隨著App成為互聯(lián)網(wǎng)的主流形態(tài)陕截，網(wǎng)絡生態(tài)正在被加速割裂驳棱。超級App們顯然不希望自己的流量外逃，不同商業(yè)集團的應用之間农曲，形成了天然的壁壘和屏障社搅。從商業(yè)策略的角度這顯然合理驻债，但對開發(fā)者們可能并不公平。
「短期不可高估形葬，長期不可低估」合呐，采益小編認為這是對微信小程序最準確的評價。對眾多小程序開發(fā)者來說笙以，再不做微信小程序也許就晚了淌实，但市場格局遠未到僵化的局面，新入局者的不斷加入猖腕，正給市場帶來諸多新的變數(shù)拆祈。
兩年時間，微信小程序依然不能算一個好平臺
從剛上線時的萬眾狂熱到之后的快速降溫倘感，微信小程序的發(fā)展并不算一帆風順放坏，但這絲毫不妨礙小程序成為新的流量風口。推出兩年時間老玛，微信小程序數(shù)量超過100萬個淤年，覆蓋200多個細分行業(yè)，并且擁有超過 50萬的開發(fā)者和5000個第三方平臺逻炊。而微信小程序的日活也超過2億互亮，每日的人均打開次數(shù)為4次。
微信完成了小程序的起步及市場教育階段余素，帶動了成千上萬創(chuàng)業(yè)者的涌入，但隨著開發(fā)小程序的創(chuàng)業(yè)者越來越多炊昆，微信生態(tài)中的創(chuàng)業(yè)難度也在不斷增加桨吊，朱嘯虎曾預測微信小程序紅利將會在年底消失，如今這個預測凤巨，某種程度上正在成為現(xiàn)實视乐。對小程序開發(fā)者來說，「變現(xiàn)」和「留存」這兩個擺在眼前最現(xiàn)實的問題敢茁，微信仍然沒能很好解決佑淀。
在小程序誕生之初，張小龍說出了那句讓互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品經(jīng)理奉為經(jīng)典的話彰檬，「好的產(chǎn)品伸刃，應該讓用戶用完即走」逢倍，而這句話也成了小程序最重要的特征捧颅，讓人用完既走较雕，但也正是因為這種特點讓用戶留存成為小程序一直存在的問題。
對于小程序開發(fā)者而言，如果不能把用戶留下來扣典，那一切的努力都將等于空談妆毕，畢竟用戶很可能用完產(chǎn)品后就再也回不來了贮尖。事實上，第三方的數(shù)據(jù)也在印證著這個結論远舅，阿拉丁發(fā)布的小程序白皮書中顯示闰蛔，小程序的平均次日留存在13%左右，但是雙周留存驟降到僅有1%图柏。
留存不高序六，又帶來了另一個非吃榇担現(xiàn)實的問題——變現(xiàn)。微信將流量開放給第三方繁涂，并將小程序打造成了一個平臺二驰，但所有開發(fā)者最終想要的還是將自己在微信獲得的流量轉化為實際的收益，畢竟任何一個開發(fā)者都需要錢才能活下去桶雀，才能繼續(xù)運營。
事實上全肮，微信確實給小程序的商業(yè)化加上了諸多限制棘捣。多變的規(guī)則，不僅讓很多開發(fā)者無所適從乍恐，也給開發(fā)者的變現(xiàn)帶來了諸多困擾，而在微信生態(tài)中壤巷，即使你做到了行業(yè)第一瞧毙，即使已經(jīng)具有了壟斷性的地位寄症，但這也不代表你就能輕松將流量和用戶變現(xiàn)矩动。
成也流量分發(fā)，敗也流量分發(fā)篮迎，開放帶來新生機
微信一直對外宣傳克制甜橱，張小龍的克制栈戳，很多時候被解讀為對用戶體驗的卓越追求，但用戶體驗和商業(yè)化本身卻是矛盾的。在張小龍看來褂痰，小程序應該作為微信平臺的一種補充缩歪，為用戶提供延伸的、高質量的服務驶冒，這意味著微信小程序的預設本身就是去中心化的。
但微信這種去中心化又高度「封閉」，既是裁判沈条，又是運動員的角色定位，讓微信往往會給騰訊系產(chǎn)品絕不同于其他創(chuàng)業(yè)者的中心化特權屋厘，而這也意味著月而，只有騰訊生態(tài)里的開發(fā)者才能最多流量。公開數(shù)據(jù)顯示溢谤，在Top 100 微信小程序中，有 28 個拿了騰訊投資世杀。電商類小程序有19個瞻坝，騰訊投的幾個主流電商平臺全部位列其中，不屬于騰訊系的電商小程序只有 7 個所刀。
微信小程序生態(tài)中大多數(shù)非騰訊系的開發(fā)者并不好過，實際上忧吟，即使是騰訊系的開發(fā)者蒸矛，他們也將目光放向了微信之外。不久前斩祭，頂著“小程序第一股”光環(huán)的同城藝龍登陸港股乡话，這家老牌OTA平臺依靠小程序流收割了大量三、四線及以下城市的旅游紅利绑青。然而，在微信小程序影響力迅速擴大的同時坏挠，同程藝龍卻悄悄上線了百度智能小程序邪乍。
對此，同城藝龍的相關負責人后來接受媒體采訪時表示榜配，「通過搜索的方式獲得機票吕晌、旅行等信息，進而直接進入小程序使用睛驳，這個場景更符合用戶習慣」。同城藝龍的選擇不難理解弃理，微信雖然帶來了下沉的用戶紅利，但微信小程序封閉的生態(tài)钥勋，并沒有提供可以讓開發(fā)者主動經(jīng)營流量增長的路徑辆苔，更重要的是社交資產(chǎn)也沒辦法沉淀，用戶永遠不屬于開發(fā)者自身菲驴。
采益網(wǎng)絡認為百度智能小程序的開發(fā)者卻沒有這種煩惱骑冗，在百度開放的流量體系中，小程序的主要使用場景會是「信息流」和「搜索」贼涩，通過信息流的精準推薦遥倦，百度智能小程序實現(xiàn)流量分發(fā)和用戶獲取，再借助優(yōu)質內容實現(xiàn)用戶沉淀袒哥，后續(xù)則進一步通過二次喚醒等主動push的方式，吸引用戶回流瞎抛。
作為用戶尋找信息和服務的天然入口却紧，百度小程序與用戶的場景天然契合，這意味著用戶本身就帶有極強的目的性，匹配的都是精準需求哩照，這也有效了縮短用戶轉化途徑，而這也從根本上改變開發(fā)者和用戶之間的關系识藤，實現(xiàn)了從傳統(tǒng)的運營流量到經(jīng)營用戶的轉變。
事實證明稽穆，「將開放進行到底」這事確實有戲赶撰，如今百度小程序月活用戶已經(jīng)超過1.5億，服務已經(jīng)深入到政策民生餐胀、娛樂瘤载、資訊等23個大行業(yè)，覆蓋了262個細分領域墨技。
隨著百度開源的成立挎狸，百度小程序將可以在更多第三方平臺運行，其曝光率越高私痹、被喚醒的幾率也更大统刮，這無異于增加了用戶的使用頻率。
長遠來看侥蒙，如果「開源」計劃進展順利，這將為小程序開發(fā)者帶來勃勃生機学搜。一方面论衍，開源計劃進一步降低小程序的開發(fā)門檻，使得小程序從用戶產(chǎn)生需求炬丸，到尋找服務渠道蜒蕾，再到服務得到即時滿足的這一運營邏輯中構建完整閉環(huán)焕阿。另一方面首启，小程序開發(fā)者獲得全渠道的流量輸入，這也將意味著獲得更多精準流量和品牌曝光褒纲，實現(xiàn)用戶需求與信息服務的精準對接疾嗅。
重構移動流量場景，小程序需要一個更開放的平臺
在當下格局中汁蝶，微信小程序憑借先發(fā)優(yōu)勢和社交關系鏈论悴，加上強大的平臺流量和用戶粘性，使得其選擇封閉模式幔亥，而百度智能小程序則以算法察纯、AI賦能開發(fā)者，吸引開發(fā)者共同做大蛋糕香伴，使得其選擇開放模式具则。
騰訊和百度的不同思考，代表了小程序發(fā)展的兩條不同路徑：開放和封閉低斋。開放與封閉的兩種大的模式匪凡，決定了不同流量場景下，小程序開發(fā)者所需要的基礎設施是不一樣的巴比，但歷史總是驚人的相似，正如安卓系統(tǒng)后發(fā)先至逆襲iOS轻绞，開源模式所具備的潛力無疑也更大佣耐。
微信小程序的本質上是基于「人」的分發(fā)兼砖，這也就導致無法利用社交關系的小程序難以得到流量賦能，同時由于頭部小程序玩家有著先發(fā)優(yōu)勢讽挟，像拼多多耽梅、美團等騰訊系企業(yè)尤為獲得扶持，占領早期紅利眼姐，因此最終固化為二八壟斷格局众旗。
百度小程序之所以嶄露頭角，本質上是基于人分發(fā)的小程序價值無法被充分釋放贡歧，用戶需求無法被徹底滿足的現(xiàn)狀。自推出以來律想，百度小程序不斷開放允許各家植入哗咆，并且早早就宣布 2018 年內開源，這意味著任何開發(fā)者都可以基于百度智能小程序技術架構做后續(xù)的開發(fā)姥份，甚至衍生出更好的小程序平臺年碘。
在這個開放的生態(tài)體系中屿衅，百度小程序不僅給了腰部APP一個新的商業(yè)變現(xiàn)路徑，也讓這些開發(fā)者可以和頭部玩家站在同一起跑線上，所有開發(fā)者都可以通過開源計劃所提供的全渠道輸出平臺忍弛，獲得更多的流量接入與品牌曝光考抄，優(yōu)化獲客、留存疯兼、轉化的運營體系贫途。
開發(fā)者變得更積極丢早，充滿創(chuàng)造性的開發(fā)環(huán)境則會進一步去覆蓋用戶所有的需求場景，反過來又會吸引越來越多的用戶沉淀其中香拉，供養(yǎng)整個開源生態(tài)凫碌，無論是對開源伙伴，還是百度智能小程序而言盛险，這都是一個理想的循環(huán)苦掘。
一個成熟的生態(tài)顯然不能僅有大樹，還應該有喬木和小草鹤啡，小程序開發(fā)者需要的只是一個公平的環(huán)境递瑰，僅此而已。
喬布斯通過iPhone重新發(fā)明了手機抖部，掀起移動互聯(lián)網(wǎng)的浪潮。微信用小程序在打造新的移動互聯(lián)網(wǎng)浪潮乡恕。移動互聯(lián)網(wǎng)下半場，線下和線上之爭已經(jīng)開始运杭，而上一輪PK中占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢的互聯(lián)網(wǎng)新貴蛋哭，在進入線下時，不論是商業(yè)布局、人員部署沪蓬、服務還是物流等来候，都不健全，而小程序云挟，恰恰是傳統(tǒng)線下的機會转质，小程序帶來的改變才剛剛開始。
采益網(wǎng)絡專注移動互聯(lián)網(wǎng)開發(fā)沸枯，讓小程序為你的商業(yè)賦能?
