P2P網(wǎng)絡(luò)借貸是指個體與個體之間通過網(wǎng)絡(luò)平臺實現(xiàn)的直接借貸镶蹋。2013年起智润，隨著互聯(lián)網(wǎng)金融的興起，P2P網(wǎng)絡(luò)借貸獲得了快速發(fā)展趋翻，由于具備高收益和低門檻的特征，P2P網(wǎng)絡(luò)借貸同時滿足了投資者和融資者的金融需求雏门。 據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的輿情數(shù)據(jù)顯示嘿歌，2017年我國P2P網(wǎng)絡(luò)借貸用戶約為2億掸掏，未來兩年用戶規(guī)模增幅預(yù)計將在15%以上茁影。在平臺數(shù)量方面，據(jù)網(wǎng)貸之家發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示丧凤，截止到2017年12月募闲，我國共有1931家正常運營的P2P網(wǎng)絡(luò)借貸平臺，2017年P(guān)2P網(wǎng)絡(luò)借貸交易額達到了2.80萬億愿待，同比增長35.92%浩螺。 牌照及備案情況成為輿論對P2P網(wǎng)貸平臺關(guān)注焦點 在快速發(fā)展的同時靴患，P2P網(wǎng)絡(luò)借貸行業(yè)也頗受輿論的關(guān)注。據(jù)新浪輿情通大數(shù)據(jù)輿情分析顯示要出，2017年鸳君，P2P網(wǎng)絡(luò)借貸行業(yè)整體網(wǎng)絡(luò)傳播熱度指數(shù)4.37，全網(wǎng)輿情信息量488.91萬條患蹂，微博信息量和媒體報道量分別占比77.79%和3.27%或颊。 在網(wǎng)絡(luò)貸款主要使用場景中，據(jù)新浪輿情通大數(shù)據(jù)輿情監(jiān)測顯示传于，2017年1月1日至2018年3月20日期間囱挑，將貸款用于消費的相關(guān)言論網(wǎng)絡(luò)傳播熱度指數(shù)最高，領(lǐng)跑其他應(yīng)用場景沼溜，還貸款平挑、還債和還信用卡相關(guān)言論熱度位列其后。 在平臺輿論關(guān)注度方面系草，據(jù)新浪輿情通對我國120個主要P2P網(wǎng)絡(luò)借貸平臺大數(shù)據(jù)輿情監(jiān)測分析顯示通熄，2017年，拍拍貸悄但、宜人貸棠隐、團貸網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)傳播熱度指數(shù)排名前三，紅嶺創(chuàng)投檐嚣、微貸網(wǎng)助泽、PPmoney、人人貸嚎京、愛錢進嗡贺、積木盒子、有利網(wǎng)全年熱度排名四到十位鞍帝。 2017年1月1日至2018年3月20日期間诫睬，通過輿情監(jiān)測發(fā)現(xiàn)P2P網(wǎng)絡(luò)借貸平臺的牌照及備案情況成為輿論對其最為關(guān)注的方面，全年網(wǎng)絡(luò)輿情傳播熱度指數(shù)10.00帕涌。此外摄凡，P2P網(wǎng)絡(luò)借貸平臺的安全性、平臺規(guī)模蚓曼、收益率亲澡、風(fēng)險控制情況、資本結(jié)構(gòu)纫版、準備金情況床绪、手續(xù)費以及運作的透明程度也較受公眾關(guān)注。 在P2P網(wǎng)絡(luò)借貸平臺存在的主要弊端中，借款利息高成為輿論對其詬病最多的方面癞己，相關(guān)言論網(wǎng)絡(luò)傳播熱度指數(shù)高于其他弊端膀斋。此外，P2P網(wǎng)絡(luò)借貸平臺風(fēng)險控制能力不足痹雅、強制催款仰担、存在自融、提現(xiàn)難绩社、缺少監(jiān)管惰匙、泄露個人信息、理財產(chǎn)品收益低铃将、可選產(chǎn)品少等弊端也較受公眾關(guān)注项鬼。 he.zhika78.com? 2017年，多個和P2P網(wǎng)絡(luò)借貸相關(guān)的重磅政策發(fā)布劲阎。據(jù)新浪輿情通大數(shù)據(jù)輿情分析顯示绘盟，在政策發(fā)布后一個月內(nèi)，《網(wǎng)絡(luò)借貸資金存管業(yè)務(wù)指引》所受輿論關(guān)注最高悯仙，網(wǎng)絡(luò)傳播熱度指數(shù)高于其他政策龄毡。 《網(wǎng)絡(luò)借貸資金存管業(yè)務(wù)指引》于2017年2月22日發(fā)布，該政策對P2P網(wǎng)絡(luò)借貸平臺銀行資金存管業(yè)務(wù)所涉及的主體锡垄、操作流程沦零、系統(tǒng)技術(shù)、相關(guān)資質(zhì)均做出了界定和說明货岭。 作為2017年最受公眾關(guān)注的P2P網(wǎng)絡(luò)借貸平臺路操，拍拍貸在2018年的品牌熱度優(yōu)勢同樣領(lǐng)跑其他平臺，下面我們就分析一下拍拍貸在2018年的品牌傳播情況千贯。 拍拍貸“走心”廣告獲網(wǎng)友認可 拍拍貸成立于2007年6月屯仗，2017年11月在美國紐交所上市。通過輿情監(jiān)測發(fā)現(xiàn)2018年1月1日至3月20日期間搔谴，拍拍貸網(wǎng)絡(luò)傳播熱度指數(shù)1.28魁袜，同比增長63.76%，全網(wǎng)信息量4.84萬條敦第，網(wǎng)站峰弹、微博、論壇為主要的信息來源芜果，分別占比35.21%鞠呈、17.46%和14.81%。 北京师幕、廣東粟按、上海、山東霹粥、浙江灭将、江蘇、湖北后控、福建庙曙、河南、陜西位列拍拍貸2018年全網(wǎng)信息地域分布前十位浩淘。 2018年捌朴，拍拍貸的全網(wǎng)輿情信息走勢最高峰出現(xiàn)在1月30日，當日张抄，拍拍貸的品牌宣傳視頻被多個作家大V在微博發(fā)布砂蔽，這些微博轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量都在2000次以上，取得了不錯的傳播效果署惯。 不同于傳統(tǒng)的影視劇植入和轉(zhuǎn)發(fā)送禮左驾，拍拍貸本次品牌推廣打出了感情牌，通過一位父親的借貸故事极谊，試圖在情感層面與用戶建立聯(lián)系诡右，增加品牌的好感度。 拍拍貸此舉效果如何呢轻猖？據(jù)新浪輿情通旗下@微分析對上述4條微博大數(shù)據(jù)分析顯示帆吻，“感動”“喜歡”“感謝”“陪伴”成為網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)這4條微博時的主要提及詞匯，可見網(wǎng)友對拍拍貸的本次品牌推廣頗為買賬咙边，從“父母”“媽媽”“回家”“過年”等詞還可看出本視頻還引發(fā)了網(wǎng)友對父母猜煮、家庭的想念。 在這4條微博的轉(zhuǎn)評人群中败许，男性網(wǎng)友占比較高友瘤，接近70%；“心”成為網(wǎng)友轉(zhuǎn)評這四條微博時使用最多的表情檐束，“自媒體”“視頻電影”“搞笑幽默”“美女”“明星”為轉(zhuǎn)評者共同的興趣標簽辫秧。 通過拍拍貸本次的品牌推廣方式，也能看出P2P網(wǎng)絡(luò)借貸平臺在獲客思路上的改變被丧。獲客能力被認為是互聯(lián)網(wǎng)消費金融企業(yè)核心競爭力之一盟戏，而互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)的獲客成本正日益走高，據(jù)《華商報》報道甥桂，2013年柿究，互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)平均獲客成本在300元至500元之間，2016年該數(shù)字已飆升到1000元至3000元黄选。如何有效地進行品牌推廣蝇摸，在降低獲客成本的同時提高用戶粘性也成為各P2P網(wǎng)絡(luò)借貸平臺亟待解決的問題婶肩。從上述分析可以看到，拍拍貸此次情感營銷取得了不錯的效果貌夕，這種帶有溫度的獲客方式不失為P2P網(wǎng)絡(luò)借貸平臺在進行品牌推廣時一種新的選擇律歼。