按微博CEO的解釋，微博最近這個(gè)惡心的“繼續(xù)閱讀旋廷，并關(guān)注作者”功能鸠按，出發(fā)點(diǎn)是幫助作者加粉。
出發(fā)點(diǎn)自然是好的饶碘。
我的第一反應(yīng)是目尖，首先不應(yīng)該全量開放，而是讓PO主來(lái)設(shè)置是否開放此功能扎运。其次在文案引導(dǎo)上卑雁，應(yīng)突出這是PO主的主動(dòng)選擇，不是官方的標(biāo)配功能绪囱，就算不大氣也是PO主不大氣测蹲，而不是官方又傻逼了。
然后我想了下類似的場(chǎng)景鬼吵。
比如說(shuō)扣甲，優(yōu)酷的付費(fèi)電影，看了5分鐘停住齿椅，給錢繼續(xù)播琉挖。這是不是一個(gè)好的類比呢？
不一定涣脚。
按我的理解示辈，無(wú)論付費(fèi)才能瀏覽全文，還是粉絲才能瀏覽全文遣蚀，都是基于某種“品牌語(yǔ)境”的矾麻。品牌語(yǔ)境的意思是纱耻，我能意識(shí)到自己在消費(fèi)某個(gè)品牌下的內(nèi)容產(chǎn)品，是否付出消費(fèi)的代價(jià)险耀，既取決于內(nèi)容的吸引力弄喘，也和品牌影響力有關(guān)。
但在微博快速流動(dòng)的的信息之中甩牺，忽然看見層層轉(zhuǎn)發(fā)過(guò)來(lái)的蘑志，陌生人的一篇長(zhǎng)文，這位陌生人的個(gè)人品牌對(duì)我來(lái)說(shuō)暫時(shí)為零贬派。長(zhǎng)文看到1/3處急但，忽然要求成為粉絲才能繼續(xù)瀏覽，感受上相當(dāng)?shù)耐回８惴ΑＲ驗(yàn)槲壹炔徽J(rèn)識(shí)他羊始，也很難通過(guò)1/3的內(nèi)容建立對(duì)PO主足夠的好感，這時(shí)強(qiáng)制我關(guān)注后繼續(xù)閱讀查描，內(nèi)心戲是“不爽不爽不爽”突委。
作為類比對(duì)象的微博付費(fèi)閱讀，我主動(dòng)關(guān)注的內(nèi)容號(hào)發(fā)布了一篇付費(fèi)才能看完的長(zhǎng)文冬三，基于對(duì)PO主和內(nèi)容的雙重認(rèn)可匀油，這時(shí)引導(dǎo)我掏錢，整個(gè)流程會(huì)更順暢勾笆，更合理敌蚜。
換個(gè)角度看，“閱讀加粉”的功能如果不放在信息流里窝爪，而是放在類似于豆瓣個(gè)人主頁(yè)弛车，也會(huì)順暢許多，因?yàn)槟阋呀?jīng)去到對(duì)方的主頁(yè)蒲每，對(duì)“品牌語(yǔ)境”有基本的認(rèn)知度纷跛。
即便微博一定要在信息流里做“閱讀加粉”功能，那也不是加權(quán)限邀杏，改文案這么簡(jiǎn)單贫奠，而是像付費(fèi)閱讀一樣，在點(diǎn)擊“繼續(xù)閱讀”之后望蜡，給出PO主有感染力的個(gè)人介紹唤崭，先建立對(duì)他的印象，再確定是否關(guān)注脖律。我確信無(wú)論文案引導(dǎo)如何谢肾，一點(diǎn)擊“繼續(xù)閱讀”就自動(dòng)關(guān)注是個(gè)壞方案。繼續(xù)閱讀和關(guān)注PO主是風(fēng)馬牛不相及的兩個(gè)動(dòng)作小泉，無(wú)法合并在一次操作里芦疏，至少需要一個(gè)中轉(zhuǎn)頁(yè)面來(lái)進(jìn)行過(guò)渡冕杠。
