1蒙袍、建品牌就是建符號(hào)
一個(gè)超級(jí)品牌就是一個(gè)偉大的符號(hào)系統(tǒng)俊卤。品牌要么始于符號(hào)，要么成為符號(hào)害幅，通常兩者都是消恍。
固安，可口可樂以现。
廣告和品牌傳播在理論上可納入“宣傳”的范疇狠怨。《不列顛百科全書》是這樣定義宣傳的：宣傳是種借助于符號(hào)（文字邑遏、手勢(shì)佣赖、旗幟、紀(jì)念碑记盒、音樂憎蛤、服飾、徽章纪吮、發(fā)型俩檬、鈔票圖案、郵票碾盟、等等）以求操縱他人的信仰棚辽、態(tài)度或行為的系統(tǒng)活動(dòng)。就國(guó)家和品牌而言也一樣冰肴，國(guó)家符號(hào)的功能是治國(guó)屈藐，品牌的功能是銷售。
國(guó)家用符號(hào)影響人們的信仰熙尉、態(tài)度和行為联逻。
品牌用符號(hào)影響消費(fèi)者的看法、觀念和消費(fèi)行為检痰。
企業(yè)管理理論是始于軍隊(duì)管理遣妥，品牌傳播理論首先始于政治宣傳。
政治宣傳的最高境界攀细，還是戰(zhàn)爭(zhēng)動(dòng)員。
2爱态、商品也是符號(hào)
我們講的符號(hào)不是僅僅是商標(biāo)谭贪，說符號(hào)消費(fèi)，經(jīng)常被理解為L(zhǎng)OGO商標(biāo)消費(fèi)锦担，我們這指的符號(hào)是指一切具有攜帶意義的視覺形象俭识，聽覺符號(hào)，觸覺符號(hào)洞渔，味覺符號(hào)套媚，嗅覺符號(hào)缚态。
掌握符號(hào)就能創(chuàng)造一樣的產(chǎn)品、不一樣的體驗(yàn)來堤瘤。
符號(hào)學(xué)奠基人索緒爾《普通語言學(xué)教程》中說：我們可以設(shè)想一門研究社會(huì)范圍內(nèi)的符號(hào)生命的科學(xué)玫芦，它是社會(huì)心理學(xué)的一部分，也是普通心理學(xué)的一部分本辐，我們稱之為符號(hào)學(xué)桥帆。
索緒爾“符號(hào)生命”，定義了符號(hào)是有生命的慎皱，有著對(duì)人的心理強(qiáng)大的影響力老虫。
商品與符號(hào)的關(guān)系是什么呢？
商品蘊(yùn)含著消費(fèi)價(jià)值茫多，符號(hào)揭示和強(qiáng)化這一價(jià)值祈匙。符號(hào)引導(dǎo)消費(fèi)，符號(hào)賦予商品以生命天揖。
3夺欲、符號(hào)在品牌戰(zhàn)略中的價(jià)值
什么是傳播？人與人之間宝剖，人與社會(huì)之間通過有意義的符號(hào)進(jìn)行信息傳遞洁闰、接收或反饋活動(dòng)的總稱。
符號(hào)學(xué)的首要功能：能指和所指----指稱功能万细。
符號(hào)的功能三點(diǎn)：
1扑眉、指稱識(shí)別功能。
2赖钞、信息壓縮功能腰素。
3、行動(dòng)指令功能雪营。
這三個(gè)功能弓千，正是營(yíng)銷傳播所需要的，這就是符號(hào)在品牌戰(zhàn)略中的價(jià)值献起。
找到一符號(hào),能識(shí)別我們洋访，濃縮我們的價(jià)值信息；還能同時(shí)影響消費(fèi)者的看法--喜歡我們谴餐；指揮消費(fèi)者的行為---購(gòu)買我們的商品姻政，還推薦給親友。
4岂嗓、用符號(hào)打造品牌最小記憶單位
用符號(hào)打造品牌最小記憶單位汁展。
三精口服液。田七。腦白金食绿。
5侈咕、超級(jí)符號(hào)的超級(jí)在哪里
