文化消費(fèi)是文化產(chǎn)業(yè)鏈條的終端環(huán)節(jié)和文化市場發(fā)展的“晴雨表”，對於提高社會文化消費(fèi)水平，具有重要的作用玻墅。那麼囚似，如何理解文化消費(fèi)的內(nèi)涵與外延裸扶？本文將從文化消費(fèi)的內(nèi)涵、文化消費(fèi)的外延、 促進(jìn)文化消費(fèi)的對策建議三個(gè)維度展開分析。
近年來胯舷，文化產(chǎn)業(yè)正在成為世界各國經(jīng)濟(jì)增長的新亮點(diǎn)，文化消費(fèi)作為文化產(chǎn)業(yè)鏈條的終端環(huán)節(jié)和文化市場發(fā)展的“晴雨表”，對推動文化商品的研創(chuàng)和生產(chǎn)，營造一個(gè)能最大限度滿足不同層次消費(fèi)需求的文化消費(fèi)市場，增加社會文化消費(fèi)總量穆役，提高社會文化消費(fèi)水平，具有不可替代的作用十性。
一厢蒜、文化消費(fèi)的內(nèi)涵
隨著我國經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展,人民生活水平的不斷提高,文化消費(fèi)越來越多地進(jìn)入了人們的生活領(lǐng)域，文化消費(fèi)在人們生活消費(fèi)中的比重逐步增加，特別是隨著近年來我國文化產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，培育和擴(kuò)大文化消費(fèi)更是成為政府、企業(yè)和民眾共同關(guān)注的焦點(diǎn)和發(fā)力的方向。那麼墅冷，何謂文化消費(fèi)?從已有的各類相關(guān)研究成果來看纯路，關(guān)於文化消費(fèi)的界定繁雜，角度多樣寞忿，說法各異驰唬。就文化的屬性而言，文化消費(fèi)的內(nèi)涵應(yīng)該涉及兩個(gè)方面腔彰、三個(gè)維度或三種標(biāo)準(zhǔn):
一是作為公共文化服務(wù)保障物件叫编，文化消費(fèi)則是指微觀層面的文化服務(wù)，既包括文化內(nèi)容消費(fèi)霹抛，又包括文化設(shè)施消費(fèi)搓逾，同時(shí)又融合於教育杯拐、科技霞篡、體育等公共領(lǐng)域服務(wù)類消費(fèi)。此類靠政府主導(dǎo)朗兵，以滿足服務(wù)物件基本文化消費(fèi)需求，屬於文化事業(yè)保障行為礁鲁，參與消費(fèi)的物件屬無償消費(fèi)行為。
二是作為文化市場消費(fèi)主體或物件着憨，文化消費(fèi)則是指宏觀層面的有償文化服務(wù)去扣，指的是人們購買各類以內(nèi)容為主要消費(fèi)物件的文化產(chǎn)品或服務(wù)來滿足其精神需求的一種消費(fèi)，主要包括電影消費(fèi)樊破、舞臺演出消費(fèi)愉棱、音樂消費(fèi)、報(bào)刊消費(fèi)等諸多方面哲戚。這些文化消費(fèi)行為主要體現(xiàn)為貨幣支出上奔滑，以購買形式進(jìn)行消費(fèi)的行為。
三是作為產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)品供給渠道顺少，文化消費(fèi)是文化產(chǎn)業(yè)和公共文化服務(wù)的第一資源朋其，是整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)流程的關(guān)鍵因素和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)生動力，都是需要以目標(biāo)消費(fèi)為出發(fā)點(diǎn)脆炎。文化產(chǎn)業(yè)的流變速度很快梅猿，如果沒有做到重點(diǎn)關(guān)注整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的話，是很難做好文化產(chǎn)業(yè)的秒裕。同時(shí)袱蚓，文化消費(fèi)的高低一方面取決於居民的消費(fèi)能力和消費(fèi)意願；另一方面取決於文化產(chǎn)品的供給簇爆。事實(shí)上癞松，文化消費(fèi)需求正形成一種“倒逼”爽撒，促使文化產(chǎn)業(yè)以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的加快發(fā)展入蛆，推動藝術(shù)創(chuàng)作與生產(chǎn)的發(fā)展繁榮。
二硕勿、文化消費(fèi)的外延
目前哨毁，雖然國內(nèi)文化外延消費(fèi)品市場尚處於起步階段，但隨著國內(nèi)文化市場的繁榮及消費(fèi)者的成熟源武，文化外延消費(fèi)品需求將成為消費(fèi)主流扼褪。文化消費(fèi)外延通俗地講就是，通過自主創(chuàng)新粱栖、創(chuàng)意設(shè)計(jì)和內(nèi)容再開發(fā)话浇，加快推動某一個(gè)產(chǎn)品或品牌的消費(fèi)拓展，或者是“衍生品市場”闹究，從而實(shí)現(xiàn)“雙贏”或者“多贏”幔崖。與其他領(lǐng)域的消費(fèi)現(xiàn)象相比，文化消費(fèi)具有以下較為突出的“外延”特徵:
一是具有“一菜多吃”效應(yīng)。
文化產(chǎn)業(yè)不同於工業(yè)化產(chǎn)業(yè)赏寇，其產(chǎn)品生產(chǎn)受剛性需求影響無法實(shí)現(xiàn)“生產(chǎn)線式”效應(yīng)吉嫩，需要滿足不同人群的不同口味，具有“一菜多吃”的外延效應(yīng)嗅定。如自娩，近年來四川省眉山市的“中國泡菜城”工廠除了生產(chǎn)泡菜產(chǎn)品，還在“一菜多吃”上下起功夫渠退，讓泡菜不但可吃忙迁、可看，還可耍碎乃。去年动漾，眉山東坡“中國泡菜城”成功創(chuàng)建4A景區(qū)，目前已形成泡菜博物館荠锭、泡菜風(fēng)情街旱眯、泡菜廣場、企業(yè)觀光生產(chǎn)線等旅遊景點(diǎn)证九，形成旅遊環(huán)線删豺。僅去年一年，該景區(qū)就接待遊客50餘萬人次愧怜，實(shí)現(xiàn)旅遊綜合收入6500多萬元呀页，讓一罈泡菜裡嚐到更多“新味道”。
二是具有“品牌周邊”效應(yīng)拥坛。
文化消費(fèi)的外延具有鮮明的產(chǎn)品周邊效應(yīng)蓬蝶，不同的品牌衍生出周邊產(chǎn)品的目的意識是相同的，一方面是利用已有的品牌價(jià)值和營銷力猜惋，增加產(chǎn)品類別丸氛，擴(kuò)大市場；另一方面是通過周邊產(chǎn)品的新奇性引發(fā)受眾關(guān)注著摔，最終目的還是提高現(xiàn)有產(chǎn)品的知名度和品牌個(gè)性缓窜。如，咪咕集團(tuán)在咪咕音樂佔(zhàn)領(lǐng)劇場與戶外谍咆、線上與線下市場後禾锤，不斷地挖掘自己的品牌潛力，先繼推出了咪咕視訊摹察、咪咕數(shù)媒恩掷、咪咕動漫，從佔(zhàn)領(lǐng)音樂市場到佔(zhàn)領(lǐng)消費(fèi)者的文化生活供嚎，其周邊效應(yīng)實(shí)現(xiàn)了多元化黄娘。
三是具有“創(chuàng)意再生”效應(yīng)旦签。
文化消費(fèi)不同人們對一日三餐要求那樣固化，無非是食品來源和飯菜製作上有所要求外寸宏，幾乎別無選擇宁炫。文化消費(fèi)則充滿了彈性，或是為了實(shí)際用途氮凝，或是為了消遣時(shí)光羔巢，或是為了情感寄託等等。從某種意義上講罩阵，一款文化產(chǎn)品竿秆，只有讓消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)最後一個(gè)目的，才能在瞬息萬變的市場競爭中留下屬於自己的獨(dú)特印記稿壁。如幽钢，以往賣得好的文具品牌主要是‘米奇’、‘小叮噹’等國外卡通形象傅是，但這幾年國內(nèi)文具市場最受歡迎的卡通形象剛變成了“喜羊羊”匪燕、“灰太狼”和“熊兄弟”、“光頭強(qiáng)”喧笔。這既是創(chuàng)意再生的效應(yīng)帽驯，也是迎合消費(fèi)需求的結(jié)果。
四是具有“超強(qiáng)融合”效應(yīng)书闸。
近年來尼变，各地進(jìn)一步強(qiáng)化文化的融合意識，不斷拓展文化+科技浆劲，文化+旅遊等領(lǐng)域合作嫌术，以大產(chǎn)業(yè)、大融合的理念牌借，開展體育休閒健身度气、主題旅遊線路、風(fēng)味美食巡禮走哺、觀光農(nóng)業(yè)體驗(yàn)等一系列活動蚯嫌，為消費(fèi)者提供多主題、多元化丙躏、內(nèi)容特色化、服務(wù)大眾化的消費(fèi)選擇束凑。由此可見晒旅，“文化+”是文化消費(fèi)內(nèi)環(huán)與外環(huán)的關(guān)係：內(nèi)環(huán)決定戰(zhàn)略和原則，外環(huán)確定策略和技術(shù)汪诉；內(nèi)環(huán)是道废恋，外環(huán)是術(shù)谈秫；內(nèi)環(huán)解決了What和Why，外環(huán)實(shí)現(xiàn)了落地的How鱼鼓；內(nèi)環(huán)不牢靠是悶頭亂撞拟烫，外環(huán)不紮實(shí)是誇誇其談。
三迄本、促進(jìn)文化消費(fèi)的對策建議
消費(fèi)是啟動經(jīng)濟(jì)增長的三駕馬車之一硕淑，但是文化消費(fèi)長期“揚(yáng)而不長”。這與各地政府大力推動的文化產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品與文化消費(fèi)市場脫節(jié)有著直接的關(guān)係嘉赎。各地要想大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)置媳，必須進(jìn)一步優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和文化消費(fèi)品結(jié)構(gòu)，解決文化消費(fèi)供需的結(jié)構(gòu)性矛盾公条，才能形成文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)與消費(fèi)的良性迴圈拇囊。
一是延伸文化消費(fèi)試點(diǎn)觸角，聚焦市場品牌發(fā)放文化消費(fèi)券靶橱。
為促進(jìn)市民消費(fèi)寥袭，全國多省(市)推出了發(fā)放文化消費(fèi)券的政策舉措。從實(shí)踐來看关霸，其促進(jìn)文化消費(fèi)的作用比較顯著纠永。當(dāng)前，應(yīng)在這種“撒胡椒麵”式的多領(lǐng)域發(fā)放文化消費(fèi)券的前提下谒拴，可以有側(cè)重地針對某些文化消費(fèi)領(lǐng)域發(fā)放文化消費(fèi)券尝江，具體說，就是針對區(qū)域重點(diǎn)文化品牌發(fā)放文化消費(fèi)券英上，刺激單元化消費(fèi)市場炭序，提升要素式消費(fèi)產(chǎn)品潛在動力。既可以擴(kuò)大產(chǎn)品消費(fèi)規(guī)模苍日，還可以加快推動關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)聚焦發(fā)展惭聂。
二是採取補(bǔ)貼加購買的方式，扶持國有和民間文藝團(tuán)隊(duì)建設(shè)相恃。
地方國有文藝院團(tuán)和民間文藝團(tuán)隊(duì)本身具有充實(shí)人們精神生活辜纲、促進(jìn)和諧社羣與和諧社會建設(shè)等多方面積極效應(yīng)，從促進(jìn)文化消費(fèi)健康發(fā)展的角度考慮拦耐，建立民間文藝團(tuán)隊(duì)耕腾，往往有助於更多更快地傳播文化消費(fèi)資訊，培養(yǎng)文化消費(fèi)興趣杀糯，特別是隨著時(shí)間的推移扫俺，文化粉絲大量產(chǎn)生，其對文化消費(fèi)的促進(jìn)作用更加顯著固翰。對於政府及其有關(guān)部門而言狼纬，支援國有文藝院團(tuán)羹呵、扶持民間文藝團(tuán)隊(duì)建設(shè)，可採取積極組織各文藝團(tuán)隊(duì)參加的文藝賽事疗琉、邀請文藝團(tuán)隊(duì)參加政府組織的大型公益文藝演出乃至直接購買優(yōu)秀文藝團(tuán)隊(duì)的文化產(chǎn)品等舉措冈欢。
三是順應(yīng)“網(wǎng)際網(wǎng)路+”的消費(fèi)模式，滿足文化消費(fèi)者需求變化盈简。
順應(yīng)“網(wǎng)際網(wǎng)路+”的新形勢凑耻，傳統(tǒng)文化企業(yè)正不斷增強(qiáng)自己的“內(nèi)功”，提高競爭力送火，實(shí)現(xiàn)升級發(fā)展拳话。2017年，對網(wǎng)際網(wǎng)路的運(yùn)用會讓文化產(chǎn)業(yè)如虎添翼种吸，帶來新的驚喜和感動：通過研究消費(fèi)者新的行為變化弃衍，開發(fā)“螢?zāi)换毖苌a(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)文化消費(fèi)和手機(jī)小屏的完美聯(lián)動坚俗，找到保持“開機(jī)率”的新理由镜盯，做長產(chǎn)業(yè)鏈。
四是把握重大節(jié)慶活動有利時(shí)機(jī)猖败，添薪加火點(diǎn)燃文化消費(fèi)激情速缆。
文化消費(fèi)之所以在節(jié)慶時(shí)期異常旺盛，除了廣大消費(fèi)者閒暇時(shí)間充足這一共同原因之外恩闻，還因?yàn)楣?jié)慶時(shí)期習(xí)俗的教化和約束機(jī)制以及群體成員的示範(fàn)帶動作用使然艺糜。另外，各地舉辦的創(chuàng)意設(shè)計(jì)周幢尚、文化大廟會破停、文化旅遊博覽會等品牌文化節(jié)會，都是文化消費(fèi)的有利時(shí)機(jī)尉剩，如果商家在節(jié)慶時(shí)期積極利用各種健康渠道促銷真慢，文化消費(fèi)之火必然大旺。據(jù)統(tǒng)計(jì)理茎，四川省連續(xù)舉辦六屆四川文化消費(fèi)節(jié)黑界，參加的各類商家超過2萬多家，消費(fèi)者總計(jì)超過3000萬人次皂林，累計(jì)銷售額突破43億朗鸠。
五是發(fā)揮產(chǎn)品周邊滲透作用，在文化產(chǎn)品精耕細(xì)作上下功夫式撼。
文化企業(yè)最核心的任務(wù)還是要做好自己的產(chǎn)品和服務(wù)童社，如果一成不變死氣沉沉很容易失去消費(fèi)者。周邊產(chǎn)品作為一種品牌延伸著隆，能夠是不同元素相互滲透扰楼、相互融合，讓品牌更具有立體感和層次感美浦。新的周邊產(chǎn)品的出現(xiàn)弦赖，能夠使品牌注入新的活力，使品牌煥發(fā)新一輪的生命力浦辨，更重要的是他能拉進(jìn)新一代消費(fèi)者之間的距離蹬竖。2017年文化企業(yè)要有工匠精神，通過多領(lǐng)域的創(chuàng)意與融合流酬，做精币厕、做深自己的產(chǎn)品和服務(wù)，以產(chǎn)品消費(fèi)聚變引領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)和企業(yè)成長芽腾。
文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“根”旦装，在於“文化”二字。而文化消費(fèi)只是給文化市場添了一把“火”摊滔，這把“火”要持續(xù)旺盛阴绢，離不開更多優(yōu)秀文化產(chǎn)品的出現(xiàn)，因?yàn)楹玫奈幕a(chǎn)品纔是“柴”艰躺。由此可見呻袭，要想始終保持文化消費(fèi)的熱度，“加火與添薪”纔是唯一不變的選擇腺兴！
