內(nèi)容營銷定義:內(nèi)容營銷是一種通過生產(chǎn)對目標(biāo)人群,有價(jià)值的免費(fèi)內(nèi)容來吸引目標(biāo)人群,以生產(chǎn)商業(yè)轉(zhuǎn)化為目的的營銷方式
內(nèi)容營銷的價(jià)值:
無形價(jià)值:增強(qiáng)品牌認(rèn)識先紫、樹立意見領(lǐng)袖、間接用戶轉(zhuǎn)化
有形價(jià)值:增加網(wǎng)頁流量巴刻、提高網(wǎng)站seo河泳、直接用戶轉(zhuǎn)化
為內(nèi)容營銷做準(zhǔn)備
- 起點(diǎn)
pmf:公司,業(yè)務(wù),產(chǎn)品,用戶,
內(nèi)容資產(chǎn)盤點(diǎn):內(nèi)容歸檔——標(biāo)題,作者,發(fā)布時(shí)間,內(nèi)容分類與標(biāo)注 - 終點(diǎn):愿景,使命,目標(biāo)
- 內(nèi)容營銷的方法:411法則—4項(xiàng)用于樹立意見領(lǐng)袖的干貨內(nèi)容,1項(xiàng)軟性推廣,1項(xiàng)硬性推廣
內(nèi)容營銷的選題
常青樹80%—內(nèi)容來源于1.訪談法2.數(shù)據(jù)法
熱點(diǎn)20%——百度搜索風(fēng)云榜,知乎熱門,微指數(shù),頭條指數(shù)
內(nèi)容創(chuàng)作來源:原創(chuàng)生產(chǎn),外包生產(chǎn)(自由撰稿人,廣告公司,客座文章......)
創(chuàng)作形式:文字,圖片,音頻,視頻,h5
創(chuàng)作文體:觀點(diǎn)型,故事型,干貨型,集錦型,資訊型
- 干貨型:平行結(jié)構(gòu),遞進(jìn)結(jié)構(gòu),曲線型結(jié)構(gòu)
- 集錦型:平行結(jié)構(gòu),遞進(jìn)結(jié)構(gòu)
創(chuàng)作標(biāo)題:一定要有關(guān)鍵字构诚、有數(shù)字徘层、夸張、說人話
內(nèi)容投放:
自有媒體,付費(fèi)媒體,賺來的的媒體
- 流量分發(fā)的特性:微信公眾號(訂閱吻商、分享),知乎(訂閱掏颊、問題的算法排名),簡書(訂閱、編輯推薦),今日頭條(訂閱艾帐、機(jī)器推薦)
- 流量監(jiān)控
情況分類:1.不帶統(tǒng)計(jì)后臺他有站點(diǎn),2.帶統(tǒng)計(jì)后臺他有站點(diǎn),3.不帶統(tǒng)計(jì)后臺自有站點(diǎn),4.帶統(tǒng)計(jì)后臺的自有站點(diǎn) - 效果監(jiān)測:短鏈接(草料),utm工具, anlyties
