媒播播：小紅書推廣成功案例的背后
87%的消費(fèi)者愿意和別人分享購(gòu)物體驗(yàn)或者發(fā)表評(píng)論漆改，其中55%的消費(fèi)者會(huì)在社交應(yīng)用中分享自己的購(gòu)物桃纯。這部分消費(fèi)者更容易受到社交分享的影響和刺激警儒，從而增加沖動(dòng)購(gòu)買嘶炭，使得消費(fèi)呈現(xiàn)出“購(gòu)買---分享--再購(gòu)買”的循環(huán)式連鎖反應(yīng)挤忙。以小紅書為代表的社交平臺(tái)不再是簡(jiǎn)單的社交渠道追逮，其市場(chǎng)營(yíng)銷屬性已經(jīng)成為與其社交屬性旗鼓相當(dāng)?shù)牧α坷业叮粌H能夠進(jìn)行內(nèi)容傳播，更能直接驅(qū)動(dòng)銷售行為的完成钮孵。
2019年6月6日?-?IT之家6月6日消息今日,小紅書創(chuàng)始人瞿芳骂倘、毛文超今日發(fā)送內(nèi)部信。信中稱,小紅書成立六周年之際,月活用戶量已突破8500萬(wàn)巴席。各類興趣圈層人群逐漸聚集和細(xì)分历涝，近九成用戶擁有自己的興趣圈子，其中以美食、美妝荧库、旅游堰塌、母嬰、運(yùn)動(dòng)健身等最為普遍分衫。興趣圈子對(duì)用戶的購(gòu)買產(chǎn)生極為可觀的影響力场刑，多數(shù)消費(fèi)者表示更愿意相信和購(gòu)買興趣圈中推薦的產(chǎn)品。這意味著品牌主需要利用好小紅書平臺(tái)上的興趣圈丐箩，開展社群營(yíng)銷和社群電商摇邦，精準(zhǔn)地觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者所在的圈層和社群，以深度植入的真實(shí)信息直擊痛點(diǎn)屎勘，建立品牌形象，刺激消費(fèi)轉(zhuǎn)化居扒，產(chǎn)生更大的品牌和產(chǎn)品黏性概漱。目前小紅書平臺(tái)上品牌營(yíng)銷已經(jīng)進(jìn)入白熱化階段，為了滿足品牌主打造小紅書爆款喜喂，在眾多品牌藍(lán)海中脫穎而出瓤摧，提升產(chǎn)品口碑及銷量的需求，一站式智能營(yíng)銷平臺(tái)媒播播在社交營(yíng)銷思維下玉吁，結(jié)合過(guò)往營(yíng)銷策劃實(shí)操案例總結(jié)出小紅書推廣四步曲：
1. 大數(shù)據(jù)智能匹配
媒播播通過(guò)平臺(tái)智能大數(shù)據(jù)系統(tǒng)對(duì)5億網(wǎng)民的行為數(shù)據(jù)進(jìn)行細(xì)分照弥，在保護(hù)媒體和受眾的隱私數(shù)據(jù)的前提下，勾勒傳播過(guò)程參與者的共性特征进副，針對(duì)小紅書35個(gè)圈層精準(zhǔn)分類这揣，深挖圈層人群的力量，精算品牌受眾與圈層KOL粉絲吻合度影斑，讓品牌深度觸達(dá)目標(biāo)受眾给赞。
2. 品牌傳播策略定制 打造爆品營(yíng)銷
媒播播小紅書營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)深入品牌產(chǎn)品，通過(guò)大數(shù)據(jù)分析人群畫像以及同行競(jìng)品詞數(shù)據(jù)構(gòu)思創(chuàng)意話題;整合平臺(tái)KOL優(yōu)勢(shì)資源矫户，以中部達(dá)人為主片迅，尾部達(dá)人為輔，中部網(wǎng)紅擔(dān)當(dāng)意見領(lǐng)袖角色發(fā)布話題皆辽，尾部紅人輔助擴(kuò)散柑蛇，吸引各路達(dá)人形成獨(dú)特的UGC氛圍;同步推出粉絲互動(dòng)活動(dòng)，借助粉絲力量產(chǎn)生病毒式裂變驱闷。團(tuán)隊(duì)深諳小紅書平臺(tái)內(nèi)容推薦機(jī)制耻台，借助精準(zhǔn)關(guān)鍵字提升用戶搜索量;篩選高質(zhì)量高權(quán)重賬號(hào)發(fā)布，提升品牌曝光度遗嗽。
3. 投放路徑分析調(diào)優(yōu)
團(tuán)隊(duì)深挖小紅書內(nèi)部機(jī)器算法粘我，通過(guò)深入研究用戶購(gòu)買行為決策路徑提煉產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)特征進(jìn)行內(nèi)容定位，根據(jù)推送時(shí)間、推送渠道等媒介策略優(yōu)化整體傳播路徑征字，確保投放效果更大化都弹。
4. 廣告效果監(jiān)測(cè)反饋
由媒播播資深品牌營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)及專業(yè)技術(shù)團(tuán)隊(duì)一對(duì)一服務(wù)，針對(duì)小紅書推廣效果匙姜，如筆記收錄數(shù)畅厢、全平臺(tái)互動(dòng)人數(shù)、關(guān)鍵詞搜索排名氮昧、銷售提升率等提供各維度廣告數(shù)據(jù)結(jié)案分析和后續(xù)推廣建議框杜。
