自4G網(wǎng)絡(luò)普及以來跑杭，移動互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展很大程度上改變了人們的生活方式，其中包括新聞資訊的獲取渠道與閱讀方式短绸。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代之前通過PC端瀏覽網(wǎng)頁獲取新聞資訊的只是較少的一部分人翁脆，大部分人是通過電視、報紙來獲取極其有限的信息÷猓現(xiàn)如今通過移動設(shè)備瀏覽新聞資訊幾乎成為這個時代每個人每天必經(jīng)的一個流程，起床后灭红、公交侣滩、地鐵、用餐前后变擒、睡前以及任何一個時刻君珠。
此次我選擇了我國四大門戶網(wǎng)站騰訊、網(wǎng)易娇斑、新浪和搜狐的移動端新聞APP進行分析策添，看看他們是如何應(yīng)對移動浪潮的材部。
戰(zhàn)略層
市場分析
從上面的統(tǒng)計圖表中可以看到的是，移動端的搜索指數(shù)是PC端的3倍多唯竹，因此打造擁有極好的用戶體驗乐导、提供及時有價值的新聞資訊、擁有足夠多流量的移動應(yīng)用成為新聞資訊網(wǎng)站的共同目的摩窃。
看下圖兽叮，新聞資訊類APP中騰訊新聞一家獨大，網(wǎng)易猾愿、新浪鹦聪、搜狐分別排名4、5蒂秘、6泽本，被今日頭條、天天快報趕超姻僧。
產(chǎn)品目標(biāo)
用戶需求
為什么要看新聞撇贺？
新聞資訊APP的用戶看新聞目的分為以下幾類：
- 確實關(guān)心時事赌莺，心系國家大事，讀新聞時以時事政治為主
- 了解行業(yè)動態(tài)松嘶，工作及個人成長需要
- 收集熱點艘狭，增加談資
- 純屬無聊，打發(fā)時間
用戶細(xì)分
使用人群性別比例證實了女性對新聞尽超、時事官撼、政治的興趣確實略低于男性，吸引女性用戶的資訊多來自于時尚似谁、八卦傲绣、星座、笑話等巩踏，而這一塊是新浪的一個小特色斜筐，所以不難理解新浪的男女比例較其他三者的不同。
從使用人群年齡占比上來看屈梁，新聞類APP的用戶以25-35歲為主嗤练，較之于24歲以下大部分還是學(xué)生的人群來說，這類人對新聞資訊往往有更高的敏感度更關(guān)注時事在讶，而對于35歲以上的中年人來說他們對移動互聯(lián)網(wǎng)的適應(yīng)能力則略勝一籌煞抬。
范圍層
| 內(nèi)容 | 功能 | |
|---|---|---|
| 騰訊 | 新聞 直播 推薦 |
訂閱 離線閱讀 |
| 網(wǎng)易 | 新聞 直播 話題 問吧 |
訂閱 離線閱讀 |
| 新浪 | 新聞 直播 發(fā)現(xiàn) |
訂閱 離線閱讀 |
| 搜狐 | 新聞 視頻 社交 搜狐公眾號 |
訂閱 離線視頻 |
結(jié)構(gòu)層
產(chǎn)品信息架構(gòu)
從產(chǎn)品信息架構(gòu)上看，四款產(chǎn)品均采用的是簡潔明晰的二層導(dǎo)航构哺，且信息傳遞給用戶的路徑也是極其相似的革答。
新聞這一部分四款產(chǎn)品的信息設(shè)計是完全相同的（新浪用的是“首頁”一詞），且均支持用戶自定義添加曙强、刪除頻道與排序残拐。
直播/視頻這一部分四者略有差異，騰訊碟嘴、網(wǎng)易和新浪均采用“直播”一詞溪食，重心在對重大事件及生活娛樂等的實時視頻報道上。搜狐則采用“視頻”一詞娜扇，其內(nèi)有較其他三者更豐富的視頻頻道错沃，同時支持用戶自定義排序。
我的/我也是四款產(chǎn)品共有的雀瓢，騰訊枢析、網(wǎng)易與新浪在這一部分呈現(xiàn)的都是用戶個人信息，不同的是刃麸，搜狐的“我”展現(xiàn)并不是和其他三者的“我”同樣的個人信息醒叁，此“我”非彼“我”：底部導(dǎo)航中的“我”呈現(xiàn)的是個性化定制閱讀的信息及公益捐贈，而在“狐友”下的“我”則是在搜狐新聞進行社交分享的“我”嫌蚤。
剩下的推薦辐益、話題、發(fā)現(xiàn)脱吱、狐友則是體現(xiàn)各自產(chǎn)品特色的一部分智政。
- “推薦”實現(xiàn)了騰訊新聞“你用得越多我們推薦得越準(zhǔn)，你關(guān)心的箱蝠，盡在眼前”這一目標(biāo)续捂。
- “話題”實現(xiàn)了網(wǎng)易“宇宙難題，我來幫你”這一目標(biāo)宦搬，成功地粘住用戶牙瓢。有態(tài)度，不盲從间校。
- “發(fā)現(xiàn)”為新浪新聞的用戶制造更多的樂趣矾克，是娛樂化的一個重要手段。
- “狐友”是搜狐新聞的社交平臺憔足，用于記錄生活分享精彩胁附，是其一大特色酒繁。
框架層
以上為四家新聞APP的界面，從框架層來看控妻，他們的信息設(shè)計州袒、導(dǎo)航設(shè)計與界面布局都非常的一致，均采用的是底部導(dǎo)航弓候，“新聞”都放在左側(cè)第一項郎哭，“我”放在最右側(cè)，“直播/視頻”則在第二項或者第三項菇存，頂部導(dǎo)航為底部導(dǎo)航的子導(dǎo)航夸研。通過這些設(shè)計簡潔明晰的導(dǎo)航用戶可以很輕松地到達(dá)目的頁面。
不同的一點是撰筷，搜狐新聞的個人頁面是通過底部導(dǎo)航狐友這一界面登錄進入的陈惰，而底部導(dǎo)航中的“我”不需要登陸，是用來對個人偏好進行設(shè)置的毕籽。這在某種程度上會使用戶產(chǎn)生混淆抬闯，不太符合大部分用戶的使用習(xí)慣。
表現(xiàn)層
這一層要談到的是用戶感知層面的一些直觀體驗與使用細(xì)節(jié)关筒。（所有與視覺設(shè)計有關(guān)的描述請參照框架層的產(chǎn)品截圖溶握。）
騰訊新聞界面采用黑白藍(lán)三色，白色為背景色蒸播，黑色為文字顏色睡榆，藍(lán)色為輔助色，簡單沉穩(wěn)的設(shè)計符合其“事實派”的自我定位袍榆。
網(wǎng)易新聞的暗紅色界面很柔和胀屿，較之于騰訊新聞更活潑一些。首頁頂部的標(biāo)識也可以增加產(chǎn)品的辨識度包雀。
新浪新聞采用的是亮紅色界面宿崭，很有視覺沖擊力，一定程度上可以促進用戶的參與度才写。
搜狐新聞白色為主葡兑，紅色為輔的界面很簡潔，但用戶登錄與個人頁面不夠直觀赞草。
小結(jié)
移動新聞資訊還有很長的路要走讹堤，個性化、碎片化厨疙、場景化是必然的趨勢洲守，雖然現(xiàn)在的新聞App也在這樣做，但確實還有很大的進步空間。
我的小想法：
- 個性化定制這一方面眾新聞App目前提供的都是頻道定制服務(wù)岖沛，在我看來新聞資訊App應(yīng)該以作為用戶資訊私人管家或私人秘書為目的而存在的暑始，最大化的為用戶節(jié)約信息篩選所花費的時間與精力，為用戶提供少而精的資訊婴削。例如，可以根據(jù)用戶經(jīng)常閱讀的內(nèi)容進行分析計算提取關(guān)鍵詞以確保所推薦呈現(xiàn)的內(nèi)容確實是用戶所想要的牙肝。
- 碎片化與場景化可以從離線閱讀這一方面進行改進唉俗。目前有離線閱讀功能的App采用的是用戶手動離線、手動清空緩存的方式配椭，這使得用戶需要時常記著在Wi-Fi環(huán)境下下載并且及時清理虫溜，在緩存過程中也需要占用或多或少的時間等待離線完成。介于新聞資訊的實效性考慮股缸，新聞App可以在Wi-Fi環(huán)境下每日自動緩存用戶訂閱內(nèi)容衡楞，次日自動清空。這樣可以為用戶節(jié)約更多的時間與精力敦姻，專注于新聞瘾境、資訊本身。
