by 八月
初入行的時(shí)候仙蚜，有兩個(gè)網(wǎng)站每天必瀏覽三個(gè)小時(shí)以上此洲，一個(gè)是百度百家、一個(gè)是今日頭條委粉，不是說網(wǎng)站水平高低好壞的問題呜师，而是當(dāng)時(shí)接收項(xiàng)目的公關(guān)稿長期投放的兩個(gè)平臺(tái)。當(dāng)時(shí)覺得贾节，凡是上了首頁汁汗，則是對自己文章莫大肯定。然而這兩個(gè)網(wǎng)站到目前為止栗涂，因?yàn)楣ぷ餍再|(zhì)變動(dòng)知牌，很少寫稿，瀏覽的次數(shù)也就逐漸淡之斤程。
今天整理電腦資料角寸，發(fā)現(xiàn)以前分享的PPT, 企業(yè)公關(guān)稿件的寫作方法，分享本身比較拙劣忿墅，但是仍然想絮叨出來跟大家共享學(xué)習(xí)扁藕。
在之前想先說說謎之PR和EPR：傳統(tǒng)公共關(guān)系(PR)和網(wǎng)絡(luò)公關(guān)推廣(EPR)。因?yàn)槿齼删湟舱f不清楚疚脐，所以請你記住EPR就是網(wǎng)絡(luò)升級版本的PR而已亿柑，至少有這么一層最淺顯的區(qū)別（EPR：Electronic Public Relation）。
如圖所示亮曹，我將圍繞：聽橄杨、說秘症、讀、寫四大塊來聊聊企業(yè)公關(guān)稿件的寫作方法式矫。
聽. 企業(yè)公關(guān)稿件
為什么會(huì)有這部分內(nèi)容乡摹，因?yàn)閷懞霉P(guān)稿件之前，必須弄明白的幾件事采转？（套路性東西）
第一件：公關(guān)稿和新聞稿的區(qū)別聪廉？
記得那次分享會(huì)之前，我一直在考慮故慈，應(yīng)該把主題稱為什么板熊？圈內(nèi)常有的：企業(yè)新聞稿件、企業(yè)軟文稿察绷、PR稿件干签、EPR稿件... 大同小異，看我的標(biāo)題拆撼，你也就得到答案容劳，不必糾結(jié)。
所以相信我闸度，我這里絕對不是為了給大家說明這些叫法的區(qū)隔竭贩，只是想讓大家get，我們寫的公關(guān)稿和常見的新聞稿有什么不同莺禁？常說的新聞稿屬于大范疇留量，而我們所謂公關(guān)稿其實(shí)是新聞稿的衍生物∮炊看一組公式：公關(guān)稿的性質(zhì)＝新聞＋廣告楼熄，因?yàn)楣P(guān)稿不僅僅是新聞，而是為企業(yè)負(fù)責(zé)柒傻，它具有明確的目的性孝赫，而且依附于強(qiáng)而有效的公關(guān)策略较木。
第二件：公關(guān)稿的性質(zhì)红符？
往往被稱為新聞形式的軟文，公關(guān)稿作為基礎(chǔ)與傳播渠道完美融合伐债，一度被稱為傳統(tǒng)企業(yè)的基本公關(guān)工具预侯，由于這一經(jīng)常性也是企業(yè)潛在宣傳的利器，公司通過此平臺(tái)講故事峰锁、塑造故事萎馅，使其被搜索、分享放大很多倍虹蒋。
第三件：公關(guān)稿的作用糜芳？
往往有人問，公關(guān)稿到底有什么用？為什么有很多企業(yè)樂此不疲每月必履之蝗柔。舉個(gè)例子绝页，女孩子們都化妝或用過美顏相機(jī)吧，與其等同效果皆撩。想象就是通過此將相貌平平或略有姿色的扣墩，打造成人見人愛花見花開的萬人迷，逐步塑造品牌效應(yīng)扛吞。
第四件：新媒體渠道盛行的今天呻惕，公關(guān)稿件是否起作用？
信息爆炸的時(shí)代滥比，消費(fèi)者都轉(zhuǎn)向自己信任的品牌尋求庇護(hù)亚脆，長期以來作為官方招牌的企業(yè)新聞稿件只能說比以前更重要了。
說. 企業(yè)公關(guān)稿件
在寫公關(guān)稿件之前盲泛，說說作為一名乙方公關(guān)稿撰寫者型酥，經(jīng)常遇到的情況。
第一種：寫公關(guān)稿容易崩潰之處
往往被要求：新聞面貌＋客戶標(biāo)準(zhǔn)＋廣告訴求＋時(shí)效緊迫查乒，需求不同弥喉。因?yàn)榭蛻簟倜襟w≠受眾、想說的 ≠ 想寫（要）的≠ 想看(讀)的玛迄。
第二種：寫公關(guān)稿需要注意的點(diǎn)
1》關(guān)于企業(yè)：寫的內(nèi)容里由境，一定要和企業(yè)有關(guān)，而且是要和企業(yè)想要重點(diǎn)表述的內(nèi)容有關(guān)蓖议，不能信口開河虏杰，特別是關(guān)鍵地帶（開頭結(jié)尾），一定要著重宣傳企業(yè)核心勒虾。
2》塑造好企業(yè)良好形象：請注意塑造這個(gè)詞纺阔，并不是單純的說企業(yè)如何好，如何領(lǐng)先修然，相反笛钝，自賣自夸只會(huì)招致讀者反感，媒體也無法發(fā)布愕宋。所謂塑造玻靡，除了進(jìn)行適度包裝外，繼而通過各種包裝性語言描述客觀事實(shí)中贝，烘托氣氛囤捻，最終讓讀者得出我們要傳播的信息結(jié)論。
3》新近事實(shí)：這一點(diǎn)非常重要邻寿，一定要把最新最近發(fā)生的蝎土，有新聞價(jià)值的事情傳播開來视哑。
4》稿件寫給誰看：一定要清楚稿件寫給誰看？達(dá)到讀者誊涯、客戶黎炉、媒體三贏。
5》善用5w原則：如今的報(bào)道都在尋找兩個(gè)關(guān)鍵元素醋拧。他們想要知道事實(shí)慷嗜，以及事實(shí)背后的故事——告訴他們產(chǎn)品被制造出來的原因、受影響的人群丹壕、會(huì)產(chǎn)生哪些影響以及為什么會(huì)影響到核心受眾等庆械，這個(gè)時(shí)候就需要關(guān)注你的5W了
另外，針對初學(xué)者的忠告菌赖，可模仿且不能全盤照用缭乘。如果以前沒有接觸過新聞或者評述類型正式（平面媒體）稿件寫作，則要從最基礎(chǔ)的新聞寫作手法學(xué)起琉用，可模仿但不能全盤照用堕绩。
而入行寫手，稿件適度包裝切勿過度吹捧邑时，習(xí)慣性引用其他人物語言奴紧，用其他人的嘴說出自己想說的話；以及通過一些調(diào)查統(tǒng)計(jì)數(shù)字來進(jìn)一步支持客戶觀點(diǎn)晶丘，是每個(gè)撰稿人需要從已往的稿件中學(xué)習(xí)的黍氮。
寫.企業(yè)公關(guān)稿件
前面講了那么多客套的廢話，終于到大家最關(guān)注的部分浅浮，到底怎么寫沫浆！
以前有人問我，寫稿什么風(fēng)格滚秩？ 回答专执，沒風(fēng)格。寫多了其實(shí)就自成風(fēng)格郁油，但是你要非讓我用詞來形容本股，那有點(diǎn)難為我了。相信你們自己寫多了也一樣已艰，無從形容痊末。
或者你要問我，寫稿的標(biāo)準(zhǔn)格式哩掺，總分總算一種格式嗎？繼續(xù)往下看吧涩笤，會(huì)講到嚼吞。
1盒件、如何練就寫稿的基本功：多看－模仿－提綱－表達(dá)
多看：充分了解甲方企業(yè)信息及產(chǎn)品信息、清楚行業(yè)品牌商動(dòng)態(tài)及競品優(yōu)劣舱禽，努力提升自身看待問題的行業(yè)高度炒刁，能具備高屋建瓴的視角。
模仿：閱讀大量行業(yè)資深媒體人的稿件誊稚，模仿他們的寫作技巧以及思考問題的角度翔始，再融進(jìn)每一次寫稿出品之中，避免空乏里伯，能夠拿出自己的觀點(diǎn)城瞎，盡量做到有料有深度
提綱：在寫稿前通過列提綱的方式初步擬定邏輯結(jié)構(gòu)，在寫稿的過程中邏輯結(jié)構(gòu)應(yīng)該貫穿其中疾瓮，稿件信息內(nèi)容如有變動(dòng)脖镀，再根據(jù)實(shí)際做出調(diào)整，做到用邏輯把內(nèi)容串聯(lián)起來
表達(dá)：描述必須精準(zhǔn)簡約狼电，避免用過長的句式蜒灰，稿件的受眾更多的是非行業(yè)的觀眾，在兼顧專業(yè)詞匯的同時(shí)肩碟，中心思想即便是深度觀點(diǎn)强窖，也應(yīng)該用簡單直白的方式表達(dá)出來
2、還有就是：
? ? 1》必須放棄你寫文章的自我習(xí)慣和藝術(shù)性質(zhì)削祈，更多的投入到它的商業(yè)性質(zhì)上去毕骡。怎么理解，就是無論你以前的文字偏向大情小愛岩瘦，還是文藝小清新未巫，還是搞笑逗比，還是論文性質(zhì)启昧，統(tǒng)統(tǒng)都拋掉叙凡，語言斟酌拿捏恰當(dāng)。
? ? 2》從一個(gè)寫作企業(yè)新聞稿的門外漢到入門級選手很簡單密末，但是從入門級到高手級大師級握爷，無非還是一個(gè)積累的過程；
? ? 3》別人的經(jīng)驗(yàn)都是別人的严里，你看了新啼，不一定能學(xué)以致用。多看多寫式的勤奮固然重要刹碾，但悟性更重要燥撞。
3、公關(guān)稿常見分類：
? 1》常規(guī)稿件：主要是針對企業(yè)動(dòng)向的即時(shí)性報(bào)道，例如公司業(yè)績物舒、品牌事件色洞、新品上市（產(chǎn)品稿）、發(fā)布會(huì)冠胯、出席展會(huì)活動(dòng)等火诸。文章相對簡短，1000字左右荠察。結(jié)構(gòu)一般分為3層次（總分總）置蜀。著實(shí)偏向軟文稿件。
?2》深度稿件：寫作難度高些悉盆，且一般必須具有自己獨(dú)道的觀點(diǎn)和論述盯荤，且更具針對性。這類稿件文體寫法多樣舀瓢，不限制廷雅，字?jǐn)?shù)多在2000－3000左右，例如：公司戰(zhàn)略深度分析京髓、行業(yè)發(fā)展預(yù)測類等航缀。
?3》新聞通稿：相對常規(guī)稿件高層次些，品牌大事件堰怨、新品發(fā)布會(huì)芥玉、參加各類型行業(yè)展會(huì)等重大事件報(bào)道。
4》新聞評論稿件: 重在評論比較备图，但是評論對象灿巧、評論由頭是新聞事件。例如：危機(jī)公關(guān)稿件揽涮、競品好壞對比分析抠藕、行業(yè)熱點(diǎn)評論等
4、稿件的寫法
1》常規(guī)稿件：
主要是針對企業(yè)動(dòng)向的即時(shí)性報(bào)道蒋困，例如公司業(yè)績盾似、品牌事件、新品上市（產(chǎn)品稿）雪标、發(fā)布會(huì)零院、出席展會(huì)活動(dòng)等。文章相對簡短村刨，1000字左右告抄。結(jié)構(gòu)一般分為3層次（總分總）。著實(shí)偏向軟文稿件
第一層就是首段：新聞事件濃縮：一般以「新聞提要」的方式呈現(xiàn)在新聞最前端嵌牺，以簡練的語言對事件做一概括性描述打洼，即是5直接說明5w1h元素（how部分有時(shí)候會(huì)放在文后）龄糊，開門見山，簡明扼要拟蜻，亦助于閱聽人快速清楚新聞重點(diǎn)
第二層就是中間段落：新聞主體展開 ：在報(bào)道主體重按照事件各個(gè)要素的重要程度绎签，依次遞減寫下來枯饿，同時(shí)注意酝锅，一個(gè)段落只寫了一個(gè)事件要素，不能一段到底奢方。另外搔扁，主要對第一段所描述的事件進(jìn)行進(jìn)一步的展開，交代一些細(xì)節(jié)信息蟋字。包括交待事件發(fā)生的背景稿蹲，事件相關(guān)的細(xì)節(jié)，表達(dá)出你想要強(qiáng)調(diào)的點(diǎn)鹊奖。
第三層就是結(jié)尾段落：新聞事件提出觀點(diǎn)：對事件的意義進(jìn)行拔高苛聘，撰寫最后段落，需要發(fā)散來寫忠聚，把這件事放到大的市場環(huán)境设哗、產(chǎn)業(yè)背景以及企業(yè)自身的發(fā)展歷史中去寫，很多情況下两蟀，都會(huì)引用企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)或者行業(yè)權(quán)威人士的話网梢，用專業(yè)視角，來體現(xiàn)企業(yè)觀點(diǎn)赂毯，從而加強(qiáng)稿件的客觀性战虏。
2》深度稿件：
寫作難度高些，且一般必須具有自己獨(dú)道的觀點(diǎn)和論述党涕，且更具針對性烦感。這類稿件文體寫法多樣，不限制膛堤，字?jǐn)?shù)多在2000－3000左右手趣，例如：公司戰(zhàn)略深度分析、行業(yè)發(fā)展預(yù)測類等
這類稿件的要求：
稿件角度寫作多樣性：文章的角度選擇骑祟、內(nèi)容立意要貼合當(dāng)下熱點(diǎn)回懦，這樣受關(guān)注度、閱讀量都會(huì)高一些次企。
稿件篇幅的掌控性：此類稿件的篇幅相對較長怯晕，小標(biāo)題是大家寫作的必備標(biāo)配，幫助有效理清文章脈絡(luò)結(jié)構(gòu)缸棵，現(xiàn)在速食閱讀的情況下舟茶，小標(biāo)題更好提升閱讀體驗(yàn)。
稿件專業(yè)性的更高要求：科技類的產(chǎn)品，簡練的文體才能夠顯的專業(yè)吧凉，所以語言表達(dá)盡量去修飾化隧出，切勿通篇使用夸張的修飾形容詞，忌諱文學(xué)式的華麗堆砌阀捅，不要用長居胀瞪，盡量用短句表達(dá)。
稿件觀點(diǎn)表達(dá)避免生硬遞進(jìn)：深度稿件不僅僅是對新聞事件的闡述饲鄙，而是更具針對性凄诞，以事件為源頭，闡述發(fā)散表達(dá)自己的見解忍级，而且要求層次性強(qiáng)帆谍，但最好避免生硬的轉(zhuǎn)折。比如第一轴咱、第二汛蝙、第三或者首先、其次朴肺、最后這種窖剑，這樣顯得很沒有語言功底。要用順暢不做作的語言來引導(dǎo)層次的遞進(jìn)國并列宇挫，是行文流暢苛吱。科技類：推薦陳述的語言風(fēng)格器瘪。（如果問我為什么會(huì)有一二三這種寫法翠储，那我說分類太多可以嗎…）
結(jié)尾提升高度的關(guān)鍵性：結(jié)尾屬于一大難點(diǎn)，寫不好很容易虎頭蛇尾橡疼，結(jié)尾擔(dān)當(dāng)著電題表達(dá)主旨的重要責(zé)任援所，有些人看文章只看開頭和結(jié)尾，所以結(jié)尾的表達(dá)很重要欣除。寫得好對文章是一個(gè)提升住拭，寫得不好文章會(huì)顯得沒有靈魂。這個(gè)大家在看文章的時(shí)候可以多去留意別人是如何寫的历帚，千萬不要陷入套路滔岳，每次結(jié)尾都是相信……、期待……挽牢、一定會(huì)……谱煤，這種特別空洞的廢話預(yù)期。盡量多提供分析信息和自己的觀點(diǎn)禽拔，或者引用專家名人的話來表達(dá)你的觀點(diǎn)刘离。
5室叉、寫作方法：還有一個(gè)重要因素，一直沒有重點(diǎn)提到硫惕。
要下功夫打磨完美的“吸睛”標(biāo)題茧痕。“廣告之父”大衛(wèi)·奧格威曾說恼除，只有20%的讀者會(huì)閱讀公關(guān)稿的內(nèi)容踪旷，剩下80%的讀者只會(huì)掃一眼標(biāo)題，所以擬定一個(gè)“吸睛”的標(biāo)題非常重要缚柳。
稿件的標(biāo)題三大要求：準(zhǔn)確埃脏、簡潔搪锣、勾欲
第一種：［多以常規(guī)稿件為主］
直接了當(dāng)性秋忙。標(biāo)題標(biāo)出事實(shí)、標(biāo)出主題构舟、標(biāo)注結(jié)果灰追、標(biāo)出數(shù)字（以數(shù)字、當(dāng)下事件的重點(diǎn)關(guān)鍵字眼取勝狗超、切勿空大泛）
第二種：［多以深度稿件為主］俗稱標(biāo)題黨弹澎，類型各異
符號(hào)標(biāo)題、借勢借力努咐、利用懸念苦蒿、利用耳熟能祥、亮眼的詞匯渗稍、選擇佩迟、變化、對比竿屹、利用文化特點(diǎn)报强、我們可以用詩詞、成語典故拱燃、古漢語秉溉、諺語、歇后語碗誉、口語召嘶、行業(yè)內(nèi)專業(yè)術(shù)語。利用修辭用比喻哮缺、襯托弄跌、引用、對偶等修辭方法語言通俗蝴蜓，避免晦澀碟绑。
6俺猿、稿件表格配圖的關(guān)鍵性
一般稿件的里面需要有配圖、數(shù)據(jù)表格或者照片格仲。例如：大力宣傳產(chǎn)品的產(chǎn)品稿件押袍，若沒有配圖，與其整張篇幅都是大夸特夸產(chǎn)品凯肋，為什么不選擇讓用戶見到產(chǎn)品的真身谊惭；還有，類似關(guān)于業(yè)績排名方面的文章侮东，第三方大型評測機(jī)構(gòu)的排名截圖圈盔，比在稿件寫多少個(gè)第一都管用和具有信服度。諸如此類悄雅。
讀.企業(yè)公關(guān)稿件
如何檢驗(yàn)?zāi)阃瓿傻母寮|(zhì)量驱敲？
關(guān)鍵一：寫好的稿件起碼要讀三次以上，不僅為便于反復(fù)檢查錯(cuò)別字宽闲，另外众眨，凡是在讀的過程中忽然出現(xiàn)磕磕巴巴，就說明稿件那處有問題容诬，需要調(diào)整或者縮減娩梨。
關(guān)鍵二：就客戶了！客戶永遠(yuǎn)不會(huì)滿足一稿過览徒，往往都是在發(fā)布前一天修改OK的狈定。
關(guān)鍵三：有沒有起到推廣作用？有沒有上首頁习蓬，有沒有被轉(zhuǎn)發(fā)纽什，有沒有被大肆討論和宣傳。
說到最后：需要形成一個(gè)有條不紊的科學(xué)的寫稿程序友雳，從接到撰稿任務(wù)稿湿，確認(rèn)稿件意圖，到收到資料押赊，矯正主題饺藤，再到構(gòu)思完畢，確定標(biāo)題流礁、由頭和小標(biāo)題涕俗、中心句…剩下的就能一氣呵成把稿件完成了。
企業(yè)新聞稿雖不難寫神帅，但是寫出高度寫出水平卻不太容易再姑！且寫且學(xué)習(xí)，共勉找御！
