自從今年看完華杉老師的《華與華正道》慕蔚，他在我心里就是“知行合一”的典范，鑒于此站削，我每天都會去華杉老師的主頁看看他發(fā)了什么坊萝，以及做了什么。
今天剛好看到華杉老師在微博感慨：
上海機場5月同比客運量下降99.6%许起。慘吶十偶！各地不解除對上海的隔離政策，上海企業(yè)無法正常開展業(yè)務(wù)园细。我更慘惦积！因為華與華是虹橋機場的廣告大客戶，現(xiàn)在只有0.4%的人看我的廣告猛频！本人江湖人稱“機場門神”狮崩，所有廣告投放都圍繞飛機和機場蛛勉，于是就成了重災(zāi)戶了。
有網(wǎng)友就問他：
請問華老師現(xiàn)在后悔把寶都押在機場廣告牌上嗎睦柴？還是繼續(xù)堅定不移地持續(xù)投入機場資源诽凌？
華杉老師只回復(fù)了四個字：一以貫之。
華杉老師是上海華與華營銷咨詢有限公司坦敌、上海華與華廣告有限公司董事長侣诵，他的一以貫之，看起來稀松平常狱窘，但作為一個身負(fù)重任的CEO能做出這個決定真的很難杜顺，而這更是很多人都做不到的。
01
在《華與華正道》中蘸炸，華杉老師說躬络，成功的關(guān)鍵不在于策略多么偉大，而在于一以貫之搭儒。
策略不在于一心追求差異化穷当，而在于“善與人同”。人們發(fā)家的時候都恨不得抄襲別人仗嗦，有點錢之后膘滨，反而失去了善與人同的能力。成功的關(guān)鍵也不在于策略多么偉大稀拐，而在于一以貫之火邓。不能堅持，是因為不能放心德撬。大道體寬铲咨，簡易明白，很多事不在于不知道蜓洪，在于做不到纤勒。而做不到，就不是真知道隆檀。
很多事不在于不知道摇天，在于做不到。
而做不到恐仑，就不是真知道泉坐。
不能堅持，是因為不能放心裳仆，有什么不能放心呢腕让？因為要趨利避害！
那么多人在底下留言歧斟，讓華老師考慮下不要再在機場砸廣告纯丸，甚至還有人出來說機場殺熟偏形，知道華杉老師只堅定的在機場投廣告，不僅不會打折觉鼻，還會收取更高的費用俊扭。
但華杉老師有自己的原則，他篤信“儒學(xué)”滑凉，他也一直以“君子”的標(biāo)準(zhǔn)來要求自己统扳。
所以在他人看來的不知變通，不懂止損畅姊，在華杉老師看來，這就是“一以貫之”吹由，活在他人想象之外若未。
02
面對突如其來的幾個月疫情，上海虹橋機場從人滿為患到門可羅雀倾鲫，華杉老師作為廣告大戶損失慘重粗合。
你說他心痛嗎？
肯定心痛乌昔，不然也不會專門發(fā)一條微博來感慨了隙疚。
那么他后悔了嗎？
還真沒有磕道！
作為“機場門神”供屉，作為“重災(zāi)戶”，他完全有理由放棄在機場繼續(xù)投放廣告溺蕉，但他仍然要“一以貫之”伶丐。
趨利避害，人之常情疯特，所以臨事決策哗魂，總是衡量得失。但是漓雅，經(jīng)驗录别、學(xué)識、智慧都有限邻吞，判斷不能準(zhǔn)確组题，就會貪巧求速，就會走彎路吃衅，就會倒退反復(fù)往踢。唯有正心術(shù)，立正學(xué)徘层，走正道峻呕，才能一以貫之利职，勇往直前，活在他人想象之外瘦癌。
“唯有正心術(shù)猪贪，立正學(xué)，走正道讯私，才能一以貫之热押，勇往直前，活在他人想象之外斤寇⊥把ⅲ”
想要活在他人想象之外，他人看不懂娘锁，他人看不穿牙寞，大巧若拙，唯有走正道莫秆，并一以貫之间雀。
03
當(dāng)初，華杉老師把自己的廣告投放戰(zhàn)略重點放在上海虹橋機場镊屎，必然不是拍腦袋決定的惹挟。
其中一個最明顯，也最重要的原因是：他的主要目標(biāo)客戶人群就常在那里出沒缝驳。
雖然機場現(xiàn)在還沒有恢復(fù)到疫情之前的人流水平连锯，但上海作為一個國際化大都市，回歸到之前是必然的趨勢党巾。
既然早晚會回歸到從前萎庭，他的目標(biāo)客戶人群依然會在那里出沒，他有什么理由選擇不持續(xù)在那里投入廣告呢齿拂？
難道就因為一次并不會永久改變虹橋機場人群結(jié)構(gòu)的疫情嗎驳规？
趨利避害，是人之常情署海，但常情就必然是對的嗎吗购？
看問題還是要看更本質(zhì)的東西，如果只是浮于表面砸狞，就容易因為看不清捻勉，看不透，而左右搖擺刀森，內(nèi)心動搖踱启，不再堅定。
最近有句話讓我覺得深受啟發(fā)，“一個真理的反面埠偿，可能是另一個更深刻的真理透罢。”
就像有的企業(yè)是以壟斷起家冠蒋，有的企業(yè)則是完全向市場開放羽圃，有的人不斷求變，有的人一以貫之抖剿，都會有人活得很好朽寞，做就要做到極致，一以貫之斩郎。
04
為什么一以貫之這么重要脑融？
就是我的觀點、立場孽拷、抱負(fù)吨掌、行為始終不變，任你地球千百轉(zhuǎn)脓恕，我該干嗎繼續(xù)干。不能一以貫之窿侈，就每年都顛覆炼幔、每年都迭代、每年都轉(zhuǎn)換賽道史简，就像熱鍋上的螞蟻乃秀、飛輪上的倉鼠，忙乎個不停圆兵。子曰：“吾道一以貫之跺讯。”又說：“后雖百世可知也殉农〉对啵”再往后一百代會怎樣也知道，何必一年震撼自己一次超凳？未來就像足球賽愈污，你永遠(yuǎn)無法預(yù)測比賽的輸贏，但球是怎么踢的轮傍，一直就那樣暂雹。
外部世界時時刻刻都在變化，如果面對所有變化都力求跟上创夜，都急吼吼的去跟著變化杭跪，那不管最后結(jié)果如何，肯定也會把自己累死。
反過來涧尿，我們確定了觀點系奉、立場、抱負(fù)现斋、行為始終不變喜最，以不變應(yīng)萬變。
雖然顯得愚笨庄蹋，但我們卻能像植物一樣瞬内，不管風(fēng)吹雨打，不管沙漠荒野限书，只管自己的生長虫蝶，就能真的實現(xiàn)：向下扎根，向上生長倦西。
打一個不恰當(dāng)?shù)谋扔髂苷妫拖裎覀兯拇ㄈ爽F(xiàn)在面對地震的態(tài)度，“大震跑不了扰柠，小震不用跑”粉铐，秉持這一個核心理念，我們現(xiàn)在再發(fā)生地震卤档，很多人也就不跑了蝙泼。
人生皆如此，瞬息萬變劝枣，無法預(yù)測汤踏，與其著急忙慌的變來變?nèi)ィ共蝗缫圆蛔儜?yīng)萬變舔腾，一以貫之溪胶。
05
一以貫之為什么難？因為人人都想要揠苗助長稳诚。
一以貫之的反義詞哗脖，則是揠苗助長。一以貫之為什么難采桃，因為人人看見那苗懒熙，他都要來拔一把。一即一切普办，一切即一工扎，但能如是，何慮不畢衔蹲！“大道體寬肢娘，無易無難”呈础，伸手就做，抬腳就走橱健。為何不做而钞？為何不走？“小見狐疑拘荡，轉(zhuǎn)急轉(zhuǎn)遲”臼节，“執(zhí)之失度，必入邪路”珊皿。
人人看見那苗网缝，他都要來拔一拔。
拔著拔著蟋定，這苗就枯萎了粉臊。
但如果讓這苗在田地里好好生長，雖然長得慢驶兜，可它只要能天天吸收天地日月之靈氣扼仲，總有一日能長成，然后必有收獲抄淑。
我們有人工作不順心想要辭職屠凶，總有人來說，“千萬別辭職肆资，現(xiàn)在行情不好阅畴，是史上最難就業(yè)季”。
經(jīng)人一嚇迅耘，自己也沒有“一以貫之”的道，自然也就不了了之了监署。
但如果能有一個“一以貫之”的道颤专，比如“在這里能不能讓我有成長”，那我們在做選擇時钠乏，堅持貫徹這個理念栖秕，也就不會在別人說什么時搖擺不定了。
當(dāng)然也會有反過來的情況晓避，比如人人都不看好的工作簇捍，但卻符合自己的“道”，那就一以貫之的持續(xù)做下去就好俏拱，他們說什么跟我們關(guān)系真不大暑塑。
06
那怎么才能做到“一以貫之”呢？
華杉老師說：放棄順應(yīng)外部環(huán)境锅必，一心修煉自己的本事事格。
關(guān)鍵是把握兩點：
一是當(dāng)我改變自己就能多獲得利益的時候，我不要那利益。
二是不認(rèn)為我通過改變自己驹愚，就能解決外部環(huán)境的困難远搪，有損失就買單，絕不要“把失去的奪回來”逢捺。
放棄順應(yīng)外部環(huán)境谁鳍，一心修煉自己的本事，一以貫之劫瞳，始終不變倘潜，活在自己的世界之中，活在他人的想象之外柠新。
有損失就買單窍荧。
自己有了真本事，去哪兒都能活得好恨憎。
世界易變蕊退，但我們可以做到，一以貫之憔恳，始終不變瓤荔，活在自己的世界之中，活在他人的想象之外钥组。
任何時候絕不出權(quán)宜之計输硝。
決策無非兩種，一種是按既定方針辦程梦，另一種是趨利避害点把，權(quán)宜之計。
我希望一切按既定方針屿附，求仁得仁郎逃。任何時候絕不出權(quán)宜之計，則簡易灑脫挺份，仁者無憂褒翰，智者無惑，勇者不懼匀泊。
立場就是立場优训，觀點就是觀點，原則就是原則各聘，底線就是底線揣非。總是出結(jié)果導(dǎo)向的權(quán)宜之計伦吠，是一種很糟糕的文化妆兑，而大家都習(xí)慣了而不自知魂拦。
在華與華，一定要扭轉(zhuǎn)這種習(xí)慣搁嗓，除了原則我們一無所有芯勘，任何原則一以貫之，絕不出權(quán)宜之計腺逛。
很喜歡這段話荷愕，充滿了力量感：立場就是立場，觀點就是觀點棍矛，原則就是原則安疗，底線就是底線。
就像日更够委，別人說賺不了錢荐类，不如做短視頻，但我心里知道茁帽，日更切切實實的改變了我玉罐，讓我成長和收獲了很多很多，日更本身就是我的道潘拨，要一以貫之吊输。
并且我要做那位爬上水晶山的王子，我堅定的知道山頂將會有我的公主（寶藏）铁追，說到就要做到季蚂，日日不斷，這是對自己的承諾琅束，也是對世界的承諾扭屁。
中途會面臨損失，那就買單涩禀，我還是不會選擇“趨利避害”疯搅，我心甘情愿地接受損失，就像華杉老師接受了在機場投廣告的損失埋泵。
但這只是“一城一池的得失”，沒必要斤斤計較罪治，重要的是“一以貫之”丽声，持續(xù)而又堅定的行動。
世界上沒有百分百的好事觉义，正如也沒有百分百的壞事一樣雁社，趨利避害，從來就不是對的晒骇。
