最近自己想弄個公眾號含懊，也研究了一些關(guān)于如何做好公眾號的文章身冬，一些可讀性強，傳播性高的文章岔乔，我發(fā)現(xiàn)就如我上篇文章寫的酥筝，一篇好的文章背后有很多規(guī)律與技巧。那么接下來就來具體講講雏门。
如果我們閱讀的文章有一定量的時候嘿歌，你會感覺到一些文章讀起來神清氣爽，一些則感覺很難往下推進茁影，沒有讀下去的欲望宙帝，如果你再仔細觀察，會發(fā)現(xiàn)后者出現(xiàn)的頻率更多募闲，他充斥在你的手機屏幕步脓，你會發(fā)現(xiàn)，這些“文章”本質(zhì)上只是一堆觀點的羅列，而不是一篇文章靴患。
那一篇合格的微信公眾號文章具備什么特征呢仍侥？我覺得有三點：1.有缺口，讓他們產(chǎn)生對答案的渴望蚁廓；2.順應(yīng)讀者的疑問访圃，讓人一直讀下去；3.制造“啟發(fā)感”
一.引發(fā)好奇
很多人分享干貨知識的時候相嵌，喜歡直接教給別人腿时，比如“有3種方法可以幫助你策略性地規(guī)劃職業(yè)生涯，第一種是.....”或者“教你怎么讓用戶認同你的品牌饭宾，首先批糟，你應(yīng)該.....然后你應(yīng)該......”這樣的文章的特點就是你的答案很快就亮了出來，如果讀者對你這篇文章哦主題恰好很感興趣的話他會接著讀下去看铆，他會繼續(xù)看你是怎么解釋前面的觀點徽鼎，但是你更多的是在賭，你在賭他會不會感興趣弹惦，如果他不感興趣或者他對于你接下來的要寫的東西不感冒（因為他已經(jīng)知道你的觀點了）否淤，那他就會放棄閱讀。
所以關(guān)鍵詞是感興趣棠隐。你的文章要讓你的讀者有閱讀下去的渴望石抡。當你說“認同品牌的4種方法”之前，你并沒有讓讀者產(chǎn)生“我很想知道具體什么方法可以認同品牌”的渴望助泽。
如果你想讓你的答案被人讀下去啰扛，就得先讓對方產(chǎn)生對答案的渴望。這個邏輯非常簡單嗡贺，而且我們也都知道隐解，你肯定聽過一個案例，面試官要你把一直鋼筆賣給他诫睬，A說這支鋼筆是德國進口的煞茫，質(zhì)量非常好，B說這支鋼筆書寫順暢摄凡，體驗度非常好续徽。而C說，能幫我簽個名嗎架谎？C知道他想賣筆炸宵，就要先創(chuàng)造對方對筆的渴望辟躏，同樣的道理谷扣，你要先創(chuàng)造出別人對這個答案的渴望。下面簡單說幾種方法。
1.找到違背直覺的部分
比如有一篇講廣告創(chuàng)意的文章中会涎，開頭部分的邏輯就是裹匙，
“我們常常驚嘆于無數(shù)品牌的創(chuàng)意廣告，也渴望自己能夠?qū)懗鰟?chuàng)意廣告末秃。但是你知道嗎概页，‘創(chuàng)意’本身其實并沒有你想象的那么有創(chuàng)意——一個研究發(fā)現(xiàn)：多達89%的創(chuàng)意廣告來自于這6個模板”
2.指出別人的錯誤
在給出解決方案之前，你要先吐槽別人不好的地點练慕，就像我在文章前面說的惰匙，“很多文章讀起來讓你心力交瘁”。我跟你說他們根本不是文章铃将，而是一對觀點的羅列项鬼，這時候你內(nèi)心就會去想：為什么呢？
這時候你已經(jīng)產(chǎn)生了對答案的渴望劲阎，我就可以拋出我的正文了绘盟。
3.“起點-終點”法
這一點其實很多公眾號做的都挺好，或多或少都會用到這招悯仙，比如：喬布斯：從一個屌絲嬉皮士道蘋果CEO這樣的開頭邏輯等等龄毡，他會先簡單告訴你喬布斯之前的生活狀態(tài)，再告訴你他之后的生活狀態(tài)锡垄，這時候你會引起好奇沦零，為什么他有這么大的轉(zhuǎn)變，你就會接著往下讀了偎捎。
二.順應(yīng)讀者的疑問
下面請閱讀這段話：“前天又有一大波假貨傳言在圍攻聚美優(yōu)品蠢终，相信陳歐也是很辛苦。前天另一個上市公司的CEO在微博和我嗆聲茴她，雖然他沒上市之前給大家講的是如何在互聯(lián)網(wǎng)拼爹時代找到自己的親爹干爹和后爹寻拂，但是上市之后，就搖身一變成了我通過努力帶領(lǐng)公司上市了丈牢〖蓝ぃ”發(fā)現(xiàn)沒有，當你讀完第一句話的時候己沛，“前天又有一大波假貨傳言在圍攻聚美優(yōu)品慌核，相信陳歐也是很辛苦”，你會想申尼，他為什么很辛苦垮卓？或者假幣傳言圍攻的結(jié)果如何？但是作者給你講什么师幕？他給你講“前天另一個上市公司的CEO....."（誰要聽這個啊摔粟按！
所以诬滩，一句話只能引出一個疑問，不要在引出疑問之后不立刻給答案灭将，因為只有這樣順應(yīng)讀者的預(yù)期疼鸟，才能提高文章的連貫性，讓讀者“輕松地讀下去”庙曙。所以說這段話怎么改會好一點呢空镜？
“前天又有一大波假貨傳言在圍攻聚美優(yōu)品，相信陳歐也是很辛苦捌朴。果不其然吴攒，就在昨天，陳歐病倒了砂蔽〔案”或者“前天又有一大波假貨傳言在圍攻聚美優(yōu)品，相信陳歐也是很辛苦察皇。結(jié)果發(fā)現(xiàn)茴厉，這些假貨傳言竟然都是出自聚美優(yōu)品內(nèi)部員工之手....”
這樣是不是就好了很多～而你又發(fā)現(xiàn)沒有，我接的這句話也會引起你的疑問什荣，然后我接下來要說什么呢矾缓？
有個研究證明了這一點，有個心理學(xué)家給2組被實驗者準備了AB兩個故事：
A故事：杰克脫下了紅色的外套稻爬，換上了黑色的呢子大衣嗜闻，出門離開了家，坐了2號線地鐵桅锄，見到了女朋友露西琉雳。露西夸獎杰克今天的打扮真好看。對了友瘤，杰克的那件紅色外套是尼龍布料的翠肘。
B故事：杰克披上了一件紅色的外套，出門離開了家辫秧，坐了2號線地鐵束倍，見到了女朋友露西。露西夸獎杰克今天的打扮真好看盟戏。對了绪妹，杰克的那件紅色外套是尼龍布料的。
然后心理學(xué)家檢測人民對這2個故事的記憶情況和理解情況柿究。
最終發(fā)現(xiàn)看到B故事的人對故事印象更加深刻邮旷，而且更加清晰地記憶紅色外套的材質(zhì)。這兩個故事唯一的區(qū)別是杰克是“穿上”還是“脫下”紅色外套蝇摸，為什么記憶程度差別這么大呢婶肩？因為當讀者看這個故事的時候糕簿，自動假設(shè)杰克是主角，然后整個思路是跟著杰克在走的——杰克做了什么狡孔，杰克見了誰。
所以在A故事中蜂嗽，杰克脫了紅色外套苗膝，讀者就自動在記憶中“放下了”紅色外套，默認紅色外套已經(jīng)和劇情無關(guān)了植旧，因此當露西夸獎杰克打扮好看的時候辱揭，讀者對下面信息的期待是“黑色呢子大衣”，而不是“紅色外套”病附。
所以當你寫完一句話時问窃，應(yīng)該想想：這時候讀者看完這句話，內(nèi)心產(chǎn)生的疑問是什么完沪？期待下面出現(xiàn)的內(nèi)容是什么域庇？我將要寫的下面那句話是否能解答這個疑問？如果不能覆积，你的文章就會變得邏輯混亂听皿，晦澀難懂。而這個道理的適用性非常廣宽档，寫文章可以運用這個思路尉姨，做演講也可以÷鹪可能剛開始的時候會非常困難又厉，覺得太費勁，但是這無形中會鍛煉你的邏輯能力以及你的表達能力椎瘟，我也在努力地學(xué)習(xí)覆致，如果你回過頭仔細看我這篇文章或者我以前的文章，其實也沒有那么多運用這種能力肺蔚，因為大道理誰都會講篷朵！能不能做是另外一回事了。
三.制造啟發(fā)感
光是初期引起好奇和整篇文章邏輯通順婆排，最多可以讓有耐心的讀者理解媽的觀點声旺，但是難以維持一篇文章的吸引力。而維持吸引力的秘訣在于——每隔一些部分段只，就制造“啟發(fā)感”腮猖，讓人產(chǎn)生“原來如此”的感覺。還記得我前面文章講的嗎赞枕？如果你10分鐘不產(chǎn)出有效信息澈缺，聽眾的大腦就會自動休眠坪创。但是如果我們運用在寫作上，我猜如果你2分鐘不產(chǎn)出有效信息姐赡，讀者就會把退出了莱预。
但是我前幾天看到另外一個數(shù)字，說如今我們只能維持8秒的集中注意力项滑，看到這個數(shù)字我簡直驚呆了依沮，所以如果你看到這里，請告訴我你剛剛看到哪里的時候就想退出了枪狂？然后又是什么原因促使你繼續(xù)讀下來的危喉。私信我，我給你發(fā)紅包州疾。
