來源：https://moz.com/blog/targeted-link-building-in-2016
作者：Rand Fishkin
譯者：Sean
摘要：
目標(biāo)性鏈接建設(shè)在SEO中可謂根深蒂固逞泄，即使它不是唯一的核心要素口四，還是在提升排名中起到巨大的作用。本篇中Rand討論為什么目標(biāo)性鏈接建設(shè)如今依然重要读慎，以及怎樣發(fā)展一個策略性的鏈接建設(shè)流程灾梦。
正文：
目標(biāo)性鏈接建設(shè)是指試圖為特定URL或特定域名——一般是單獨(dú)一個頁面峡钓，獲取鏈接齐鲤，用這些鏈接為這個頁面提示搜索引擎排名。在很長一段時間椒楣，這是SEO的核心给郊，這就是SEO怎樣完成的，從頭到尾幾乎就是這樣捧灰。
顯然淆九，現(xiàn)在很多其他方面的元素也參與了排名算法，也有很多人懷疑目標(biāo)性鏈接建設(shè)是否還值得實踐毛俏。我們可以先從這個問題開始炭庙。
什么情況下是有意義的？
在我看來煌寇，目標(biāo)性鏈接建設(shè)在一定情況下是有意義的焕蹄。我們從實驗，相關(guān)數(shù)據(jù)阀溶，Google的官方聲明腻脏，從許多行業(yè)數(shù)據(jù)可以看到鏈接在排名的影響力。如果你有個排名第四的頁面银锻，你在一些重要的頁面和網(wǎng)站上做一系列新的鏈接指向它永品，尤其是以關(guān)鍵詞錨文本鏈接的形式做的，排名就會獲得提升击纬。
當(dāng)你的頁面已經(jīng)排名在大概10到20名鼎姐，甚至30名，且頁面本身對你的業(yè)務(wù)指標(biāo)有一定的影響（成交更振、轉(zhuǎn)化炕桨、引導(dǎo)等），那么做目標(biāo)性鏈接建設(shè)就是有意義的肯腕。
尤其是轉(zhuǎn)化率高的頁面献宫，我們希望能夠從搜索結(jié)果第三頁、第四頁提升至第一頁乎芳，甚至提升到前三名遵蚜，那么做目標(biāo)性鏈接建設(shè)就是值得的，因為你通過這種方法獲得曝光奈惑，提升排名，獲得更多訪問量和轉(zhuǎn)化量睡汹，為你的業(yè)務(wù)指標(biāo)提升提供助力肴甸。所以在這種情況下，做目標(biāo)性鏈接建設(shè)是一定有意義的囚巴。
對于轉(zhuǎn)化率高原在，且用戶體驗好友扰，用戶粘度高，點擊率高庶柿，用戶停留時間長的頁面村怪，鏈接建設(shè)可以說是最強(qiáng)大的排名因素，不過你需要一套可衡量的浮庐，可重復(fù)進(jìn)行的流程來做鏈接建設(shè)甚负。在實踐當(dāng)中，我們要看到成功的鏈接和成功提升排名的頁面审残，這樣我們就更容易知道哪些是有效的梭域，哪些是無效的，這就是我們要尋找的規(guī)律搅轿。
我們要找到這個規(guī)律病涨，有三類策略可以進(jìn)行。我們發(fā)現(xiàn)對每個細(xì)分市場璧坟，每個行業(yè)既穆，每個不同的網(wǎng)站，每個SEO人員雀鹃，都有一套最適合的流程或方法循衰。所以我不能說哪一種最適合你，但你基本上能從以下三類中找到褐澎。
第一：一對一外聯(lián)会钝。這是指你嘗試聯(lián)系別人，一般是發(fā)email或者tweet等及時消息工三，也可能是打電話等方式嘗試從別處獲取鏈接迁酸；
第二：推廣。這是指我們計劃發(fā)布一條消息”我們上線了這個產(chǎn)品俭正，快來看看吧“奸鬓，渠道可以是社交媒體分享，可以通過email群發(fā)掸读，訂閱email串远，可以通過線下媒體，可以通過博客等傳播儿惫。
第三：付費(fèi)投放澡罚。比如社交媒體廣告，本地廣告肾请，展示類廣告留搔，等所有這些形式。
一般來說铛铁，一對一外聯(lián)是最有效的隔显，你可以同時建立人脈却妨，你可以獲得集中指向某網(wǎng)站、某個人或品牌的資源括眠。在你的細(xì)分市場彪标，一定形式的內(nèi)容或工具或數(shù)據(jù)以及得到一定份額，并且你已經(jīng)可以通過推廣媒體接觸到你的用戶的時候掷豺，推廣的形式就會比較有效捞烟。付費(fèi)投放是在當(dāng)你獲得一定鏈接資源之后，自然排名渠道仍獲取不到足夠的量級時萌业，這時適合同時做付費(fèi)投放和自然排名優(yōu)化坷襟。
建立一個良好的獲取鏈接的流程
這部分我認(rèn)為是最重要的，因為它可以幫助我們找到我們要找的規(guī)律生年。我見過的成功的鏈接建設(shè)工作婴程，雖然不盡然相同，但基本都是采用類似以下形式抱婉。
主要思路是：首先是要發(fā)掘機(jī)會档叔，我們能從何處找到獲取鏈接的機(jī)會；然后是建立一個獲取鏈接的詳單蒸绩，我們可以優(yōu)先獲取哪些鏈接衙四，我們要用何種策略；最后是執(zhí)行患亿，學(xué)習(xí)传蹈，并記錄流程。
第一步：接觸相關(guān)的社群
我們可能發(fā)現(xiàn)接觸相關(guān)的社群是獲得鏈接的很好的方式步藕，我們通過論壇帖子或者聊天室之類的途徑惦界，也可以通過博客的評論。
競爭對手的鏈接也是我們發(fā)掘機(jī)會的途徑咙冗，對每個人來說沾歪，都要考慮競爭對手的鏈接，你可以去看一看都有誰鏈接了你的競爭對手雾消，有誰鏈接了其他做這個關(guān)鍵詞和相關(guān)關(guān)鍵詞排名的網(wǎng)站灾搏，他們是怎樣獲得這些鏈接的，為什么這些人會給他們鏈接立润，他們是怎樣評價競爭對手的狂窑，他們來自哪里等。
也可以解除媒體和出版社范删，讓行業(yè)發(fā)行的內(nèi)容包括一定類型的數(shù)據(jù)或聲明等都可能提及你蕾域。
鏈接資源收集者，有很多收集鏈接資源作為服務(wù)商的人（或者資源導(dǎo)航站）到旦，也可以嘗試聯(lián)系他們旨巷。
博客和網(wǎng)絡(luò)名人，聯(lián)系人氣旺盛的博主添忘，或者社交媒體賬號如Twitter采呐，F(xiàn)acebook，Linkedin搁骑，Pinterest或Instagram斧吐，都是值得去聯(lián)系并獲得鏈接的途徑。
最后一個仲器，商業(yè)開發(fā)者以及合作伙伴（類似國內(nèi)的友情鏈接）煤率。
第二步：建立獲取鏈接的詳單
建立一個收購鏈接的詳單是必要的，和我們做關(guān)鍵詞分析類似乏冀，我們考慮優(yōu)先級蝶糯，哪一個鏈接最重要，且我感覺更可能獲得這個鏈接辆沦，我對此有詳細(xì)的計劃嗎昼捍，我能夠聯(lián)系到對接人嗎？等等肢扯。
也就是說這個詳單要包括你想獲取鏈接的URL或域名妒茬，獲取鏈接的形式（合作伙伴或者資源導(dǎo)航或者媒體），獲取鏈接的方法蔚晨，對接人的聯(lián)系方式（這是最優(yōu)先需要獲取的信息）乍钻。
有的網(wǎng)站如Buzzstream，專門做了一個用來獲取鏈接資源的軟件铭腕，也有很多朋友在使用Open Site Explorer银择，Followerwonk,Ahrefs,Majestic來尋找相關(guān)的信息。
第三步：執(zhí)行谨履，學(xué)習(xí)并記錄
一旦我們做好了我們的詳單欢摄，我們就按照我們列舉的方法，去聯(lián)系相關(guān)的對接人笋粟，試圖獲取鏈接怀挠，并做好工作記錄。有時我們發(fā)出的email沒有得到答復(fù)害捕，我們的方法完全行不通绿淋，這時我們要試圖找到原因和解決方法并記錄下來。我們可能做了付費(fèi)投放尝盼，達(dá)到了一定的曝光度吞滞，但是沒有獲得鏈接，我們也要找到原因——為什么沒有得到積極的回應(yīng)，為什么用戶不點擊我們的結(jié)果裁赠，為什么我們沒有收到預(yù)期的推廣效果等殿漠。
我們可以有一些想法和設(shè)想，也許可以優(yōu)化我們的方法佩捞，我們要從錯誤中學(xué)習(xí)绞幌，像做SEO的內(nèi)容投入或其他投入一樣，要給我們自己時間一忱。我們要跟我們的老板莲蜘，我們的經(jīng)理，我們的團(tuán)隊帘营，我們的客戶談?wù)勂鼻f明這是一個學(xué)習(xí)的過程，我們要找到最適合我們以及最有效的方法芬迄，然后我們才能快速提升我們的排名问顷。但如果我們因為沒有給我們自己時間而放棄了，我們就永遠(yuǎn)不會得到這些結(jié)果薯鼠。
