豆瓣已有十年泥栖，期間參與豆瓣建設(shè)的人如過(guò)江之鯽簇宽，鐵打的阿北流水的豆瓣員工。物以類聚人以群分這句話是非嘲上恚科學(xué)的魏割，豆瓣以他本身的調(diào)調(diào)籠絡(luò)到一批又一批人，他們攜帶著深入骨髓的文藝病钢颂，開(kāi)拓出了互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品當(dāng)中特立獨(dú)行的一支豆瓣系钞它。
豆瓣系產(chǎn)品與各大廠系產(chǎn)品相比有鮮明的特色，這種特色體現(xiàn)在三個(gè)主要方面：
1.慢公司：聽(tīng)起來(lái)特別耳熟是不是殊鞭！豆瓣是全中國(guó)最具代表性的慢公司是不是遭垛！各大廠系產(chǎn)品或多或少在一開(kāi)始就會(huì)朝著賺錢和很可能賺錢的方向走，而豆瓣和豆瓣系產(chǎn)品相比之下在變現(xiàn)獲取營(yíng)收的方向上都走得相對(duì)緩慢钱豁。
2.文藝范：一個(gè)產(chǎn)品的氣質(zhì)與創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)的審美情趣有極大的相關(guān)度耻卡，文藝范除了體現(xiàn)在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)當(dāng)中也體現(xiàn)在產(chǎn)品對(duì)目標(biāo)用戶群體的選擇上。豆瓣系產(chǎn)品的文藝范除了產(chǎn)品UI等設(shè)計(jì)透著濃濃的小布爾喬亞氣息牲尺，他們的目標(biāo)用戶尤其是在初期種子用戶篩選的時(shí)候更傾向于類似豆瓣的用戶群卵酪。于是，產(chǎn)品的推廣活動(dòng)等等相關(guān)的手段也就更迂回更軟性谤碳，回到第一的方面溃卡，變現(xiàn)的就越慢。
3.生活化：其實(shí)生活化是現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的主流發(fā)展方向蜒简，2C的產(chǎn)品中除了工具瘸羡、游戲、社交就是生活服務(wù)了搓茬，但是豆瓣系產(chǎn)品的生活化更傾向于生活意識(shí)犹赖，這與其他生活化產(chǎn)品所主導(dǎo)的生活便捷有很大的差異队他。回到第二點(diǎn)峻村，豆瓣系產(chǎn)品實(shí)際上服務(wù)的是高于生活的文藝意識(shí)和其他精神情懷麸折，這一點(diǎn)也導(dǎo)致了豆瓣系創(chuàng)始人有一點(diǎn)不屑于產(chǎn)品變現(xiàn)這個(gè)事情。
從以下這些豆瓣系當(dāng)中具有代表性的產(chǎn)品可以窺見(jiàn)一斑粘昨，創(chuàng)始人的氣質(zhì)和審美對(duì)產(chǎn)品氣質(zhì)的塑造幾乎是決定性的：
下廚房
下廚房?jī)晌粍?chuàng)始人都曾在豆瓣工作垢啼，CEO王旭升是豆瓣的第一位設(shè)計(jì)師。
下廚房從UI設(shè)計(jì)到圖片文案都充滿著濃濃的文藝質(zhì)感张肾，每天更換的 slogan 有耳熟能詳?shù)摹拔ㄓ袗?ài)和美食不能辜負(fù)”芭析、“小寒大寒糯米飯，年頭年尾暖粒镣痰桑”馁启、“遠(yuǎn)傳冬筍味，更覺(jué)彩衣春”等尸饺。
下廚房11年3月上線进统，經(jīng)歷4年時(shí)間終于開(kāi)始加入電商尋求變現(xiàn)助币。
MONO
MONO三位創(chuàng)始人都是前豆瓣員工浪听，CEO于向飛是前豆瓣資深產(chǎn)品設(shè)計(jì)師。
MONO是一款個(gè)性化閱讀產(chǎn)品眉菱，早午各一次迹栓，內(nèi)容采選機(jī)制由人與機(jī)器共同推薦，主要是關(guān)于審美和見(jiàn)識(shí)方面的內(nèi)容俭缓，包括時(shí)尚克伊、設(shè)計(jì)等生活方式和設(shè)計(jì)這類格調(diào)頗高的方向。
MONO14年下半年上線华坦，營(yíng)收方式與豆瓣很像愿吹，就是挑選后的廣告展現(xiàn)。
享借
享借創(chuàng)始人李厚辰是前豆瓣運(yùn)營(yíng)總監(jiān)惜姐。
享借是一款用于人與人之間相互借東西的產(chǎn)品犁跪，乘著共享經(jīng)濟(jì)的東風(fēng)，籠絡(luò)了一批認(rèn)同產(chǎn)品精神的擁躉歹袁。產(chǎn)品所倡導(dǎo)的情懷走在中國(guó)資產(chǎn)階級(jí)精神發(fā)展潮流的前端坷衍，產(chǎn)品內(nèi)的社區(qū)調(diào)性也保持著耀眼的逼格。
享借14年底上線条舔，目前尚未有明確的營(yíng)收模式枫耳。
還有一個(gè)很有意思的共同點(diǎn)就是以上三家公司最初的選址都不約而同的選擇在四合院，這又與在豆瓣胡同里誕生的豆瓣不謀而合孟抗。
注：本文初載于idonews專欄
