從你的手機中選出至少5條推送秉扑,并分析推送的文案单刁,分析其中的優(yōu)點和缺點丈钙。
注: 記得提前開始收集整理
這幾天的推送一直開著 發(fā)現(xiàn)了手機推送消息比較集中在早晚九點 除此之外 早上十點左右 中午一點左右 下午六點左右 晚上八點左右 也會有少許推送
根據(jù)收集的情況 我選取了以下幾個推送消息來分析
一、好評:好物
好物的手機信息推送的特點是 數(shù)字+主題
這樣的好處在于 用直觀明確的數(shù)字不需要用戶花很多時間思考或琢磨 省去用戶的麻煩自然會贏得他們的喜歡
其次 沒有廢話 緊接著就是推送的主題 要么是收納 要么是裝修 或者是其他
用這樣的格式 就像是系統(tǒng)里分好的檔案 需要什么類型 直接查看就好 相對于其他類型的推送消息 這種推送消息 標題內(nèi)容很清晰 目標人群更加明確
二畦徘、好評:餓了么
最近中超聯(lián)賽 歐洲杯 餓了么抓住這個實事 推出跟該主題有關(guān)的活動
「8.8元球迷餐」「9.7下午茶」「10元吃夜宵」 作為外賣APP 這些超低價格足以讓人進去看看 跟優(yōu)酷推送不同 雖然這里面也涵蓋了三個不同種類的餐點 但餓了么用數(shù)字打頭 在一堆文字中 數(shù)字的存在顯得非常醒目
「這個夏天過“足”癮」也引用了“足球”的“足” 不僅能看夠足球的癮 在點外賣這件事上 也讓你爽一回
三禀挫、好評:美團
近期端午節(jié)小長假 有些人會選擇出行 這個時候 去哪兒和住哪兒 成了他們的問題 于是美團根據(jù)這種用戶需求 推送了如下消息
端午假期 景點和酒店套餐活動3折 言簡意賅 有需要的用戶趕緊搶購
在不同時期 了解用戶需求 進行一些活動或者推送 滿足用戶需求 這樣用戶才覺得留下這個產(chǎn)品是有必要的
不過 景+酒 這個說法不太通俗 我第一反應是 景點和酒水嘛 因為美團不像去哪兒那么專一做出行 美團上也有食物的團購 點進去看才知道是酒店 對于對這個簡稱不熟悉的人來說可能有點茫然
四旬陡、好評:聚美優(yōu)品
這條推送是個簡單的活動提醒推送 我們會因為各種情況忘記一些事情 尤其是過時不候的事 比如十點搶購 下午三點搶招商積分兌換等
正是因為有這種情況存在 所以聚美特意貼心的送來推送提醒 還有五分鐘就開始了哦 你們準備好了嘛 既起到了提醒作用 同時 更多的人想起來上新?lián)屬忂@件事 才有更多的人去購買
五、好評:玲瓏沙龍
同樣是有主題的推送 玲瓏比網(wǎng)易云音樂(下文中提到)做的更加具體 「夏天的美少女們都深愛著哪款香水」
關(guān)鍵詞
季節(jié)「夏天」 對象「美少女們」主題「香水」
一句話清晰明了 ?對于那些在夏季不知道用什么香水好的女生 看這個推送就對了
六语婴、好評:淘票票
最近端午 同時也是兩大電影上映的日子 是左還是右
這兩句話的句式一致 同時都是在近期比較關(guān)注的事情 但重點不在粽子 重點是 這兩部電影你要看哪個 不管你選哪個 18.8起
對于想要看這兩部的電影的人來說 有便宜的票更好 沒有便宜的 為了部落 為了情懷 也不會在意票價
對于可看可不看的人來說 有便宜的票 可以去看一看哦
總之將兩個事件結(jié)合在一起 不沖突不牽強 總有一個適合你
七遭顶、可以改進:優(yōu)酷
優(yōu)酷的推送消息非常的冗長 一般都占到了三行
根據(jù)優(yōu)酷推送的時間 正是正常的工作時間 在工作時間 推送文字內(nèi)容過長的消息 很容易被忽略 同時也沒有很多的時間來了解具體的內(nèi)容
其次 優(yōu)酷視頻的推送消息內(nèi)容非常雜亂 一次推送可能會說1-3個視頻 重點太多 有時候就沒有重點 并且 兩條不相關(guān)的視頻內(nèi)容 在推送上沒有明確分隔 跳躍性太大 與其這樣 不如精煉成一條 抓住重點 讓用戶明白 你在推送什么
八首有、可以改進:網(wǎng)易云音樂
雖然臨近端午節(jié) 但是「端午節(jié)掏愁,只吃粽子怎么行呢睡榆?!」這句話 我確實不知道他們想要推送什么內(nèi)容 這句話太空泛 可以用在其他任何APP推送上 放在這里也只是可有可無
點進去看 里面是一個話題活動
里面參與的人數(shù)不算多2661 如果是一個話題活動的話 那這個推送消息可以說的更明確一些 比如
「吃粽子太無聊缠导?來說說屬于你的端午習俗/趣事」
「聊一聊-端午節(jié)除了吃粽子你還干了什么」
「他們在端午這天遇到了這樣的奇葩事…」等
小結(jié)
雖然大部分的用戶都關(guān)掉了消息推送功能 那么也就是說保留該功能的都是真愛?
既然消息推送是給這些“真愛”們看的 那更應該抓住這來之不易的機會 好好表現(xiàn)才是 不能浪費
所以 在消息推送方面 我總結(jié)了一些讓人點進去看的特質(zhì)
1廉羔、字數(shù)少 大約一行左右
2、推送內(nèi)容明確 用數(shù)字 主題內(nèi)容等 清晰的表達出推送內(nèi)容
3僻造、不要空泛 或推送消息的文案與推送實際內(nèi)容無關(guān)
4憋他、有重點 讓用戶知道 這條推送消息的目的
5、活動提醒