“媽媽漓柑，你最喜歡吃什么餡的餃子”
“韭菜雞蛋餡的”
昨日下午教硫，一年一度的蘋果新春片《女兒》正式上映，在社交平臺(tái)上掀起了一陣波瀾辆布。影片講述了一個(gè)單身母親帶著幼小的女兒瞬矩，跑出租車的故事。
影片中的單身的母親的角色由著名演員周迅飾演锋玲。
和往常的短片一樣惭蹂，蘋果想通過一則短片伞插，告訴用戶割粮，iphone的拍攝功能可以達(dá)到拍攝電影的級別。
此次新春短片上映之后媚污，外界的反響卻是褒貶不一舀瓢。雖然本次短片使用的是iPhone 11 Pro 進(jìn)行拍攝，但是還是借助了一些穩(wěn)定設(shè)備耗美，這些穩(wěn)定設(shè)備價(jià)格不菲京髓，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了iphne 11 Pro本身的價(jià)格。有網(wǎng)友嘲諷說：這一次終于不再是「別人家的iPhone 」幽歼，而是「別人怎么用iPhone」朵锣。
拋開設(shè)備因素不談，單純地觀看影片本身甸私，通過演繹生活中的平凡的溫暖诚些，在寒冷的冬季之中，在很多人心里都留下了一股暖流皇型。
此次的新春賀歲片并不是蘋果第一次獻(xiàn)禮诬烹，從 2015 年請?jiān)S鞍華導(dǎo)演《老唱片》，2016 年請關(guān)錦鵬導(dǎo)演《送你一首過年歌》弃鸦，2018 年請陳可辛導(dǎo)演《三分鐘》绞吁，2019 年請賈樟柯導(dǎo)演《一個(gè)桶》，再到今年請奧斯卡金像獎(jiǎng)提名影片導(dǎo)演西奧多·梅爾菲導(dǎo)演《女兒》…
蘋果以往的宣傳片都是炫酷唬格、動(dòng)感家破、極具張弛力的動(dòng)作大片，卻連續(xù)六年购岗，在春節(jié)期間推出了屬于普通人生活的影片汰聋。從導(dǎo)演到演員，再到幕后團(tuán)隊(duì)的精心制作喊积，蘋果為什么要花費(fèi)大量的時(shí)間和成本去推出一款新春片烹困？
答案是：迎合國人需求，通過打情感牌乾吻，講故事髓梅，塑造品牌溫暖，傳遞品牌價(jià)值绎签。在營銷學(xué)之中枯饿，有一個(gè)專有的名詞叫做情感營銷。
在春節(jié)這個(gè)得天獨(dú)厚的環(huán)境條件下诡必，鄉(xiāng)愁奢方、團(tuán)圓、反鄉(xiāng)，最能夠刺激用戶的感官袱巨。因?yàn)橛捌兴麄兊墓适赂笞唬俏覀兠刻煺谏涎葜默F(xiàn)實(shí)生活。將普通市井人物搬上熒幕愉老，貼合用戶去建立品牌與用戶之間的粘合度场绿。這也是蘋果在迎合中國國情所做的一系列的營銷。
在《女兒》這部影片之中嫉入，并沒有任何關(guān)于蘋果手機(jī)和logo的展示焰盗。我只看到了兩位女兒在雨中重逢的喜悅與感動(dòng)。尤其是影片中的最后一幕：
“媽咒林，我餓了”
“吃餃子”
我感受到了平凡人帶給的平凡溫暖熬拒，雖然只是一句普通的話，但我卻感受到了生活的溫暖垫竞。這也是當(dāng)代的品牌營銷與傳統(tǒng)廣告的不同之處澎粟。
說起情感式營銷，不免聯(lián)想到999感冒靈欢瞪，從17年感恩節(jié)刷屏全網(wǎng)的《有人偷偷愛著你》到定制新媒體劇《謝謝你陌生人》活烙，再到2018年扎爆全網(wǎng)的《健康本該如此》，中秋節(jié)推出的《云聚會(huì)》遣鼓。
與《女兒》的場景似乎有些類似啸盏，999感冒靈的系列短片都以生活作為切入點(diǎn)，尤其是在每部影片的最后骑祟，都有一句slogan：致生活中那些平凡的小溫暖回懦。
如今999已走出了一條自己的品牌營銷之路，持續(xù)將“暖”不斷賦予內(nèi)涵傳遞給大眾〈纹螅現(xiàn)在的999就像是我們身邊的一位老友怯晕，在特定的節(jié)點(diǎn)提醒你，“有人在偷偷愛著你”抒巢。
在當(dāng)代的營銷觀念之中贫贝，其實(shí)不止是蘋果秉犹、999感冒靈蛉谜，越來越多的品牌開始由以往的廣告模式，轉(zhuǎn)向短視頻營銷崇堵。
作為家居品牌的歐派全屋定制型诚，已經(jīng)連續(xù)三年在中秋節(jié)期間推出了《狼人的中秋之夜》系列短片
三八婦女節(jié)，OLAY推出女性勵(lì)志短片《屬于女人的數(shù)字只有年齡嗎鸳劳？》
Nike定期投放的各種超然大片《相信你的偉大》《靈魂互換》狰贯、《決定你命運(yùn)的是你自己》
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傳統(tǒng)的電視廣告和沙雕式廣告雖然能夠在一瞬間建立起品牌的影響力，但是并不能從根本上與走入到用戶的內(nèi)心。而短視頻所帶來的變化其實(shí)是將品牌進(jìn)行弱化涵紊，將生活進(jìn)行放大傍妒。通過短視頻走入大眾的生活，讓用戶感知到品牌的溫度摸柄。
此次上映的《女兒》颤练，無疑是蘋果的品牌宣傳的一項(xiàng)加分項(xiàng)。中國人以“情”字為大驱负，“情”可以拉近品牌與用戶之間的距離嗦玖，同時(shí)也感受到了蘋果對用戶的“情”。
如今的營銷方式越來越多樣跃脊，會(huì)講故事的品牌宇挫，貼合用戶的品牌，定能越走越遠(yuǎn)酪术。
