“激情四射未必是最優(yōu)秀的
是誰(shuí)讓他出類拔萃
才是最核心的”
親愛(ài)的朋友！
如果你的文案每次涂涂改改阎毅，依然達(dá)不到最好直接回應(yīng)效果焚刚，那么接下來(lái)的內(nèi)容你必須要知道，因?yàn)樗軐?shí)用净薛！
在我寫(xiě)這篇文案之前汪榔，猶豫很久蒲拉，到底該不該把這個(gè)秘密公布出去肃拜？有一個(gè)原因：
我答應(yīng)過(guò)我唯一的一位國(guó)外老師（他懂中文）痴腌，不可以讓第二個(gè)人知道這個(gè)文案快速修成的秘密。這絕不是賣關(guān)子燃领！
但是士聪，在我再三的請(qǐng)求下，他同意了猛蔽，唯一的理由是剥悟，即便讓別人知道，不按他的方法做曼库，也沒(méi)有好結(jié)果区岗。
在開(kāi)始對(duì)你透露這個(gè)秘密之前，我們先看一個(gè)故事:
不久前毁枯，一個(gè)胡子拉碴的美國(guó)男人慈缔，帶著自己疲倦的妻子，背著用床單裹好的行禮种玛，住進(jìn)了一間陰暗潮濕的地下室藐鹤，是美國(guó)城市郊區(qū)最骯臟的那種地下室，——他破產(chǎn)了赂韵。
直到有一天娱节，他突突發(fā)奇想：想用一支筆和一張紙寫(xiě)信賺錢。然而祭示，當(dāng)他把這個(gè)想法說(shuō)給身邊的人肄满，他們都笑他想錢想瘋了，出現(xiàn)了精神分裂绍移，甚至還有些人罵他SB悄窃。
即便如此，他卻不以為然蹂窖，還是滿懷信心一副如獲至寶的樣子轧抗，最終他把這封只有350個(gè)字的信郵寄了出去。
結(jié)果竟然真的得到了回應(yīng)瞬测，不可思議的是横媚，回復(fù)他的信件里面不是支票就是美元！
他用這些錢買紙買筆月趟，日以繼夜灯蝴、重復(fù)的的瘋狂寫(xiě)信，郵寄這封信給每一個(gè)美國(guó)專屬特征公民孝宗，只要能搜集到地址的穷躁，都是他的寫(xiě)信對(duì)象。
后來(lái)因妇，每天收到20000+的訂單问潭，即便是請(qǐng)30個(gè)人工人猿诸，幫忙用麻袋把支票送到銀行兌換鈔票，還是因?yàn)榘l(fā)貨延遲而被客戶告上法庭狡忙，被判在博倫監(jiān)獄服刑6個(gè)月梳虽。
他就是大名鼎鼎的瘋銷文案之神蓋瑞 亥爾波特。他寫(xiě)的信就是那封收割機(jī)般的徽章信灾茁。
我堅(jiān)信窜觉，在廣告文案這個(gè)領(lǐng)域，不知道蓋瑞的文案人幾乎沒(méi)有北专，但是禀挫，徹底研讀過(guò)他時(shí)事通訊的并沒(méi)有幾個(gè)，很多人說(shuō)時(shí)代變了拓颓，傳媒工具變了特咆，不可理喻……….
人性有沒(méi)有變？打動(dòng)客戶的文案需要真誠(chéng)录粱，需要技巧腻格，有沒(méi)有變？相信再過(guò)千年依然不會(huì)變啥繁。
有很多優(yōu)秀的文案老師菜职，在他們看來(lái)蓋瑞是不可思議的傳奇，有些老師說(shuō)蓋瑞最厲害的絕活是他文案中的子彈頭旗闽。真的蓋瑞的子彈頭最厲害嗎酬核？
你是否還知道一個(gè)人？約翰.卡爾頓适室？而隱藏在蓋瑞和約翰.卡爾頓身后的一位低調(diào)撰稿人他親口說(shuō)嫡意，約翰.卡爾頓的子彈頭是業(yè)內(nèi)最好的子彈頭專家。
這就是郎哥今天要給你介紹的文案飆升秘密人物捣辆，一位你在百度上蔬螟，任何文案書(shū)里絕對(duì)找不到的幕后文案推手，同時(shí)他也是蓋瑞亥爾波特汽畴，約翰.卡爾頓旧巾，喬.波蘭，杰.亞布拉罕等文案大師的私人顧問(wèn)忍些，是他們成功光環(huán)背后的靈魂人物鲁猩。
這將意味著，有很多創(chuàng)造過(guò)高利潤(rùn)的銷售信罢坝，瘋銷文案廓握，表面看是某個(gè)知名大師的成就，實(shí)則里面卻流淌著他的血液，而我聽(tīng)一位知名撰稿人說(shuō)隙券，自從他認(rèn)識(shí)蓋瑞以后戈钢，蓋瑞60%的銷售信策劃都是他給執(zhí)筆。
因?yàn)樗J(rèn)識(shí)蓋瑞的時(shí)候是尔，蓋瑞已經(jīng)因?yàn)榛照滦琶p收了！根本無(wú)需再親自動(dòng)筆开仰。
他也是第一個(gè)曾經(jīng)給美國(guó)總統(tǒng)特朗普策劃過(guò)營(yíng)銷活動(dòng)的人物拟枚，他就是——斯考特.海恩斯。
下面是部分大師對(duì)他的評(píng)價(jià)众弓，看看這些大師怎么說(shuō)：
在他讀大學(xué)的時(shí)候恩溅，就直言不諱的說(shuō)，學(xué)校教我們的營(yíng)銷就是胡說(shuō)八道谓娃，而那些老輩們的智慧才是改變市場(chǎng)脚乡，改變文案撰稿人命運(yùn)的得力跳板，比如克勞德霍普金斯滨达，大衛(wèi).奧格威奶稠，卡普爾斯的經(jīng)典之作。
我在讀克勞德霍普金斯科學(xué)廣告的時(shí)候明顯感覺(jué)到捡遍，國(guó)外大師對(duì)文案的態(tài)度很嚴(yán)謹(jǐn)锌订，他們沒(méi)有華麗的詞句和居高臨下的口吻，他們有強(qiáng)烈的責(zé)任心和個(gè)人信仰画株，
正如克勞德霍普金斯所說(shuō)辆飘，“廣告文案是個(gè)很嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ鳎仨毶钊雱诳啻蟊娏私馑麄兾酱盟麄兿矚g的語(yǔ)言表達(dá)他們的心聲蜈项，而不是坐在高樓大廈高談闊論，所以我們小心翼翼的使用客戶的每一份錢”续挟，
霍普金斯的早年的貧苦生活使他能夠真正的認(rèn)識(shí)平常的消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí)的想法紧卒，這也是他成功的因素，他堅(jiān)持為占消費(fèi)者95%的大眾服務(wù)诗祸，也從他們中間學(xué)到了東西常侦。
他的廣告更加關(guān)注人性的那一面，關(guān)注他們的真正心態(tài)贬媒，從而使廣告效果大大增加聋亡，他在廣告方面的每一個(gè)創(chuàng)舉都是圍繞廣告的效果來(lái)進(jìn)行的，可以說(shuō)平民化和注重實(shí)效是他廣告的主要風(fēng)格际乘。
而隨著時(shí)代變遷坡倔，很多文案撰稿人很難做到孜孜不倦的真誠(chéng)面對(duì)文案的態(tài)度，他們都以知名廣告公司為光環(huán)，偽強(qiáng)悍的理論為道具罪塔，打著利他的幌子投蝉，吹著大師的頭銜，整天用商家的錢表達(dá)自己的主觀和意淫征堪〈窭拢互聯(lián)網(wǎng)很多自封的王啊。
而真正讓客戶看后入心的佃蚜，馬上產(chǎn)生回應(yīng)庸娱，購(gòu)買的又有多少？
今天老輩們已經(jīng)遠(yuǎn)去谐算，集責(zé)任熟尉，鬼才，信仰洲脂，創(chuàng)意斤儿，實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，渾身文案鉤子恐锦，直接用文案瘋銷高價(jià)商品為一身的斯考特.海恩斯往果，當(dāng)之無(wú)愧成為繼承老輩廣告人的靈魂人物。
在我讀他唯一一本經(jīng)典之作時(shí)：我腦袋突然閃現(xiàn)(瘋銷文案)這個(gè)詞一铅，讓我不可思議感觸棚放，讀經(jīng)典永遠(yuǎn)是獲得創(chuàng)作靈感的源泉，于是我把自己的文案體系最終全歸納進(jìn)瘋銷文案這個(gè)突然迸發(fā)的詞匯里面馅闽。
斯考特.海恩斯的經(jīng)典共十二個(gè)章節(jié)飘蚯，它不但給你作為一個(gè)撰稿人思維上的開(kāi)悟，還給你策略上的支援與細(xì)節(jié)上的點(diǎn)醒福也，等同于把一個(gè)活生生的文案大師該具備的都全面做了詳細(xì)的解刨局骤。
他的解刨不光就一封銷售文案的架構(gòu)去敘述，而是把為什么這么做的動(dòng)機(jī)暴凑，全面向你大曝光峦甩。
斗膽言之，目前無(wú)論那個(gè)平臺(tái)賣的文案書(shū)现喳，都該燒掉凯傲，他們?cè)诶速M(fèi)你大量時(shí)間。而瘋銷文案里面涵蓋創(chuàng)造過(guò)巨大利潤(rùn)經(jīng)典的超濃縮精華嗦篱。才是你要徹底掌握的冰单。它們是斯考特.海恩斯重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)的必修課。
下面一起看看都有哪些內(nèi)容：
如何5分鐘讓一個(gè)初中生寫(xiě)出任何人無(wú)法忽略的狙擊手標(biāo)題灸促？
上標(biāo)和下面怎么呼應(yīng)更加有粘性诫欠，如何拉絲般過(guò)度到首段的秘訣涵卵？
如何寫(xiě)出強(qiáng)大的文案正文，讓客戶不失喜歡萌發(fā)回應(yīng)的小開(kāi)關(guān)荒叼？
怎樣讓客戶保持持續(xù)牽引術(shù)般的閱讀轿偎？讓他不習(xí)慣離開(kāi)文案直到ps？
如何復(fù)制并超越約翰.卡爾頓被廓，撰寫(xiě)出像他一樣的殺手級(jí)子彈頭坏晦？
如何巧妙獲取用戶感言，讓客戶見(jiàn)證為你打消客戶疑慮提高轉(zhuǎn)化嫁乘？
怎樣創(chuàng)造不可抗拒的產(chǎn)品陳述和令人信服的真誠(chéng)保證馆铁？
如何利用殺手級(jí)訂購(gòu)單箕慧，訂購(gòu)說(shuō)明雳攘，訂購(gòu)券結(jié)束銷售智末？
怎樣寫(xiě)ps為你成倍增加銷售額汁尺？
下面是斯考特.海恩斯在瘋銷文案中法精，推薦必須掌握的大師經(jīng)典內(nèi)容。他不是讓你全部閱讀大師的全套書(shū)痴突，而是把能提升你文案功力的經(jīng)典中的靈魂部分讓你練習(xí)搂蜓。
想象一下........如果都讀，你一定會(huì)被海量的經(jīng)典所淹沒(méi)辽装，你將無(wú)法從中提取馬上能用的精髓........
就算全是經(jīng)典帮碰，沒(méi)人給你點(diǎn)訊成金般的指出哪一個(gè)更有用，你依然理解和消化的有限拾积。具體我們來(lái)看一下該吃透哪些關(guān)鍵點(diǎn)：
1? 斯考特.海恩斯撰寫(xiě)的唐納德大學(xué)銷售信殉挽。
2? 蓋瑞亥爾波特著名的徽章信。
3 謝爾溫.科迪（你用英語(yǔ)時(shí)犯了這些錯(cuò)誤嗎拓巧？）廣告斯碌。
4? 約翰.卡爾頓（當(dāng)我坐在鋼琴前，他們笑了肛度，但當(dāng)我開(kāi)始演奏時(shí)……….）廣告傻唾。
5? 喬.維托（催眠黃金會(huì)員通訊）銷售信。
6 泰德.尼古拉斯（終極百萬(wàn)美元寫(xiě)作訓(xùn)練營(yíng)）課程銷售信承耿。
7? 蓋瑞亥爾波特（如何才能擁有人類最美好的性愛(ài)）銷售信冠骄。
8? 約翰.卡爾頓（簡(jiǎn)明寫(xiě)作系統(tǒng)）銷售信。
9 文森特.基姆斯（10億美元廣告文案錦集）銷售信加袋。
10? 丹.肯尼迪（影響力銷售與寫(xiě)作）銷售信凛辣。
這就是斯考特.海恩斯強(qiáng)烈推薦，必須要定時(shí)抄寫(xiě)职烧，和持續(xù)在抄寫(xiě)的時(shí)候蟀给，快速記下靈感的10個(gè)經(jīng)典之作蝙砌。
現(xiàn)在，請(qǐng)對(duì)照一下跋理，無(wú)論里面有沒(méi)有你熟悉的一個(gè)择克，或者你全部看過(guò)，都不重要的前普，重要的是肚邢，你的文案寫(xiě)作如果沒(méi)有突破性提高，你就應(yīng)該馬上相信斯考特.海恩斯的建議拭卿，馬上找到他們骡湖，熟讀他們，抄寫(xiě)他們峻厚。
我就是這么走過(guò)來(lái)响蕴，而你知道我做過(guò)9年餐飲，半路出家惠桃，但是我通過(guò)斯考特.海恩斯的瘋銷文案指導(dǎo)浦夷，成功轉(zhuǎn)型，現(xiàn)在給很多商家做咨詢辜王，策劃劈狐，為了保證結(jié)果不得不拒絕了很多人，但我相信你以后一定做的比我好呐馆。
最后肥缔，郎哥想對(duì)你說(shuō)：
相信自己，相信經(jīng)典汹来，相信老輩文案撰稿人续膳，相信斯考特.海恩斯。屏蔽所有對(duì)你突破文案的負(fù)面打擊收班。因?yàn)樗麄兏静欢恪?/p>
加油姑宽！
祝你好運(yùn)
真誠(chéng)的?
施郎
文案撰稿人
品牌策劃人
突破性方案導(dǎo)師
