上海的野獸派花店創(chuàng)建于2011年12月睡雇。而我知道野獸派是來(lái)源于明星的婚禮萌衬。在網(wǎng)上查閱資料才發(fā)現(xiàn)野獸派花店是這樣來(lái)的—當(dāng)時(shí)，店主安貝爾一時(shí)興起去買花來(lái)插它抱，當(dāng)他到了花市之后秕豫，才知道有那么多種花材。于是買了很多观蓄，插起來(lái)送給朋朋友混移。朋友收到都嚇一跳，因?yàn)榘藏悹柕牟寤ǚ浅Ｓ酗L(fēng)格蜘腌。安貝爾說(shuō)自己的插花是野獸派插花沫屡，說(shuō)白了就是亂插〈橹椋　　后來(lái)沮脖，安貝爾開的花店金矛，也就干脆以“野獸派”來(lái)命名了。當(dāng)然勺届，事實(shí)上驶俊，野獸派是曾巴黎流行的現(xiàn)代繪畫潮流，追求情感表達(dá)的表現(xiàn)主義免姿。那之后饼酿，安貝爾在微博上注冊(cè)了這家店，把平時(shí)送給朋友的花放了上去胚膊。結(jié)果真的有人訂花故俐，由此開啟了安貝爾的花店創(chuàng)業(yè)生涯∥赏瘢　　在營(yíng)銷方法上药版，野獸派花店運(yùn)用了微博作為手段，并在微博上開啟了自己的傳奇之旅喻犁。其第一條發(fā)布的微博引來(lái)了20條評(píng)論槽片，并不算很熱鬧。但很快肢础，野獸派花店就以其獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)之道和溫馨的140字微博贏得了眾多粉絲还栓。在不到半年的時(shí)間里，野獸派花店已經(jīng)擁有了超過(guò)7萬(wàn)的粉絲传轰。幾乎每天都會(huì)在微博上曬曬送出的花束剩盒，再曬曬這些花束背后的故事，這成了野獸派花店和粉絲保持互動(dòng)的主要方式慨蛙。很多粉絲看來(lái)勃刨，這140字講的一個(gè)個(gè)故事，很多時(shí)候就是一段蕩氣回腸的感情股淡。很多人身隐，特別是文藝青年們被其吸引，許多演藝界明星也成了它的澄椋客贾铝，這與其利用故事來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷是分不開的〔号粒　　野獸派花店傾聽客人的故事垢揩，然后將故事轉(zhuǎn)化成花束，每束花因?yàn)楸毁x予了豐滿的故事而耐人尋味敛瓷。野獸派花店所選用的花束絕不是市場(chǎng)上常見的叁巨，而是進(jìn)口花卉品種經(jīng)過(guò)精心雕飾之后，針對(duì)不同的人群呐籽、送花與收花人的心境锋勺，起上頗有文藝范兒的名字蚀瘸，包裝完成的花束∈鳎花店只在微博上出售花束贮勃，顧客也都是花店的粉絲，在微博上通過(guò)私信下訂單苏章，客服通過(guò)私信回答顧客的問題寂嘉，最終達(dá)成交易》闵穑　　可以說(shuō)泉孩，野獸派的成功源自故事營(yíng)銷，利用微博病毒式的故事傳播并淋，免費(fèi)獲得大量的潛在客戶棵譬，還獲得了贏利。對(duì)于花店的粉絲來(lái)說(shuō)预伺，在野獸派花店的微博里可以圍觀尋常生活中有趣的細(xì)節(jié)，還可以成為故事的男女角曼尊，而野獸派的花則更是給人一種浪漫的感覺酬诀。野獸派花店的經(jīng)營(yíng)理念是：一花一故事，傳遞著大城小愛骆撇。所以瞒御，在這家花店里，花本身已經(jīng)不再只是一種產(chǎn)品神郊，而是被賦予故事的肴裙，是用戶自有情感的一種表達(dá)。收花人收到的不僅僅是一束花涌乳，而是一個(gè)故事蜻懦，一種情感，而他們自己夕晓，則是這個(gè)故事情感的主角宛乃。這種體驗(yàn)是傳統(tǒng)花店所無(wú)法達(dá)到的，傳統(tǒng)花店沒有給顧客這樣的機(jī)會(huì)蒸辆，野獸派給了征炼，這是野獸派成功的關(guān)鍵」保　　現(xiàn)在谆奥，野獸派在多個(gè)城市有實(shí)體店，野獸派還在2012年8月上線了網(wǎng)站拂玻，除了花藝酸些，業(yè)務(wù)還擴(kuò)展到了干花宰译、香氛蠟燭、配飾等更多的品類擂仍《谝伲　　野獸派的成功可以歸功于以下幾點(diǎn)：　　(1)產(chǎn)品鎖定精準(zhǔn)用戶——通過(guò)微博的關(guān)注粉絲，可以精準(zhǔn)鎖定自身的潛在用戶或者說(shuō)是直接客戶逢渔±呒幔　　(2)主題或內(nèi)容的定位——應(yīng)是情感加上創(chuàng)意，野獸派花店的成功很大程度在于其經(jīng)營(yíng)理念肃廓。無(wú)論是實(shí)體店還是網(wǎng)店智厌，都需要情感、創(chuàng)意的理念和定位才能成功盲赊∠撑簦　　(3)定制、個(gè)性化——現(xiàn)在的消費(fèi)者越來(lái)越追求自己的個(gè)性或者說(shuō)是特性哀蘑，而相應(yīng)地诚卸，野獸派為顧客量身打造個(gè)人故事，無(wú)疑能給顧客提供真實(shí)绘迁、溫暖的感覺合溺。　　雖然野獸派的花藝在整個(gè)花藝圈可能算不上是最好的缀台，但其卻用故事營(yíng)銷的手法為自己帶來(lái)了成功棠赛。對(duì)于許多花店的粉絲來(lái)說(shuō)，成為故事的男女主角膛腐，圍觀尋常生活中有趣的細(xì)節(jié)睛约，已經(jīng)成為一種買花之外的附加值。野野獸派的成功告訴我們哲身，原來(lái)電商還可以有這樣的一種經(jīng)營(yíng)方式辩涝。利用微博的病毒式的故事傳播免費(fèi)獲得大量的潛在客戶。第一勘天， 野獸派花店擁有獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)模式膀值。沒有淘寶店，沒有實(shí)體店误辑，僅僅是靠發(fā)私信沧踏，支付寶付款來(lái)付款。這樣的方式一開始就吸引了大量的眼球巾钉，但這樣的模式也是擁有一定的缺陷的翘狱，就是讓人覺得不踏實(shí)。第二砰苍， 野獸派花店觸動(dòng)人心潦匈。每一朵花都擁有她的花語(yǔ)阱高，而野獸派花店的每一束花都擁有一個(gè)故事〔缢酰可以是清新的赤惊，可以是平淡的，可以是蕩氣回腸的凰锡。就是這樣一個(gè)個(gè)的故事未舟，在充斥著各種廣告的微博頁(yè)面上，讓人感動(dòng)掂为，讓人覺得親切裕膀。第三， 野獸派花店給你驚喜勇哗。沒有樣品昼扛，沒有提前的展示，只是聽你的故事欲诺，給你送一束花抄谐。這樣的方式讓人付出的是信任，收獲的是驚喜扰法。就是這樣特別的私人定制方式蛹含，讓每一個(gè)粉絲都對(duì)野獸派花店有著絕對(duì)的信任感。

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