經(jīng)常會在一些微信公眾號上看到各式各樣的廣告亥贸，大部分都有著動人的故事和誘人的優(yōu)惠躬窜。我也曾經(jīng)買過一款洗發(fā)水，優(yōu)惠價199軟妹幣炕置。我是真的被故事打動了荣挨，再加上推薦人又是比較喜歡的一個作者男韧，就掏錢買下了號稱“XXX粉絲專享優(yōu)惠”的產(chǎn)品。
結(jié)果沒幾天默垄，我在其他的公眾號上也發(fā)現(xiàn)了同樣的產(chǎn)品此虑。內(nèi)容一樣、優(yōu)惠也一樣口锭，只是變成了“OOO粉絲專享優(yōu)惠”朦前。那一刻，我有一種被欺騙的感覺鹃操。
其實(shí)韭寸，就產(chǎn)品本身而言，用起來還不錯荆隘，但是總覺得不值這個價恩伺。通俗點(diǎn)兒說，就是覺得“買虧了”椰拒。
同時晶渠，我腦海里蹦出一個問題：
為什么，一定要找大號（牛人）做廣告呢燃观？
1.潮流的引爆點(diǎn)
英國作家馬爾科姆·格拉德威爾在《引爆點(diǎn)》一書中對潮流背后的原因進(jìn)行了分析并歸納總結(jié)褒脯。其中有一個是：
個別人物法則
在這個法則中，有三種人能夠?qū)е铝餍械陌l(fā)生：
聯(lián)系員：“認(rèn)識很多人的人”仪壮，可以快速散發(fā)消息憨颠。
內(nèi)行：“什么都懂的人”，簡稱“達(dá)人”积锅，能夠發(fā)掘出有價值的事情爽彤。
推銷員：“什么人都能說服的人”，可以把內(nèi)行發(fā)現(xiàn)的東西更簡單地表達(dá)出去缚陷。
其實(shí)上述三種人都是有著“非凡人際能力”的人适篙，其中最具代表性的就是具有“名人效應(yīng)”的知名人士。
作者認(rèn)為箫爷，只要擁有適當(dāng)?shù)臈l件嚷节，就可以形成一個風(fēng)潮。而任何一個人虎锚，只要能夠掌握這個趨勢硫痰，就可以引爆它，成為爆點(diǎn)窜护。就像一條信息效斑，通過微博、公眾號柱徙、頭條號等不斷轉(zhuǎn)發(fā)缓屠，就會成為一次具有影響力的事件奇昙。
那么問題來了，“名人效應(yīng)”的影響真的就那么大嗎敌完？
不一定储耐。
萬維鋼在《智識分子》中提到了一個實(shí)驗(yàn)：
研究人員對Twitter上的信息進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)被瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)的信息其實(shí)并沒有規(guī)律性滨溉。既不是說名人發(fā)布了一條信息就一定會被瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)什湘，也不是說一個平民百姓發(fā)布的信息就一定無人問津，這個概率約莫等于“中彩票”——非常難以確定晦攒。
當(dāng)然禽炬，“名人”發(fā)出的信息在一般情況下，確實(shí)更容易被廣泛傳播勤家。但這種影響很不穩(wěn)定。
2.爆文的傳播
我在開始寫文章時柳恐，心里一直有一個疑問：
一篇10w+的爆款文章是怎樣被傳出來的伐脖？
或者說在微信公眾號這樣封閉的地方，即便這是一篇潛在的10w+乐设，第一個人是怎么發(fā)現(xiàn)它的讼庇？
這個問題著實(shí)困擾了我好久。
為此近尚，我還曾專門咨詢過某個10w+作者蠕啄，然而他自己也不太清楚為什么。
后來戈锻，我開始在簡書上寫文章歼跟。有時候覺得自己寫得挺好的，但沒什么人看格遭；有時候覺得自己寫得很一般哈街，閱讀量卻蹭蹭往上冒。印象特別深的一次是：一篇被冷落了好幾天的文章拒迅，閱讀量突然從100多飆到了好幾千骚秦。
老實(shí)說，我不太明白這中間到底發(fā)生了什么璧微。是被某編輯推上了首頁作箍？還是突然被大批讀者發(fā)現(xiàn)？不得而知前硫。
不過胞得，這個現(xiàn)象跟人們下載歌曲的選擇是一樣的：
當(dāng)有一首歌被很多人下載的時候，我們就會下意識地想要下載這首歌开瞭。反之懒震，如果一首歌下載量很低罩息，你想要下載的欲望就會低很多。
同樣的道理个扰，一篇文章如果被很多人閱讀瓷炮，那么后來的人自然會想要點(diǎn)開這篇文章來看看。人的求知欲和好奇心會驅(qū)使他們一探究竟递宅。這篇文章好在哪兒娘香？為什么有那么高的閱讀量？
于是办龄，一篇文章就越傳越火烘绽。
3.背后的真相
我們不禁要問，如果真是這樣俐填，那么如何才能寫出一篇爆款的文章呢安接？或者說那些火爆的文章都具有哪些特點(diǎn)呢？
關(guān)于這一點(diǎn)英融，國外的研究小組針對Twitter的做了另一項(xiàng)實(shí)驗(yàn)盏檐，結(jié)果表明：
能夠火起來的，其實(shí)都是非常偶然的事件驶悟。
通俗的說胡野，就是“運(yùn)氣”成分更大。假設(shè)一篇文章一開始因?yàn)槟承┰蚝埙ⅲ蚴菚r間硫豆、或是標(biāo)題等獲得了很多關(guān)注。那么后來的人就會緊隨其后點(diǎn)開來看笼呆。同時熊响，因?yàn)槿说淖⒁饬κ怯邢薜模蚨秃苋菀仔纬伞?b>贏家通吃诗赌，輸家一無所有”的局面耘眨。
心理學(xué)上有個概念叫做：從眾心理
是指個體在社會群體的無形壓力下,不知不覺或不由自主的與多數(shù)人保持一致的社會心理現(xiàn)象,也就是“隨大流”。
這是因?yàn)橄鄬ψ约邯?dú)立思考而言境肾，不動腦地直接選擇跟隨是更容易的一件事剔难。只不過大多數(shù)情況下，我們會因此產(chǎn)生為了跟隨而跟隨的行為奥喻，甚至?xí)云燮廴说鼐幵煲恍┗闹嚨睦碚搧碚f服自己偶宫。
記得有個笑話，是這樣的：
一個人在路邊走环鲤，突然流鼻血了纯趋，就仰頭看著天空。旁邊的人看見了，以為有什么好看的吵冒，就也抬頭看著天纯命。接著，引來了第三個痹栖、第四個......一大群人都在望著天亿汞，還時不時討論著天上有什么。而那個流鼻血的人揪阿，在止住血的時候就已經(jīng)走了疗我。
到此，我們能不能做出一個假設(shè):
如果帶頭人做的是壞事南捂，后面的跟隨者就會做壞事吴裤。
如果帶頭人做的是好事，后面的跟隨者也會做好事溺健。
答案其實(shí)是肯定的麦牺。
讓我們把視角轉(zhuǎn)移到現(xiàn)實(shí)社會，就能發(fā)現(xiàn)：在公眾場合遭遇突發(fā)事件鞭缭，假如大家都能沉著應(yīng)對枕面，那么情況一般很容易控制；但是只要有一個人驚慌失措缚去、驚聲尖叫著亂跑，情況很快就會亂成一鍋粥琼开。
“墻倒眾人推,破鼓萬人捶”就是這個道理易结。
再比如，如果路見不平柜候，只需要有一個人帶頭出手相助搞动，很快就會吸引大批的人來幫忙≡ⅲ可是如果反過來鹦肿，大家就都會覺得這不是我的責(zé)任，與我無關(guān)辅柴。（但我更愿意相信他們是在等待那個帶頭人）箩溃。
這么看的話，我們的社會碌嘀，其實(shí)真的是需要英雄的涣旨，因?yàn)樗麄冊陉P(guān)鍵時刻能夠帶給人們正面、積極的影響股冗。
PS：如果遇到緊急情況霹陡，請一定記得向具體的對象尋求幫助。假如對方是一個大叔，你就對著他喊：“大叔烹棉！救命攒霹！”讓他覺得自己跟其他人不一樣，他是有責(zé)任的浆洗。這樣的呼救方式遠(yuǎn)比空喊“救命按呤！救命案ㄋ琛泣崩！”有用得多。
4.
看到這兒洛口，肯定有人疑惑矫付，我到底想說什么？
其實(shí)通篇講了兩點(diǎn)：
一是爆文傳播的偶然性
二是人們的從眾心理
那么第焰，既然爆文的產(chǎn)生都是隨機(jī)的买优，我們還有沒有必要每天累死累活地碼字呢？
當(dāng)然有必要挺举！
俗話說“盡人事杀赢，聽天命”，爆文產(chǎn)生的偶然性是指無論你的文章有多好湘纵，想要傳播開來都需要一個契機(jī)脂崔。可是即便機(jī)會來了梧喷，你的文章水平卻不夠砌左，這也是不行的。畢竟：機(jī)會只留給有準(zhǔn)備的人铺敌。
除此之外汇歹，當(dāng)你想要去做一件事的時候，我希望你能夠問問自己：
我為什么要做這件事偿凭？
正所謂“凡夫畏果产弹，菩薩畏因”，善果緣于善因弯囊，惡果緣于惡因痰哨，謹(jǐn)身護(hù)持，戒慎于初匾嘱，既無惡因作谭，何來惡果？
不隨波逐流奄毡，努力創(chuàng)造契機(jī)折欠，你的人生需要特立獨(dú)行的勇氣！
剩下的，就交給上帝吧锐秦！
