最近Uber是火的一塌糊涂反粥，不管是贊揚(yáng)還是貶斥都為它賺足了人氣博足了眼球婴渡，我們不得不佩服UBER的各種有趣好玩的創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)無(wú)疑都是非常成功的俺抽，今天澡腾，我就給大家盤(pán)點(diǎn)一下沸伏，看看這幾年Uber到底是怎么在全球“浪”起來(lái)的。

先從最近的說(shuō)起动分，在剛剛結(jié)束的68屆戛納電影節(jié)上毅糟，UBER也是出盡了風(fēng)頭，借著電影人著實(shí)的又火了一把澜公。

戛納電影節(jié):Uber叫直升機(jī)

Uber似乎一直想告訴消費(fèi)者姆另，它不止是專車(chē)。一鍵呼叫CEO,用Uber找工作坟乾，找對(duì)象迹辐，送外賣(mài)，領(lǐng)養(yǎng)小動(dòng)物甚侣，這些都是Uber曾經(jīng)展開(kāi)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)明吩，而在紙醉金迷的終極名利場(chǎng)——戛納電影節(jié)，

Uber再次將服務(wù)升級(jí)殷费，推出了直升機(jī)送客項(xiàng)目印荔。

據(jù)悉低葫，直升機(jī)業(yè)務(wù)主要是往來(lái)尼斯機(jī)場(chǎng)和戛納電影節(jié)的主會(huì)場(chǎng)（影節(jié)宮）之間，這也是每一位來(lái)參展旅客的必經(jīng)之路躏鱼，兩地在不堵車(chē)的情況下氮采，走高速大約40分鐘車(chē)程殷绍，但是電影節(jié)期間染苛，小城戛納和尼斯大約要接待20萬(wàn)遠(yuǎn)道而來(lái)的客人，擁堵?tīng)顩r不可避免主到，而乘坐直升機(jī)茶行，只需要7分鐘即可到達(dá)。

價(jià)格大約在180美元登钥，一次可乘4人畔师，雖然換算人民幣還是有點(diǎn)貴，但據(jù)悉一般乘坐出租車(chē)往返于尼斯機(jī)場(chǎng)和戛納影節(jié)宮牧牢，也需要人民幣800元看锉，這樣算下來(lái)，直升機(jī)只是貴了400塊而已塔鳍。其實(shí)

在去年戛納電影節(jié)期間伯铣，Uber曾在法國(guó)巴黎和尼斯之間開(kāi)展過(guò)飛機(jī)接送業(yè)務(wù)，一個(gè)小時(shí)的航程收費(fèi)9000美元轮纫。

對(duì)于明星而言腔寡，錢(qián)不是重點(diǎn)，如此霸氣的出場(chǎng)方式值得擁有掌唾，而對(duì)Uber來(lái)說(shuō)放前，通過(guò)這次活動(dòng)盈利不是重點(diǎn)，通過(guò)明星引發(fā)社交媒體關(guān)注才是目的糯彬。

明星斗秀的名利場(chǎng)凭语，也是品牌扎堆的腳力場(chǎng)，不是每個(gè)閃光燈都有價(jià)值撩扒，不是沒(méi)此博版面都有掌聲似扔，正所謂經(jīng)得起多大的詆毀，就受得起多大的贊美却舀，戛納營(yíng)銷(xiāo)以質(zhì)取勝虫几。

下面說(shuō)一個(gè)非常關(guān)于Uber很有名的故事：

有一個(gè)uber司機(jī)家住國(guó)貿(mào)，原來(lái)在央視新聞?lì)l道當(dāng)記者挽拔，現(xiàn)在搞互聯(lián)網(wǎng)公司創(chuàng)業(yè)辆脸，開(kāi)一輛路虎和一輛法拉利做uber司機(jī)，和他一起培訓(xùn)的有張朝陽(yáng)老師的兩個(gè)前助手螃诅，還有一個(gè)開(kāi)A8W12的土豪

他開(kāi)uber不為掙錢(qián)啡氢，主要有三個(gè)目的：

1状囱、招聘：12點(diǎn)以后在中關(guān)村趴活，接的都是加班的技術(shù)員倘是，接了6個(gè)人以后亭枷，招到了現(xiàn)在的技術(shù)總監(jiān)，大大降低人力招聘成本

2搀崭、找項(xiàng)目：晚上在南站趴活叨粘，他的第一單生意就是在那接到了一個(gè)IDG的人，然后談成了生意

3瘤睹、約妹子：他們?cè)谏虾３霾畹臅r(shí)候升敲，經(jīng)常在外灘打uber，有非常多的漂亮妹子開(kāi)著保時(shí)捷當(dāng)司機(jī)轰传，他們?cè)谏虾０雮€(gè)月的時(shí)間里驴党，打了20次車(chē)，被約了兩三回获茬，回來(lái)以后港庄，他們?nèi)汲闪藆ber的司機(jī)，周五周六晚上12點(diǎn)恕曲，他們都開(kāi)跑車(chē)在工體趴活鹏氧，據(jù)他說(shuō)成功了三四次了。

他感慨码俩，這比陌陌好用多了度帮，拿到電話順理成章，并且直接見(jiàn)面聊一路稿存，成功率高……沒(méi)想到陌陌會(huì)被一個(gè)打車(chē)軟件捅了一刀笨篷，而下一個(gè)被捅的會(huì)是誰(shuí)？……小編也是醉醉的瓣履，要不考慮下租一輛保時(shí)捷率翅，改行去開(kāi)專車(chē)好了。

美國(guó)：把投資人打包快遞給你

2014年4月袖迎，Uber搞了一個(gè)奇葩的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)冕臭，主題為“給你7分鐘，Uber會(huì)把投資人快遞到你面前”燕锥，而當(dāng)時(shí)的時(shí)間點(diǎn)恰逢HBO情景喜劇《硅谷》的熱播辜贵，Uber相當(dāng)會(huì)利用熱點(diǎn)造勢(shì)。

4月9日上午11點(diǎn)到下午3點(diǎn)期間归形，Uber在硅谷3個(gè)核心城市提供一個(gè)如此奇葩服務(wù)：當(dāng)你叫的Uber車(chē)到來(lái)時(shí)托慨，會(huì)有一個(gè)Google Venture（谷歌創(chuàng)投）的投資人坐在車(chē)?yán)锏饶悖瑢?duì)方會(huì)給你7分鐘的

闡述時(shí)間暇榴，然后再花7分鐘給你提供反饋意見(jiàn)厚棵。之后蕉世，Uber還會(huì)把你免費(fèi)送回家。

當(dāng)然啦婆硬，即使?fàn)I銷(xiāo)奇葩狠轻，但是也是羨慕不來(lái)的，誰(shuí)叫人家Uber有好干爹呢彬犯。2013年向楼，Google Ventures在Uber身上投資了2.58億美元，也正因?yàn)槿绱缩锖浚珿oogle Ventures的幾位合伙人才會(huì)聯(lián)合出來(lái)幫Uber站臺(tái)蜜自，進(jìn)行市場(chǎng)推廣和宣傳菩貌。

新加坡：打輛超級(jí)跑車(chē)來(lái)玩玩

2015年3月21日和22日卢佣，Ube在新加坡策劃了一場(chǎng)超跑秀，聯(lián)合蘭博基尼和瑪莎拉蒂為用戶奉上15分鐘的免費(fèi)乘坐體驗(yàn)箭阶。此次活動(dòng)提供了兩款車(chē)型虚茶，分別是藍(lán)博基尼的Gallardo Spyder和瑪莎拉蒂的GranTurismo跑車(chē)。

用戶只需要在Uber的應(yīng)用界面上選擇SuperCar就有機(jī)會(huì)預(yù)約成功仇参。

日本：櫻花季：媽媽再也不用擔(dān)心我花粉過(guò)敏啦嘹叫，Uber用無(wú)人機(jī)來(lái)送口罩

大家都知道，每年的3-4月份是日本櫻花盛開(kāi)的季節(jié)诈乒，期間大批的市民罩扇、游客都會(huì)出門(mén)觀賞櫻花∨履ィ可是喂饥，漫天彌漫的櫻花花粉卻讓有些人不適甚至出現(xiàn)過(guò)敏癥狀。于是肠鲫，2015年4月1日起员帮，Uber別出心裁地打算用無(wú)人機(jī)來(lái)為用戶免費(fèi)遞送口罩，方便他們出行导饲。

具體來(lái)說(shuō)捞高，活動(dòng)期間，用戶只要點(diǎn)擊Uber應(yīng)用里的Uber Mask渣锦，然后像往常叫車(chē)一樣硝岗，在地圖上用圖釘標(biāo)示出自己的位置，Uber便會(huì)用微型無(wú)人機(jī)來(lái)把口罩遞送到用戶面前袋毙。

也許是為了契合Uber自己的“叫車(chē)平臺(tái)”形象型檀，又或者是為了方便在無(wú)人機(jī)飛行不便時(shí)可以繼續(xù)行進(jìn)，Uber在使用的無(wú)人機(jī)底下安裝了四個(gè)輪子娄猫，做成了汽車(chē)的樣子贱除，從而真正實(shí)現(xiàn)了“空陸兩棲”生闲。

對(duì)于Uber此次的創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)，我只想說(shuō)月幌，什么時(shí)候Uber也能在帝都開(kāi)展“霧霾天送口罩”的活動(dòng)碍讯，那本人一定會(huì)成為Uber鐵粉兒啊扯躺！

美國(guó)紐約：玩起參與感捉兴，Uber讓紐約市民親身體驗(yàn)《權(quán)力的游戲》道具場(chǎng)景

2015年，制作出了熱劇《權(quán)力的游戲》的美國(guó)HBO公司录语，為慶祝其獨(dú)立流媒體服務(wù)HBO Now的啟用倍啥，聯(lián)手Uber于當(dāng)?shù)貢r(shí)間4月16日和17日在紐約曼哈頓推出了“鐵王座”試乘服務(wù)。

用戶只需在UberAPP上輸入“鐵王座試乘”(ThroneRides)即可進(jìn)入相關(guān)頁(yè)面澎埠。如果選擇“鐵王座”(THRONE)虽缕，體驗(yàn)者可以在透明卡車(chē)內(nèi)與“鐵王座”合影;如果選擇“三輪車(chē)”(PEDICAB)，體驗(yàn)者有機(jī)會(huì)乘坐一輛裝飾過(guò)的三輪車(chē)蒲稳，一飽戲癮氮趋。

當(dāng)然啦，因?yàn)椤皩氉睌?shù)量有限江耀，Uber只把活動(dòng)參與者限于曼哈頓中心的幾個(gè)街區(qū)剩胁，那些有幸在“鐵王座”上體驗(yàn)一把王者風(fēng)范的市民都迫不及待地把照片分享到了Twitter之上。

澳大利亞：萌萌喵星人送上門(mén)

2015年2月5日中午12時(shí)至下午4時(shí)祥国，Uber在澳大利亞悉尼昵观、墨爾本、珀斯等多個(gè)城市策劃了一場(chǎng)貓咪秀活動(dòng)舌稀。用戶只要打開(kāi)Uber的應(yīng)用啊犬，并點(diǎn)擊選擇Kittens （意為小貓），過(guò)不了多久就會(huì)有Uber司機(jī)把萌萌的小貓咪送上門(mén)扩借，而用戶也有十五分鐘的時(shí)間可以盡情和貓咪玩耍嬉鬧椒惨。其實(shí)“送貓咪上門(mén)”的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)Uber之前已經(jīng)在美國(guó)一些城市策劃過(guò)了，這次又在澳大利亞掀起了一股熱潮潮罪。

而這個(gè)活動(dòng)本身其實(shí)還有更深遠(yuǎn)的意味康谆，那就是提高人們對(duì)流浪寵物的認(rèn)識(shí)，以及為他們做慈善募捐嫉到。在Uber所到之處沃暗，公司會(huì)和當(dāng)?shù)氐膭?dòng)物收容協(xié)會(huì)一起策劃活動(dòng)，而所得車(chē)費(fèi)都會(huì)捐給當(dāng)

地的動(dòng)物收容所何恶。同時(shí)Uber也鼓勵(lì)用戶邀請(qǐng)自己的親朋好友孽锥，通過(guò)“Split Fares”（AA付車(chē)費(fèi)）來(lái)一起參與募捐活動(dòng)。

泰國(guó)：潑水節(jié)生存裝備get

每年的四月中旬都是泰國(guó)人民和國(guó)外游客狂歡的日子，因?yàn)榇藭r(shí)正值一年一度的泰國(guó)潑水節(jié)惜辑。而Uber借此事件又策劃了一場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)盛宴唬涧。一方面，用戶可以通過(guò)點(diǎn)擊UberSplash選擇最近的蓄水

卡車(chē)盛撑。預(yù)約成功后,用戶將可以登上卡車(chē)停留20分鐘碎节，為自己的水槍蓄水，并在車(chē)上“占領(lǐng)高地”抵卫，“打擊”路上的行人狮荔。

另一方面，Uber還為那些想要參與潑水節(jié)狂歡介粘，但卻顧忌隨身重要物品被水淋濕的游客提供了Survival Kit（戲稱為“生存套裝”）殖氏。這個(gè)套裝包含了一件雨衣以及一個(gè)防水信封，用戶可以把自己隨身攜帶的錢(qián)包和手機(jī)等貴重物品放到信封里加以保護(hù)姻采。

用戶通過(guò)Uber的應(yīng)用點(diǎn)擊UberBIKE（沒(méi)錯(cuò)雅采，是自行車(chē)！估計(jì)狂歡節(jié)汽車(chē)根本開(kāi)不起來(lái)）偎谁，并設(shè)置套裝送到的地點(diǎn)总滩，過(guò)幾分鐘就會(huì)有人蹬著自行車(chē)給你送雨衣來(lái)啦。此套裝僅限500套巡雨。

北京：一鍵呼叫CEO

看完國(guó)外的案例，再來(lái)看看近年Uber在中國(guó)做的那些讓人印象深刻的活動(dòng)席函。2015年4月24-25日铐望，Uber 在北京推出了一鍵呼叫 CEO 活動(dòng)。16 個(gè)企業(yè)高管乘坐轎車(chē)圍繞清華轉(zhuǎn)茂附，學(xué)生通過(guò) Uber

應(yīng)用叫車(chē)正蛙，和高管在車(chē)上進(jìn)行 15 分鐘面試。

Uber 北京負(fù)責(zé)人以及 LindedIn营曼、App Annie 等公司高管都到了現(xiàn)場(chǎng)乒验。參加活動(dòng)的學(xué)生以女生為主，大多比較興奮蒂阱。他們覺(jué)得近距離接觸高管的機(jī)會(huì)非常難得锻全，甚至還有人專門(mén)從天津過(guò)來(lái)，當(dāng)場(chǎng)拿到產(chǎn)品經(jīng)理的 offer录煤。

活動(dòng)結(jié)束后也有成果產(chǎn)生鳄厌，一名來(lái)自北航的同學(xué)一直沒(méi)等到和 LinkedIn 高管的見(jiàn)面機(jī)會(huì)。于是他提出活動(dòng)結(jié)束后和對(duì)方拼車(chē)離開(kāi)妈踊，成功在回學(xué)校路上拿到 LinkedIn 的 offer了嚎。

上海：一鍵呼叫直升飛機(jī)

今年 4 月，Uber 在上海推出一鍵呼叫直升機(jī)服務(wù)，2999 元一次的價(jià)格歪泳，20 位用戶成為首批乘客萝勤。這次活動(dòng)邀請(qǐng)了趙又廷作為首飛乘客，活動(dòng)當(dāng)天還有一對(duì)年輕情侶空中求婚呐伞。

Uber 一鍵呼叫直升機(jī)活動(dòng)可是賺足了眼球纵刘。不過(guò)有趣的是，Uber 自己的微博主頁(yè)荸哟，所有信息的點(diǎn)贊數(shù)加起來(lái)假哎，也遠(yuǎn)不及趙又廷的微博點(diǎn)贊數(shù)尊流，后者大概是 Uber 的 27 倍根暑。

除了微博之外，很多媒體報(bào)道了這則消息鉴分。新浪等幾十家媒體都選擇了跟進(jìn)報(bào)導(dǎo)劣砍。這幾乎意味著惧蛹，只要你在當(dāng)天看新聞，多看幾條就能知道 Uber 做了一鍵呼叫直升機(jī)這件事刑枝。

上海：佟大為變身司機(jī)

2015年4月6日香嗓，一個(gè)視頻在網(wǎng)上瘋轉(zhuǎn)——在上海，明星佟大為駕駛著售價(jià)近100萬(wàn)元的特斯拉電動(dòng)汽車(chē)装畅，作為一名Uber的司機(jī)滿市轉(zhuǎn)悠著拉客靠娱。比較有趣的是，第一位乘客上車(chē)后掠兄，視線絲毫不離手機(jī)像云。盡管佟大為使出渾身解數(shù)，仍沒(méi)有被認(rèn)出來(lái)蚂夕。

深圳迅诬、廣州：雪糕日

風(fēng)靡全球130多個(gè)國(guó)家的雪糕日也來(lái)到了中國(guó)，2014年7月婿牍，在深圳和廣州多輛Uber 定制的雪糕車(chē)駛向街頭侈贷。夏日炎炎時(shí)，用戶只需在Uber的App里選擇“雪糕”按鈕等脂，離他們最近的雪糕車(chē)會(huì)盡快把雪糕送至指定地點(diǎn)俏蛮，用戶最快可在幾分鐘內(nèi)就能享用到雪糕。

成都：激動(dòng)車(chē)副駕駛員

2014年 12 月慎菲，Uber 和寶馬合作嫁蛇，在圣誕節(jié)前夕派出了十輛 Mini 五門(mén)掀背，三環(huán)內(nèi)免費(fèi)搭乘到目的地露该。這個(gè)名為“激動(dòng)車(chē)副駕駛員”的活動(dòng)將一次性滿足你視睬棚、聽(tīng)、嗅、味抑党、觸五感需求：

車(chē)內(nèi)有按摩裝置包警、情趣香氛、迷幻慢搖電音底靠、iPad 內(nèi)置激動(dòng)視頻害晦、功能飲料、《男人裝》雜志暑中、免洗洗手液壹瘟、大膽出位的文字.....

快遞——同城的快遞兄弟，對(duì)不住了!

在來(lái)看看Uber其他的創(chuàng)意活動(dòng)

如果外面正下著大雨鳄逾，你又有份緊急資料要送稻轨，這個(gè)時(shí)候怎么辦?專車(chē)給你提供新的選擇，你無(wú)需冒雨親自去送雕凹，再打車(chē)回來(lái)殴俱，這不僅浪費(fèi)時(shí)間金錢(qián)，還可能被淋得落湯雞枚抵。你只需讓司機(jī)來(lái)拿再告訴地點(diǎn)即可线欲，由于app上有身份信息等資料，還有導(dǎo)航可監(jiān)控路線汽摹，安全有保障李丰。

這樣一來(lái)，快遞的同城業(yè)務(wù)自然會(huì)受沖擊竖慧，由于有接單嫌套、排號(hào)、派單等流程圾旨，快遞再怎么快也趕不上專車(chē)速度，而且隨著訂單量增多魏蔗，成本也會(huì)攤薄砍的。與此類似的還有搬家、超市購(gòu)物等注重時(shí)效莺治、短途運(yùn)輸?shù)臉I(yè)務(wù)廓鞠。

外賣(mài)——不只是快遞小哥哭暈在廁所

Uber不僅在全球幾大洲快速攻城略地，在業(yè)務(wù)上也不斷創(chuàng)新和擴(kuò)張谣旁。就在許多出租車(chē)司機(jī)擔(dān)心丟了飯碗的同時(shí)床佳，Uber又開(kāi)始嘗試餐館外賣(mài)服務(wù)，這叫外賣(mài)小哥怎么活?

Uber將外賣(mài)服務(wù)名為“Uber FRESH”(Uber生鮮)榄审，宣布十分鐘之內(nèi)砌们，就把外賣(mài)從本地餐館送到家，Uber用戶，在指定餐館中進(jìn)行訂餐浪感，只需下樓拿就行昔头。

終極大招——再查司機(jī)，我們就用無(wú)人駕駛汽車(chē)!

最近Uber在各地被查影兽，于是他們加快了無(wú)人駕駛汽車(chē)的研發(fā)揭斧。今年二月，Uber宣布和卡內(nèi)基梅隆大學(xué)(CMU)建立戰(zhàn)略合作關(guān)系峻堰，聯(lián)合開(kāi)發(fā)先進(jìn)的地圖讹开、車(chē)輛安全、自動(dòng)駕駛技術(shù)捐名。

最近聽(tīng)說(shuō)Uber的無(wú)人駕駛車(chē)輛已做出來(lái)了旦万，這速度!有錢(qián)別說(shuō)能使鬼推磨，磨推鬼都行!你看桐筏，車(chē)輛頂部安裝了一大堆奇怪的儀器纸型，側(cè)面則有UBER公司標(biāo)識(shí)。

優(yōu)步的CEO Travis 既謙虛又自信：這還只是試驗(yàn)階段梅忌，人家谷歌的無(wú)人駕駛汽車(chē)2020年就要上路行駛了狰腌，特斯拉下一款新車(chē)也要配置“自動(dòng)駕駛”功能，因此我們要加大力度投入研發(fā)更先進(jìn)的無(wú)人駕駛技術(shù)牧氮。

現(xiàn)在琼腔，打車(chē)大頭還是司機(jī)拿了，要真實(shí)現(xiàn)無(wú)人駕駛踱葛，那一輩子打車(chē)的成本也沒(méi)自己買(mǎi)車(chē)高丹莲，還有人免費(fèi)接送。于是尸诽，大家不買(mǎi)車(chē)了甥材，交通不擁堵了，空氣清新了性含，馬路殺手也沒(méi)有了洲赵，這才是偉大的公司!

最讓人感到吃驚的是，Uber在全球做了這么多活動(dòng)宣傳居然都沒(méi)有花錢(qián)商蕴，不得不說(shuō)真的高

深圳地區(qū)市場(chǎng)經(jīng)理Evanee：Uber全球范圍都沒(méi)投放過(guò)廣告叠萍，不管是線上或線下。和一些明星的合作也是不需要付費(fèi)绪商，雙方是秉持互利原則合作苛谷。我們Uber品牌很好，很多的明星都愿意與我們互動(dòng)格郁。很多明星其實(shí)也有一些推廣需求腹殿，比如發(fā)新片的時(shí)候独悴。Uber已經(jīng)成為了一個(gè)渠道或者小型媒體了，我們有很多的用戶赫蛇，也有很多媒體合作伙伴與很支持我們的粉絲绵患。

玩營(yíng)銷(xiāo)，誰(shuí)有Uber 玩的浪

最后悟耘，想說(shuō)一下落蝙，這篇文章最早是我原創(chuàng)整合的Uber營(yíng)銷(xiāo)事件，結(jié)果被很多號(hào)轉(zhuǎn)載暂幼，還不署名筏勒，呵呵噠