自文章《這是一個渠道運營真正需要的》之后麸锉，很多朋友和我說希望我針對單一渠道深入講解钠绍，今天我就廣告平臺開始講。
本人接觸過的廣告平臺有廣點通花沉、網易有道廣告等柳爽，今天我就廣點通深入講解一下。
上篇文章我們大家都了解到廣點通廣告平臺是以量大碱屁、自平臺流量為特點.主要是精準磷脯、散播渠道廣，那么我們從廣點通本身來說娩脾。
怎么做好廣點通呢争拐？我們可以通過下面幾點入手：
用戶定向包投放區(qū)域通過自己產品前期目標用戶最多的所在城市來進行篩選
例如：互聯網企業(yè)，本在一線城市比較多晦雨，自然剛開始定向包準備的會偏向北上廣深，之后通過投放數據來變動具體投放位置隘冲，例：廣州東莞
選擇原則：根據自己產品或投放素材來選擇適合自己的投放城市闹瞧，并通過周投放數據進行分析，選出最優(yōu)投放城市展辞。
用戶年齡奥邮、性別這里投放主要是根據產品與素材來定位，投放針對群體性別罗珍，主做美妝自然選女生洽腺，主要電子產品自然選男生。并根據用戶不同年齡對于此產品的關注度來調整覆旱，例如：女生喜歡美甲的多數在18-30歲之間蘸朋，自然就選擇這樣的一個區(qū)間，這樣才能提高投放質量扣唱，更精準的投放有益于產品的銷售藕坯。
在投放的過程中可針對不同性別、年齡噪沙、上網地點等等做多個定向包炼彪，同時素材一致，通過周投放數據可觀察出定向包的優(yōu)劣正歼，以更好的進行后期投放與數據留存辐马。
用戶情況（學歷、婚戀）根據產品用戶畫像來進行高精確的用戶篩選局义，以篩選出目標用戶喜爷，通過用戶學歷冗疮、婚戀狀態(tài)、生活狀態(tài)等來進行高質量篩選贞奋，并可以通過前期打給用戶的標簽填寫到關鍵詞中赌厅，做更加精準的質量篩選，針對投放渠道轿塔、用戶都有較為高效的把控特愿。
消費能力、天氣方向等消費能力勾缭、天氣方向更適合與地方性推廣揍障，單一針對某一地方，針對某一場景進行推廣俩由，例如需要下雨的時候推廣毒嫡，就可以通過天氣定向來控制，使推廣內容保持相應的場景化幻梯，通過此方法更容易促使用戶達成交易兜畸。
關鍵詞設定剛才在用戶定向說了，關于關鍵詞的重要性碘梢，其實關鍵詞更重要的地方是可以把觀看用戶進行更高效的細分化咬摇，保持廣告點擊率、產品到達率煞躬，通過一系列的關鍵詞的設定肛鹏，可把同情況，同特征的人進行更好的歸類恩沛。素材制作通過選定相應的廣告投放時間在扰，來控制素材的出現與頻率。
制作素材的原則：吸引眼球：廣告盡量在1-2秒鐘的時間抓住用戶的眼球利誘：盡量在制作素材的時候把一些給予用戶一些獎勵的內容加入進去好奇：利用素材建立好奇的文字或內容雷客，例如：愛奇藝會員為什么只值1元芒珠？色情：用戶美女或帥哥做漂亮的封面，通過情色吸引用戶眼球投放價格投放價格其實是我們最易操作的佛纫，但是想達到性價比極高的狀態(tài)就不是那么的容易了妓局。
前期在設定投放價格后，要連續(xù)一周改動投放價格呈宇，并觀察及選擇價格區(qū)間好爬，精確到小數點1位，并根據投放的時長不同甥啄，來改動投放價格存炮。并且還需根據投放的渠道不同、素材不同、定向包不同更改相關價格穆桂，需要用時間來去細心觀察宫盔。
投放渠道廣點通投放渠道根據投放產品不同也會不周，網站類多數是QQ空間享完、QQ新聞灼芭、QQ客戶端、QQ音樂等般又，我們需要根據我們前期調研的用戶數據彼绷，來選擇其中用戶最經常并重度使用的渠道，選擇好相關渠道茴迁，相關于選擇好未來汽車奔跑的高速公路寄悯，他會直接影響你的效果。在廣點通當中 堕义，我們需要有一個可以衡量每一個計劃的標準猜旬，這些標準是什么呢？在廣告里面存在CTR（點擊率）倦卖、CPC（后臺單詞點擊價格）洒擦，怎么用這兩個數值去衡量呢？當CTR越高怕膛，CPC越低的時候秘遏，你建立的計劃效果就是很好的，當我們的CTR>CPC時,效果就是我們最好的時候嘉竟，這個時候我們只需要長期進行維護就可以了，如果我們的CPC>CTR的時候洋侨，我們就需要想辦法提升我們的CTR舍扰，降低我們的CPC。
具體由什么入手：
第一種情況：CTR較低碰到此種情況希坚，我們需要分析我們計劃選擇的渠道边苹，定向包以及素材是否符合定向需求，素材是否吸引人等方面進行分析裁僧。通過相應的分析个束，來提高我們的CTR，降低CPC聊疲。
第二種情況：CPC較高CPC較高茬底，需要考慮到渠道投放價格是否合理，用戶定向是否合理获洲，CTR是否合理阱表，通過此類分析，來確定CPC過高的相應原因，以此進行有目的的改善與調整最爬。
維護當我們把前期工作解決后涉馁，我們就會開始長期的廣告維護狀態(tài)
1、 投放時段優(yōu)化
2爱致、 投放價格優(yōu)化
3烤送、 素材每2-3天更換一次
4、 定向包優(yōu)化廣點通大致的優(yōu)化大致都在這里糠悯，不過我還是在里向大家說一下帮坚。
廣告平臺到站率也是很重要的，并且我們需要時時的去分析與調整逢防，以提高到站率叶沛。并且我們在做廣點通的時候，盡量配上相應的營銷活動或其他活動忘朝，這樣才能把廣告價值完全的散播出來
撰稿人：鄭文博,如想交流或有疑問歡迎添加(微信號：zwbzwb9797)
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