不管是甲方還是創(chuàng)意人缚窿，都希望花小錢辦大事调鲸，要實現(xiàn)這樣的目標盛杰，核心創(chuàng)意必不可少。四兩撥千斤藐石，最言簡意賅的意思就是：花100萬的錢達到1000萬的效果即供。
在廣告界，還有另外一種說法于微，就是讓你的創(chuàng)意自動的跨媒介傳播逗嫡。
今天，我們還是圍繞這句相對專業(yè)的話株依，通過案例的形式驱证，來講講什么才是創(chuàng)意的自動化跨媒介傳播。
1恋腕、????????直擊痛點抹锄、簡單易模仿。
OPPO手機的廣告語“充電五分鐘,通話兩小時”荠藤，直擊痛點伙单，有效解決用戶因為電量不足造成的困擾。OPPO先花錢在強勢媒體上做廣告商源，讓大家瞬間記住了這句話车份。花出去那么多錢牡彻，到底值不值得扫沼，就得看這句話會不會引發(fā)流行和模仿。下面幾張圖會告訴你答案庄吼。
這是OPPO R9的平面廣告
這是模仿體
這是網(wǎng)絡(luò)上的瘋狂評論
OPPO的廣告語在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)了熱議和競相模仿缎除，網(wǎng)友和其他商家用他們超凡想象力，打造了無數(shù)個“充電五分鐘总寻，通話兩小時”的格式體器罐，實現(xiàn)了跨屏、跨媒體的病毒式傳播渐行。這實際上轰坊，都是在為OPPO做廣告。
你們說祟印，這算不算一個四兩撥千斤的創(chuàng)意肴沫。
當然這樣的創(chuàng)意廣告語還有很多，比如北京世貿(mào)天階的廣告語“全北京蕴忆，向上看”颤芬，被其他城市的房地產(chǎn)模仿成了“全衡陽，向上看”，“全西安站蝠，向東看”等等汰具。王老吉的“怕上火，喝王老吉”菱魔，還不是被很多醫(yī)藥留荔、保健品在模仿。
總而言之澜倦，一句有創(chuàng)意存谎、直擊痛點、朗朗上口的廣告語肥隆，具備四兩撥千斤的潛質(zhì)，但是品牌主在運用的時候稚失，該花的錢還是要花栋艳，因為你總得讓人們先知道它吧。
2句各、????????具有事件性的傳播基因吸占。
白百何出軌事件，被中國王牌狗仔卓偉一爆凿宾，直接霸屏了整整一周多時間矾屯。除了國家級媒體，幾乎大半個中國的大小媒體初厚、自媒體件蚕，都報道或轉(zhuǎn)載了這件事情，一度讓很多不認識白百何和羽凡的老百姓产禾，都深深的記住了他們排作。
白百何事件不但是一起娛樂事件，也兼顧社會事件的屬性亚情，畢竟出軌這件事在我們生活中是不被原諒的妄痪。具有這么勁爆的傳播力和穿透力，第一是因為兩位主角是公眾人物楞件，第二是存在很多的猜疑衫生，第三是白百何的標志化動作一指彈，就像奧特曼的標準動作被小孩模仿一樣土浸，也被很多好事著拿來作為談資罪针。
這樣的娛樂事件有很多，像郭美美事件栅迄、陳冠希的艷照門事件站故，都曾一度引發(fā)長時間的發(fā)酵和廣泛傳播，成為標志性的娛樂事件。
這些都是負面的傳播事件西篓，接下來我們來看一個正能量的創(chuàng)意案例愈腾。來自生活家家居聯(lián)合天與空創(chuàng)意公司出品的“全球第一個白發(fā)裝置藝術(shù)展”。
2000多個玻璃瓶里面都裝有一束白發(fā)岂津，來自全國34地市虱黄，2000多名父母親那里征集而來。瓶子上都附有一句這些父母親對兒女的心底話吮成。
生活家家居希望通過多位父母的白發(fā)橱乱，告訴兒女父母變老的事實，借此活動來警醒更多的人粱甫，家人會老去泳叠，愛不容緩。呼吁大家春節(jié)回家和父母一起過年茶宵，為他們送上溫暖的陪伴危纫。
這個事件，一度引發(fā)了全國幾百個主流媒體的免費報道乌庶，不得不說是創(chuàng)意界最值得研究的案例种蝶。
一個好的創(chuàng)意，不是自嗨瞒大，而是讓大家和你一起嗨螃征。
在泛娛樂的跨界時代里，創(chuàng)意層出不窮透敌，每天都在上演盯滚。今天就和大家講這兩種跨媒體傳播的創(chuàng)意，下回再給大家貢獻其他類型的拙泽。
希望對你有幫助淌山，祝君早日在甲方那里能夠活得像個巨人。
文/蔣輝祖
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