“ ?
閱讀和寫作是一種力量
不限于表達自我
也不止于賺錢養(yǎng)家 ?
”
——砍柴書院（ID：kanchaishuyuan）
冷風(fēng)如刀，以大地為砧板放闺，視眾生為魚肉祟昭。
萬里飛雪，將穹蒼作洪爐怖侦，熔萬物為白銀篡悟。
雪將住，風(fēng)未定匾寝，一輛滴滴快車自北而來搬葬，滾動的車輪輾碎了地上的冰雪，卻輾不碎天地間的寂寞艳悔。
野生自媒體人李砍柴在車上打了個呵欠急凰。多年來不規(guī)律的飲食和作息，雖然已使他的腹部逐漸凸起猜年，但是在拼多多購買的高領(lǐng)毛衣掩飾下抡锈，他看起來還是要比他的實際歲數(shù)年輕得多。
只有他自己知道乔外，他已不再年輕床三。
多年熬夜寫稿練就的熊貓眼，讓他一笑起來眼角全是褶子杨幼，每一條褶子里都蓄滿了無數(shù)個熬夜寫稿的憂患和不幸撇簿。
多年寫稿生涯，鍵盤已經(jīng)敲壞了幾塊推汽，尤其是“WASD”這四個字母补疑，經(jīng)常模糊不見。胳膊和肩膀處的結(jié)節(jié)歹撒，一碰就疼莲组。
只有他的眼睛，卻是年輕的暖夭。
作為一個內(nèi)容人锹杈，這么多年徘徊在新媒體鄙視鏈的最末端，他早已經(jīng)習(xí)慣了這樣的寒冷和寂寞迈着，越是在黑夜里竭望，眼睛里越是綻放著寒光。
他今天要來的裕菠，是北大博雅國際酒店咬清，北京峰火文創(chuàng)中心贼穆、北京峰火點金信息科技有限公司主辦的峰火文創(chuàng)論壇·新媒體年會現(xiàn)場院尔。
他來呼巴，是為了尋找一個答案季惩。
幾乎所有的新媒體人，都在2018年尋找一個問題的答案掘剪，這就是：新媒體路在何方平委？
2018年開春，微信月活用戶突破10億夺谁，活躍公眾號350萬廉赔。可是匾鸥，用戶數(shù)量受到人口數(shù)量的制約蜡塌，很快迎來了天花板。
漲粉難勿负、獲客難岗照、10w+難……維持用戶粘度的成本也在不斷攀升。即使是行業(yè)內(nèi)大號笆环，抵達10w+的時間，也比過去慢了很多厚者。
那么躁劣，曾經(jīng)的那套拉新、促活库菲、留存账忘、轉(zhuǎn)化的增長模型，還會奏效么熙宇？在“增長焦慮”和“流量焦慮”的雙重煎熬下鳖擒，內(nèi)容人如何破局？企業(yè)如何利用新媒體破局烫止？
他的疑問得到了解答蒋荚。
北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長，“斜杠小青年”陳少峰說馆蠕，互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)在進入到一個升級的階段期升，也就是通常我們所說的下半場』ス“互聯(lián)網(wǎng)+技術(shù)創(chuàng)新+平臺合作+內(nèi)容垂直化+合作”相組合的文化產(chǎn)業(yè)大平臺播赁，形成了文創(chuàng)電商。
“什么是文創(chuàng)電商呢吼渡？我把它叫4.0的版本容为。1.0版本是電商，2.0是網(wǎng)紅電商，3.0是新媒體電商坎背，4.0叫文創(chuàng)電商替劈。”
是的沼瘫，內(nèi)容和流量用來直接變現(xiàn)或許越來越難抬纸，但是內(nèi)容可以用來打造IP，再通過IP推出個性化產(chǎn)品耿戚，用內(nèi)容電商的形式進行變現(xiàn)湿故，難道不應(yīng)該是下半場的玩法嗎？
公眾號已經(jīng)五年多了膜蛔，我們經(jīng)常說內(nèi)容創(chuàng)業(yè)坛猪，內(nèi)容很重要，但我們這些內(nèi)容民工一直就像是八九十年代的紡織女工一樣皂股，作為車間流水線上最被忽略的一環(huán)墅茉，“為他人作嫁衣裳”。
到了文創(chuàng)電商時代呜呐，內(nèi)容越發(fā)重要就斤，內(nèi)容創(chuàng)作者作為明星和網(wǎng)紅，登臺亮相的機會也會越來越多蘑辑。
陳少峰說：“我很早就有一個想法洋机，就是給現(xiàn)有的每一個（內(nèi)容）明星和網(wǎng)紅單獨做一個（文創(chuàng)）系列⊙蠡辏”
然后他手指著李砍柴說：
“比如砍柴那么火绷旗，給他單獨做一個砍柴系列，砍柴可以做燒餅系列副砍，也可以做絲巾系列衔肢，每個網(wǎng)紅做一個獨立的系列，跟他一起做傳播豁翎，自帶粉絲的角骤。”
聽到此處谨垃，李砍柴留下了激動的淚水启搂，他感覺自己胸前的紅領(lǐng)巾更鮮艷了。雖然他沒有想明白刘陶，為什么陳老師要給他做絲巾系列胳赌、燒餅系列，是因為他個子矮匙隔，還是因為他女性化特征比較明顯疑苫？
越是到了下半場，內(nèi)容越重要。在自媒體的上半場捍掺，內(nèi)容讓位于流量撼短，成為了配角。而在即將開場的下半場挺勿，內(nèi)容這個并不那么快速的辦法曲横，或許才是眾多玩法的根本。新媒體人過冬不瓶，除了高領(lǐng)毛衣禾嫉，還需要從流量思維過渡到內(nèi)容思維上來。
李砍柴特別想上臺抱一抱陳老師蚊丐。這么多年堅持做內(nèi)容熙参，是值得的。他仿佛看到自己若干年后作為一個內(nèi)容網(wǎng)紅閃亮登場麦备，戴著絲巾孽椰，穿著高領(lǐng)毛衣和內(nèi)增高鞋站在街邊叫賣，身后擺滿了無數(shù)“李砍柴牌”的燒餅凛篙。
“燒餅~燒餅~李砍柴牌的燒餅~剛剛出鍋~熱乎著呢~”
您到時候要看到黍匾，給他打賞個燒餅錢唄。
在創(chuàng)業(yè)之前呛梆，李砍柴一直在一個人孤獨地寫稿膀捷，堅持日更，他總覺得孤獨削彬。幸運的是，創(chuàng)業(yè)的這一年里秀仲，他遇到了無數(shù)個跟自己很像的“阿飛”融痛。。
他立刻就見到了走在前面的那孤獨的人影神僵。
這人走得很慢雁刷，但卻絕不停頓，雖然聽到了車轔馬嘶聲保礼，但卻絕不回頭沛励！他既沒有帶傘，也沒有戴帽子炮障，融化了的冰雪目派，沿著他的臉流到他脖子里，他身上只穿件很單薄的衣服胁赢。
但他的背脊仍然挺得筆直企蹭，他的人就像是鐵打的，冰雪，嚴寒谅摄，疲倦徒河，勞累，饑餓送漠，都不能令他屈服顽照。
沒有任何事能令他屈服！
汪峰問：“你有夢想嗎闽寡？”
阿飛們的夢想代兵，是做純粹的優(yōu)質(zhì)的有價值的內(nèi)容。
這一年下隧，李砍柴創(chuàng)立砍柴山莊奢人，為有著夢想的寫作者賦能，他最大的夢想淆院，就是跟這樣一群純粹的內(nèi)容阿飛們在砍柴山莊寫稿子何乎，吃著火鍋聊選題，泡著溫泉寫稿子土辩，“大塊吃肉支救、大碗喝酒、大秤分金銀”拷淘，內(nèi)容人能“站著把錢掙了”各墨。
作為阿里的技術(shù)派出身，峰火點金CEO何喜明的夢想启涯，是通過技術(shù)手段贬堵，讓全國的腰部及長尾自媒體可以實現(xiàn)互助營銷，利用OMO（Online-Merge-Offline 结洼，即線上線下的全面整合）的模式形成強而有力的集聚放大效應(yīng)黎做。
“頻道組合制就是從單一作戰(zhàn)模式到群體作戰(zhàn)模式，這一打法也將成為多數(shù)新媒體的未來松忍≌舻睿”峰火點金副總裁黨曉宇的夢想，是通過內(nèi)容服務(wù)鸣峭、互助營銷宏所，以及技術(shù)服務(wù)三個模塊，非頭部自媒體可以從單一的內(nèi)容服務(wù)升級為內(nèi)容+小平臺的模式摊溶。
這或許才符合微信的理念——再小的個體爬骤，也有自己的品牌！
李砍柴喜歡微信之父張小龍莫换。
有一個故事說盖腕，有人問張小龍：“喬布斯的成功說明了什么赫冬？”
張小龍的回答是，這“說明純粹也能成功”溃列。
在不久之前的騰訊2018年度員工大會最后劲厌，張小龍援引了貝索斯的名言，“善良比聰明更重要”听隐。
“以前我一直沒明白這個道理补鼻。我現(xiàn)在明白了。因為AI比你更聰明雅任，更懂套路风范，但是你可以比它更善良』γ矗”張小龍說硼婿。
他說：該關(guān)注的是用戶，而不是競爭對手禽车。
“我們將來會落后的原因可能是因為不了解用戶寇漫，而不是因為我們不了解競爭對手⊙乘ぃ”
而用戶州胳，永遠都在尋找好的內(nèi)容，有價值的內(nèi)容逸月，而不是套路栓撞，不是垃圾食品，不是內(nèi)容流水線上的假冒偽劣產(chǎn)品碗硬。
如果說瓤湘，流量打法是短跑，是無氧運動恩尾，那么內(nèi)容打發(fā)就是長跑岭粤，是有氧運動。正如新榜在微信的一次改版之后曾做出預(yù)測：
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者將變得非常搶手特笋，可能被一些大號直接簽約買斷。這里的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者是指：有持續(xù)創(chuàng)作并產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容能力巾兆，但無意介入公號運營的作者群體猎物。
很多大號在內(nèi)容方面的成本投入，相比以往都會急劇增長角塑。
真正好的內(nèi)容創(chuàng)作者蔫磨，遠遠沒有想象的那么多，培養(yǎng)起來也沒有想象的那么容易圃伶。
誠如斯言堤如。
在微信的開機畫面上蒲列，一個小人孤零零地站在龐大的藍色星球外，眺望著遠方的家園搀罢』柔《小王子》里說，“如果你愛上了某個星球的一朵花榔至。那么抵赢，只要在夜晚仰望星空，就會覺得漫天的繁星就像一朵朵盛開的花唧取∏穑”
張小龍是在找自己的那朵花。我們內(nèi)容人枫弟，也是在找自己的那朵花邢享。
我們內(nèi)容人的前輩古龍曾經(jīng)說過：“歌女的歌，舞者的舞淡诗，劍客的劍骇塘，英雄的斗志，新媒體人的鍵盤袜漩，都是這樣子的绪爸，只要是不死，就不能放棄宙攻，只要自己不放棄奠货，就能開出那朵花∽颍”（古龍：“我沒有說過”)
凜冬將至递惋，我們從今開始專注內(nèi)容，至死方休溢陪。我將不迷茫萍虽、不絕望、不急功近利形真。我將不求十萬+杉编，不亂追熱點。我將專注內(nèi)容咆霜，日復(fù)一日邓馒。我是原創(chuàng)的匠人，是文字的守衛(wèi)蛾坯。我是日更三年的斗士光酣，是筆耕不輟的“鍵盤俠”：喚醒洗稿者的套路，守護原創(chuàng)者的善良脉课。我將生命與榮耀獻給有靈魂有溫度的內(nèi)容救军，今夜如此财异，夜夜皆然！
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