最近有部電視劇很火腺占，叫人民的名義。它火到什么程度呢痒谴？我在不同的場合都聽到有人說：不看人民的名義都沒法聊天了衰伯。這就意味著與它相關(guān)的梗在廣為傳播，如果你不了解积蔚，可能你會感到和人溝通是有障礙的意鲸，就是說在別人都會心一笑的時候你將一臉懵逼。我認(rèn)為這種現(xiàn)象就代表著它火到了比較極致的一個程度尽爆，那么我就開始思考了怎顾，它為什么火呢？又是怎么火起來的呢漱贱？我認(rèn)為這部戲其實有很大的原因是通過互聯(lián)網(wǎng)走紅的槐雾，如果只是在線下是無法形成這么強大的一個能量的，所以我們要研究它走紅的原因幅狮，是因為我們做互聯(lián)網(wǎng)+募强，就應(yīng)該對一些典型的互聯(lián)網(wǎng)事件有認(rèn)知，所以我們今天關(guān)注的并不是劇情崇摄，而是這個事件在互聯(lián)網(wǎng)中傳播和發(fā)展的內(nèi)在邏輯擎值。

我覺得這個事得從湖南衛(wèi)視講起，一聽名字這么老套的主旋律電視劇不是應(yīng)該在央視播的嗎逐抑？然而它是被湖南衛(wèi)視買斷5年版權(quán)并且首播的鸠儿，不管這是有意為之還是無奈之選，但是我認(rèn)為湖南衛(wèi)視為這部劇的第一波傳播帶來了巨大的流量泵肄。因為湖南衛(wèi)視有鮮明的特點捆交，觀眾偏年輕化淑翼，而且十分熱衷于娛樂。觀眾可能原本也就隨便看看品追，然后一不小心發(fā)現(xiàn)了達康書記玄括，一下子就興奮起來了。彈幕很活躍肉瓦、表情包也出來了遭京，用一個網(wǎng)友的評論說，90后對偶像的最高敬意就是制作它的表情包泞莉！

我認(rèn)為他們是輿論火勢的第一波自然推手哪雕，那么這個群體有什么特點呢？我想到了鹿晗鲫趁，曾經(jīng)有人評論鹿晗說斯嚎，他的粉絲認(rèn)為他很真實很真誠，不作挨厚。我發(fā)現(xiàn)達康書記的形象也符合了這些特性堡僻，就是很真實，很有性格疫剃，無公害钉疫，指的是一心為公，表演還很萌巢价。我認(rèn)為這其實是一種價值觀的傳遞牲阁，觀眾認(rèn)可達康書記這個人，其實是認(rèn)同他身上的某些特性壤躲，并以傳播這種價值觀為榮城菊，隨之開始了互聯(lián)網(wǎng)的自然傳播。我把這一波觀眾看成是這部戲走紅的火種柒爵，熊熊大火燃燒的起點役电，正是他們的煽風(fēng)點火推波助瀾赚爵，形成了第二波星星之火棉胀。

那星星之火是誰呢？我先跟大家分享一組粗略的統(tǒng)計數(shù)據(jù)冀膝，人民的名義最開始的觀眾以25歲以下的年輕人為主唁奢，播出到第十幾集的時候，主力觀眾開始登場窝剖，也就是25到38歲的觀眾麻掸，占到觀眾總數(shù)的35%，而且還并不多見的以男性為主赐纱，這部分觀眾是認(rèn)真把劇看完的人脊奋，他們關(guān)注情節(jié)發(fā)展熬北、人物性格、甚至是穿幫找茬诚隙。他們可能在第一波火種的勢頭下知道了這部戲讶隐，然后被吸引甚至圈粉了，成了第二波推手久又。

那么他們是如何被吸引的呢巫延？我們首先來看看這個群體有什么特征，我們來打一下標(biāo)簽地消。這些人有著不同的職業(yè)炉峰，不同的生活習(xí)慣，不同的出身背景脉执，不同的興趣愛好疼阔，但是這段時間他們做了同樣的事情，就是追劇半夷。奇怪嗎竿开？不奇怪，因為他們當(dāng)中會有很多人從這部劇里找到了自己的影子玻熙，有了一種代入感否彩，不相信？我們來看陸毅嗦随，代表了一類根正苗紅有信仰的正義人士列荔，屬于精英階層，他們認(rèn)為自己每天的工作和生活都充滿了正義感枚尼，始終站在道德制高點贴浙。我有個在法院工作的朋友跟我說，公安有湄公河行動代言署恍，現(xiàn)在檢察院有了人民的正義崎溃，他們都揚眉吐氣了，我們法院都沒有拿得出手的片子盯质，前兩年有個《小鎮(zhèn)法官》袁串，那簡直就是誤導(dǎo)群眾，我們的工作是專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)暮粝铮切╇娨晞?yán)重敗壞了我們法院的形象囱修。這說明什么，一大波的執(zhí)法人員從這里找到了認(rèn)同感王悍，而且希望傳播出去讓更多的人理解它破镰，這是他們的本能需求，雖然平時他們都在基層埋頭苦干。還有一類鲜漩，祁同偉類源譬，它代表了一種精致的利己主義，這其實是廣泛地隱藏在當(dāng)今社會的一種現(xiàn)象孕似，他們是知識階層甚至是執(zhí)法者瓶佳，是游戲規(guī)則的捍衛(wèi)者，但是他們恰恰利用了對游戲規(guī)則的熟悉鳞青，找到漏洞霸饲，為自己謀利，甚至不惜突破底線臂拓，而他們在做這一切的時候往往冠冕堂皇厚脉，一心為己的理由是社會辜負(fù)了他，可能沒有人承認(rèn)自己會是祁同偉胶惰，但是一定有許多人在做著祁同偉早期階段的事情傻工，就是沒有犯罪沒有危害社會但是一心向上爬，秉持著富貴險中求的觀念不惜劍走偏鋒孵滞，這類人會默默地把片子看完中捆，然后陷入深深地思考。還有高育良穩(wěn)扎穩(wěn)打韜光養(yǎng)晦坊饶，李達康敢闖敢干但是又步步為營小心翼翼如履薄冰泄伪，很多很多。其實通過這些角色傳遞出來不同的價值觀匿级，但是這個群體依然有一些共性蟋滴，就是追求真實，獨立思考痘绎。何以見得呢?這個主力群體并不是常規(guī)的追劇人群津函，因為他們通常在忙工作，而且不喜歡在一些虛無縹緲又拖沓的電視劇里浪費時間孤页，他們在真實的世界更投入尔苦，所以這部劇的寫實吸引了他們。更重要的一點行施，是他們樂于思考允坚，所以我們看到了很多熱議，例如孫連成冤不冤的問題悲龟，大家就討論得很熱烈屋讶。李達康好不好冰寻，也很多不同的聲音须教。

我認(rèn)為這是人民的名義最成功的地方方椎，就是它自帶的爭議性找到了愿意思考的受眾，這些人在不同的場合以不同的形式議論紛紛桅锄，這時候還是UGC的階段洋只，就是成功的吸引了觀眾，而且觀眾的參與度很高贬养，輿情高漲挤土，逐漸從一個火種形成了大量的星星之火。

那么星星之火是什么時候燎原的呢误算？我認(rèn)為是在PGC大量涌現(xiàn)的階段仰美，在這個階段，已經(jīng)變成全民消費了儿礼。淘寶有達康書記同款了咖杂，從茶杯到毛衫，微信里產(chǎn)生了100多篇關(guān)于人民的名義的10萬+的圖文蚊夫，各種號的專業(yè)寫手都來蹭熱點都來造勢诉字，都市情感號寫高玉良和吳惠芬的婚姻，人才管理的號寫班子班子怎么搭知纷，人才怎么用壤圃；時尚的號就分析分析高小琴的穿著，還有機關(guān)內(nèi)干部的著裝琅轧，一切一切你能想到的想不到的伍绳，都被挖掘出來了，這是專業(yè)推手乍桂，進一步把人民的名義這把火推向了高潮墨叛，這時候我認(rèn)為是星星之火，已經(jīng)燎原模蜡。

一部戲火了漠趁，有它的必然因素也有一些偶然的因素，我們一定無法復(fù)制一個成功忍疾，但是我始終相信闯传，所有的互聯(lián)網(wǎng)事件都遵循一個基本的規(guī)律，那就是以用戶為基礎(chǔ)以社會期望的價值觀為導(dǎo)向卤妒，同樣我們在未來去做產(chǎn)品和運營的策劃時甥绿，也要依托這個原則，在此基礎(chǔ)上再運用一些套路和技巧则披，才有可能真正引爆產(chǎn)品共缕。