最近寶潔的一條新聞引起了很多營銷人員的注意破停，寶潔首席品牌官M(fèi)arc Pritchard在美國互動廣告局（IAB, The Interactive Advertising Bureau）年度領(lǐng)袖會議上“維權(quán)”：數(shù)字廣告行業(yè)如果不遵守寶潔的新規(guī)矩，寶潔將直接拒絕合作并停止其在平臺廣告的投放尉剩。
什么是MRC真慢？
The objective or purpose to be promoted or carried on byMedia Rating Councilis:
● To secure for the media industry and related users audience measurement services that are valid, reliable and effective.
● To evolve and determine minimum disclosure and ethical criteria for media audience measurement services.
● To provide and administer an audit system designed to inform users as to whether such audience measurements are conducted in conformance with the criteria and procedures developed.
-來自MRC官方網(wǎng)站mediaratingcouncil.org的解釋
MRC是在美國議會委員會監(jiān)督下建立的客觀評判數(shù)字營銷行業(yè)衡量標(biāo)準(zhǔn)的一個組織，目前Google已經(jīng)加入MRC理茎，開始使用MRC的數(shù)字衡量標(biāo)準(zhǔn)黑界，Facebook和Instagram已經(jīng)表態(tài)會開放營銷數(shù)據(jù)給MRC監(jiān)督并開始使用MRC的數(shù)字衡量標(biāo)準(zhǔn)。這對于所有的數(shù)字營銷投放廣告主們是一個利好消息皂林，至于什么時候可以看到MRC標(biāo)準(zhǔn)下的數(shù)據(jù)就看Facebook的動作了朗鸠，相信做過Facebook營銷的人就知道近兩年Facebook的original reach都有不同程度的下降，一個方面是Facebook方面做出的時間流的改變础倍，低質(zhì)量post的reach肯定會下降烛占；另一方面在Facebook ads的數(shù)據(jù)下廣告主的確無法完全根據(jù)FB的后臺數(shù)據(jù)來判斷廣告的效果。
自從有了淘寶刷單沟启，“刷”這個字就一直存在于營銷界中忆家，不管是淘寶天貓刷單還是亞馬遜ebay刷單，其中都是透露著賣家對規(guī)則的不尊重德迹，同時也反映出現(xiàn)各行業(yè)激烈的競爭度芽卿，作弊成了一條快速提高排名的通道，也是不少中小賣家不得不走的一條路胳搞；中國國內(nèi)的微信公眾號也存在刷閱讀量作弊的情況蹬竖，種種情況都能看出目前數(shù)字營銷界不透明的數(shù)據(jù)情況沼沈，寶潔的事件是數(shù)字營銷繼續(xù)前進(jìn)道路上必然會出現(xiàn)的，因?yàn)榫退銢]有寶潔也會有別的公司跳出來提出數(shù)字營銷數(shù)據(jù)透明化币厕。
寶潔的這次行動意味著什么列另？
寶潔全球近日宣布，將給數(shù)字營銷費(fèi)用加以限制條件：采用MRC廣告可見性標(biāo)準(zhǔn);平臺必須支持第三方驗(yàn)證;向“透明的代理合同”邁進(jìn)以及合作伙伴必須獲得TAG認(rèn)可旦装。
如果他們不這樣做呢?寶潔將收回媒體采購費(fèi)用页衙。據(jù)寶潔2016年財務(wù)報告顯示，寶潔公司去年的廣告費(fèi)用達(dá)72億美元阴绢，寶潔的媒體采購支出對這一行業(yè)具有相當(dāng)?shù)耐苿恿Α?/p>
“我們只會跟愿意遵守規(guī)則的公司合作店乐，購買媒體，因?yàn)槲覀儾幌朐谝粋€糟糕的媒體供應(yīng)鏈上浪費(fèi)時間和金錢呻袭≌０耍”寶潔首席品牌官M(fèi)arc Pritchard上周日在佛羅里達(dá)州好萊塢舉行的IAB(The Interactive Advertising Bureau互動廣告局)年度領(lǐng)袖會議上如是說。
推動透明度提升的主要因素在于左电，巨大的廣告投入?yún)s沒有換來品牌銷售的快速增長廉侧。“增長得還不夠篓足，”Pritchard說段誊，“盡管在美國市場的廣告花費(fèi)達(dá)驚人的2千億美元，但是我們行業(yè)的整體增長卻嚴(yán)重貧血栈拖×幔”
