七夕節(jié)的營(yíng)銷刷屏衅胀，又在這個(gè)曖昧的節(jié)日里如期而至蚊伞。
我以前說(shuō)過(guò)，在這個(gè)幾乎所有的節(jié)日缨恒，都被過(guò)成了情人節(jié)的時(shí)代霹抛，節(jié)日的意義和功能早已被異化得面目全非搓逾。
然而，即使在“節(jié)日=給女朋友買禮物”早已被電商企業(yè)塑造成普世真理的當(dāng)今時(shí)下杯拐，商家大抵覺(jué)得情侶們的購(gòu)物需求和消費(fèi)潛力霞篡，開(kāi)發(fā)和挖掘得還不夠，于是端逼，為了更加可觀的營(yíng)業(yè)收入朗兵，他們又祭出了新的大招。
這幾天顶滩，一份營(yíng)銷意味濃郁的“2017年七夕直男考卷”余掖，開(kāi)始在朋友圈廣泛流傳。
“吵完架女生暴怒著說(shuō)‘你給我買口紅都沒(méi)用礁鲁，我再也不理你了’你要如何應(yīng)對(duì)”
“不小心弄斷了女朋友的口紅盐欺，此時(shí)女朋友大發(fā)雷霆，你該仅醇？”
“七夕到了冗美，你卻忘記給女朋友準(zhǔn)備禮物，她說(shuō)‘算了着憨，我也不在意這些’墩衙，你該务嫡？”
這些“題目”甲抖，告訴了我們一條樸素的愛(ài)情真理——“男人必須給女人無(wú)條件買買買，否則你就是無(wú)藥可救的直男”心铃。
就這樣准谚，無(wú)論是西洋時(shí)髦節(jié)還是中國(guó)土鱉節(jié)，驗(yàn)證愛(ài)情含金量的方式就簡(jiǎn)單粗暴地變成了“你出錢去扣，我裝購(gòu)物車”——所有不認(rèn)同這條“真理”的柱衔，都活該成為婚戀市場(chǎng)中被拋棄出局的單身狗樊破。
這哪是過(guò)節(jié)，這分明就是情感綁架和物質(zhì)綁架唆铐。
說(shuō)好的“情比金堅(jiān)”呢哲戚？所有的自媒體，以及節(jié)日營(yíng)銷套路都告訴你艾岂，感情堅(jiān)不堅(jiān)顺少，全部都是用貨幣來(lái)衡量的。
01
我們的節(jié)日王浴，是從什么時(shí)候起開(kāi)始充滿了銅臭味的脆炎？
的確，現(xiàn)代都市社會(huì)氓辣，人們對(duì)兩點(diǎn)一線的往復(fù)和單調(diào)的職場(chǎng)生活難免乏味秒裕，特別需要找回稀缺的“儀式感”。
而在生活中找不到任何特殊性和興奮點(diǎn)時(shí)钞啸，從日歷里找尋驚喜就成為了自然而然的選擇——人們把目光投向了各色各樣的“節(jié)日”中……
從傳統(tǒng)佳節(jié)到西洋宗教節(jié)日几蜻，再到根據(jù)數(shù)字諧音（比如520、1111光棍節(jié)）而生造出來(lái)的各種新興節(jié)日体斩。我們開(kāi)始習(xí)慣入蛆，在這些五花八門的“節(jié)日”里打打雞血，營(yíng)造和編織我們脆弱的儀式感硕勿。
但是哨毁，當(dāng)所有的節(jié)日都被商業(yè)入侵，無(wú)論是傳統(tǒng)佳節(jié)還是宗教節(jié)日源武，都一律被定義成情人節(jié)和購(gòu)物節(jié)扼褪，已經(jīng)泛濫到“三百六十五天天天過(guò)節(jié)”的程度時(shí)，人們終于發(fā)現(xiàn)粱栖，所謂的“節(jié)日”话浇，其實(shí)跟任何一個(gè)尋常日子并沒(méi)有什么質(zhì)的區(qū)別。
現(xiàn)在任何一個(gè)節(jié)日闹究，都只剩下了“買買買”幔崖，以及吐槽單身、吐槽直男的功用渣淤。
除了少數(shù)正在熱戀中的人們赏寇，還愿意為“七夕”這樣的節(jié)日付諸金錢和創(chuàng)意，更多“老夫老妻”的組合价认，對(duì)類似的節(jié)日早已審美疲勞嗅定。
而那些“單身狗”們，更是只能復(fù)制粘貼那些性別對(duì)立用踩、戲謔直男渠退、嘲笑單身的老舊段子忙迁，在這個(gè)不屬于自己的節(jié)日里刷一刷存在感。
02
今年的“七夕節(jié)”碎乃，你也能從朋友圈里姊扔，讀到一種冷淡的味道∶肥模“曬禮物”旱眯、“曬紅包”的人數(shù)明顯變少。
過(guò)去熱衷于秀恩愛(ài)的人們证九，好像也懶得曬命——畢竟删豺，一束花，一個(gè)520紅包愧怜，兩張電影票……這些情人節(jié)標(biāo)配已經(jīng)毫無(wú)新鮮感呀页，味同嚼蠟的狗糧已經(jīng)不足以支撐起虛榮和幸福。
當(dāng)然拥坛，有些人即使單身蓬蝶，也不愿成為一只“被虐的狗”，他們坦然地將“一萬(wàn)點(diǎn)傷害”的狗糧一一接過(guò)猜惋，開(kāi)始了自嘲——他們一面抱怨自己的孤獨(dú)丸氛，一面是在釋放自己的單身信號(hào)，期望能從茫茫狗海里遇到一位心有靈犀的同病相憐者著摔，然后缓窜，在下一個(gè)情人節(jié)里組對(duì)虐狗。
也有媒體出來(lái)“正視聽(tīng)”谍咆，試圖以歷史科普的方式告知眾人禾锤，中國(guó)古代的七夕節(jié)其實(shí)是“乞巧節(jié)”，跟“情人節(jié)”并沒(méi)有半毛錢關(guān)系摹察，但這種澄清恩掷，顯然不足以改變?cè)谏虡I(yè)文化、消費(fèi)文化熏陶下成長(zhǎng)起來(lái)的一代人供嚎，對(duì)“節(jié)日就是情人節(jié)”根深蒂固的習(xí)慣和印象黄娘。無(wú)論是傳統(tǒng)節(jié)日還是宗教節(jié)日，都將隨著歲月流逝克滴，隨著農(nóng)耕文化進(jìn)一步被都市文化取代逼争，遠(yuǎn)遠(yuǎn)地偏離它的本源和初衷。
可以想見(jiàn)的是偿曙，七天后的“中元節(jié)”（鬼節(jié)）氮凝，一個(gè)月后的中秋節(jié)羔巢，一定會(huì)被借著“花好月圓”的寓意望忆，展開(kāi)一輪目標(biāo)群體是情侶或夫妻的節(jié)日營(yíng)銷罩阵。“愛(ài)情”永遠(yuǎn)是商家刺激客戶沖動(dòng)性消費(fèi)最有效的利器启摄。
最后稿壁，用陳升沙啞的歌喉唱下這句：不管你愛(ài)與不愛(ài)，都將成為剁手?jǐn)〖业呐诨摇?/p>
