歡迎關(guān)注個人公眾號：佳朋的居酒屋
新年好。
近期“微信人均280W年終獎”在圈內(nèi)盛傳，也傳到父母那同云，被我辟謠后糖权，他們追問了一句：“微信怎么賺錢堵腹？”
這個問題問的挺好炸站，自己也捋了一下，此前寫過《微信的商業(yè)生態(tài)》疚顷，現(xiàn)在看來寫的比較膚淺旱易，且偏單一的商業(yè)賦能層面。
那么微信本身是如何盈利賺錢腿堤？
1.平臺即是金礦
作為10億月活的國民APP阀坏，在8年的發(fā)展下已成為一個超級生態(tài)，迭代出多種功能支持多樣的商業(yè)模式笆檀，為平臺上的商家賦能忌堂。主要的有：微信廣告、微信支付酗洒、微信游戲士修。
而作為平臺方，自然存在“此樹是我栽樱衷，此路是我開棋嘲，若想由此過，留下買路財矩桂》幸疲”的商業(yè)法則---抽成
1.1微信廣告
廣告營收已經(jīng)在《我所理解的騰訊廣告業(yè)務(wù)》講的很詳細了，微信廣告與其說抽成侄榴，不如說是售賣雹锣。微信公眾號廣告和朋友圈廣告為主的廣告產(chǎn)品，為大中小型企業(yè)以及自媒體作者（公眾號文章廣告會分成）提供定向廣告投放業(yè)務(wù)癞蚕。其中各種行業(yè)的頭部企業(yè)則是主要收入來源蕊爵，如大家都看過的汽車、奢侈品涣达、婚慶在辆、快消等，關(guān)鍵是廣告位的邊際成本為零度苔，多投放一條廣告匆篓，多曝光給一個用戶，沒有成本寇窑，而頭部廣告主一單的廣告下來幾百萬是存在的鸦概。
1.2微信游戲
主要是與騰訊系游戲聯(lián)運，通過賬號體系染色，即一個用戶最早是從微信游戲入口了解到這款游戲（非必要）窗市，并點擊跳轉(zhuǎn)下載先慷，最后登錄了，那么這個用戶就已被微信賬號體系染色咨察，后面該用戶在游戲內(nèi)的消費將會與微信進行一部分分成论熙。這跟游戲界的聯(lián)運大同小異，也是抽成摄狱，有時間專門寫一篇脓诡。
1.3微信支付
同是與某寶各占據(jù)半壁江山的第三方支付，自然存在營收點媒役，也即千分之六的手續(xù)費祝谚，當然銀行也會抽取一部分，具體費率詳見《商戶類目對應(yīng)資質(zhì)酣衷、費率交惯、結(jié)算周期》。但經(jīng)過5年的發(fā)展穿仪，也從單一的支付工具衍生出企業(yè)解決方案席爽，如圍繞優(yōu)惠券/代金券/會員卡的智慧經(jīng)營（線上發(fā)放-曝光-領(lǐng)取-線下核銷），滿足商戶拉新和復購的需求牡借。
此外沉淀在微信支付資金池的資金也能產(chǎn)生利息（聽聞這部分受到央媽嚴格干涉）拳昌，還有各種理財產(chǎn)品。
1.4小游戲
從2018年4月4日開放小游戲以來钠龙，目前已經(jīng)超過2000款游戲接入炬藤，用戶數(shù)超過4.5億，多款產(chǎn)品超過千萬DAU級別碴里，支持道具內(nèi)購以及流量廣告的兩種收入方式沈矿。需要注意的是，目前小游戲的內(nèi)購收入來源并不包含 iOS 端咬腋。因為根據(jù)蘋果爹的App Store 政策羹膳，微信內(nèi)是不允許鏈接到第三方支付的，當中也包括小游戲的道具內(nèi)購根竿。所以其中安卓端的分成如圖所示
2.其他
上面說的是已實現(xiàn)的可見的盈利模式陵像，還有一些未知的（純屬個人猜想）以及是間接性影響的點。
- 信用分：類比友商的芝麻信用分寇壳，當通過微信支付的信用背書后可衍生的信用服務(wù)存在想象空間醒颖。
- 企業(yè)微信：作為toB端的企業(yè)IM產(chǎn)品，第三方服務(wù)接入的費用及抽成值得期待壳炎。
- 品牌的力量：整個微信的生態(tài)泞歉，支撐起騰訊半壁江山，也是股價的支撐點。
