自2009年天貓“雙十一”概念誕生以來，目前已成為年度最強(qiáng)剁手盛宴考杉。在每年不斷打破成交額策精，各品牌獲得曝光量的同時(shí)，“天貓雙十一”也逐漸進(jìn)化成一個超級品牌奔则、超級符號蛮寂。
這得益于每年度的“雙十一”中，根據(jù)不同創(chuàng)意主題所進(jìn)行的營銷推廣易茬，不斷強(qiáng)化品牌酬蹋、滲透大眾，才將“雙十一”與“剁手”這兩個概念一步步植人心抽莱，成為一種大眾樂于追隨的購物潮流范抓，這或許就是品牌塑造強(qiáng)化，最終深入人心的過程食铐。
天貓作為營銷界的老司機(jī)匕垫，在歷年“雙十一”營銷中創(chuàng)造出了不少讓人驚叫連連的創(chuàng)意，頻頻錄入營銷人經(jīng)典素材庫虐呻。
在雙十一前夕象泵，不妨讓我們回顧“雙十一”中的營銷經(jīng)典案例，看看“雙十一”是如何蛻變成全民購物盛宴的斟叼。錢包即將空虛的雙十一偶惠，營銷的創(chuàng)意點(diǎn)子絕不能虛！
靜態(tài)海報(bào)
除了常規(guī)的營銷單向推廣朗涩，通過品牌聯(lián)合營銷往往也能帶來影響力放大的效果忽孽。今年“天貓雙11”的系列貓頭海報(bào)，聯(lián)合了幾十家國內(nèi)以及全球品牌創(chuàng)作海報(bào)谢床，創(chuàng)造出了獨(dú)具創(chuàng)意及趣味性的視覺大餐兄一。
beats耳機(jī)
佰草集
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立邦
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Barbie 芭比娃娃
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BURTON?
CONVERSE 匡威
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CPB 肌膚之鑰
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dyson 戴森
evian 依云
CASIO 卡西歐
GoPro
LEGO 樂高
Maserati 瑪莎拉蒂
MUJI 無印良品
Quaker 桂格
SK-Ⅱ
THOMAS&FRIENDS 托馬斯和朋友
結(jié)合不同品牌元素的海報(bào)，既傳達(dá)了各品牌風(fēng)格內(nèi)涵识腿，又利用不變的貓頭外觀突出了“天貓”的品牌形象出革。頗有廣告界經(jīng)典海報(bào)“絕對伏特加”的風(fēng)范——根據(jù)產(chǎn)品原型進(jìn)行不同創(chuàng)意的組合植入，形成新成品渡讼。
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絕對伏特加海報(bào)
動態(tài)海報(bào)
動態(tài)海報(bào)已泛濫為各類營銷的標(biāo)配蹋盆，但去年“天貓雙十一”推出的GIF圖組海報(bào)跟其他“路人甲海報(bào)”不同费薄，腦洞出奇大。這兩組動態(tài)海報(bào)的內(nèi)容實(shí)質(zhì)上是一套好貨購物指南栖雾，前者通過無厘頭的創(chuàng)意玩出了新巔峰楞抡，而后者則利用明星噱頭拼接創(chuàng)意推薦好貨。
讓比你挑的人幫你挑
GIF圖組
明星幫你挑
GIF圖組
H5
上個月析藕，天貓推出《穿越宇宙的邀請函》H5進(jìn)行雙十一預(yù)熱召廷，刷爆朋友圈。
掃碼即可體驗(yàn)
這封邀請函H5通過制造裸眼VR的效果账胧，堪稱一枚H5發(fā)展史上的視覺炸彈竞慢。
通過頗具沖擊力的視覺準(zhǔn)確傳達(dá)了雙11在各時(shí)間段的購物主題，帶給用戶一封體驗(yàn)頗佳治泥，臨場感極強(qiáng)的雙11購物攻略筹煮。
病毒視頻
雙十一來臨前期，天貓推出《雙11購物指南》病毒視頻居夹。視頻中詞曲原創(chuàng)败潦，風(fēng)格輕松幽默，另辟蹊徑地以倡導(dǎo)“剁手黨”理性購物為主題准脂，發(fā)出忘掉購物任務(wù)劫扒，買買買也開心的口號。
視頻引導(dǎo)大家在瘋狂和麻木之間找到一種新的視角去看待折扣狸膏，讓折扣變得更有價(jià)值沟饥，而不只是省錢。通過通俗明了的歌曲及視頻展現(xiàn)湾戳，這個看似深奧邏輯似乎看起來很合乎情理贤旷。
營銷推廣中，病毒視頻各式各樣砾脑。但總體來看幼驶，決定視頻好壞的關(guān)鍵在于切入創(chuàng)意、主題內(nèi)容及呈現(xiàn)形式三個方面拦止。除此之外县遣，傳播具有不確定性及不可控性糜颠。在保證出品質(zhì)量的同時(shí)汹族，其他的就依賴于天時(shí)地利人和了。當(dāng)然其兴，如果發(fā)動KOL進(jìn)行傳播將有助于推動傳播范圍擴(kuò)大顶瞒。
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品牌塑造推廣并非一蹴而就，更需要多階段元旬、多角度滲透與鞏固才能將品牌符號逐步深入人心榴徐。圖文守问、視頻、H5等呈現(xiàn)形式只是載體坑资，營銷質(zhì)量最終還是取決于創(chuàng)意與內(nèi)容耗帕。營銷，最終還是需要腳踏實(shí)地袱贮，慢慢來仿便！
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