2008年7月灰羽，奇虎360發(fā)布360殺毒軟件并宣布永遠(yuǎn)免費(fèi)，一石激起千層浪，360席卷市場(chǎng)廉嚼，徹底顛覆了殺毒軟件行業(yè)的游戲規(guī)則玫镐。過去的十幾年里，免費(fèi)成為互聯(lián)網(wǎng)公司的競(jìng)爭(zhēng)利器怠噪，甚至「免費(fèi)」成為互聯(lián)網(wǎng)精神的代表之一恐似。

技術(shù)和商業(yè)模式的創(chuàng)新，似乎讓我們的生活越來越便利傍念、生活成本越來越低矫夷。但與技術(shù)和免費(fèi)同時(shí)發(fā)展的，是商業(yè)開始全面侵入生活的各個(gè)縫隙捂寿，我們這是被廣告裹挾的一代口四。早上起床，手機(jī)里的鬧鐘App有廣告秦陋，電梯里有廣告蔓彩，地鐵里有廣告，刷的社交軟件有廣告驳概，用的網(wǎng)盤赤嚼、云筆記有廣告，看視頻有廣告顺又。從早到晚更卒，什么都可能會(huì)缺席，但廣告一定不會(huì)稚照。

消費(fèi)者以為自己是上帝蹂空，殊不知自己不過是媒體以瞬時(shí)快樂為養(yǎng)料圈養(yǎng)的羊群，養(yǎng)肥了就被賣給廣告商果录。這本《注意力經(jīng)濟(jì): 如何把大眾的注意力變成生意》講述了我們一直忽視的上枕，媒體對(duì)于我們注意力的收割和轉(zhuǎn)讓。這本書雖有「經(jīng)濟(jì)」字眼弱恒，但若當(dāng)做一本經(jīng)濟(jì)學(xué)書籍去讀辨萍，大概率會(huì)失望。本書原版標(biāo)題是《The Attention Merchants: The Epic Scramble to Get Inside Our Heads》返弹，直譯是《注意力商人：進(jìn)入我們頭腦的史詩(shī)級(jí)斗爭(zhēng)》锈玉，梳理了媒體、廣告商和大眾的博弈史义起。

本書作者吳修銘拉背，美國(guó)哥倫比亞大學(xué)法學(xué)院著名華裔教授，曾擔(dān)任美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)高級(jí)顧問默终，媒體改革組織Free Press主席椅棺。2006年入選《科學(xué)美國(guó)人》雜志「50名最具影響力的科學(xué)家」抡诞。

一、真的有免費(fèi)的午餐么土陪？

十年前有本書《免費(fèi)：商業(yè)的未來中》，提出免費(fèi)是商業(yè)的未來肴熏，通「交叉補(bǔ)貼」鬼雀，即以付費(fèi)商品補(bǔ)貼免費(fèi)產(chǎn)品，能把成本壓低到零蛙吏，實(shí)現(xiàn)真正的共贏源哩。當(dāng)時(shí)正值「免費(fèi)」開始大刀闊斧改造傳統(tǒng)商業(yè)邏輯的年代，看到這本書真是驚為天人鸦做。十年后的今天励烦，免費(fèi)已經(jīng)越來越深入我們的生活。再來看看我們生活是如何受影響的泼诱，才發(fā)現(xiàn)千百年累積的智慧「世上沒有免費(fèi)的午餐」還真不是那么好推翻的坛掠。

消費(fèi)者能支付的對(duì)價(jià)不只是金錢。能滿足人們的欲望且具有稀缺性的物品都可以看做商品治筒。注意力的本質(zhì)是時(shí)間屉栓，羅振宇提出過一個(gè)很有意思的概念「國(guó)民總時(shí)間」∷释啵互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容可以永遠(yuǎn)存儲(chǔ)友多，還可以無限新增。理論上互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)空間無限堤框、內(nèi)容無限的世界域滥。但是，內(nèi)容只有與其使用者互動(dòng)才有價(jià)值蜈抓。而內(nèi)容使用者是有限的启绰，內(nèi)容使用者與內(nèi)容的互動(dòng)需要時(shí)間，時(shí)間也是有限的资昧。大眾將注意力投射到某一內(nèi)容上的時(shí)間酬土，成了線上線下各大平臺(tái)、廠商格带、廣告商爭(zhēng)奪的一種寶貴資源撤缴。

如果把注意力作為一種商品，加入到免費(fèi)的經(jīng)濟(jì)模型中叽唱，看似雙贏的局面下其實(shí)是亙古不變的等價(jià)交換屈呕。注意力商人通過免費(fèi)的商品吸引大眾注意力，然后轉(zhuǎn)售給廣告商棺亭。消費(fèi)者以注意力換免費(fèi)商品虎眨，廣告商以廣告費(fèi)換注意力。

二、免費(fèi)的東西才是最貴的

2018年沉寂已久的選秀浪潮卷土重來嗽桩，一波接著一波岳守，粉絲狂歡，眾人看戲碌冶。我卻在想一個(gè)非常嚴(yán)肅的問題——新秀層出不窮湿痢，粉絲夠不夠分。一個(gè)選秀節(jié)目百十來號(hào)人扑庞，如果每年十個(gè)選秀節(jié)目就是一千人譬重，最受歡迎的，粉絲上百萬罐氨，排名最差的按幾千算臀规，除去同時(shí)喜歡多人的，當(dāng)年新增加轉(zhuǎn)化為這些新秀的粉絲不說上億栅隐，上千萬還是要的塔嬉。

明星畢竟還是少數(shù)，此外還有更大群體的電視租悄、網(wǎng)紅邑遏、網(wǎng)文、自媒體界恰矩、內(nèi)容平臺(tái)都在瓜分著有限的注意力資源记盒。以喜馬拉雅、得到為代表的音頻產(chǎn)品外傅，甚至開辟了注意力之爭(zhēng)的第二戰(zhàn)場(chǎng)——聽覺〖退保現(xiàn)在，甚至還有看網(wǎng)頁(yè)萎胰、看視頻賺錢的APP碾盟。可想而知注意力之戰(zhàn)已激烈到什么地步技竟。

但也許有人會(huì)說冰肴，我們的注意力這么重要么？我覺得注意力花在刷手機(jī)上似乎也沒有太大的影響榔组？說到成本熙尉，我們可以用經(jīng)濟(jì)學(xué)的思維，考慮機(jī)會(huì)成本搓扯，某樣?xùn)|西的成本是為了得到它而放棄的東西检痰。

不知不覺玩了兩個(gè)小時(shí)的手機(jī)，你可能沒有付出一分錢锨推，但是如果關(guān)掉手機(jī)铅歼，你可以利用這兩小時(shí)去學(xué)習(xí)知識(shí)提升自己公壤、可以去跟親人增進(jìn)親密關(guān)系、可以去鍛煉身體椎椰，可以高效率地工作厦幅。這些才是你真正付出的成本。假設(shè)你現(xiàn)在最迫切的渴望是多看書提升自己慨飘，那么如果每天節(jié)省看視頻的兩個(gè)小時(shí)慨削，一周節(jié)省十四個(gè)小時(shí)，夠看一本書套媚，那么一年下來，每天玩了兩個(gè)小時(shí)手機(jī)的成本磁椒，就是看52本書的收獲堤瘤。這還不算手機(jī)導(dǎo)致的時(shí)間碎片化的影響。

這樣一想浆熔，是不是免費(fèi)還挺貴的本辐？如果你認(rèn)為看這52本書的價(jià)值，超過了730個(gè)小時(shí)（2小時(shí)*365天）刷手機(jī)或其他娛樂活動(dòng)的效用医增，那么每天放下手機(jī)兩小時(shí)慎皱，會(huì)是一個(gè)更好的選擇。

三叶骨、做回注意力的主人

某天茫多，我突然發(fā)現(xiàn)自己一周的ipad屏幕使用時(shí)間，娛樂就占了三十幾個(gè)小時(shí)忽刽，真的是被驚呆了天揖。我還天天嚷嚷說沒時(shí)間，這樣看下來跪帝，哪里是沒有時(shí)間今膊，明明是自己虛耗了注意力而不自知。

21世紀(jì)伞剑，是一個(gè)空前彰顯個(gè)性的時(shí)代斑唬，我們可以享受各種以前無法想象的生活方式，我們的注意力被賦予各種各樣的選擇黎泣，但恰恰是這自主選擇的生活恕刘，讓我們生活的不那么自我，我們似乎變成各種媒體和設(shè)備的奴隸抒倚。在赫胥黎的《美麗新世界》里雪营，人們通過蘇摩（類似沒有副作用的毒品）追求一時(shí)的快感，現(xiàn)實(shí)中我們?cè)谏虡I(yè)的誘惑下衡便，為了追求一時(shí)的快感献起，主動(dòng)出賣了注意力洋访。

我們的未來，某種程度上可以說是我們現(xiàn)在和過去專注做的事情的總和谴餐，如果我們對(duì)自己的未來有一絲絲的期待和渴望姻政，那么保護(hù)我們稀缺的注意力資源成為至關(guān)重要的事情。讓我們做回注意力的主人吧岂嗓，盡管困難汁展，但是值得。