本文為運營控案例開刀營day24-25作業(yè)
四年一度的奧運會即將開幕拧粪，各類新聞報（tu）道（cao）陸續(xù)吸引眼球梯澜。一周后估計奧運消息以各種姿態(tài)強勢刷屏，各種“跑向里約”打卡行動、奧運明星表情包、奧運時尚秀胳挎、（新）國民鮮肉、老公溺森、女神慕爬，奧運直播、奧運AR\VR等屏积∫搅看奧運，還得上網(wǎng)看炊林。
一姥卢、“跑向里約”活動
“跑向里約”是騰訊體育在4月27日也就是奧運倒計時100天之時，推出一款大型線上運動交互產(chǎn)品铛铁「粝裕“跑向里約”產(chǎn)品以H5為載體，連接微信運動數(shù)據(jù)接口饵逐，無論用戶以個人或團隊的形式都可以通過微信運動日常步數(shù)累積積分，參與線上虛擬“跑”向里約的活動彪标，在活動期間倍权，用戶的各項行為也會產(chǎn)生積分，可用于抽獎和獎品兌換捞烟、捐給明星等薄声。同時，“跑向里約”還在全國7個城市設立線下跑步活動题画，每個城市邀請明星參與跑步活動默辨，將線上、線下活動苍息、粉絲互動缩幸、贊助商廣告、騰訊運動的產(chǎn)品融合營銷竞思。
1.產(chǎn)品特點
** 參與方式 **
- 你有沒有想過用雙腳丈量從北京到里約的距離表谊？你想不想獲得免費飛往里約的往返機票？【加入跑向里約盖喷，開啟夢想之旅】
- 精選全球15個城市爆办，你只需要用【步數(shù)】一站一站地走下去，直到抵達里約课梳。途中你也會遇到不一樣的驚喜距辆。
- 【步數(shù)】和微信運動同步余佃，沒有加入微信運動的同學需要先去加入哦！
- 通過【步數(shù)】積累和抵達不同城市獲得積分跨算，在【積分商城】中換取海量禮品爆土，更有每天抽獎享不停。
- 和最親密的好友組隊吧漂彤，這會讓你更快抵達下一個城市雾消，隊伍人數(shù)上限為5人。
- 選擇一位最喜愛的明星挫望，把【步數(shù)】捐給他立润，這不會影響你個人步數(shù)的累積∠卑澹活動結束時貢獻步數(shù)最多的粉絲將獲得免費的【機票】和觀賽【門票】桑腮！
用戶關注騰訊運動服務號，連接微信運動蛉幸，每天積累步數(shù)即可參加活動破讨。為了提高步數(shù)，用戶可以邀請好友組隊奕纫，步數(shù)積分可以拿獎牌提陶、抽獎、貢獻給明星匹层。騰訊邀請了上百名明星參與其中隙笆，網(wǎng)友隊可以PK明星隊，最終獲取線下跑步和獲取獎品升筏。王千源撑柔、張歆藝、蔣勁夫您访、鄭多燕铅忿、周琦、孫楊灵汪、蘇炳添檀训、馬龍、易思玲等近百位娛樂和體育明星同時出現(xiàn)在線上活動中,廣泛帶動粉絲積極投入運動识虚。
“跑向里約“的歡迎界面：
歡迎界面結束后肢扯，會號召用戶向明星捐步數(shù)。
2.“跑向里約”線上活動特點
用戶每天可以在微信上跟好友pk排名担锤、翻獎牌蔚晨、抽獎、捐步數(shù)給愛豆，查看自己的奧運旅程铭腕，微信運動從簡單的看步數(shù)排名银择，加入了好友社交和明星互動的因素。
在微信運動已有的點贊累舷、排名浩考、搶封面等跑友互動基礎上，"跑向里約"還針對性地推出如搖一搖競猜被盈、奧運冠軍加油PK析孽、火炬?zhèn)鬟f等可隨時參與的用戶交互方式，讓用戶在"跑向里約"的過程中結識更多志同道合的伙伴只怎，全方位滿足用戶對奧運會的參與愿望袜瞬。
一個愛運動的人，微信運動步數(shù)好友榜上前列身堡，跑向里約旅程游刃有余邓尤，也許就能輕松得到禮物贴谎，還能pk下明星，沒準比某個明星還多呢擅这。
一個不愛運動的人，跟著好友組團仲翎，他會想，不能拖后腿谭确，走多幾步吧票渠，還能曬曬跑到里約呢。
粉絲的話问顷，哇，我愛豆這么愛運動杜窄，我也要愛運動給他捐步數(shù)，絕對不能少了塞耕。走走走蚀腿，拉人去。
因此，“跑向里約”天然具有了社交基因莉钙，在產(chǎn)品設計上有以下幾個特點：
1.深化了微信運動的社交功能廓脆，設計了用戶組團參與線上活動的形式，讓跑步不再是一個人的事情磁玉。
2.融入明星因素停忿，粉絲可以為明星貢獻步數(shù)，拉動了粉絲活躍度蚊伞，讓粉絲在微信上也有與明星互動的機會席赂。
3.滿足了不同群體的需求，運動者时迫、粉絲颅停、一般用戶都能找到有趣的玩法。
但是别垮，如果活動僅限于此便监，那就還缺點想象力。跑步不能線上跑啊碳想，全國跑步活動那么多烧董，得玩出點花樣才行啊。不要忘了胧奔，贊助商一汽大眾可時刻關注著呢逊移。
3.“跑向里約”線下活動
從4月27日，“跑向里約”在全國開展7場線下跑步活動龙填。目前線下路跑活動已經(jīng)跑過深圳胳泉、武漢、成都岩遗、上海扇商、寧波、大連等城市宿礁，每到一地都吸引了上千跑步愛好者的參與案铺。在線下路跑中，田亮梆靖、何沖控汉、李晨等明星的領跑，大大提高了粉絲的熱情返吻。
近兩年來跑步運動層出不窮姑子，而粉絲和明星的互動付出，也引爆了活動测僵。目前街佑，粉絲已經(jīng)為明星捐獻了891億步，其中排名第一的明星是TFBOYS成員王俊凱，粉絲已為他捐獻了147億步舆乔，其中貢獻最多的一名粉絲已經(jīng)為他獻出了730萬步。TFBOYS的粉絲團在過去幾個城市的“跑向里約”線下活動中場場不落希俩。
4.跑向里約與贊助商
一汽大眾作為“跑向里約”的贊助商璃搜，強勢植入在線上線下運動中鳞上。在產(chǎn)品上篙议，一汽大眾的logo出現(xiàn)在所有界面上。同時移怯，“跑向里約”也在線上設計了一些小活動增加一汽大眾的存在感和人格化魅力舟误。
比如抽獎機會姻乓，會彈出“奧迪贈送一次抽獎機會”，華麗地告知用戶赖草，“奧迪為本活動唯一贊助商”疚顷，傲嬌地說禁偎，奧迪提供抽獎機會和部分機會如暖。
抽獎結束時盒至，會彈出”謝謝參與“的提醒枷遂。彈窗提醒以卡片形式設計，以扁平化風格繪制汽車矩桂，奧迪的logo侄榴，簡潔有趣网沾。
好吧辉哥，奧迪四環(huán)好看醋旦，奧迪有錢，請多砸點禮品吧寇窑。我想會去抽獎的用戶應該大多有這個想法甩骏。
除了線上活動先慷，奧迪也在線下活動作為贊助商亮相，擴大品牌宣傳力度福青。
奧運營銷將成為各大小品牌營銷宣傳的借勢點无午。騰訊體育從“跑向里約”將打造社交+技術奧運打造全民參與體驗祝谚。無論是“QQ-AR”功能交惯、跑向里約還是接下來的奧運直播穿仪，都體現(xiàn)出了新的營銷風向啊片。更多更好玩的有趣玩法紫谷，應該會層出不窮。
二碴里、微博運動與奧運營銷
“跑向里約”熱鬧非凡咬腋，而微博的跑戰(zhàn)里約似乎有點冷清睡互。自2016年5月3日開跑以來，至今只有50920人參加寇壳。
微博的跑戰(zhàn)里約要求用戶綁定微博運動報名活動壳炎，每走完1萬步逼侦，即可抵達1座巴西火炬?zhèn)鬟f城市，獲得1枚城市卡牌铲球，并可進行打卡分享晰赞∫从悖活動設置 “我是火炬手獎”、“我看奧運獎”戏挡、“我愛運動獎”增拥，從活動規(guī)則來看，確實不如“跑向里約”好玩秩仆，卻少互動性和傳播性猾封。另外，新浪體育的官方賽事號“圍觀奧運”齐莲，目前有1900多萬的關注度磷箕，并且陸續(xù)有明星以#跑站里約#發(fā)奧運倒計時微博岳枷。
這類活動，應該是一般運營都能想出來的殿衰，以微博如此大的用戶量盛泡，也只有5w＋的參與量傲诵，值得借鑒。每日在微博上打卡運動的人數(shù)也許不止5w＋果覆，微博不似微信有強有力的朋友圈關系殖熟，但有分享屬性和傳播功能菱属，借奧運會之勢，也許能 將跑戰(zhàn)里約的營銷結合更好玩薛耻。開開腦洞赏陵，設計一下活動環(huán)節(jié)。
三缕溉、奧運腦洞
奧運熱點還有一周，各大小公眾號僚楞、網(wǎng)紅泉褐、媒體都在憋大招啦鸟蜡，準備刷屏啦。
- 表情包
- 時尚史
- 新國民老公（女神）
……
好啦矩欠，我想不出來了～～
