悟空問答多次邀請(qǐng)我回答一個(gè)問題：什么是好文案备徐？怎么寫出好文案萄传？
什么是好文案？有人認(rèn)為是能賣貨的文案就是好文案蜜猾，有人認(rèn)為炫酷高大上就是好文案秀菱，有人認(rèn)為有情感就是好文案。
我認(rèn)為蹭睡，文字功能本源是交流衍菱，所以好文案就是能達(dá)到溝通效果的文字組合。至于說最好的文案肩豁，根本不存在脊串！不斷思考，不斷推翻清钥，積極創(chuàng)新琼锋，沒有最好只有更好！
至于說怎么寫出好文案祟昭，核心技能之一是不斷寫缕坎、不斷錘煉提升自己〈娱伲可能有套路念赶，但那都是思維層面的，文字的組合恰力、音律的協(xié)調(diào)叉谜，那都是細(xì)枝末節(jié)，最重要的還是溝通踩萎。
畢竟停局，廣告文案就是用來(lái)和消費(fèi)者進(jìn)行溝通的。
廣告文案中有個(gè)專業(yè)詞香府，叫“調(diào)性”董栽，源于音樂，指24個(gè)大小調(diào)企孩，用在廣告創(chuàng)作上锭碳，指的是前后一致、統(tǒng)一的風(fēng)格勿璃。但不知道什么時(shí)候開始擒抛，寫文案似乎成了抒情文，似乎不渲染一些悲傷歡樂情緒就不叫文案一般补疑。
可這并非廣告文案固定形式歧沪，抒情文案附加情緒用以渲染帶動(dòng)消費(fèi)者情緒，這無(wú)可厚非莲组，可情緒太濃烈诊胞，或者說情緒不恰當(dāng)，抑或自嗨抒情锹杈，這樣的文案撵孤，即便感動(dòng)自己也無(wú)法讓消費(fèi)者受到一丁點(diǎn)的動(dòng)心。
抒情走心嬉橙，于文案而言的確很重要早直，在一定的層面上內(nèi)容越走心越直白越能夠觸發(fā)消費(fèi)者痛點(diǎn)，而切不可陷入自嗨模式無(wú)法自拔市框。
好文案都有什么特征霞扬？
你在寫文案的過程中，總是希冀筆下生花枫振、情感真摯打動(dòng)人喻圃，可好文案到底有什么特征呢？什么樣的文案才能算是好文案呢粪滤？自己剛剛寫的那篇文章斧拍，夠得上一個(gè)“好”字嗎？
其實(shí)杖小，好文案特征很清楚：提前定策略肆汹、細(xì)致洞察愚墓、畫面感強(qiáng)場(chǎng)景化打動(dòng)、會(huì)編故事昂勉、力量感十足浪册。
怎么理解呢？要是你認(rèn)真看過我之前的文章岗照，應(yīng)該能大概明白是怎么回事村象，因?yàn)榍懊娴奈恼露继岬竭^。策略性要求在充分了解產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)及用戶痛點(diǎn)的基礎(chǔ)上攒至，有規(guī)劃厚者、有謀略、有節(jié)奏的展開廣告文案的寫作迫吐、發(fā)布库菲、跟進(jìn)、完善渠抹，它包括了文案從動(dòng)心起念開始的一系列內(nèi)容的把控蝙昙，過程好了，結(jié)果自然不會(huì)差梧却。引用到具體的文案創(chuàng)作過程中奇颠，謀篇布局可謂全面覆蓋這一點(diǎn)的詞匯了。
細(xì)致洞察分兩個(gè)層面放航，一個(gè)是要認(rèn)真了解產(chǎn)品烈拒，認(rèn)真找出用戶痛點(diǎn)，進(jìn)行有的放矢广鳍，對(duì)癥下藥荆几；另一個(gè)指文案創(chuàng)作者要洞察那些生活中的小細(xì)節(jié)、小感動(dòng)赊时、小情感吨铸、小情節(jié)，挖出人們的情感特性祖秒、生活習(xí)慣诞吱，然后針對(duì)這些內(nèi)容進(jìn)行穿過。比如三九感冒靈抓住了沖擊市場(chǎng)空白而需求巨大的間隙竭缝，一舉沖出成為黑馬房维。這一步的重點(diǎn)在于讓消費(fèi)者感覺能和廣告產(chǎn)生共鳴，這不就是我想說的嗎抬纸？這不就是我需要的嗎咙俩？這不就是我發(fā)現(xiàn)的問題嗎？
場(chǎng)景化打造是近些年一直在提倡的一種技法湿故，尤以畫面為主阿趁，可能包含文字膜蛔、圖片、音頻等多種形式脖阵，其關(guān)鍵點(diǎn)在于讓消費(fèi)者“身臨其境”飞几，比如一個(gè)職場(chǎng)女孩身臨其境感受一件連衣裙在職場(chǎng)的運(yùn)用，很大可能她會(huì)買下來(lái)独撇。場(chǎng)景化的目的在于刺激，刺激的效果在于讓消費(fèi)者向往躁锁、渴求纷铣，進(jìn)而達(dá)成購(gòu)買。
會(huì)講故事已經(jīng)成為當(dāng)代人必備技能之一战转，那么搜立，作為文案創(chuàng)作者的你，會(huì)寫故事嗎槐秧？會(huì)在文案中添加故事嗎啄踊？數(shù)據(jù)顯示，人腦在接觸到故事類文字的時(shí)候刁标，腦細(xì)胞要活躍很多颠通。就文案中添加故事的現(xiàn)實(shí)意義來(lái)說，這樣的廣告文案吸引消費(fèi)者的同時(shí)膀懈，讓消費(fèi)者有了一種參與感顿锰，把自己當(dāng)成了“故事里的人”。
力量感十足就是專門針對(duì)上述“感情濃烈”那一類廣告文案的启搂，“鐵馬金戈”是情緒硼控，“你儂我儂”也是情緒，可這都是在特定場(chǎng)合下使用的胳赌。素常廣告文案牢撼，更多還是采用中性情感，不悲不喜疑苫，但要有力量熏版。比如魯迅文章，筆下乾坤萬(wàn)千缀匕，猶如雄獅百萬(wàn)纳决；耐克女足世界杯文案更是高屋建瓴，以領(lǐng)頭羊的姿態(tài)詮釋體育精神乡小。
所謂好文案阔加，其特征如上，不管是有一點(diǎn)還是有多點(diǎn)满钟，好文案的基礎(chǔ)胜榔，都在這里胳喷。
怎么寫好文案？
有關(guān)于寫文案的方法夭织，網(wǎng)上有很多吭露，我們也討論過多次，你可以翻出舊文章查看尊惰。但是讲竿，不可否認(rèn)的是，寫出好文案弄屡，還是要遵循一定的方法和步驟题禀，先去了解產(chǎn)品和消費(fèi)者，找到優(yōu)勢(shì)和痛點(diǎn)膀捷，進(jìn)行對(duì)接迈嘹；然后確定你要表達(dá)的信息是什么；下筆寫全庸，隨心所欲秀仲，但寫完要改，畢竟好文案都是改出來(lái)的壶笼。如果不方便自己改或者自己改不了神僵，可以找比你厲害的人；多點(diǎn)真誠(chéng)覆劈，少點(diǎn)套路挑豌，讓文案走進(jìn)用戶的心；最重要的一點(diǎn)墩崩，標(biāo)題永遠(yuǎn)比內(nèi)容重要氓英。
一般而言，你寫廣告文案的時(shí)候遵循這個(gè)步驟鹦筹，結(jié)果未必會(huì)太差铝阐。當(dāng)然，寫文案只是文案流通傳播中最開始的一環(huán)铐拐，一則文案****好不好徘键，最終還是要通過市場(chǎng)反饋來(lái)決定。這也就決定了遍蟋，自嗨文案和自以為是的文案吹害，未必不壞，但絕對(duì)不好虚青。
有用才是硬道理它呀。
如何鍛煉文案寫作能力呢？
開篇就說過了，鍛煉文案寫作能力的最基礎(chǔ)最簡(jiǎn)單也最實(shí)用的方法就是不停的練習(xí)纵穿。
小馬宋曾在書中分享下隧，他平時(shí)沒事干就就在紙上畫個(gè)圈，然后以這個(gè)圈進(jìn)行聯(lián)想谓媒，創(chuàng)作出不同行業(yè)淆院、不同產(chǎn)品的廣告文案，比如把這個(gè)圈幻想成汽車輪胎句惯、幻想成甜甜圈土辩、幻想成大餅等等。
只要你敢想抢野，只要你敢做脯燃，你就已經(jīng)成功了一大半。每天盡量多學(xué)習(xí)一些經(jīng)典文案蒙保、多看幾本文案書籍、多抄寫分析好文案好廣告欲主，并且邓厕，一定要自己動(dòng)手練習(xí)，就算是模仿扁瓢，也要認(rèn)認(rèn)真真详恼。
一萬(wàn)小時(shí)理論還是有其理論支持的，只有長(zhǎng)久堅(jiān)持引几，才能夠提高自己的審美和知識(shí)儲(chǔ)備昧互，才能不斷思考，推翻自己的思維方式伟桅，進(jìn)而進(jìn)行創(chuàng)作敞掘。
而在看和模仿的過程中，一定要進(jìn)行分析楣铁，無(wú)意識(shí)的查看最終結(jié)果就是嘆為觀止玖雁、嘖嘖稱奇。但要是加上刻意的分析盖腕，你就能明白那些好文案的創(chuàng)作者們赫冬，在創(chuàng)作此則廣告時(shí)候的心理活動(dòng)、思維方式溃列、寫作方式劲厌，熟知這一切之后進(jìn)行模仿，才更能有效的摸清楚文案創(chuàng)作的技巧听隐。
好了补鼻，以上就是本片內(nèi)容的三個(gè)小點(diǎn)，你看明白了嗎？
總結(jié)一下
好文案有格式辽幌，目的是溝通增淹；
沒有最好的文案，只有更好的文案乌企；
要想打造更好的文案虑润，除了遵循規(guī)則之外，我們還要進(jìn)行長(zhǎng)久不斷的練習(xí)和模仿加酵，提升自己拳喻。
