人年紀(jì)大了，還是有點優(yōu)勢的埃元，比如考證一些并不久遠的事件涝涤，就完全可以靠記憶來完成。

? ?? ???在我記憶中岛杀，90年代光棍節(jié)還沒有流行起來阔拳，真正流行應(yīng)該是網(wǎng)絡(luò)普及的2000年以后，伴隨著搞笑和逗逼文化的流行而迅速風(fēng)行全國。所以光棍節(jié)流行不過是十幾年的事情糊肠。

? ?? ???但是因為其一旦流行就迅速成為風(fēng)潮辨宠，每年光棍節(jié)都會有大量相關(guān)慶祝活動货裹，有人在當(dāng)天給春哥燒香求脫單嗤形，有公司在當(dāng)天組織相親活動，反正是不亦樂乎弧圆。

? ?? ???這樣一個被迅速創(chuàng)造出來的新生節(jié)日赋兵，本來有望成為一個全國性的狂歡節(jié)，并像萬圣節(jié)搔预、圣誕節(jié)霹期、春節(jié)一樣流芳百世、世人皆知的拯田。

? ?? ???如果不是另一個節(jié)日突然崛起的話历造。

? ?? ???2009年11月11日，距離2011年11月11日這個更值得紀(jì)念的日子還有兩年船庇，離百年老店還差90年的淘寶在這個特殊的節(jié)日發(fā)起了一場網(wǎng)絡(luò)購物總動員吭产，這個當(dāng)時并不被看好的、甚至略微有點逗逼性質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)促銷活動溢十，第一年的參與商家和促銷力度都有限垮刹，銷售額卻異常驚人。

? ?? ???從此之后张弛，雙十一年年舉辦荒典，每年的銷售額以難以想象的速度增長。

? ?? ???2015年吞鸭，美國紐約證券交易所11日晚10點半為天貓“雙11”特別舉行一次遠程開市敲鐘儀式寺董，這是紐交所首次為一家中國的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)舉行遠程敲鐘儀式。英國《每日電訊報》的評論已經(jīng)將雙十一定位為全球的線上購物狂歡節(jié)：“忘掉小小的黑色星期五吧刻剥，雙11才是這個世界上最大的線上購物節(jié)遮咖！”

? ?? ???很明顯的感覺是，今年的雙十一造虏，關(guān)注單身狗的已經(jīng)越來越少御吞，購物的快感早就碾壓了身為單身狗的痛苦，光棍節(jié)越來越被雙十一邊緣化了漓藕。

? ?? ???雙十一本身起源于光棍節(jié)陶珠，當(dāng)時是典型的一種借勢營銷，用華與華的方法講就是“品牌寄生”享钞。所謂的品牌寄生揍诽，大概意思是，你的一個新生品牌，要寄生在人類文化生活的母體之上暑脆，才能獲得迅速的認同渠啤。

? ?? ???最初的雙十一就是寄生在光棍節(jié)之上的。

? ?? ???但是雙十一的發(fā)展超出了所有的人的預(yù)計添吗，它經(jīng)過幾年的積累就迅速成為整個世界人類社會生活的一種新的“文化母體”沥曹，這個文化母體更加強大，早已吞噬了光棍節(jié)這個母體了根资。

? ?? ???現(xiàn)在你要做一個品牌架专，借光棍節(jié)的勢同窘，就不如借雙十一的勢玄帕，因為雙十一的文化影響更強大。比如上個月我們預(yù)售了一個“雙十一電商人戰(zhàn)斗補給包”想邦，把普通的礦泉水裤纹、紅牛等商品包裝成了給電商人的戰(zhàn)斗補給包，就獲得了很好的效果丧没。

? ?? ???而我為什么不寫一篇“光棍節(jié)”相關(guān)的文章來賣貨呢鹰椒？很簡單，雙十一的勢能更強呕童，強過光棍節(jié)很多倍漆际，營銷其實就是很勢力眼的，誰強夺饲，借誰的勢能奸汇。

? ?? ???雙十一購物節(jié)已經(jīng)吞噬了光棍節(jié)。

? ?? ???這種寄生品牌反噬母體文化的例子往声，還有一個擂找，它就是可口可樂的圣誕老人。

? ?? ???1931年以前浩销，圣誕老人的形象并不是一身紅色衣服的贯涎，各國的圣誕老人顏色都不一樣，北歐國家以綠色為主慢洋。

? ?? ???1931年塘雳，可口可樂公司與瑞典商業(yè)藝術(shù)家哈頓·珊布簽約，讓其創(chuàng)造一個喝可樂的圣誕老人形象普筹。珊布以他的朋友羅·普蘭蒂斯為創(chuàng)作原型創(chuàng)造了圣誕老人败明。而可口可樂公司堅持，圣誕老人皮毛大衣的顏色必須是明亮的可口可樂紅斑芜。圣誕老人就這樣誕生了——一個基督教改革者肩刃、異教神祗和商業(yè)形象的混合物。然后他們做了一個圣誕老人代言的海報，可口可樂的包裝是紅色的盈包，所以海報里的圣誕老人就成了紅色的沸呐。

? ?? ???結(jié)果可口可樂的紅色圣誕老人迅速占領(lǐng)了全世界，并且在后來的30年間一直使用紅色的圣誕老人做廣告呢燥，紅色的圣誕老人也就成為圣誕節(jié)的標(biāo)準(zhǔn)形象了崭添。

? ?? ???可口可樂成功借勢了圣誕節(jié)，同時又以強大的商業(yè)力量反噬了圣誕節(jié)叛氨，與其寄生的母體文化同根相生呼渣，又互相影響。

? ?? ???有點意思的是寞埠，“雙十一”已經(jīng)成為阿里集團的注冊商標(biāo)屁置，而據(jù)說人盡皆知的圣誕老人形象，其實也是可口可樂公司的注冊商標(biāo)仁连。

? ?? ???這才是厲害的營銷蓝角。