Candy Crush Saga是一款英國(guó)游戲開(kāi)發(fā)商King旗下的微策略消除類游戲有序。自面世以來(lái)便迅速占領(lǐng)Apple Store、Google Play各大榜單Top10位置捌臊，全球范圍內(nèi)的DAU（日活用戶）更是一度超過(guò)一億（數(shù)據(jù)來(lái)源：一游網(wǎng)），是最受全球玩家歡迎的消除類休閑游戲。
繼Candy Crush Saga大熱起便，模仿其玩法的山寨游戲?qū)映霾桓F，其中雖不乏微創(chuàng)新者，但時(shí)至今日尚未出現(xiàn)一款同類游戲復(fù)制Candy Crush Saga的成功榆综。
今天ZingFront智線君就為你解析妙痹，King如何將Candy Crush Saga運(yùn)營(yíng)成為名副其實(shí)的三消游戲領(lǐng)跑者。
玩法創(chuàng)新：計(jì)時(shí)制改為計(jì)步制
Candy Crush Saga的基本玩法十分簡(jiǎn)單鼻疮，玩家只需將三個(gè)或以上相同糖果以不同方式連接即可消除得分细诸。關(guān)卡的推進(jìn)會(huì)引入更多全新道具和障礙，通關(guān)難度也會(huì)相應(yīng)增大陋守。
不同于傳統(tǒng)三消游戲的計(jì)時(shí)玩法震贵，Candy Crush Saga首次嘗試了計(jì)步玩法。這一改變使得玩家在游戲中的每一舉措被賦予更多策略性水评，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看也增加了游戲的魅力和傳播性猩系。
社交營(yíng)銷(xiāo)：融入社交元素，借力Facebook提高曝光度
作為一款免費(fèi)休閑游戲中燥，Candy Crush Saga中的社交元素也是讓大部分用戶對(duì)其上癮的關(guān)鍵原因之一寇甸。游戲不僅與Facebook賬號(hào)關(guān)聯(lián)，也在Facebook平臺(tái)上直接發(fā)布疗涉，曝光量大增拿霉。游戲過(guò)程中，玩家每完成一個(gè)階段的關(guān)卡都需要三個(gè)好友的協(xié)助才能解鎖全新階段關(guān)卡咱扣。此外绽淘，玩家可以在每個(gè)關(guān)卡內(nèi)觀察到好友的得分及排名，在游戲地圖上了解到好友所處的關(guān)卡闹伪，如果發(fā)現(xiàn)好友在某關(guān)卡受阻沪铭，還能自行幫助好友通關(guān)。
在游戲本身嵌入社交屬性偏瓤，使得用戶在游戲中自發(fā)對(duì)其進(jìn)行擴(kuò)散杀怠，其實(shí)是種很聰明的玩法。這類舉措若使用得當(dāng)厅克，可以在游戲打入市場(chǎng)后實(shí)現(xiàn)病毒式傳播赔退，繼而帶來(lái)用戶量的迅速增長(zhǎng)。但若使用不當(dāng)证舟，比如操作步驟繁瑣硕旗，引導(dǎo)界面不清晰，穩(wěn)定性差等問(wèn)題褪储，也很容易招致厭煩卵渴，造成用戶流失。King在Candy Crush Saga中植入的社交性和互動(dòng)性無(wú)論在操作性和流暢性上都屬優(yōu)良水平鲤竹，很大程度上決定了這款游戲大熱之后用戶自發(fā)的迅猛傳播浪读，影響力進(jìn)一步擴(kuò)大昔榴。
Candy Crush Saga上線之初便一躍成為Facebook用戶量最大的游戲，更使King超越Zynga碘橘，成為Facebook平臺(tái)MAU（月活用戶）最多的游戲發(fā)行商互订。Candy Crush Saga在Facebook取得成功之后，King開(kāi)始將它推向移動(dòng)平臺(tái)痘拆，而移動(dòng)設(shè)備的普及及持續(xù)增長(zhǎng)的用戶量無(wú)疑為其提供了良好的市場(chǎng)環(huán)境仰禽。
King的首席營(yíng)銷(xiāo)官Alex Dale稱，當(dāng)玩家們?cè)诙鄠€(gè)設(shè)備可以體驗(yàn)游戲的時(shí)候纺蛆，他們的參與度和付費(fèi)率就會(huì)增加吐葵。因此，King將PC端桥氏、iPhone温峭、iPad、Android設(shè)備之間的數(shù)據(jù)打通字支，使得用戶能使用同一賬號(hào)在所有設(shè)備中實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的實(shí)時(shí)更新同步凤藏，且游戲界面和用戶體驗(yàn)在各個(gè)設(shè)備上無(wú)明顯差異。此舉極大增強(qiáng)了游戲靈活性堕伪，玩家無(wú)須擔(dān)心在中途退出重新登陸后游戲記錄被清空揖庄，一定程度上也增加了用戶粘性。
鑒于Candy Crush Saga先天益智屬性和易操作性欠雌，沒(méi)有氣勢(shì)恢弘的打斗場(chǎng)景蹄梢，沒(méi)有引人入勝的故事情節(jié)，圖片和輪播廣告的吸引力恐不及視頻桨昙。因而在市場(chǎng)推廣方面检号，King選取了視頻廣告作為主推方向。圖片和輪播廣告主要展現(xiàn)亮麗場(chǎng)景和游戲界面蛙酪，輔以簡(jiǎn)單文字說(shuō)明玩法，鐘情于糖果元素和卡通風(fēng)格的用戶還是頗為受用的翘盖。
視頻廣告方面桂塞，根據(jù)SocialPeta數(shù)據(jù)顯示，Candy Crush Saga的視頻廣告主要投放在UnityAds和YouTube上馍驯，而廣告內(nèi)容也在保留其關(guān)鍵特性的基礎(chǔ)上根據(jù)地域差別作出相應(yīng)調(diào)整阁危。
在歐美國(guó)家，視頻廣告的內(nèi)容是以真人為切入點(diǎn)汰瘫，將游戲道具融入現(xiàn)實(shí)生活中狂打，加以真人合作的互動(dòng)場(chǎng)景，趣味性十足混弥。
而在韓國(guó)趴乡，借力其發(fā)達(dá)的娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)，King聯(lián)合一眾明星為Candy Crush Saga宣傳造勢(shì)，明星效應(yīng)使得游戲在韓國(guó)的推廣也取得了不俗成績(jī)晾捏。
受互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)權(quán)限的限制蒿涎，Candy Crush Saga在中國(guó)的推廣開(kāi)展的稍晚一些。盡管Facebook在中國(guó)訪問(wèn)受限惦辛，但Candy Crush Saga依然保留了其社交屬性劳秋，選擇與中國(guó)最大的游戲發(fā)行商騰訊進(jìn)行合作，并將營(yíng)銷(xiāo)推廣的平臺(tái)由Facebook轉(zhuǎn)變?yōu)轵v訊QQ和微信朋友圈胖齐，也將這款純正北歐血統(tǒng)的游戲注入了中國(guó)血液玻淑。
ZingFront發(fā)現(xiàn)，Candy Crush Saga成功之路于游戲出海企業(yè)有頗多借鑒意義呀伙。除了King舍得下血本推廣外补履，有的放矢地廣告投放自然使其在全球范圍的傳播更為高效。借網(wǎng)頁(yè)平臺(tái)上線区匠，于知名社交平臺(tái)提高曝光度干像，繼而進(jìn)軍移動(dòng)市場(chǎng)，對(duì)于中小企業(yè)出海來(lái)說(shuō)也是可操作性較強(qiáng)的營(yíng)銷(xiāo)策略驰弄。不止于此麻汰，King更是借Candy Crush Saga之勢(shì)推出子游戲Candy Crush Soda Saga和Candy Crush Jelly Saga。企業(yè)在游戲成功出海后戚篙，也可仿照King此舉五鲫，不斷迭代玩法，不定期給游戲添加新內(nèi)容為游戲保鮮岔擂。
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