產(chǎn)品最關(guān)鍵的兩個指標:留存率靖苇,成長率。
前者又是后者的基礎(chǔ)班缰。
在YC的公開課第6課里贤壁,Alex 順帶鄙視了很多“成長技巧”(Growth Hacking Skills)之后說,最重要只有一個指標:“留存率”(Retention)埠忘。
而實際上脾拆,留存率是一個非常重要的命題馒索。
兩種情況下你會獲得用戶留存:
1:解決這個問題的只有你的工具,沒有其他名船。
2:有競爭對手绰上,但你不僅僅是做得比它好,你是遠遠超過了它渠驼,讓任何用戶用了你之后不愿意再退回到其他產(chǎn)品蜈块。(not just match customer's needs, exceed it!)
而歸根結(jié)底,就是你的產(chǎn)品要做到在一定范圍內(nèi)“沒有競爭對手”迷扇。
另外有一個說法百揭,是用戶對于能解決自己問題的工具,其實是“能用就好”的態(tài)度蜓席,只有當工具出了問題器一,不能解決自己問題了,才會考慮去更換厨内。這似乎是上面留存率的一個悖論祈秕。
實際上,這里卻隱含了一個重要的因素:先發(fā)優(yōu)勢培養(yǎng)出來的用戶習慣雏胃。
用戶在“不愿意更換”時请毛,最關(guān)鍵的問題其實是“學習成本”,這個也是產(chǎn)品建筑的護城河丑掺。
然而获印,如果產(chǎn)品不前進,這個護城河是會慢慢消失街州,當學習成本<獲得利益時兼丰,最終被用戶放棄的。
總結(jié)下來:
1-做沒有競爭對手的事情唆缴,做未來的事情鳍征,這樣你可以獲得時間優(yōu)勢,在初期用戶更寬容面徽,也更容易留存艳丛。
2-比你的競爭對手要好,起碼10倍趟紊,如果你處于后發(fā)階段氮双,這樣才可能趕超先發(fā)者,保存現(xiàn)有用戶的同時霎匈,贏得競爭對手的用戶戴差。
3-產(chǎn)品如果不能留存用戶,什么運營手段都是浮云铛嘱,一時的增長都將崩塌暖释。
實踐思考
因為客棧2.0 即將上線袭厂,前兩天和一些程序員朋友聊現(xiàn)有的接私活的網(wǎng)站,他們有哪些滿意哪些不滿意的球匕。
回答總結(jié)下來纹磺,主要有這么幾個:
1:注冊了能找到的所有的接私活的網(wǎng)站,可就是沒活呀亮曹!你們有活可接么橄杨?
2: 這個項目沒有什么特別的需求,參照 XXX乾忱,你定就好了讥珍,然后最后各種需求
2: 被買主壓價
3: 很多人搶單历极,很煩
對于程序員而言:
1:注冊之后窄瘟,有活可接,馬上可以開工趟卸。
2:開發(fā)的過程中最好沒有需求變動蹄葱,可以一氣呵成地完成。
3:完成之后可以迅速收到所有款項锄列。
這些便是關(guān)鍵需求图云。
如果再細化,可以用這些指標來表達滿意度R:
接到活的速度:D(上一次結(jié)束之后/打開接活狀態(tài)后)邻邮,以天來計算竣况。
價格:P
和買主來回溝通所需要花費的時間:T
自己能完成的時間:S
完成后到帳時間:P
R= P/(DTS*P)
所以可想見的,P 越高越好筒严,D/T/S越低越好丹泉。
Magic moment是:
1: 你接到單了
2: 你收到錢了
這其中,我們很難去改變的事情和我們可以做的事情是:
1: 用戶的基本預(yù)算P ->我們可以做的是提高報價透明度鸭蛙,降低溝通成本摹恨,提高雙方從各自價格預(yù)期到最終可合作價格的溝通效率。
這個溝通效率的提升娶视,必須基于信任-公平晒哄,公開,透明肪获,標準化寝凌。
2: 用戶的需求數(shù)量(影響D) ->從大范圍來說,一定時間內(nèi)有多少用戶需要做開發(fā)是我們不能影響的孝赫;然而较木,現(xiàn)有的有需求的用戶中,有多少可以爭取到我們平臺來發(fā)布是我們可以去努力的寒锚。用戶的需求數(shù)量劫映,初期在大平臺肯定會更多违孝。這就是它們的先發(fā)優(yōu)勢了。所幸現(xiàn)在的平臺都還比較粗放泳赋,在服務(wù)過程中不僅僅是不能滿足用戶雌桑,甚至有很多出問題的地方,這是我們可以趕超他們的機會祖今。<20%的網(wǎng)絡(luò)外包完成率校坑,意味著80%的客戶都有不滿意的經(jīng)歷,我們需要的千诬,是尋找到他們耍目,然后告訴他們我們的優(yōu)勢:快速,高質(zhì)量徐绑,省心不欺騙邪驮。
3: 降低來回溝通的時間,明確需求傲茄,減少變動 -》這是產(chǎn)品要做到的事情毅访,如何做到之前也有好幾篇文章聊到了,這里不細聊盘榨。
4: 完工后喻粹,快速收錢 -> 這個錢只有掌握在系統(tǒng)里,不由人力控制草巡,才能避免因為意外導致的拖延守呜。
最后做個計算:
如果一般網(wǎng)站,平均單價 1萬元山憨,接單時間30天查乒,溝通時間9天(7天搶單+2天談需求),開發(fā)時間1個月萍歉,到帳時間(可能還要催帳)1周侣颂。
那么這個滿意度R~ (10000/(30930*3.5))~ 0.35
如果我們可以做到: 平均單價 1萬元(不管是哪種報價方式,最后都會到用戶的預(yù)算計劃里)枪孩,接單時間30天(假設(shè)用戶發(fā)布需求的頻次與上面一樣)憔晒,溝通時間2天,開發(fā)時間1個月蔑舞,到帳時間1天(不用催帳)拒担。
則滿意度 R~ (10000/(30230*0.5))~11.
顯著提升滿意度。
好吧攻询,以上都是個人臆想从撼,革命尚未成功,我們?nèi)孕枧Α?/p>