這是《社會(huì)性動(dòng)物》（作者 阿倫森）精讀版的閱讀筆記。Day-3/6椭住。
回顧昨天記住的：從眾可能是為了獲得同伴認(rèn)可和面對(duì)周?chē)顺靶r(shí)的逃避字逗。但有的時(shí)候，人們從眾只是為了獲取更準(zhǔn)備的信息扳肛。普遍存在服從權(quán)威傻挂，但可能你自認(rèn)為一切都是自己選擇的結(jié)果挖息，事實(shí)是面對(duì)權(quán)威的影響，很少有人保持獨(dú)立思考套腹。
Topic 1：媒體時(shí)代绪抛。
1、有時(shí)候媒體的影響是非常微妙的电禀，一部電影幢码，一個(gè)短視頻，一個(gè)新聞報(bào)道尖飞，他們的初衷可能不同症副，但它們最后都影響了我們對(duì)世界的看法。
2政基、新聞是真實(shí)的嗎贞铣？是客觀(guān)的嗎？無(wú)論怎樣沮明，制造新聞的人卻能夠決定將哪些新聞推送到公眾面前辕坝，為了吸引觀(guān)眾，他們報(bào)道各類(lèi)激烈事件總比平靜的生活畫(huà)面要多荐健。
3酱畅、對(duì)某些事件的過(guò)度報(bào)道琳袄，會(huì)影響之后發(fā)生的事情。
Topic 2：宣傳與教育纺酸。
1窖逗、受教育程序高手人相信，了解廣告宣傳者的立場(chǎng)不客觀(guān)這一事實(shí)餐蔬，可以使自己免受宣傳的影響滑负。但事實(shí)卻并非如此，他們想多了用含。心理學(xué)家扎榮茨證明，其他條件相同時(shí)帮匾，人們對(duì)一個(gè)產(chǎn)品越熟悉啄骇，它越具有吸引力。而這種熟悉感瘟斜，就來(lái)自鋪天蓋地的廣告宣傳缸夹。
2、宣傳和教育有時(shí)人有相同的效果螺句。想想某個(gè)電視劇一個(gè)演員一出現(xiàn)虽惭，你會(huì)馬上判斷出他是好人或壞人，這很明確并不在教育蛇尚，而是在宣傳芽唇，它不僅僅是在傳授一種知識(shí)，而是一種固化某一群人社會(huì)角色和形象的教育取劫，這是廣義的教育匆笤。
Topic 3：說(shuō)服的兩種主要路徑。
1谱邪、主要有兩種：1）中心路徑說(shuō)服炮捧，指經(jīng)過(guò)仔細(xì)的思量、考察惦银，最終決定是否接受觀(guān)點(diǎn)咆课。2）邊緣路徑說(shuō)服，指的是沒(méi)有經(jīng)過(guò)多少考慮扯俱，草率地根據(jù)簡(jiǎn)單線(xiàn)索做出反應(yīng)。多數(shù)時(shí)候這兩種說(shuō)服是結(jié)合起來(lái)使用的善炫。
2库继、信息效果受多種因素影響窜醉，包括信息的來(lái)源榨惰，信息本身静汤、信息的接受者等等。有實(shí)驗(yàn)表明藤抡，著名詩(shī)人和批評(píng)家可以左右人們對(duì)一首詩(shī)的評(píng)價(jià)抹估。
3、聽(tīng)眾的態(tài)度也會(huì)影響信息傳達(dá)的效果瓷式。
4语泽、如何提高可信性，從而增加宣傳效果呢廊驼？1）如果一個(gè)宣傳者的立場(chǎng)明顯與其私人利益相矛盾惋砂。2）如果一個(gè)宣傳者看起來(lái)沒(méi)有試圖影響你的意見(jiàn)班利。3）如果我們喜歡并認(rèn)同某個(gè)宣傳者，那么至少是在不太重要的觀(guān)點(diǎn)和行為上庸队，他們比普通人更易影響我們闯割。
Topic 4：如何宣傳才更好？
1宾尚、事實(shí)上，理性的宣傳和情感的宣傳是很難區(qū)分開(kāi)的御板。情感的不同水平也對(duì)宣傳有影響牛郑，有時(shí)最高程度的驚嚇會(huì)促使人們?nèi)バ袆?dòng)，但必須提供具體可行的行動(dòng)方案笙各，否則人們的行動(dòng)改變也很少础芍。且驚嚇有時(shí)可能起到抑制作用，忍辱人們對(duì)信息的理解和執(zhí)行春感。
2虏缸、事實(shí)上刽辙，與大量的統(tǒng)計(jì)證據(jù)相比甲献，多數(shù)人更偏向清晰形象的個(gè)別案例說(shuō)法，而且事例越生動(dòng)慨灭，它產(chǎn)生的說(shuō)服力越大氧骤。所以吃引，我們常常希望豎立典型案例。
3朦佩、事實(shí)上庐氮，采用單方面論證有效，還是正反論證更有效仙畦，在一定程度上取決聽(tīng)眾的見(jiàn)證。另外议泵，聽(tīng)眾最初的立場(chǎng)也會(huì)起一定作用。
4型奥、觀(guān)點(diǎn)呈現(xiàn)的順序碉京，因演講后時(shí)間間隔的長(zhǎng)短，首因效應(yīng)和近因效應(yīng)作用效果不同烫葬。
5凡蜻、觀(guān)點(diǎn)的宣傳者和接受者認(rèn)知差異越大，對(duì)接受者的改變可能最大兑巾。
Topic 5：誰(shuí)更容易被說(shuō)服蒋歌。
1委煤、自尊低的人比那些自尊高、自信的人更容易被宣傳說(shuō)服府框。
2讥邻、前期經(jīng)驗(yàn)。事前先警告接受者有人要來(lái)說(shuō)服他們袜香，說(shuō)服就更不易起作用鲫惶。
今日小結(jié)：媒體時(shí)代想要保持客觀(guān)、獨(dú)立思考并不像自己認(rèn)為的那么簡(jiǎn)單欢策，宣傳可以說(shuō)是無(wú)孔不入。
Keep going.
