產(chǎn)品從無到有,從有到有漱受,每一次的更新迭代都會存在三個階段:策劃階段,執(zhí)行階段和檢驗階段骡送。
其中第一個階段是產(chǎn)品經(jīng)理所主導(dǎo)的階段昂羡;后兩個階段,我們的任務(wù)是項目管理摔踱,而非參與具體的工作之中虐先,既不寫代碼,又不做運營派敷。故今天我們就詳細分析一下產(chǎn)品的第一階段:策劃階段蛹批。
整體來看,策劃階段可以分為分析研究階段和需求分析和原型設(shè)計階段篮愉。其中:
- 分析研究階段搞定的是產(chǎn)品的戰(zhàn)略層腐芍,即做什么樣的產(chǎn)品
- 需求分析和原型設(shè)計階段主要的工作是產(chǎn)品實現(xiàn)什么功能,大概的界面是什么樣子试躏,包含了產(chǎn)品的范圍層和結(jié)構(gòu)層的主要部分猪勇。
這兩部分都是我們產(chǎn)品經(jīng)理重點參與的環(huán)節(jié),本文就策劃階段的主要流程和方法來詳細說明颠蕴。
分析研究階段
1泣刹,根據(jù)公司的戰(zhàn)略,定下要做的基本類型犀被。
2椅您,進行市場調(diào)研和競品分析,根據(jù)公司的資源寡键,做出產(chǎn)品的定位
這里面細分為幾步:
1掀泳,進行市場調(diào)研,看看是否存在這個趨勢昌腰,比如現(xiàn)在投資的風(fēng)口和大眾的需求开伏。(你也許會說做這個太熱,反而競爭大遭商。其實固灵,重點的在于趨勢,而不是同質(zhì))劫流。不要選擇那些已經(jīng)形成壁壘巫玻,比如基礎(chǔ)社交軟件丛忆;或者已經(jīng)過氣的項目,比如仍秤,論壇or人人網(wǎng)熄诡;
2, 斷定大方向的正確诗力,就在這個方向下找到自己的競爭對手凰浮。從市場占有,目標(biāo)人群和功能上苇本,看看是否有用戶沒有被覆蓋在其中袜茧,找到自己獨特的功能來做差異化的產(chǎn)品。
3瓣窄,根據(jù)公司的資源笛厦,這樣做產(chǎn)品成功的幾率更大一些。尤其是財大氣粗的BAT公司俺夕,靠自己的豐富資源裳凸,后進入市場,干掉先前的產(chǎn)品也屢見不鮮劝贸。
3姨谷,通過用戶調(diào)研來驗證需求的真實存在(同時Persona的建立)
4,通過上面的過程悬荣,給產(chǎn)品下一個定義
5菠秒,思考商業(yè)變現(xiàn)方式疙剑,寫出BRD or MRD文檔
需求分析和原型設(shè)計階段
1,對需求進行收集(“說”和“做”氯迂,“定量”和“定性”兩個角度)
2,對自己規(guī)劃的需求言缤,收集的需求嚼蚀,以及在競品比較中倒推出來的需求,進行匯總比較管挟,編入需求池轿曙。
3,對需求進行篩選
篩選的流程:1僻孝,剔除技術(shù)開發(fā)不了和不和邏輯的需求导帝;2,對用戶的根本需求進行挖掘穿铆;3您单,根據(jù)自身的定位對需求進行篩選;4荞雏,比較重要程度和緊急程度定下優(yōu)先級虐秦;5平酿,根據(jù)工程量與優(yōu)先級來衡量性價比,定下開發(fā)的先后順序悦陋;