢慢的被安卓陣營(yíng)迎頭趕上火鼻，而不斷重復(fù)性能提升和再次強(qiáng)調(diào)是史上最好的iphone（哪個(gè)新品不是史上最好室囊？）。今年的A12芯片圖形處理魁索，多人AR融撞，運(yùn)動(dòng)追蹤等黑科技，看似很炫酷粗蔚，仔細(xì)想下尝偎，這些功能除了對(duì)部分特殊玩家，對(duì)于一般的手機(jī)用戶(hù)新鮮感過(guò)去后支鸡，有多少實(shí)際的卵用冬念？打開(kāi)電池用量檢測(cè)一看，還是某廠的某信使用率最高牧挣，你P圖占多長(zhǎng)時(shí)間急前？玩AR游戲占多長(zhǎng)時(shí)間？用手機(jī)記錄你投籃瀑构，還得防被人順走不是吧裆针？
不可否認(rèn)，蘋(píng)果是這個(gè)星球上技術(shù)最牛的公司之一寺晌，但是消費(fèi)品歸消費(fèi)品世吨，如果這些技術(shù)不能以解決痛點(diǎn)、創(chuàng)造需求和顏值爆表為衣缽呻征，蘋(píng)果用戶(hù)本身的優(yōu)越感會(huì)慢慢降低耘婚，那么再黑的科技我真的用不上啊。
二 陆赋、你怎么也走起了曬配置的裝機(jī)路線
開(kāi)始有提到沐祷，蘋(píng)果早期的宣傳口徑幾乎是不提太多的專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)來(lái)彰顯逼格的嚷闭，這可能確實(shí)跟喬布斯的風(fēng)格有關(guān)，越是技術(shù)出身赖临，越會(huì)弱化技術(shù)背景胞锰。直接告訴你這玩意兒能干嘛，用多久兢榨，裝多少東西嗅榕，外加個(gè)使用炒雞方便，完美吵聪！現(xiàn)在的蘋(píng)果凌那，動(dòng)不動(dòng)就來(lái)多少納米的處理器，OLED幾代屏暖璧，F(xiàn)多少的光圈...balabala...誠(chéng)然案怯，這對(duì)在偽極客的科技評(píng)測(cè)中頻繁調(diào)用技術(shù)用語(yǔ)有很大幫助之外，對(duì)于喜歡把路邊攤拍成ins風(fēng)的小姐姐澎办，必須有airpods才能跑步的健身打卡人士嘲碱，以及一到機(jī)場(chǎng)電話(huà)就很多的商務(wù)人士來(lái)說(shuō)，他們并不懂這些配置對(duì)他們來(lái)說(shuō)意味著什么局蚀。所以要說(shuō)服這部分主力換機(jī)用戶(hù)麦锯，一般來(lái)說(shuō)還需要個(gè)參數(shù)翻譯朋友來(lái)指導(dǎo)型購(gòu)物。
三琅绅、 看似豐富產(chǎn)品線到底能滿(mǎn)足多少核心需求
XS/XS max/XR三劍客和中國(guó)特供版扶欣，這讓我隱約想起了當(dāng)年HTC的機(jī)海戰(zhàn)術(shù)橫掃安卓機(jī)市場(chǎng)，總有一款適合你千扶，總有一款感覺(jué)名字好像確記不住你料祠。當(dāng)年HTC就是因?yàn)檫^(guò)于復(fù)雜的產(chǎn)品線和版本，把自己和用戶(hù)搞的焦頭爛額澎羞，最終活活把自己作死髓绽，而我果則是以一年一部新機(jī)的小清新畫(huà)風(fēng)贏得大家的眼球和記憶點(diǎn)，手機(jī)往桌上一扔妆绞，就知道是iphone幾顺呕。我覺(jué)得iphone最大的社會(huì)意義是消滅了階級(jí)，出了新品括饶，不管你是賣(mài)腎的株茶，還是分期的，還是代購(gòu)的图焰，還是國(guó)行全款喜提的启盛，上至大V，下至屌絲，大家都用同一款手機(jī)僵闯，大家都叫蘋(píng)果用戶(hù)笤闯。而現(xiàn)在活生生的弄出個(gè)貧富差距，XR賣(mài)5K+棍厂，也只能叫廉價(jià)版，而max用戶(hù)至少在打電話(huà)上就能彰顯臉很小超陆。
還有就是所謂的「雙卡雙待」功能牺弹，這個(gè)被看做是蘋(píng)果迎合用戶(hù)需求的重要改進(jìn)。我不知道國(guó)外就算用esim虛擬卡时呀，能有多少人需要雙卡雙待张漂？就拿中國(guó)來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在電話(huà)號(hào)碼的功能已經(jīng)淪落到主要收驗(yàn)證碼用谨娜，運(yùn)營(yíng)商套餐里面的通話(huà)時(shí)長(zhǎng)有多少人覺(jué)得不夠航攒？工作和生活號(hào)碼分離，看似一個(gè)多么美好和實(shí)用的需求趴梢，這個(gè)就跟需要裝個(gè)工作微信和私人微信一樣漠畜，到頭來(lái)是增加你的通信量還是減少了你的通信量？你覺(jué)得你公私分離坞靶，中介廣告就找不到你憔狞？你周末來(lái)工作電話(huà)你就不接了？一張卡流量彰阴，一張卡電話(huà)瘾敢？現(xiàn)在Voice都o(jì)ver IP了，除了部分推銷(xiāo)類(lèi)的職業(yè)和長(zhǎng)期全世界游走的人尿这，你還真的需要兩張卡簇抵？所以，我覺(jué)得蘋(píng)果把這個(gè)作為改進(jìn)點(diǎn)之一射众，也是有點(diǎn)呵呵了把碟摆。
四、 一萬(wàn)兩千八责球，蘋(píng)果手機(jī)帶回家
這一點(diǎn)蘋(píng)果確實(shí)是一直走在商業(yè)之顛的焦履，除了緊追不舍的三星，和這兩年也敢破5K的華為雏逾，似乎讓蘋(píng)果覺(jué)得之前的定價(jià)權(quán)威受到了威脅嘉裤。研發(fā)、制造栖博、營(yíng)銷(xiāo)這些成本由于是商業(yè)機(jī)密屑宠，我們先不談，但從商業(yè)基本規(guī)律來(lái)說(shuō)仇让，這么多年下來(lái)典奉，這些都不是一次性成本躺翻，大部分是可以攤銷(xiāo)的，所以這部分按道理來(lái)說(shuō)應(yīng)該逐年下降的卫玖，或者說(shuō)至少不會(huì)漲公你，要不然每次都羊毛出在羊身上，再資深的果粉也會(huì)力不從心假瞬。從這幾代價(jià)格的連年爆出新高陕靠，除了硬件的升級(jí)和不多的新功能之外，我是在找不出支撐蘋(píng)果這么多年高價(jià)的理由是什么脱茉？前面也談到剪芥，從外觀到性能，并沒(méi)有太多出彩之處琴许，也慢慢的被競(jìng)品趕上税肪，有些地方甚至被超越，那么你賣(mài)的是什么榜田？還是果粉們自嗨的情懷益兄？
關(guān)鍵是我敢說(shuō)70%的人用這部手機(jī)的主要功能還是停留在微信、拍照串慰、瀏覽類(lèi)APP偏塞、通話(huà)這幾種智能機(jī)從誕生起就有的功能上面，由于國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商的新機(jī)合約套餐非常的沒(méi)有性?xún)r(jià)比邦鲫，所以大部分人的選擇是購(gòu)買(mǎi)裸機(jī)灸叼，除了商務(wù)送禮、公司獎(jiǎng)品和生日禮物這些需要高價(jià)值商品作為支（mai）撐（nong）的場(chǎng)景之外庆捺，一部手機(jī)的價(jià)格已經(jīng)超過(guò)了自家筆記本電腦和任何一種消費(fèi)性電子產(chǎn)品古今，那么1W左右的價(jià)格只是擁有了一臺(tái)the new iphone的意義何在？
話(huà)說(shuō)這么多滔以，就算定價(jià)2W捉腥，還是會(huì)有人買(mǎi)，習(xí)慣了就好你画。就像很多女性化妝品抵碟，奢侈品，起價(jià)1W也只是入門(mén)級(jí)坏匪，雖然也只是用來(lái)裝個(gè)東西拟逮，但用的人早已經(jīng)將它從一件商品變成了生活方式，或者輕描淡寫(xiě)的說(shuō)适滓，我看中的是它的質(zhì)量敦迄，可以用很久，可一旦出了新品，還是會(huì)按耐不住沖動(dòng)想擁有罚屋。
作為一個(gè)前數(shù)碼愛(ài)好者苦囱，從蘋(píng)果的身上，我無(wú)時(shí)無(wú)刻不在感嘆一個(gè)「成人用品」公司脾猛，是如何把一個(gè)給宅男的玩具撕彤，一本正經(jīng)的提升到男女通吃，老少咸宜的生活工作必需品的高度猛拴，并且保持著每年迭代更新并讓你樂(lè)此不疲的購(gòu)買(mǎi)或換代喉刘。蘋(píng)果，祝好運(yùn)漆弄！
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