十點讀書最吸引我的是受眾針對的是女性群體鳞芙，深挖女性群體的需求牺荠，發(fā)的文章大都是偏雞湯但又有一定文采的治愈性文，且有語音版显沈；
對于在十點這個時間點软瞎，經(jīng)過白天的學(xué)習(xí)后逢唤，不想再碰一些專業(yè)的東西拉讯，看小視頻又感覺虛度時光，這時候聽治愈系文不僅可以聽到一些知名女性對于人生的看法鳖藕，還可以安下心來魔慷。
十點讀書的粉絲量在文化讀書類公眾號上排名第一著恩，它運營公眾號方法院尔、模式值得我們借鑒。
一．精準定位
1.市場定位準確『硖埽現(xiàn)在, 城市的生活節(jié)奏很快, 人們很難投入很大精力進行深度閱讀, 引發(fā)了“快餐文化”的盛行。這樣, 篇幅不長栋盹、精心選擇過的優(yōu)質(zhì)文章就備受歡迎例获≌ヌ溃“十點讀書”恰恰滿足了受眾這一需求收壕。
2.時間定位科學(xué)∶巯埽《微信生活白皮書》的數(shù)據(jù)表明, 每晚20:30-23:00是全民“網(wǎng)絡(luò)high”時段, “十點讀書”每天晚上10點推送文章, 契合了用戶的時間和空間條件;而固定時間推送, 不僅有利于不僅有利于讀者閱讀習(xí)慣的養(yǎng)成, 也利于平臺內(nèi)容打開率的提升和品牌形象的塑造;同時, “十點讀書”還自帶溫度感, 成為一個可以徜徉的文化空間:晚上10點, 繁忙的工作學(xué)習(xí)結(jié)束, 點開“十點讀書”閱讀美文是一件很溫馨的事情旬渠。
3.受眾定位合理《丝牵“十點讀書”堅持認為女性應(yīng)該做到經(jīng)濟和人格獨立, 所以一直把自己的受眾群體定位為女性告丢。
二．內(nèi)容劃分
1.熱點新聞類追逐熱點事件并用敏銳的感知和獨特的視角拋出新的話題。比如前段時間损谦，吉林大學(xué)經(jīng)濟學(xué)教授李曉的一段演講《國家命運與個人命運》很火岖免，所以就有了文章《985名校院長演講火了:審美力，才是一個人的核心競爭力》照捡。
2.人情世故颅湘、個人成長類對社會現(xiàn)象與狀態(tài)、個人成長中的問題與困惑以及為人處世等方面提出一些正能量的觀點與態(tài)度栗精。比如文章《心態(tài)對了闯参，就不累了》、《成熟的人從來不這樣發(fā)朋友圈》悲立。
3.女性話題鹿寨，婚姻情感類即討論女性的婚姻與情感，倡導(dǎo)新時代女性自立自強薪夕。比如文章《一個女人越活越好的三個跡象》脚草、《女人自律起來有多可怕?》。
4.人物故事原献、名著解讀類描述當下火熱的明星或書中的人物并歌頌人物事跡表達自己的看法以及對名著或者名著的某些片段深究馏慨。比如文章《彭于晏:懂得自律的人生才容易開掛》、《紅樓夢:高情商的女人都有這些特點》姑隅。
5.生活方式写隶、家庭教育等表達自己如何將自己的生活經(jīng)營好，積極向上以及描述一些父母子女的相處和家庭教育等讲仰。如文章《媽慕趴，你就不能多掙點錢嗎!母親聽后熬夜給孩子寫了一封信》、《世界真的會懲罰不好好說話的父母》叮盘。
三. 品牌傳播“十點讀書”的傳播渠道包括移動端傳播秩贰、PC端傳播和線下傳播三種形式, 搭建起了立體化的傳播方式, 滿足了不同的使用人群。
1.建立社群, 組織線下讀書會柔吼《痉眩“十點讀書”在2015年4月開始構(gòu)建社群, 建立了“十點讀書微社區(qū)”“興趣部落”和微信群等, 并組織線下讀書會, 給受眾提供線上線下的交流空間, 大大提高了受眾活躍度, 增強了受眾對“十點讀書”的依賴性, 并提升了“十點讀書”的品牌形象。至今, “十點讀書”已分三批在三十多個城市開辦了線下讀書會, 組織了上百場讀書沙龍活動愈魏。
2.多平臺傳播觅玻∠爰剩“十點讀書”借助上千萬的受眾優(yōu)勢和強大的數(shù)據(jù)處理能力, 不斷拓展新業(yè)務(wù), 開發(fā)新平臺。滿足女性受眾多且閱讀喜好比較集中的特點, “十點讀書”推出了“她讀”微信公眾號, 向受眾推送小清新溪厘、治愈類胡本、美妝類和時尚類文章和信息, 深受受眾喜愛, 很快即擁有了上百萬的受眾群。滿足一些受眾對電影的特殊需求, “十點讀書”推出了“十點電影”微信公眾號, 將經(jīng)典電影的主要故事情節(jié)用十分鐘左右的壓縮視頻介紹給受眾, 受眾可據(jù)此判斷是否觀看全片, 既滿足了受眾的觀影需求, 也節(jié)省了受眾的時間, 深受受眾喜歡畸悬。另外, 它還孵化出了“旅物”“小袖子童書”“瘋狂鳥窩”“十點讀書會”等公眾號侧甫。這些和“十點讀書”有關(guān)的公眾號和“十點讀書”一起構(gòu)成了其泛文化新媒體矩陣, 該矩陣總粉絲量已經(jīng)超過了2300萬。
3.互動和話題營銷蹋宦。微信公眾號的內(nèi)容營銷還可以借助一些話題來展開:對時下的熱點問題進行介紹和評論, 引導(dǎo)粉絲群體展開話題討論披粟。這些舉措不僅可以在第一時間吸引粉絲群體的眼球, 還可以增大閱讀量, 擴大訂閱量±淙撸“十點讀書”開設(shè)了專門用于讀者互動的欄目, 會不時地在公眾號上發(fā)起一些主題討論, 讀者可以據(jù)此投稿并推薦書單, 充分參與到“十點讀書”的內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)守屉。另外, “十點讀書”在每篇推文下邊會精選一部分讀者留言展現(xiàn)出來, 作者也會與留言者互動, 此舉既增強了讀者的參與感和自豪感, 也增強了自身的讀者黏性。
四．內(nèi)容輸出形式及風(fēng)格
1.輸出形式：圖文蒿辙、語音拇泛，圖片大多治愈系、小清新思灌；文字雖然有點雞湯俺叭，但文采好，對人的影響是正能量的习瑰；文章的語音朗讀讓人很治愈绪颖，聲線優(yōu)美。
2.風(fēng)格在文章風(fēng)格上甜奄，是完全站在讀者的角度，把讀者或者聽眾們當成朋友一樣窃款，拉進了彼此之前的距離课兄。
五．盈利模式
1.主打品牌廣告（1）定制廣告原生廣告：實現(xiàn)廣告推廣與內(nèi)容資源的共生（2）軟文植入
2.社群化運營（1）入股融資（2）微社區(qū)
3.電商（1）文創(chuàng)產(chǎn)品、手工制作品晨继、暢銷書作家的簽名圖書（2）圖書出版
4.特色增值服務(wù)（1）衍生的音頻產(chǎn)品——十點電臺在喜馬拉雅FM烟阐、荔枝FM都有開設(shè)十點電臺（2）會員繳費
