? ? 《第二傳播》這本書的思考亮點(diǎn)雇卷，在我看來不只是原創(chuàng)性地提出了“第二傳播”或“再傳播”這一學(xué)術(shù)理論新課題，同時(shí)它還從實(shí)戰(zhàn)應(yīng)用的角度對“再傳播”的特性進(jìn)行了生動(dòng)準(zhǔn)確的闡釋:“再傳播的要義是用筆來說話”咒钟、“用筆說話比用嘴說話溝通更有效”、“傳播與再傳播是條完整的信息價(jià)值鏈”“再傳播同樣也是一柄利害相生的雙刃劍”作者圍繞這些富有哲理的思辨觀點(diǎn)，條理化地歸納總結(jié)了既有指導(dǎo)性又有操作性的運(yùn)作規(guī)律及其法則,為中國廣告業(yè)精英人才的培育從理論和實(shí)踐上指點(diǎn)了迷津敞映。
? ? 周澗先生以他特有的機(jī)智、流暢磷斧、靈動(dòng)并時(shí)而帶有辛辣的語言風(fēng)格,在對“再傳播”于廣告精英人才的文本詮釋中振愿，不僅對評析對象的成長歷程作了全景式的觀照,而且觀點(diǎn)鮮明地從“正”“負(fù)”兩個(gè)極點(diǎn)對“大師”的“再傳播”運(yùn)作，作了深刻的點(diǎn)評弛饭。
? ? 《第二傳播》這本書的現(xiàn)實(shí)價(jià)值,不僅僅在于它以“第二傳播(再傳播)”的新課題活躍和豐富了現(xiàn)代廣告學(xué)和營銷學(xué)的學(xué)術(shù)理論,同時(shí)還在于它以與現(xiàn)實(shí)實(shí)踐密切相關(guān)的經(jīng)驗(yàn)知識冕末，對正在求索廣告道路的學(xué)子們無疑是一種思路的啟示和方法的指點(diǎn)。
? ? 我尤其對作者在此書中部所提到的《再傳播：一種“做”了還要“會(huì)說”的藝術(shù)》這一部分所提到的幾個(gè)觀點(diǎn)十分感興趣侣颂。
? ? 作者認(rèn)為“廣告活動(dòng)最基本的功能是傳播功能”档桃，這是每是一位廣告?zhèn)鞑ト硕贾獣缘某ＷR概念。但是,并不是每一位廣告?zhèn)鞑ト硕济靼?在廣告活動(dòng)本身的傳播過程完結(jié)之后還應(yīng)有一個(gè)“第二傳播”或“再傳播”的重要環(huán)節(jié)横蜒。
? ? 顧名思義胳蛮，“第二傳播”或“再傳播”即是“初始傳播”的延續(xù)。作者認(rèn)為,再傳播是一種“做”了還要“會(huì)說”的藝術(shù)丛晌。是一種對廣告行為本身的信息延伸和再度張揚(yáng)仅炊。它是-一種專業(yè)性、技術(shù)性很強(qiáng),并且需要一定智慧的另一種方式的廣告?zhèn)鞑ナ侄?它是將廣告人的專業(yè)成果進(jìn)行文本化的演示,并在演示的過程中將廣告人的心智與廣告主曾經(jīng)傳達(dá)的信息一并告知更廣范圍(即不再局限于原廣告運(yùn)作本身所針對的目標(biāo)群體)的受眾,而實(shí)現(xiàn)廣告人和廣告主雙贏的目標(biāo)澎蛛。由于這里特指的再傳播手段的“文本化”的限定,故這里“說"的概念,便是指“文字語言”抚垄，因此再傳播的要義是用筆來說話。善于“用筆來說話”,應(yīng)該是優(yōu)秀廣告?zhèn)鞑ト说囊环N基本素質(zhì)谋逻。且用筆來說話有時(shí)比用嘴說話溝通更為有效呆馁。
? ? 現(xiàn)代廣告學(xué)強(qiáng)調(diào):“傳播,特別是廣告?zhèn)鞑サ暮诵氖切畔ⅰ毁兆！本唧w地說,就是把廣告主所要傳達(dá)的信息通過創(chuàng)意的手段以及合適的方式傳達(dá)給目標(biāo)受眾浙滤。而所謂的第二傳播”或曰“再傳播”，則是在廣告作品初始傳播過程完結(jié)之后,通過二度創(chuàng)作后進(jìn)行另一種方式的信息傳達(dá)气堕，以達(dá)到對初始傳播信息的強(qiáng)化和呼應(yīng),從而加深目標(biāo)受眾對信息的記憶纺腊。
? ? 從受眾效應(yīng)的角度看,傳播與再傳播是一條完整的信息價(jià)值鏈:當(dāng)一則廣告經(jīng)創(chuàng)意策劃與具體運(yùn)作實(shí)施后,它便成了客觀存在,它便有了可供評說的藍(lán)本。廣告?zhèn)鞑ト苏且罁?jù)這客觀存在的藍(lán)本茎芭，重新加入“背景”揖膜、“花絮”、“插曲”“創(chuàng)意思考”“效果測定”梅桩、“外界評論”之類的新內(nèi)容進(jìn)行文本的重新演繹壹粟，以期讓讀者從中感知?jiǎng)?chuàng)意的魔力和智者的風(fēng)采。當(dāng)然,只有精彩的廣告策劃案例,才會(huì)有精彩的再傳播演繹,而精彩的再傳播演繹才會(huì)促使讀者佩服創(chuàng)意策劃人的心智才華宿百，同時(shí)又進(jìn)一步加深了對其中商品信息的印象甚至好感趁仙。
? ? 作者提出“傳播在價(jià)值就在”這一獨(dú)到的觀點(diǎn)洪添，因?yàn)樗J(rèn)為“再傳播”不僅僅是一種理論，更是一種商機(jī)幸撕。但在最后特別值得關(guān)注的是,在本書《再傳播同樣也是一柄利害相生的雙刃劍》的章節(jié)中,作者對于失誤策劃案例再傳播的負(fù)面效應(yīng)也進(jìn)行了具體詳盡的的分析薇组，從多個(gè)方面運(yùn)用多種實(shí)例來說明“第二傳播”同樣也是一柄利害相生的雙刃劍，廣告人得益于再傳播所帶來的商機(jī)與機(jī)遇坐儿，于此同時(shí)也同樣受其制約與平衡律胀。
