內(nèi)容生產(chǎn)主要包括內(nèi)容生產(chǎn)來源、內(nèi)容加工厦取、內(nèi)容組織（專題策劃）虾攻、這 3 個(gè)方面更鲁。下面，我們來看看小紅書的內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制漂坏。
1）內(nèi)容來源
小紅書的內(nèi)容來源主要有 3 種，分別是：UGC谷徙、PGC 和以明星蒂胞、達(dá)人為代表的 PUGC条篷。
① UGC（用戶原創(chuàng)內(nèi)容）
UGC 是小紅書的主要內(nèi)容來源，這部分的內(nèi)容生產(chǎn)占比最大鸿染。每天都有大量的用戶生產(chǎn)筆記涨椒，而小紅書也有激勵(lì)用戶進(jìn)行 UGC 的舉措绽媒。
小紅書搭建了一個(gè)用戶成長體系是辕，從尿布薯到皇冠薯，一共要經(jīng)歷 10 個(gè)等級(jí)获三，而升級(jí)的要求中疙教，就包括了「內(nèi)容生產(chǎn)」。
小紅書的用戶等級(jí)成長
為了激勵(lì)用戶生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容贞谓，小紅書還發(fā)布了相關(guān)的內(nèi)容生產(chǎn)指導(dǎo)筆記裸弦。
此外，小紅書也通過在搜索框烁兰、熱門搜索等位置做話題推薦，吸引用戶進(jìn)入話題生產(chǎn)內(nèi)容沪斟。
② PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）
小紅書以內(nèi)容話題的分類做為劃分依據(jù)，開設(shè)了多個(gè)垂直官方賬號(hào)择吊。
例如：薯隊(duì)長、穿搭薯房轿、視頻薯囱持、娛樂薯纷妆、生活薯、運(yùn)動(dòng)薯掩幢、日常薯际邻、吃貨薯世曾、照片薯、巨星薯度硝、校園薯等寿冕。
小紅書的垂直官方賬號(hào)
③ PUGC（專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容）
PUGC 用戶主要分為 3 類驼唱，一是從其他 MCN 平臺(tái)邀請(qǐng)的達(dá)人/團(tuán)隊(duì)玫恳，例如深夜發(fā)媸优俘；二是小紅書培養(yǎng)的達(dá)人用戶帆焕，這些達(dá)人是小紅書重度用戶，提供了大量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容换吧。
第三類是明星钥星。小紅書利用明星影響力作為背書，帶來了一大批粉絲用戶贯莺。比如范乖篷、林允透且、江疏影就是就是小紅書的資深明星用戶。
2）內(nèi)容加工
①內(nèi)容分類
在「首頁-發(fā)現(xiàn)」下面秽誊，編輯會(huì)按照「視頻」锅论、「時(shí)尚」最易、「護(hù)膚」、「彩妝」剔猿、「健身」归敬、「美食」等將近 20 個(gè)分類汪茧，對(duì)用戶生產(chǎn)的內(nèi)容進(jìn)行品類劃分舱污。不同需求的用戶可以到不同的分類之下查看內(nèi)容弥虐。
小紅書首頁的品類細(xì)分
另一方面，小紅書各個(gè)垂直官方賬號(hào)會(huì)將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容收錄驴剔，做不同主題的劃分省古。
②二次加工編輯
凡是被官方錄用的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，在推送之前丧失，小紅書編輯都會(huì)進(jìn)行加工處理豺妓。目的是讓用戶有更好的閱讀體驗(yàn)，也是為了讓生產(chǎn)內(nèi)容的用戶知道什么樣的內(nèi)容才是好的布讹。
通過對(duì)比用戶生產(chǎn)的內(nèi)容與編輯加工后的內(nèi)容琳拭，我們可以看到，原作者的筆記偏向于記錄生活描验。而編輯加工后的內(nèi)容白嘁，則直接提取了重要信息，讓閱讀筆記的用戶快速 get 到想要的重點(diǎn)膘流。
3）專題策劃
小紅書的專題策劃類型主要有 3 種絮缅，針對(duì)熱門網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象做專題策劃，針對(duì)原生內(nèi)容做專題策劃呼股，還有針對(duì)一些可預(yù)見的重大事件做專題耕魄。
①針對(duì)網(wǎng)絡(luò)上的熱門現(xiàn)象做專題策劃
例如缠局，小紅書前段時(shí)間抓住宜家推出的網(wǎng)紅食品推出了專題「整顆橙子冰」读处，讓用戶上傳自己的制作和食用筆記。
②針對(duì)原生內(nèi)容做專題策劃
類似「玫瑰果美白丸」、「抽脂」、「丸子頭」之類的原生內(nèi)容話題赃蛛，對(duì)站內(nèi)相關(guān)主題的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容做整合推薦。
③針對(duì)可預(yù)見的重大事件做專題策劃
最近世界杯開始，小紅書就推出了一系列的專題策劃谜洽。
例如蚌卤，#世界杯球迷上線#磕洪、#pick 我的世界杯#、#來小紅書看世界杯#等。抓住大眾關(guān)心的話題，一定程度上可以幫助小紅書觸達(dá)潛在用戶尺上，實(shí)現(xiàn)用戶引入。
不過這里也存在一個(gè)問題，這個(gè)話題對(duì)于小紅書來說富稻，可能不夠精準(zhǔn)。小紅書官方發(fā)布的活動(dòng)說明宣蔚，閱讀數(shù)據(jù)都不高。
從用戶群體分析，這個(gè)話題對(duì)于小紅書來說，是一個(gè)「目標(biāo)用戶中的小眾話題」铜秆，設(shè)置的活動(dòng)內(nèi)容并不能讓整個(gè)平臺(tái)的用戶產(chǎn)生興趣啸驯。
因此活動(dòng)的目標(biāo)用戶主要是運(yùn)動(dòng)這一細(xì)分領(lǐng)域下的用戶宅楞，而不是全站距淫。
就目前的觀察來看拐揭，對(duì)于小紅書這種垂直領(lǐng)域的產(chǎn)品來說，以原生內(nèi)容來做專題策劃换棚，數(shù)據(jù)是最好的，通常都能有上百萬的瀏覽量你弦。
