车锞停看我公眾號的朋友都比較清楚枢泰，按我平時的寫文風(fēng)格，不太愛跟風(fēng)寫些流行話題铝噩，昨天晚上推送文章后在朋友圈給大家點贊時才知道衡蚂，小米這是又發(fā)新品了。
以前不得不佩服骏庸，小米公司的造勢能力是相當(dāng)?shù)膹娒祝瑥膩矶悴贿^他們發(fā)布新品的消息。這次只是看到朋友圈零星有一兩條吐槽小米筆記本的文案誤導(dǎo)大眾的話題具被。連著前兩天看到一些紅米廣告給我的感觸玻募，實在忍不住，還是寫一篇“流行”話題吧一姿。
這兩年雷軍和小米公司一再強調(diào)七咧，小米是要做科技界的無印良品的！小米是要做科技界的無印良品的叮叹！小米是要做科技界的無印良品的艾栋！
嗯，為做強調(diào)蛉顽，先說三遍蝗砾。
作為我們中國人，聽到這樣的消息携冤，我一開始是很驕傲的悼粮，畢竟MUJI是我超級尊敬的公司，從產(chǎn)品風(fēng)格曾棕、設(shè)計再到廣告都有可圈可點讓我們設(shè)計師崇拜和學(xué)習(xí)的地方扣猫。
就比如這組2003年就出來的，大家都知道的地平線系列經(jīng)典廣告：
2014年的年度系列，主推自然和天然的廣告：
我翻看了下這些年無印良品的廣告序芦，即便沒再有地平線系列那樣富有哲學(xué)性的經(jīng)典廣告出現(xiàn)谚中，也都是品牌識別度和系列感極強的：
然后我們中國科技界的無印良品小米最近大規(guī)模投放的廣告是這樣的...
三個明星磁奖，做個大拇哥，告訴大家累計銷售1.1億臺的科技界無印良品將這系列廣告瘋狂的投放到我們所能觸及到的各個維度：
然后，更魔性的在他們的微博出現(xiàn)了蜜托。。穴亏。
亮瞎眼了吧。
當(dāng)年小米公司推出的那本【參與感】有單獨說過一篇關(guān)于文案的思考刺覆，說他們多么多么的在意文案的傳達故爵。字號隅津、內(nèi)容都是經(jīng)過實際測試過的结窘。
所以，現(xiàn)在的文案就變成了腦白金風(fēng)格的產(chǎn)物啊。不對涝焙，應(yīng)該算是像前輩致敬，只不過是咱們過去老一本兒的廣告赤兴。
咱對比一下：
好像沒佩斯老師喜慶，而且文案這句吃嘛嘛香疲牵，這句多典啊岸浑。還有使用場景和產(chǎn)品露出。
小米的廣告原型應(yīng)該是李金斗老師吧。而且金斗老師出現(xiàn)的廣告可都是大紅衣，也是標(biāo)準(zhǔn)大拇哥動作嵌赠。
還有兒時的味道
我想，小米應(yīng)該做過調(diào)研的炊豪，肯定發(fā)現(xiàn)了出現(xiàn)大拇哥動作的時候凌箕，配紅色是最合理的！
令人不解的是词渤，一向以設(shè)計力強而自居的小米牵舱，尤其還一再強調(diào)他們的國民手機設(shè)計的多么碉堡，竟然連產(chǎn)品都沒敢出鏡...恩缺虐，用戶的洞察真不是一般個強拔弑凇！
除了設(shè)計，不得不聊聊他們的文案沿盅，嗯把篓，文案才是這篇文章的重點纫溃。
把手機比作做菜這件事合不合理就先不提了腰涧，配合著這畫面，劉詩詩讀著這句“十核雙莖頭”紊浩，真的不覺得污嗎窖铡？真沒考慮過吳奇隆的感受嗎？
在給大家在講個笑話：小米筆記本比一分錢還要薄~
恩坊谁，昨天發(fā)布的還有小米牌蘋果筆記本费彼。
然而：
（每張對比，上面和下面還分得清嗎口芍？）
恍惚進到蘋果官網(wǎng)有木有箍铲！~~~
像網(wǎng)友說的，幸好有了對比鬓椭，果斷決定買Macbook~~
對颠猴，再講個笑話：小米筆記本比一分錢還要薄~
有沒有種智商被侮辱的感覺？
估計硬幣會說話小染，也會出來給自己平反吧~
然后網(wǎng)上出現(xiàn)了比一毛錢紙幣還薄的座機翘瓮，比頭發(fā)絲還薄的電腦等很多神秘的黑科技產(chǎn)品啊~~~...
當(dāng)我漲姿勢后，又發(fā)現(xiàn)了一個驚天秘密裤翩，那就是.....
怪不得资盅，都說這屆中國男籃沒有往屆有實力，原因出在這里坝辉呵扛！
正好蘋果LOGO現(xiàn)在不是背光的，以前傳中關(guān)村周邊貼膜小哥月入可以過萬筐带，現(xiàn)在他們可以開設(shè)一個新業(yè)務(wù)：激光雕刻蘋果LOGO择份，形勢那是一片大好啊。
吐槽這么多烫堤，咱們在回歸下“中國科技界的無印良品”的小米公司荣赶。
作為設(shè)計師，產(chǎn)品性能可能真不是我關(guān)注的重點鸽斟，一直覺得拔创，小米誰都像，但偏偏不像自己富蓄。本質(zhì)上就是一直在模仿外在剩燥，卻不知該對誰說話。紅米的定位，他們官方的說法和最后呈現(xiàn)出來的作品根本不在一個維度里灭红。針對大媽侣滩、宅男和90后找了不同的代言人，卻用了一句像腦白金廣告風(fēng)的文案变擒。
是否故意為了制造熱點用了腦殘的對比方式暫且不議君珠，但廣告的本質(zhì)是要拉高品牌的調(diào)性，來輻射調(diào)性范疇內(nèi)的目標(biāo)用戶啊娇斑，不是降低自己的智商策添，弄LOW自己，來嘩寵取寵的博大家眼球毫缆。起碼比小米一代一個胖子睬他們包裝盒這樣的做法還要低端唯竹。
我一直看不明白，這樣一款“小米牌蘋果電腦”到底目標(biāo)用戶是誰苦丁，如果按照他們的這樣的叫賣方式浸颓，能迎合并打動的用戶難道真是覺得他們的電腦比一分錢硬幣還薄的人么？
發(fā)展的路上都會經(jīng)歷模仿旺拉，但只模仿外在卻沒有洞察能力是件極其可悲的事情产上。我也曾貪圖便宜買過小米的某些配件，看到他們對比產(chǎn)品的能力账阻，我不得不對我過去的智商產(chǎn)生了嚴(yán)重的懷疑啊~~
今天不說了蒂秘，我先面壁一下~
【本文純屬虛構(gòu)娛樂，如有雷同淘太，純屬英雄所見略同~】
關(guān)于大寶（我本人）：
互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域設(shè)計師姻僧，跨界于廣告、創(chuàng)意蒲牧、工業(yè)設(shè)計撇贺、用戶體驗等領(lǐng)域，喜歡潮流冰抢，本身卻很土松嘶，定期寫文，歡迎提出你感興趣的設(shè)計挎扰、藝術(shù)翠订、創(chuàng)意等話題，試著做一個書寫設(shè)計來影響你的人遵倦。
歡迎關(guān)注尽超，閱讀更多原創(chuàng)設(shè)計思考。
