昨天走在通學(xué)的路上耕魄，腦子里突然便冒出老羅的情懷和網(wǎng)易的態(tài)度來，然后粗略想了想里面的共通點(diǎn)彭谁，不禁發(fā)現(xiàn)了一些有意思的現(xiàn)象吸奴，算是情感營銷的一部分〔郑互聯(lián)網(wǎng)公司往往會(huì)推出二字詞語则奥，來表現(xiàn)出自己公司或產(chǎn)品的定位，比較成功的有：錘子手機(jī)的“情懷”狭园、小米手機(jī)的“發(fā)燒”读处、網(wǎng)易新聞的“態(tài)度”和淘寶的“夢想”，尤其是前兩者唱矛，無疑是此類營銷的典范罚舱，而態(tài)度和夢想，也一定程度上激發(fā)了大部分人的共鳴绎谦。當(dāng)然也有相對比較失敗的馆匿，比如百度李彥宏提的“狼性”。下面就扯一扯燥滑，對這幾個(gè)詞的認(rèn)識(shí)，也在最后猜猜哪些詞有可能成為營銷上的好詞阿逃。
首先了解一下各個(gè)詞語的本來意思铭拧，由于人們本身認(rèn)知上的不完整，再加上營銷恃锉、廣告和大眾評論的誤導(dǎo)搀菩，極有可能大部分人是對詞語誤解的，比如被搞蒙了的“任性”等破托。
情懷
1.心情肪跋。郁達(dá)夫《過去》：“兩旁店家的燈火，照耀得很明亮土砂，反照出了些離人的孤獨(dú)的情懷州既∶涨ⅲ”
2.情趣；興致吴叶。明 葉盛《水東日記·張?jiān)崎T書印譜后》：“太平盛時(shí)阐虚，文人滑稽如此，情懷可見蚌卤，今不可得矣实束。”
3.猶胸懷逊彭。峻青《海嘯》第二章：“為革命事業(yè)而獻(xiàn)身咸灿，就是你畢生的高尚情懷∥甓＃”
發(fā)燒
1.因病而體溫升高避矢。巴金《滅亡》第十四章：“他睡得很好，頭也不發(fā)燒了签赃，大概沒有事了谷异。”
2.由于受到某種刺激或某種情感沖動(dòng)而產(chǎn)生的灼熱感覺锦聊。茅盾《子夜》十八：“她的心狂跳了歹嘹，她的手指尖冰冷，她的臉卻發(fā)燒孔庭〕呱希”
3.散發(fā)熱氣。杜鵬程 《保衛(wèi)延安》第三章：“太陽向隴東高原上噴火圆到。路上的燙土發(fā)燒怎抛。”
態(tài)度
1.人的舉止神情芽淡÷砭《荀子·修身》：“容貌、態(tài)度挣菲、進(jìn)退富稻、趨行，由禮則雅白胀，不由禮則夷固僻違椭赋，庸眾而野』蚋埽”
2.氣勢哪怔；姿態(tài)。唐 陸龜蒙 《送侯道士還太白山序》：“ 侯生甞應(yīng)舉，名彤认境，作七言詩胚委，甚有態(tài)度≡”
3.對人或事的看法在其言行中的表現(xiàn)篷扩。宋 邵雍《知人吟》：“事到急時(shí)觀態(tài)度，人于危處露肝脾茉盏〖矗”
4.脾氣，性子鸠姨。楊朔《北線》四：“班長壞是不壞铜秆，就是愛耍態(tài)度，一說話吹胡子瞪眼的讶迁，正經(jīng)事倒不管了连茧。”
夢想
1.夢中懷想巍糯。五代 王定毙パ保《唐摭言·怨怒》：“雖限山川，常懷夢想祟峦》６罚”
2.空想；妄想宅楞≌胱耍《花月痕》第四一回：“大凡有眼界遂有意識(shí)，有意識(shí)即有窒礙厌衙、恐怖距淫、變幻、顛倒婶希、夢想相因而至榕暇。”
3.指理想喻杈。何其芳《我為少男少女們歌唱》詩：“對于生活我又充滿了夢想拐揭，充滿了渴望∞人埽”
以上解釋引自http://www.zdic.net
比較這幾個(gè)詞，其實(shí)有這么幾處共同之處：
這幾個(gè)詞除了“發(fā)燒”之外家肯，皆為名詞性質(zhì)的詞語龄砰，并且可以和“有”字結(jié)合后，可以成為修飾性質(zhì)的定語或謂語，比如“有情懷换棚、有態(tài)度式镐、有夢想”。
這四個(gè)詞語固蚤，皆是與人有關(guān)娘汞。情懷、夢想夕玩、態(tài)度你弦、發(fā)燒，都是發(fā)生自人類本身燎孟，而和其他動(dòng)植物或者非生物沒有關(guān)系禽作。并且引申義的發(fā)燒、情懷揩页、態(tài)度旷偿、夢想，都是比較虛的詞語爆侣，并非指具體的實(shí)際事物萍程，而都是表達(dá)的某種意志或精神。
這幾個(gè)詞兔仰，無論是中性還是褒義茫负，在加上“有”字成為定語之后，都具有了褒義斋陪⌒嗤剩“有情懷”，形容一個(gè)人有情趣和意趣无虚；“有態(tài)度”缔赠，形容一個(gè)人有原則，有思想友题，不隨波逐流嗤堰；“有夢想”，形容一個(gè)人并未被現(xiàn)實(shí)打倒度宦，處于奮斗和努力的狀態(tài)踢匣。
這幾個(gè)詞，都是對癥下藥戈抄，和自己的產(chǎn)品緊緊聯(lián)系离唬。
“情懷”，老羅針對的是在產(chǎn)品高度同質(zhì)化的手機(jī)市場划鸽，為一群需要表現(xiàn)出自己特殊品位的人输莺，所推出的手機(jī)戚哎。尤其是在人人均用iPhone、三星嫂用、小米等泯然眾人的產(chǎn)品后型凳，對個(gè)性的手機(jī)品位有了需求。然而這類人都是有一定的小錢嘱函，對國產(chǎn)大廠的產(chǎn)品嗤之以鼻甘畅，需要一款高品牌溢價(jià)的，又不能太過輕浮和幼稚的手機(jī)往弓。針對這個(gè)領(lǐng)域人群疏唾，情懷無疑是非常貼切的詞語。間接地表達(dá)了自己具有情趣和一定的深度亮航，并不人云亦云荸实，含蓄地自夸，高亮出他人的膚淺來缴淋。
“發(fā)燒”准给，雷軍這個(gè)詞在針對對一定的數(shù)碼產(chǎn)品有著高度定制需求和品質(zhì)需求的人，其實(shí)雷軍本身也是這類人之一重抖。而在品牌和配置魚龍混雜的安卓系統(tǒng)和手機(jī)市場露氮，這種“發(fā)燒”，無疑一下子將自己和旁人區(qū)分出來钟沛。擁有這種發(fā)燒產(chǎn)品的人畔规，可以引申出他們是對手機(jī)本身有相當(dāng)理解，并且有很高追求恨统，而且很懂行叁扫。在智能手機(jī)還未普及的2011年，小米一機(jī)難求畜埋，猶如藍(lán)光發(fā)燒友莫绣、Hi-Fi發(fā)燒友等等一樣，這種旁敲側(cè)擊地表達(dá)了自己有品位悠鞍、有相關(guān)領(lǐng)域知識(shí)对室，變相自夸，從而將自己和絕大多數(shù)毫無選擇性的普通消費(fèi)者區(qū)分出來咖祭。不過智能手機(jī)的高速發(fā)展和普及掩宜，小米的廉價(jià)大量鋪貨，使這種發(fā)燒越來越變味兒了么翰，也沒有誰好意思現(xiàn)在再說自己是小米發(fā)燒友了牺汤。
“態(tài)度”，這個(gè)詞用在網(wǎng)易新聞上浩嫌，可謂是巧妙慧瘤。態(tài)度戴已，表明了一個(gè)人對一件事有立場、有原則锅减，是經(jīng)過自己大腦思考，并且將之貫徹于言行之上的伐坏。也有一定的自夸成分怔匣，并不人云亦云，而是保持自己的冷靜與獨(dú)立觀察桦沉。尤其是應(yīng)用在新聞事件上，有態(tài)度，更顯得尤為可貴条摸。因?yàn)樾侣勈录拿枋鰬?yīng)該是中性的辰斋，但事件的好壞優(yōu)劣，卻是因時(shí)代埠褪、因國別浓利、因社會(huì)環(huán)境、因具體人物而迥然不同钞速，絕大多數(shù)人都會(huì)被新聞的表面描述所欺騙贷掖，而有態(tài)度的經(jīng)過思考的言論，則成為了開啟民智渴语，沖出新聞欺騙的關(guān)鍵所在苹威。這也很大地鼓勵(lì)網(wǎng)民進(jìn)行新聞評論，從而表現(xiàn)出自己的態(tài)度來驾凶，以此標(biāo)榜自身與眾不同牙甫。然而事實(shí)也是網(wǎng)易新聞的段子手們在評論里炸開了鍋，參與度和攻擊性也遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他新聞客戶端调违。而網(wǎng)易也將態(tài)度滲透進(jìn)自家的各個(gè)產(chǎn)品領(lǐng)域窟哺，將這個(gè)詞語演化成褒義詞，從而將有態(tài)度與有品質(zhì)對等起來翰萨，區(qū)分出自家產(chǎn)品和其他普通的大眾產(chǎn)品脏答。
“夢想”，這個(gè)詞的提出也和阿里巴巴上市有關(guān)亩鬼≈掣妫“夢想還是要有的，萬一實(shí)現(xiàn)了呢”雳锋，這句話來形容阿里巴巴成功IPO黄绩，馬云問鼎中國首富，阿里巴巴的各位手持期權(quán)的碼農(nóng)們一夜暴富玷过。其實(shí)這里的夢想爽丹，無非是指發(fā)財(cái)?shù)膲粝胫蟆Ｌ詫毐旧肀闶巧唐方灰椎墓ぞ撸湾X的關(guān)系密切相關(guān)粤蝎，其目的也是幫助各個(gè)個(gè)人真仲、中小商家等來出售自己的商品而牟利。而這種銷售并不輕松初澎，從多個(gè)淘寶賣家猝死新聞便知道秸应，從事這一行業(yè)壓力巨大，而且辛苦沒有奔頭碑宴。所以淘寶拋出“夢想”這個(gè)詞软啼，以散發(fā)正能量，告訴各位還在辛苦的各位延柠，大家的奮斗不是沒有意義的祸挪，再接再厲，勝利就在眼前贞间。而大家也樂于此道贿条，找個(gè)這樣的心理安慰，來表現(xiàn)出自己確實(shí)在奮斗和拼搏的路上榜跌，自夸自己并不是碌碌無為之人闪唆，也暗示自身為潛力股，給自己和他人一個(gè)強(qiáng)大的心理暗示钓葫。
總結(jié)：
通過細(xì)推敲這幾個(gè)詞來看悄蕾，往往這類詞語有如下的作用或力量存在。
首先需要表現(xiàn)出自己與眾不同础浮、并不人云亦云帆调。
其次應(yīng)該包含自夸成分，但不能太直接豆同，比如直接稱自己高尚番刊、聰明等，而要間接地表達(dá)出來影锈。
三是應(yīng)該抒發(fā)正能量芹务，能夠通過這個(gè)詞，暗含自身在一定領(lǐng)域經(jīng)過一番努力或鉆研的意思鸭廷。
四是如果用戶想要表達(dá)這個(gè)詞語枣抱，必須能夠好意思承認(rèn)自己是這樣的一類人，在自我認(rèn)可度上不能有難度辆床。比如我們可以不經(jīng)過思考就能對別人說自己有情懷佳晶、有夢想，但要是說自己有“狼性”讼载，那會(huì)首先考慮一下自己能不能夠勝任這個(gè)詞語轿秧。
最后這個(gè)詞還不能過于大眾和通用中跌，應(yīng)該是文章或說話中并不經(jīng)常使用的，但卻人人都能明白和聯(lián)想的詞菇篡。
說完了成功的詞語漩符，再來看一下為什么百度李彥宏的“狼性”，有一定影響力驱还，但并不成功陨仅。
狼性
喻兇惡的心性÷燎郑《福惠全書·蒞任·稟帖贅說》：“況此輩非久係節(jié)制之兵触徐，甫經(jīng)革面而狼性猶存咪鲜。”
以上解釋引自http://www.zdic.net
首先這個(gè)詞其實(shí)就不是一個(gè)褒義詞撞鹉，而且并非源自人類本身疟丙。如果形容一個(gè)人的話，那也是會(huì)形容這個(gè)人狼子野心鸟雏，脾氣執(zhí)拗享郊、性格乖戾。盡管能夠表現(xiàn)出自身的與眾不同和能力卓越孝鹊，但給人一種疏離感炊琉，而非親近感。
李彥宏是對自己企業(yè)宣揚(yáng)的狼性文化又活，希望破除安逸苔咪，居安思危。但也一定程度上造成了團(tuán)隊(duì)內(nèi)部的過度競爭柳骄，內(nèi)斗破壞了團(tuán)隊(duì)的合作精神团赏。對于企業(yè)精神的引導(dǎo)，只有嗜血耐薯，不談未來舔清，無法為員工提供一個(gè)可實(shí)現(xiàn)的未來愿景。
除了掙扎在痛苦線上的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)之外曲初，沒有更多的人會(huì)宣揚(yáng)自己有狼性体谒，這也造成了這個(gè)主題的傳遞性差，只能成為熱議的焦點(diǎn)复斥，而無法成為標(biāo)榜自身的“好詞”营密。
同時(shí)這個(gè)狼性表明自身所處的狀態(tài)是安逸而不思進(jìn)取的，說明自己欠火候目锭，離目標(biāo)更遠(yuǎn)评汰，間接地貶低了自己纷捞。
易用性差，一個(gè)人可以簡單地說自己有夢想有情懷被去，但不會(huì)毫無顧忌地便說自己有狼性主儡。
李彥宏用意還是好的，估計(jì)他在打高爾夫的時(shí)候突然想到這個(gè)詞惨缆，都被自己的機(jī)智所傾倒了吧糜值。但李彥宏這么自戀的人，百度各項(xiàng)產(chǎn)品做的這么差坯墨，他是怎么容忍的呢寂汇。
下面說幾個(gè)自己認(rèn)為還算符合要求的“好詞”，因?yàn)闆]有仔細(xì)去找捣染，也因?yàn)闊o法對應(yīng)具體產(chǎn)品骄瓣，所以其實(shí)并不好。但好歹試試耍攘，也算開個(gè)頭榕栏。
渴望
鐘意
魄力
慧心
覺悟
精氣神
說實(shí)話，對于網(wǎng)上總是會(huì)隔一陣熱炒的一些詞蕾各，或者被企業(yè)拐跑了的一些詞扒磁，感覺很可惜，被搞臭了的詞式曲，對詞語本身來說妨托，也是一種悲哀吧。
